viime aikoina on tehty useita suuria mediadiilejä kansallisista vaikutuksista, kuten AT&T: n hankinta Time Warnerilta ja Disneyn omaisuuserien hankkiminen Foxilta. Samantyyppistä ostovimmaa on ollut myös paikallisilla TV-asemilla. BIA Advisory Servicesin mukaan yhdysvaltalaiset TV-asemat julkistivat M&a-diilejä, joiden yhteenlaskettu arvo oli 8,4 miljardia dollaria vuonna 2018, mikä on lähes kaksinkertainen määrä sekä vuodesta 2017 että vuodesta 2016. Alla muutamia viimeaikaisia tai suunniteltuja asemakonsernien hankintoja.

• helmikuussa 2019 pääomasijoitusyhtiö Apollo Global Management sopi ostavansa enemmistöosuuden Cox Media Groupista, johon kuului 13 televisioasemaa, ilmoitetulla 3 miljardilla dollarilla. Kauppaan kuului myös sanomalehti ja kaksi radioasemaa.

• joulukuussa 2018 hallituksen sääntelyviranomaiset hyväksyivät Gray Televisionin oston Raycomista 3,6 miljardilla dollarilla. Uusi yhtiö omistaa 150 TV-asemaa ja digitaalista kiinteistöä 91 TV-markkinapaikalla.

• joulukuussa 2018 Nexstar ilmoitti vireillä olevasta sopimuksesta ostaa Tribune median 42 televisioasemaa 4,1 miljardin dollarin kaupalla. Jos sopimus hyväksytään, se antaisi Nexstarille yli 200 televisioasemaa ympäri maata kattaen 39% Yhdysvaltain TV-kotitalouksista. Ehdotettuun kauppaan sisältyy myös Tribunen omistaman WGN America-kaapeliverkon omistus sekä panokset Food Channelissa ja Chicago Cubsissa.

jos omistussääntöjä höllennetään, lisää voisi olla tulossa. FCC: n kansallinen TV-Omistussääntö ei aseta ylärajaa asemien määrälle, jonka yritys voi omistaa valtakunnallisesti edellyttäen, että se saavuttaa enintään 39% kaikista Yhdysvaltain TV-kotitalouksista. FCC kattavuus, tv-asemat UHF-kanavat (14 ja yli) laskea vähemmän kuin TV-asemat VHF dial (13 Ja alla).

myös paikallisilla markkinoilla omistajien on täytettävä erityisehdot omistaakseen toisen aseman. Nexstarin ehdottama kauppa tapahtui neljä kuukautta sen jälkeen, kun FCC oli hylännyt Sinclair Broadcast Groupin yrityksen ostaa Tribune, koska se olisi ylittänyt 39 prosentin omistuskaton.

nämä ja muut yritysostot tapahtuvat aikana, jolloin televisioasemien liikevaihto on ollut kasvussa. BIA Advisory Servicesin mukaan kaikkien paikallisten asemasegmenttien liikevaihto oli 27,7 miljardia dollaria vuonna 2018, kasvua 5,6% edellisvuodesta. Nämä paikallisen televisioaseman tulot tulevat useista eri lähteistä, kuten

Mainosdollarit: hajanaisuudesta huolimatta paikallisten TV-asemien mainostulot pysyvät vahvoina.

vuonna 2019 Bia raportoi paikallisten asemien ottavan 20,3 miljardia dollaria ad dollareina, mikä on hienoinen notkahdus 20 dollarista.8 miljardia vuonna 2018 (välivaalit). Bia kuitenkin ennustaa liikevaihdon nousevan 22,0 miljardiin dollariin parlamenttivaalivuonna 2020.

Kantar CMAG raportoi paikallisten TV-kanavien ansainneen 3 miljardia dollaria poliittisina mainosdollareina vuonna 2018, mikä on huomattava lisäys vuoden 2014 välivaalien 2,1 miljardista dollarista. Se oli myös kaksinkertainen digitaalisen median vuonna 2018 saamiin mainosdollareihin verrattuna. Kantar CMAG: n varatoimitusjohtaja ja pääjohtaja Steve Passwaiter sanoo: ”televisio on edelleen suosittua, koska äänestäjät ovat yleensä kantaväestöä vanhempia erityisesti välivaaleissa ja TV-mainonta on osoittautunut toimivaksi.”Kun tarkastellaan vuoden 2020 parlamenttivaaleja, Passwaiter sanoo, että sillä on mahdollisuus asettaa ennätyksiä poliittisille dollareille paikallisessa TV: ssä mainoksilla, jotka alkavat jo toisella neljänneksellä 2019.

