aivoriihi sisältöideat

käytä seuraavaksi avainsanaluetteloasi ideoidaksesi uusia sisältöideoita. Mutta miten luodaan ainutlaatuista, käyttökelpoista sisältöä, kun huomiosta kilpailee yli 4,2 miljardia verkkosivua?

onneksi valtaosa indeksoiduista verkkosivuista on hirveitä. Käytä siis tuo kultainen tilaisuus toistamiseen ja parantaa sitä, mitä jo on!

avain suuren sisällön tuottamiseen on iteratiivisen ideoinnin hyödyntäminen. Kuten kirjailija Steven Johnson osoittaa meille kirjassaan, mistä hyvät ideat tulevat: innovaatioiden luonnonhistoriasta, parhaat innovatiiviset ideat ovat tyypillisesti iteratiivisia, muotoutuvat ajanjaksojen kuluessa ja esiintyvät usein ”viereisen mahdollisen” valtakunnassa (luottaen suoraan aikaisempaan tietoon).

joten älä tuhlaa aikaa sen yhden asian etsimiseen, jota ei ole kirjoitettu. Sen sijaan ideoida uusia tapoja lähestyä vanha pölyinen aihe, tai ristipölyttää kaksi erillistä ideoita takoa jotain ainutlaatuista.

Etkö ole varma mistä aloittaa? Buzzsumon kaltaiset työkalut voivat antaa tietoa sitoutumisesta, kun taas Ahrefs ja Semrush ovat erinomaisia valottamaan avainsanojen rankingia, käänteisiä linkkejä ja liikennettä.

kun olet tunnistanut parhaiten toimivan sisällön jokaiselle avainsanalle, tyrmää se puistosta jollain 10X paremmalla. Tässä on useita tapoja parantaa olemassa olevaa sisältöä:

• Leverage proprietary data
• visualisoi tylsät aiheet grafiikalla
• yksinkertaista tai hajota monimutkainen aihe
• Yhdistä aiheeseen liittyvä sisältö kattavaksi oppaaksi
• käytä selittävämpiä videoita kopiossasi
• luo jotain 10x viihdyttävämpää

valitse sisällönhallintajärjestelmä

jos aiot tuottaa valtavan määrän sisältöä, tarvitset vankan sisällönhallintajärjestelmän (CMS). CMS: n avulla voit luoda, järjestää, julkaista ja tallentaa erilaista sisältöä, kuten blogikirjoituksia, ääntä, videota, PDF-tiedostoja jne.

onneksi on paljon vaihtoehtoja, joista valita tarpeen mukaan.

esimerkiksi suurille verkkokaupoille on Magento, joka tukee yli 200 000 verkkokauppaa yli 20+ toimialalla. Sitecorea käytetään usein yritysten verkkosivustoille, jotka tarvitsevat vahvaa tietoturvaa ja skaalautuvuutta. WordPress on suurin markkinaosuus kaikista CMS. Ja Drupal on hyvä vaihtoehto, jos tarvitset lisää räätälöintiä ja tiedonhallintaominaisuuksia.

luo sisällönkehitysprosessi

sisältösi ei luo itseään, joten tarvitset selkeästi määritellyn, toistettavan, jäsennellyn sisältöstrategian kehitysprosessin. Oikea menetelmä takaa, että luot aina laadukasta ja arvokasta sisältöä.

prosessisi tulee sisältää:

selvitetään, kuka vastaa kustakin tehtävästä ja mihin määräaikaan mennessä. Lisäksi, standardoida sisältöä tech pino ja työnkulun. CMS: n lisäksi on projektinhallintaohjelmisto, kielioppitarkistusohjelmisto, SEO-ohjelmisto ja paljon muuta.

toteuta sisältökalenteri

sisältökalenteri on paljon enemmän kuin yksinkertainen aikataulu. Se on myös organisaatiorakenne, joka yhdistää sisältötiimisi laajempiin markkinointitaktiikoihisi ja tavoitteisiisi.

