Pasadenassa Kaliforniassa perjantaina järjestetyssä 126. vuotuisessa Ruusuparaatissa yli 40 kukkakoristeista kelluketta ratsasti 5,5 kilometrin reitin tuhansien ja miljoonien TV-yleisön edessä ympäri maailmaa.

tuollaisella paljastuksella on mojova hintalappu, mutta yrityssponsorit sanovat, että mahdollisuus saada yrityksensä viesti ulos miljoonille on sen arvoinen.

”mielestämme palautus on erittäin tehokas”, Dole Packaged Foods-yhtiön viestintäjohtaja Marty Ordman kertoi CNBC: lle. ”Pystymme saamaan joitakin keskeisiä brändi-ja tuotepisteitä läpi tuotteistamme ja aloitteistamme”, hän lisäsi.

Scotts Miracle-Gro, toinen paraatin osallistuja, kertoi käyttäneensä noin 250 000 dollaria kellukkeeseensa, joka painaa 42 050 kiloa ja vei 400 hengen miehistöltä noin 8 000 tuntia rakentamiseen ja sisustamiseen.

”katsomme monella eri tasolla … mittaamme sitä paljon enemmän kuin 2 tunnin paraatia”, Scotts Miracle-Gron varapresidentti John Sass kertoi CNBC: lle.

Sassin mukaan yhtiö käyttää nimitystään” ruusujen turnauksen viralliseksi ruusujen ja kukkien Hoitoyritykseksi ” myymäläbrändäyksessään ja hyödyntää miljoonien katsojien altistumista ympäri maailmaa. Yhtiö teki tänä vuonna yhteistyötä myös HGTV: n kanssa sponsoroidakseen tapahtuman televisiointia.

Sass sanoi, että vaikka live-tapahtumat ja sponsorointi ovat pienempi osa yhtiön mediamylläkkää, ” se antaa vaihtelua mediankäyttöön ja antaa meille mahdollisuuden olla yhteydessä kuluttajiin paljon eri tavalla kuin perinteinen media voi saada sinut.”