in-Game Advertising
you ’ re playing the newest baseball video game on your favourite gaming system. Vaikka tämä on vain peli, tiedät, että pelaajat ja pallokentät edustavat oikeita ihmisiä ja stadioneita. Grafiikka on mennyt niin yksityiskohtaiseksi, että saatat huomata, että kentän ulkokentän Mainostaulut muistuttavat mainoksia tosielämässä. Ero näiden mainosten ja pelaajien välillä on kuitenkin se, että jotkut mainokset eivät vain edusta todellista elämää, ne ovat itse asiassa todellisia. Maksullisia kampanjoita, kuten sponsorointia tai videopeleihin rakennettua mainosta, kutsutaan pelin sisäiseksi mainonnaksi tai IGA: ksi.
IgA: n tyypit
pelin sisäistä mainontaa on kolmea perustyyppiä, mukaan lukien staattinen (mainokset, jotka eivät ole muutettavissa), dynaaminen (muutettavat mainokset) ja advergaming (mainokseksi rakennettu peli). Näistä kerrotaan tarkemmin myöhemmin oppitunnilla. Näiden kolmen kategorian sisällä on useita erilaisia lähestymistapoja tai teloituksia IGA: lle, kuten incentivized (mainokset, jotka palkitsevat pelaajan), selective (mainonta, jonka pelaaja valitsee) ja ad gating (mainokset, jotka on katsottava ennen pelin jatkamista) muutamia mainitakseni. Käymme läpi joitakin esimerkkejä näistä lähestymistavoista myös.
IgA: n historia
pelinsisäistä mainontaa on ollut vuodesta 1978, jolloin se ilmestyi ensimmäisen kerran Adventurelandissa. Oli uraauurtavaa ohjelmoida mainos peliin, erityisesti mainos, jossa mainostettiin uutta peliä. Nykyään peliä on vaikea löytää ilman jonkinlaista pelin sisäistä mainontaa. Näinä IGA: n alkuvuosina mainosta ei voinut muuttaa, kun se julkaistiin yleisölle. Tätä kutsutaan staattiseksi pelin sisäiseksi mainonnaksi. Esimerkiksi Major League Baseball 2K8-pelin Baseball-kentän aidan varrella olevat mainokset ovat staattisia pelin sisäisiä mainoksia, koska niitä ei voi mitenkään muuttaa, kun peli on laitettu CD: lle ja myyty.
Dynaaminen pelin sisäinen mainonta
nyt tekniikka on paljon kehittyneempää ja monet pelit käyttävät tai vaativat internetyhteyttä. Tämän vuoksi mainokset voivat olla dynaamisia, tai niitä voidaan muuttaa pelin julkaisun jälkeenkin. Vaikka lisäohjelmointia tarvitaan, dynaamisesta pelin sisäisestä mainonnasta (DIGA) on monia etuja. Esimerkiksi sitä, kuinka monta kertaa mainos nähdään, voidaan seurata ja mainos voidaan vaihtaa johonkin ajankohtaisempaan. Sanotaan, että uusin baseball peli on DIGA. Pelatessa saattaa huomata, että yksi mainostauluista on mainos uuden elokuvan julkaisulle. Kun peliä soitettiin monta kuukautta myöhemmin uudelleen, tämä sama mainostaulu saattoi nyt mainostaa uudemman albumin julkaisua.
Advergaming
advergaming eroaa staattisesta ja dynaamisesta pelin sisäisestä mainonnasta siinä, että koko peli on olemassa mainoksena. Esimerkiksi Chipotle Scarecrow on peli, jonka rahoitti ja rakensi Chipotle. Sen sijaan, että ensin luotaisiin peli viihteelle ja käytettäisiin mainoksia pelin rahoittamiseen, mainosmedia on olemassa brändäysstrategiana, jossa toisena prioriteettina on viihde.
lähestymistapoja IGA
Kannustettuihin mainoksiin
on monia erilaisia lähestymistapoja pelin sisäiseen mainontaan. Esimerkiksi kannustavia mainoksia eli mainoksia, joissa vaaditaan tekemään jotain saadakseen jonkinlaisen palkkion, löytyy peleistä. Kannustavat mainokset ovat yleensä dynaamisia ja suosittuja pelejä, jotka ovat ilmaisia pelata tai ladata, tai freemium. Käytön jälkeen useimmat kultakolikoita online-peli, esimerkiksi, mainos valtaa näytön pyytää sinua katsomaan mainoksen saada 100 uutta kultakolikoita ja jatkaa. Tätä pidettäisiin kannustavana mainoksena, koska 100 kultakolikon saamiseksi piti katsoa mainos.