Googlen PageRank-teknologialla on tärkeä rooli siinä, miten verkkokaupat näkyvät hakutuloksissa. Ymmärtäminen, miten tämä ranking-järjestelmä toimii, auttaa verkkokaupan kauppiaita parantamaan hakukoneoptimointiaan ja mahdollisesti lisäämään sivuston liikennettä.

PageRank on Googlen omistama algoritmi — matemaattinen kaava — jonka avulla Google laskee tietyn verkkosivun merkityksen saapuvien linkkien perusteella. Algoritmi antaa jokaiselle verkkosivulle numeerisen arvon. Tämä arvo on URL: n PageRank.

taustalla on oletus, että linkit ovat analogisia ”äänille” sivun tärkeyden suhteen. Mitä enemmän sivulla on ääniä, sitä tärkeämpi se on. Ja tärkeiden URL-osoitteiden äänillä on enemmän painoarvoa kuin merkityksettömien äänillä.

tässä viestissä aion (I) keskustella siitä, miksi PageRank on tärkeä, ja (ii) selittää, miten yksinkertaistetulla PageRank-laskutoimituksella voidaan tehdä hyviä SEO-päätöksiä sisäisestä linkittämisestä. Kaiken kaikkiaan tämän artikkelin pitäisi antaa sinulle perustavaa ymmärrystä tämän ranking-järjestelmä. Ja tulevissa viesteissä, aion rakentaa tämän PageRank tietoa ja soveltaa sitä SEO tekniikoita.

PageRankin merkitys

”PageRankin avulla voimme tilata hakutuloksia niin, että tärkeämmät ja keskeisemmät verkkosivut ovat etusijalla. Kokeissa tämä osoittautuu tarjoamaan laadukkaampia hakutuloksia käyttäjille”, kirjoittivat Googlen perustajat Larry Page ja Sergey Brin (yhdessä Rajeev Motwanin ja Terry Winogradin kanssa) 29.tammikuuta 1998 julkaisussaan ” The PageRank Citation Ranking: Bringing Order to the Web.”

tästä paperista ja sen sisältämistä monimutkaisista laskelmista huolimatta Googlen tarkka resepti verkkosivujen paremmuusjärjestykseen ei ole julkinen. Mutta saatavilla on riittävästi tietoa, jotta voidaan tehdä valistuneita arvauksia ja olettamuksia PageRankin algoritmista ja hakukoneen perusmenetelmistä.

oletuksemme menee näin. Jack alkaa etsiä fraasia ” golfmailat.”Google etsii ensin asiaankuuluvia sivuja, jotka sisältävät Jackin kyselyä vastaavaa sisältöä. Kun Google on löytänyt asiaankuuluvat sivut, se asettaa ne tärkeyden — eli PageRankin-perusteella paremmuusjärjestykseen. Googlen tulossivulla luetellulla ensimmäisellä sivulla oli eniten PageRankia kaikista Jackin hakukyselyyn liittyvistä sivuista. Viimeisellä sivulla oli vähiten.

hyvä sisältö, joka vastaa hakukyselyä, ratkaisee, sisällytetäänkö tietty sivu Googlen tuloksiin. Mutta PageRank määrittää, missä järjestyksessä asiaankuuluvat sivut näytetään.

PageRank on siis tärkeä, koska se määrittää, ilmestyykö sivustosi ensimmäisenä vai viimeisenä, kun potentiaalinen asiakas etsii tuotteitasi.

Googlen hakuprosessi on seuraava:

1. käyttäjä lähettää hakukyselyn.
2. Google etsii kaikilta indeksoimiltaan sivuilta relevanttia sisältöä.
3. Google lajittelee asiaankuuluvat sivut PageRankin pisteiden perusteella.
4. Google näyttää tulossivua sijoittaen ensin ne sivut, joissa on eniten PageRankia.

Google ei paljasta tarkkaa PageRank-kaavaa. On kuitenkin melko varmaa, että PageRankin laskeminen ei ole helppoa matematiikkaa.

Seomozin väki on keksinyt erinomaisen arvauksen PageRankin algoritmista lehdessä ”the Professional’ s Guide To PageRank Optimization.”Paperi auttaa sivuston omistajat osaavat arvioida sivun todellinen Google PageRank ja älä välitä viettää $39.99.

mutta kun on kyse tietyistä hyvistä hakukoneoptimoinnin valinnoista (erityisesti sisäisistä linkitysvalinnoista), ei tarvitse tietää URL: n varsinaista PageRankia. Sen sijaan yksinkertainen malli, joka arvioi yhden SEO-strategian tai toisen vaikutuksen, on aivan yhtä hyvä. Voit esimerkiksi vertailla kahta eri sisäistä linkitysstrategiaa arvioimalla, miten kukin niistä vaikuttaa sivun sijoitukseen ilman, että sinun tarvitsee käyttää korkeampaa matematiikkaa.

PageRank esimerkki

Google antaa jokaiselle uudelle verkkosivulle alkuperäisen PageRank-pisteytyksen. Meidän esimerkkimme vuoksi, että alkuperäinen PageRank on 1. Jos luon kaksi uutta tuotesivua, sinisen ja Punaisen, näiden sivujen alkuperäinen PageRank on 1.

linkki punaisesta siniseen merkitsisi käytännössä sinisen merkitystä, ja tuo ääni nostaisi Sinin PageRankin 2 — sinisen alkuperäiseen Pagerankiin lisättynä punaisen äänen arvolla. Redin ääni on Pagerankinsa arvoinen ja sitä kutsutaan ” arvojärjestysvallaksi.”

jos siihen lisätään uusi vihreä ja punainen sivu, Bluen PageRank laskisi 2: sta 1,5: een, kun taas Greenin PageRank nousisi 1: stä 1,5: een. Lisäämällä linkkejä punaisesta siniseen tai vihreään ei muuta asioita, koska vain yksi linkki punaisesta siniseen jakaa ranking valtaa. Toinen linkki ei lisäisi ranking-valtaa.

juuri tämän yksinkertaisen mallin avulla voimme nyt alkaa testata SEO-taktiikkaa sisäiseen linkitykseen. Piirrä kaksi tai useampia skenaarioita, lisäämällä kunkin sivun PageRank määrittää, mikä taktiikka toimii parhaiten tietyn tavoitteen.

kuvittele esimerkiksi, että verkkokauppasivustossasi on viisi sivua: Kotisivu, luokkasivu ja kolme tuotesivua, kuten alla olevassa kuvassa B esitetään, jossa sininen laatikko edustaa etusivua, punainen laatikko luokkasivua ja vihreä laatikko kolmea tuotesivua.

mikä on paras navigointistrategia, jos tavoitteena on nostaa luokkasivusi sijoitusta? Jokaisen sivun yhdistäminen antaisi luokkasivulle yhteensä 2 PageRankin, kuten yllä olevassa kuvassa A.

(vihreiden) tuotesivujen linkittäminen ainoastaan (punaiseen) tuotesivuun, kuten alla on esitetty, johtaisi siihen, että tuotesivulle tulisi 5 PageRank, mikä tekisi siitä paremman valinnan.