Vizio a été fondée à Los Angeles il y a 19 ans par William Wang, un immigrant taïwanais qui a survécu au crash du vol 006 de Singapore Airlines en 2000. En 2007, Wang avait fait de Vizio le fabricant de téléviseurs à écran plat le plus vendu. Dans une vidéo destinée aux investisseurs potentiels en introduction en bourse, Wang a déclaré qu’il vendait les premiers téléviseurs plasma de Vizio chez Costco pour moins de 2 000 when alors que les produits concurrents tournaient à plus de 10 000 $.

En 2016, Vizio a lancé SmartCast pour faire fonctionner ses téléviseurs populaires avec son propre logiciel.

« De nombreuses marques se battent pour l’espace limité dans la vente au détail », a déclaré Wang dans la vidéo.  » Pour rester compétitifs, nous savions que nous devions trouver un moyen de tirer des revenus récurrents des téléviseurs déployés, ce qui nous permettrait de réduire les coûts des téléviseurs pour nos détaillants et nos consommateurs. »

Vizio a fait sa première entrée en bourse en 2015, alors qu’il était en fait plus important en revenus qu’aujourd’hui en raison des prix de la télévision plus élevés. La société a retiré son introduction en bourse en 2016 après que le Chinois LeEco a proposé de l’acheter pour 2 milliards de dollars. L’accord s’est effondré l’année suivante en raison de complexités réglementaires et, en 2018, Vizio a vendu des participations à des partenaires manufacturiers taïwanais Foxconn et Innolux.

Un rapide coup d’œil aux données financières de Vizio permet de comprendre pourquoi l’avenir de l’entreprise repose sur le streaming.

Le chiffre d’affaires des appareils en 2020 a augmenté de 7% pour atteindre 1,9 milliard de dollars, mais reste inférieur au total de 2010. En effet, le prix des téléviseurs baisse chaque année, compensant l’augmentation des livraisons. Pendant ce temps, l’activité de streaming de Vizio, ou ce qu’elle appelle « Platform + », a connu une croissance de 133% l’an dernier à 147,2 millions de dollars.

Alors que l’activité plate-forme ne représentait que 7,2% du chiffre d’affaires total, elle a généré 38% du bénéfice brut de Vizio, ce qui lui a permis de quadrupler son bénéfice net pour l’année.

Le directeur des recettes, Michael O’Donnell, a déclaré dans la présentation aux investisseurs que la société avait lancé son équipe de vente directe ads il y a un peu plus d’un an. Des marques telles que Campbell Soup, Guinness, Fitbit, AT & T et Progressive dépensent de l’argent pour atteindre les utilisateurs de SmartCast de manière ciblée, de la même manière qu’ils trouvent des audiences pertinentes en ligne.

Vizio fait également ses débuts lors des principaux événements de l’industrie de la publicité. En mai, la société participe aux NewFronts du Bureau de la publicité interactive, où les éditeurs et les plateformes en ligne présentent leurs programmes, leurs données d’audience et leurs outils aux acheteurs de médias. Amazon, Snap, Twitter et YouTube de Google seront également présents.