google広告は、過去数年間で、Googleが自動化に向かってますます推進して、大幅に変更されました。

最近、これらの変更はより重要になってきており、googleは先週、部分一致修飾子キーワードを削除し、フレーズ一致にマージし、大多数の人のアカウントの実行方法を変更しています。

これらの変更は、有料で働く人々や有料広告に膨大な金額を投資する顧客にとって怖いことがあります。 Googleにより多くの制御を与えることは、常に過去に最高の結果を与えていない、とGoogleの変更は、あなたがパフォーマンスの向上を見ずに、より多くのお金を費やすように設計されたように、それは多くの場合、感じました。

次の戦術は、あなたができる最も価値のあるデータを与えることによって、Googleを正しい道に導くのに役立ちます。

1. あなたが

キーワードに表示されている検索用語を確認することは、有料検索キャンペーンの重要な部分です。 しかし、近年では、Googleはそれらがどのように動作するかを変更しました：最初に、Googleが密接にあなたのキーワードと一致したと思った検索用語がトリガする

キーワード構造をより正確にすることはこれまで以上に困難になり、どのキーワードがどの検索語に対してトリガーされているかを細かく見る必要があ 簡単なトリックは、キーワードを選択し、検索用語を選択することです。 これはあなたの調査の言葉のより多くの可視性を与えるそのキーワードがのために現われた調査の言葉を示す。

2. 適切な入札戦略を選択する

キャンペーンに適した入札戦略を選択するのは難しい場合があります。 自動入札は非常に強力であり、可能な限り使用する必要があります。 しかし、それはまだあなたがそれを与えるデータと同じくらい良いです。

私たちは、あなたのデータがあなたを取るように遠く漏斗の下にある戦略で実行することをお勧めします。 たとえば、リードgenの獲得あたりの目標コスト、またはeコマースの目標ROASでは、”目標”入札戦略を使用すると、コンバージョンの最大化などの戦略を使用するよりも制御が可能になります。

それを次のレベルに引き上げるために、最近、私たちはクライアントと協力して、四つのコンバージョンアクションのそれぞれに値を割り当て、ターゲットROAS戦略をキャンペーンに追加して、いずれかに焦点を当てることなく行動を優先させています。

3. 入札修飾子を使用して入札を調整する

入札の調整は、Google広告の私のお気に入りの部分の一つです。 デバイス、視聴者、時間帯、場所、性別に応じて入札単価を増減する方法を詳細に把握できます。 これにより、Google自動入札を可能な限り最高の方向に操縦するためのツールを提供することで、Google自動入札をより細かく制御できます。

コンバージョン率の高いオーディエンスの入札単価を増やしたり、コンバージョンしないデバイスの費用を削減したりすると、パフォーマンスの高い領域に予算を集中させることができます。

4. データの可視性の速さ

Google広告やGoogleアナリティクスには膨大な量のデータがありますが、データはフォーマットと同じくらい優れています。 ここで、Data Studioのダッシュボードが登場します。 Data Studioを使用すると、膨大な量のデータを1ページに表示し、そのデータを詳細なレベルにドリルダウンして、アカウントで何を変更するかを情報に基づいて決定することができます。

5. 季節的な傾向の変化に備える

Googleは最近、あなたのアカウントからデータの不規則性を除外することを可能にしました。 たとえば、ウェブサイトでコンバージョントラッキングが壊れていて、Google広告へのコンバージョンがなかった場合、これを除外することができ、自動入札が最も正確なデータに対応できるようになりました。

さらに、ブラックフライデーなどのピーク期間がヒットしたときに、自動入札がその期間に予想される変更に関する最も正確なデータを持つように、季節

6. 最後に…表示キャンペーンにターゲット展開を選択している場合は、

Googleは常にターゲティングを拡大して、広告をより頻繁に表示できるようにする方法を探 ディスプレイキャンペーンでこれを行う方法は、ターゲット展開です。 ターゲット展開は、広告グループ設定では非表示の機能であり、既定では新しいキャンペーンで有効になります。 これにより、Googleはターゲティングに一致すると思われるユーザーを含めることで、リーチを増やすことができます。 ただし、これは表示キャンペーンに非常に悪影響を及ぼす可能性があります。

たとえば、最高値の顧客に非常にターゲットを絞った再マーケティング戦略を行って最新の販売メッセージングを表示したが、Googleはこのターゲットを類似していると思われるユーザーに拡大した場合、これらの人々があなたのウェブサイトを訪問しておらず、コンバージョンする可能性が低いため、キャンペーン全体を破損させる可能性があります。

この機能を無効にするには、広告グループのターゲティング設定を見て、スライダを”オフ”に設定します。

Googleは、より多くの自動化に向けて移動していきますし、レバーを削除します。 課題は、制御を維持し、ビジネス目標に向かって最適化を推進しながら、機械主導のパワーを活用することです。

新機能のリリースに合わせて修正と適応を継続しますが、今のところ、これらの戦術はGoogleを制御し、パフォーマンスを向上させるのに役立ちます。

私たちのアプローチについての詳細を調べるために私たちの有料メディアページに向かうか、c3についての詳細を知りたい場合は、今日私達に連絡