tehokkaan sisältökalenterin pitäisi sitoa jokainen tuotos takaisin SM-liigan tavoitteisiisi, jotta voit seurata suoritusta. Se auttaa myös priorisoimaan kohteita, joilla on todennäköisesti suurin vaikutus. Organisaatiosi tavoitteista riippuen sisältökalenterisi tulisi sisältää seuraavat tiedot:

julkaisetko multi-format sisältöä, kuten blogikirjoitus, joka sisältää videon tai infografiikka? Sitten, Luo erillinen rivi kohteen kalenteriin kunkin komponentin.

toimituksellisen kalenterisi tulee olla sisäisen tiimisi saatavilla verkossa. Pidä se puhtaana ja skimmattavana, joten on helppo nähdä, mitä julkaisit, mikä on vielä kesken ja mitä on taka-alalla.

avainsanoihin keskittyvälle sisällölle seuraa tulos SEO-työkaluista, kuten Clearscope, MarketMuse tai Yoast, jotta sisältö täyttää kynnyksesi.

sisältökalenteri pitää koko sisällöntuotantoprosessin raiteillaan. Se varmistaa, että määräaikoja noudatetaan ja että viime hetken ”paloharjoitukset” voidaan välttää. Sisältöaikataulusi auttaa koko tiimiä pysymään järjestyksessä ja vauhdissa tavoitteidesi saavuttamisessa.

priorisoi laatu määrän sijaan

jos yleisösi antaa sinulle huomionsa, älä tuhlaa tilaisuutta yhdistää tarjoilemalla heille laiskaa sisältöä. Tee brändisi erottumaan poikkeuksellisen laadukkaasti.

Haluatko sijoittua hyvin luomuhaussa? Sinun on tarjottava arvokasta sisältöä. Tuo neuvo on suoraan Googlelta. Itse asiassa se on johtava periaate menestyksekkäimpien sisältöstrategioiden takana useista syistä:

• et tuhlaa resursseja ohueen sisältöön, jota kukaan ei käytä
• keskityt toimivalle sisällölle, joka ajaa liikennettä ja johtaa
• sidosryhmät näkevät sinut alan asiantuntijana, joka voi ansaita mediamainintoja ja luonnollisia käänteisiä
• pidät kävijöitä sivustollasi pidempään
• lisäät brändin affiniteettia

mutta mikä on arvokasta, käyttökelpoista sisältöä? Se riippuu toimialasta, mutta se voi olla ainutlaatuinen markkinatutkimus, asiantuntija neuvoja podcast, listicle resursseja, kauniita kuvia, tai jopa emotionaalisesti mukaansatempaavaa sisältöä ja videoita.

pohjanoteeraus? Anna lukijoille jotain, mitä he rakastavat ja jakavat.

Julkaise pitkänmuotoista sisältöä

kun puhutaan Googlen rankingista ja orgaanisesta hakuliikenteestä, pitkänmuotoinen sisältö, kuten bloggaaminen, voittaa lähes aina. Semrushin tutkimuksen mukaan pitkänmuotoinen sisältö tuottaa 3x enemmän liikennettä, 4X enemmän osakkeita ja 3,5 X enemmän käänteisiä linkkejä.

tähän on useita syitä.

ensinnäkin pitkänmuotoinen sisältö sijoittuu usein useampiin avainsanoihin kuin lyhyempi sisältö, koska se kattaa aiheen syvällisemmin. Voit vastata enemmän kysymyksiä, luonnollisesti sisältää enemmän pitkän hännän avainsanoja, ja jäsentää sisältöä kaapata esillä pätkä.

toiseksi, pitkänmuotoista sisältöä on tapana jakaa useammin ja ansaita enemmän käänteisiä linkkejä. Esimerkiksi juoksusivusto linkittää todennäköisemmin 2 500 sanan blogikirjoitukseen siitä, miten valitaan paras juoksukenkä kuin 500 sanan artikkeliin.

kolmanneksi pitkänmuotoinen sisältö sopii hyvin yhteen sisältöpalaan useampaan sisältömuotoon, mikä tekee sisällöstä mukaansatempaavamman ja linkittävämmän.

lopulta on helpompi rakentaa suppiloita pitkänmuotoisen sisällön sisälle. Enemmän kiinteistöt pelata, voit sisällyttää enemmän CTAs sivulla, auttaa ajamaan lukijat seuraavaan vaiheeseen ostajan matkan.

jos tarvitset konkreettisen esimerkin pidemmän sisällön voimasta, lue artikkelimme: Kuinka Byrdie kaatoi Billion Dollar Beauty Brandsin (ilman mainoksia).

