a Google Ads az elmúlt években nagymértékben megváltozott, a Google egyre inkább az automatizálás felé tolódott; legyen szó akár az automatizált ajánlattétel fejlesztéséről, akár az adaptív keresési hirdetésekről, amelyek ma már az új hirdetések létrehozásának alapértelmezett módja.

az utóbbi időben ezek a változások egyre jelentősebbek, a Google a múlt héten eltávolította az Általános egyezést módosító kulcsszavakat, és egyesítette őket kifejezésegyezésbe, megváltoztatva az emberek többségének fiókjainak teljesítményét.

ezek a változások ijesztőek lehetnek azok számára, akik fizetett munkát végeznek, és az ügyfelek számára, akik hatalmas összegeket fektetnek fizetett hirdetésbe. A Google nagyobb ellenőrzése nem mindig adta a legjobb eredményeket a múltban, és gyakran úgy érezte, hogy a Google változásait úgy tervezték, hogy több pénzt költsenek anélkül, hogy a teljesítmény növekedését látnák.

a következő taktikák segítenek a Google-t a helyes út felé irányítani azáltal, hogy megadják a lehető legértékesebb adatokat, miközben ismerik a kis trükköket, hogy megakadályozzák, hogy többet költsön.

1. Tekintse át a

kulcsszavakra megjelenő keresési kifejezéseket, amelyek minden fizetett keresési kampány kulcsfontosságú részét képezik. Az elmúlt években azonban a Google még azok működését is megváltoztatta: először a szoros egyezés változatának megváltoztatásával, ahol a Google szerint szorosan illeszkedő keresési kifejezések kiválthatják az Ön kulcsszavait, másodszor pedig a legutóbbi változtatással, hogy nem jelenítik meg a keresési kifejezéseket a jelentésben, amelyről azt gondolta, hogy nem releváns.

a kulcsszószerkezet pontosabbá tétele most nehezebb, mint valaha, és részletes áttekintést igényel arról, hogy mely kulcsszavak mely keresési kifejezéseket indítják el. Egy gyors trükk az, hogy válasszon ki egy kulcsszót, majd válassza ki a keresési kifejezéseket. Ez megmutatja azokat a keresési kifejezéseket, amelyekre az adott kulcsszó megjelent, így nagyobb láthatóságot biztosít a keresési kifejezésekben.

2. Válassza ki a megfelelő ajánlattételi stratégiát

a kampányához megfelelő ajánlattételi stratégia kiválasztása nehéz lehet, mivel a Google több különböző ajánlatot is lefed, különböző célokkal. Az automatikus ajánlattétel nagyon hatékony, ezért lehetőség szerint használni kell. Ez azonban még mindig csak annyira jó, mint az Ön által megadott adatok.

javasoljuk, hogy olyan stratégiákat futtasson, amelyek olyan mélyen vannak a csatornán, amennyire az adatok elvisznek. Például a lead gen esetében az akvizíciónkénti célköltség, az e-kereskedelem esetében pedig a cél-ajánlattételi stratégiák használata nagyobb ellenőrzést biztosít, mint az olyan stratégiák használata, mint a Konverziók maximalizálása.

a következő szintre lépéshez a közelmúltban azon dolgoztunk az ügyfelekkel, hogy értéket rendeljünk mind a négy konverziós művelethez, és hozzáadjunk egy cél ROAS stratégiát a kampányhoz, hogy a tevékenységeiket prioritásként kezeljék anélkül, hogy bármelyikre összpontosítanának.

3. A

ajánlatkorrekció a Google Ads egyik kedvenc része. Lehetővé teszik, hogy részletesen megismerje, hogyan növelheti vagy csökkentheti az ajánlatokat az eszköztől, a közönségtől, a napszaktól, a helytől és a nemtől függően. Ez nagyobb ellenőrzést biztosít a Google automatizált ajánlattételén azáltal, hogy megadja az eszközöket a lehető legjobb irányba történő irányításhoz.

a nagyobb konverziós közönségre vonatkozó ajánlatok növelése vagy a nem konvertáló eszközökre fordított kiadások csökkentése lehetővé teszi, hogy a költségkeretet a nagyobb teljesítményű területekre összpontosítsa.

4. Az adatok láthatóságának sebessége

a Google Ads és a Google Analytics hatalmas mennyiségű adat áll rendelkezésre, de az adatok csak annyira jók,mint a formátum. Itt jön be az Adatstúdió irányítópultja. A Data Studio lehetővé teszi, hogy hatalmas mennyiségű adatot jelenítsen meg egy oldalon, majd fúrja le ezeket az adatokat a szemcsés szintekre, amelyek ahhoz szükségesek, hogy megalapozott döntéseket hozzanak arról, hogy mit kell megváltoztatni a fiókban.

5. Készüljön fel a szezonális trendváltozásokra

a Google nemrégiben lehetővé tette az adatok szabálytalanságainak kizárását fiókjából. Például, ha a konverziókövetés megszakadt a webhelyen, és nem érkezett konverzió a Google Ads-be; ez most kizárható, így az automatikus ajánlattétel a legpontosabb adatokra működhet.

ezenkívül szezonális ajánlatkorrekciókat is végezhet, hogy a csúcsidőszakok, például a fekete péntek elérésekor az automatikus ajánlattétel a legpontosabb adatokkal rendelkezzen arról, hogy milyen változásokra számíthat az adott időszakban.

6. Végül … ellenőrizze, hogy a display kampányokhoz kiválasztotta-e a célbővítést

a Google mindig keresi a célzási lehetőségek bővítésének módjait, hogy gyakrabban jeleníthesse meg hirdetéseit, és így többet költhessen. A display kampányokban ezt a célbővítéssel teszi. A célbővítés egy rejtett funkció a hirdetéscsoport beállításaiban, és alapértelmezés szerint aktív az új kampányoknál. Ez lehetővé teszi a Google számára, hogy növelje elérhetőségét azáltal, hogy bevonja azokat a felhasználókat, akik szerinte megfelelnek a célzásnak. Ez azonban nagyon negatív hatással lehet a display kampányokra.

például, ha egy nagyon célzott újramarketing stratégiát választott a legmagasabb értékű ügyfelek számára, hogy megmutassa nekik a legújabb értékesítési üzeneteket, de a Google ezt a célzást kiterjeszti azokra a felhasználókra, akik szerinte hasonlóak, akkor ez megronthatja az egész kampányt, mivel ezek az emberek esetleg nem látogatták meg az Ön webhelyét, és kevésbé valószínű, hogy konvertálnak.

a funkció letiltásához keresse meg a hirdetéscsoport célzási beállítását, és állítsa a csúszkát “Ki”állásba.

a Google továbbra is az automatizálás felé halad, és eltávolítja a karokat. A kihívás az lesz, hogy kihasználjuk a gépvezérelt teljesítmény előnyeit, miközben fenntartjuk az irányítást és az optimalizálást az üzleti célok felé irányítjuk.

az új funkciók megjelenésével folytatjuk a felülvizsgálatot és az alkalmazkodást, de egyelőre ezek a taktikák segítenek a Google irányításában és a teljesítmény javításában.

látogasson el fizetett média oldalunkra, hogy többet megtudjon megközelítésünkről, vagy lépjen kapcsolatba velünk még ma, ha többet szeretne megtudni a c3-ról.