Edelleenlähetysmaksut: Paikallislähetysasemien kasvava tulonlähde ovat monikanavaisten Videoohjelmien jakelijoiden ja virtuaalisten MVPD: iden edelleenlähetysmaksut. vaikka paikalliset asemat saattoivat saada edelleenlähetysmaksuja kaapelioperaattoreilta vuoden 1992 Cable Act-lain myötä, vasta 2000-luvun puolivälissä asemat alkoivat kerätä maksuja. Mukaan Kagan, vuoteen 2020 mennessä paikallinen asema saa keskimäärin $2.10 kuukaudessa, per tilaaja mvpd: n ja vMVPD: n. vain ESPN ($9.50), TNT ($2.71) ja useita alueellisia urheilu verkot keräävät enemmän per tilaaja. Yhdessä, edelleenlähetys maksuja Yhdysvaltain lähetystoiminnan saavutti $10 miljardia vuonna 2018 ja odotetaan osuma $12.8 miljardia vuonna 2023.

Kagan huomauttaa myös, että vaikka asemat tienaavat dollaria edelleenlähetysmaksuilla, yhä suurempi osa tuloista menee kuulumisten uusimissopimuksiin, joiden avulla voidaan selviytyä kasvavista ohjelmointikustannuksista. Vuonna 2019 arviolta 54 prosenttia kaikista asemien edelleenlähetysmaksuista menee verkkoihin, ja määrän odotetaan nousevan 59 prosenttiin vuoteen 2023 mennessä.

Digitaalinen Media: Kun digitaaliseen mediaan on kohdistettu enemmän mainosdollareita, useat paikalliset asemaryhmät ovat ottaneet käyttöön oman valtakunnallisen OTT-palvelunsa. Näitä ovat Tegna (Premion), Sinclair (Compulse), Cox (Gamut) ja Hearst (Anyscreen). Nämä palvelut käyttävät DMP-järjestelmää (Data Management Platform) yleisökohteisiin, joissa myydään mainoksia yli 100 TV-verkossa ja-alustalla. Ne tarjoavat mainostajille (kansallisille ja paikallisille) kehittyneen kohdentamisen ja automaattisen ostamisen, tarjoten asemille kasvavan tulomahdollisuuden.

ATSC 3.0: ATSC 3.0 on seuraavan sukupolven paikallisten TV-palvelujen, sijoittamalla lähetysasemat internet protocol (IP) muodossa. Vuonna 2017 FCC näytti TV-alalle vihreää valoa toteutukselle. ATSC 3.0 tarjoaa kuvan ja äänen parannuksia. Muita parannuksia ovat kyky katsella lähetyssisältöä puhelimissa, tableteissa ja autoissa. Asemat voivat geo-kohdentaa katsojille osoitteellinen mainonta. ATSC 3.0: n menestys edellyttää mainostajan ja kuluttajan hyväksyntää. Samanlainen siirtyminen HDTV, kuluttajat täytyy ostaa ATSC 3.0 käytössä televisio (tai muunnin laatikko). Niiden on määrä valmistua jouluun 2020 mennessä.

joten miksi asemia myydään? Rick Ducey, johtaja johtaja BIA, sanoo, ” isompi tekee niistä kilpailukykyisempiä; MVPD voi olla niin suuri kuin he haluavat. Paikallisen television omistusta rajoittaa sääntely sekä valtakunnallisesti että paikallisesti.”Ducey toteaa myös saada isompi mahdollistaa parempia sopimuksia neuvoteltaessa MVPD: n, niiden affiliate palkkiot ja mainostajat. Kasvaminen mahdollistaa myös operatiiviset synergiaedut kulujen pienentämiseksi. Asemaryhmät haluavat myös, että omistussääntöjä lievennetään yli 39%: n, jotta ne voivat kilpailla lähetysverkkojen kanssa kansallisista mainosdollareista.

kongressin valtuuttamana FCC: n quadrennial Regulatory Review Notice of Proposed Rulemaking-ilmoituksen Kaikki kommentit on asetettu huhtikuun 29.päivään ja vastausaika on 29. toukokuuta. FCC tarkastelee broadcast ownership säännöt nähdä, jos ne ”edelleen tarpeen yleisen edun seurauksena kilpailun,” tai jos ne voidaan muuttaa tai poistaa, koska markkinoilla muutoksia.

kuten tv: ssä sanotaan, pysy kuulolla!