brändäys on äärimmäisen tärkeää mille tahansa yritykselle. Muun muassa instant tunnustaminen, se voi todella kallistaa kuluttajan päätös tukevasti hyväksi tuotteen. Tämä on monimutkainen aihe, jossa yhdistyvät kuluttajapsykologian elementit ja markkinoinnin opinkappaleet. Yrittäessäsi investoida brändäykseen Startup – yrityksellesi ja pienyrityksellesi, autamme sinua vastaamaan, miten brändäys vaikuttaa kuluttajien ostopäätöksiin!
brändit luovat Ostajapyrkimyksiä
brändeillä on niihin pyrkivä Elementti. Arvostetuilla ja vakiintuneilla brändeillä on myös tapana, että tämä näkyy niiden hinnassa. Superlatiivi brändäys tekee tuotteista himon kohteen ainutlaatuisilla tavoilla. Halumme omistaa kallis iPhone pysyy laittaa, vaikka voisi väittää, että runsaasti puhelinta ehkä voisi auttaa meitä paljon pienemmillä kustannuksilla. Kuluttajat liittävät tuotteisiin ja palveluihin sosiaalisen merkin. Porsche saa ihmiset näkemään sinut eri valossa. Sen avulla brändi myös veloittaa korkeamman palkkion.
Brand Alter Buyer Intentions
vahva brändi voi vaikuttaa kuluttajien käyttäytymiseen suotuisasti. Esimerkiksi, on olemassa kaksi tuotetta, joilla on samanlaiset ominaisuudet ja suorituskyky. Toinen on oma brändi ja toinen ei. Kumman valitsisit? Brändien mukana tulee niihin liittyviä taustatarinoita. Brändit seuraavat ja rakentavat luottamusta ajan mittaan. Tiedät heistä, heidän perustajistaan, heidän historiastaan ja usein joku ystäväpiiristäsi on käyttänyt tuotteita myös. Kun näet heidän logonsa, tunnistat välittömästi brändin ja muistat Muut tuotteet, joita käytit aiemmin (se on Halo-efekti!). Aivan kuten edellisessä esimerkissä tiedämme kaiken Steve Jobsista ja tunnistamme heti puoliksi syödyn omenan logossa, joka lisää brändin auraa. Sinun ja brändin välillä on luottamuksen Elementti. Bränditön tuote sen sijaan ei nauti tästä ylellisyydestä.
Brands Fit in the Buyer’ s Self-concept
Branding is also important part by soliding its with the buyers ’ self-concept. Jokaisella yksilöllä on mielessään tietty kuva itsestään. Kun he ostavat jotain, he haluaisivat, että nuo esineet mukautuisivat heidän käsitykseensä itsestään. Esimerkiksi teini-ikäisellä on tietty tyylitaju, joka on kehittynyt henkilökohtaisten mieltymysten ja ulkoisten vaikutteiden kautta. Nyt teini pyrkisi ostamaan brändin, jolla hänen mielestään on sama persoona kuin hänellä. Brändien on ensin ymmärrettävä kohdesegmenttinsä ja sitten yritettävä kehittää persoonallisuus, joka muistuttaa kohdekuluttajiensa jakamaa minäkäsitystä.
brändit ansaitsevat uskollisuutta
pitkällä aikavälillä ihmisille kehittyy vahva suhde joihinkin brändeihin. Jos joku esimerkiksi syö tietyn merkkisiä muroja lapsuudesta asti, hänellä on tunneside kyseiseen merkkiin. Tämä nostalgian tunne pitää ne brändin mukana, vaikka parempiakin vaihtoehtoja olisi tarjolla. Se on monimutkainen yhdistelmä luottamusta ja emotionaalisia näkökohtia. Tämä on juuri sitä, mitä me tiedämme brändiuskollisuutena ja sinun täytyy olla vahva brändi ensinnäkin kehittää tällaista uskollisuutta. Jokaisen uuden yrityksen tulisi pyrkiä ja pyrkiä rakentamaan tällaista uskollisuutta.
3 vinkkiä pienyritykselle & Startup Developing a Brand
a) keskitytään brändikokemusten laatuun koko arvoketjussa. Työntekijöistäsi asiakaspalveluun ja tuotteisiisi
b) kehitä laadukasta sisältöä brändisi ympärille keskittyen tarinankerronnan elementteihin
C) sitoudu kuluttajiisi kaikissa medioissa. Ole inhimillinen ja aito!
mitkä ovat sinun vinkkisi? Jaa kanssamme!
- tekijä
- viimeaikaiset viestit
- onko sisältömarkkinointi uutta journalismia? – 11. Heinäkuuta 2016
- Miten Parannan Sosiaalisen Median Läsnäoloani? Kesäkuuta 2016
- Kuluttajien Rakkaustarinoita. Näin tavoitat heidät-kesäkuu 15, 2016