Rakenna asiantuntemusta, auktoriteetti & luottamus (E-A-T)

brändin luottamus vaikuttaa konversioihin, asiakasuskollisuuteen, hakukoneoptimointiin ja muihin. Siksi on tärkeää rakentaa luottamusta esittelemällä brändisi luonnollista asiantuntemusta koko sisältöstrategiasi ajan.

esimerkiksi jos yrityksesi myy valokuvaustarvikkeita, kannattaa optometrian sijaan pitää kiinni valokuvaukseen liittyvistä aiheista.

hakunäkökulmasta asiaan liittyy kuitenkin muutakin.

olet luultavasti kuullut asiantuntemuksen, auktoriteetin ja luottamuksen käsitteestä (E-A-T), joka on joukko Google-haun perusperiaatteita. E-A-T ei ole suora sijoitussignaali. Kuitenkin, monet ranking tekijät Googlen algoritmi on tarkoitus mitata sitä jollakin tavalla. Siksi asiantuntemuksesi, auktoriteettisi ja luottamuksesi parantaminen voi epäsuorasti hyödyttää yrityksen SEO-ohjelmaa. Esimerkiksi:

• ihmiset linkittävät todennäköisemmin sisältöön, johon he luottavat, ja linkit ovat yksi tapa, jolla Google mittaa luottamusta.
• Asiantuntijakirjailijat käsittelevät aiheita perusteellisemmin, eli he mainitsevat todennäköisemmin relevantteja aiheita ja rinnakkaisia avainsanalauseita.
• Google parantaa edelleen ymmärrystään kokonaisuuksista, mikä auttaa heitä tunnistamaan tunnettuja tekijöitä.

tästä tulee erityisen tärkeää, kun luot sisältöä ihmisille, jotka eivät ehkä vielä tiedä brändistäsi tai tuotteestasi.

joskus silmät voivat kasvaa suuriksi, kun näkee hakumäärän huippusuppilon takaa. Mutta kysy itseltäsi tämä: Onko todella järkevää minun brändi puhua tästä? Jos se ei, sinun täytyy joko löytää kulma, joka yhdistää, tai etsiä eri mahdollisuus.

herättää tunteita

miten asiakkaiden alitajuntaan pääsee käsiksi?

tunteet.

neurotieteilijä Antonio Damasio tutki ihmisiä, jotka eivät voineet tuntea tunteita aivovaurion vuoksi. Nämä yksilöt kamppailivat tehdä päätöksiä, koska ne loputtomasti vohveli vaihtoehtojen välillä, koska he eivät voineet tuntea tarpeeksi voimakkaasti yksi vaihtoehto vs. toinen. Toisin sanoen, ihmiset tarvitsevat tunteita ryhtyäkseen toimiin, koska me perustamme päätöksemme tunteisiin.

tunteet herättävät myös suurempaa sitoutumista. Whartonin koulun markkinoinnin professori Jonah Berger selitti, että ihmiset jakavat todennäköisemmin sisältöä, joka laukaisee tunnereaktion, erityisesti voimakkaan kiihottumisen.

Tunnesisältö vetää käyttäjiin, kannustaa toimintaan ja kannustaa jakamiseen. Lisäksi kaikki nämä asiat ovat resepti ansaita luonnollinen käänteisiä, jotka parantavat orgaanista näkyvyyttä.

Suunnittele erilaisia sisältötyyppejä

pyri muuttamaan sisältömarkkinoinnin tyyppejä sisältöstrategiassasi. Jokainen demografinen kuluttaa mediaa eri tavalla, joten pidä ostajapersoonat mielessä, kun ideoit.

vaikka kohdeyleisön segmentit ovat suhteellisen sama demografinen sinun pitäisi silti sekoittaa asioita. Jotkut suosivat esimerkiksi visuaalista sisältöä, jotkut ovat auditiivisia oppijoita ja toiset lukevat mieluummin tekstiä.

harkitse seuraavien formaattien käyttöä sisältöstrategiassasi:

kehitetään sisällöntuotantostrategia, jossa otetaan huomioon erilaiset oppimistyypit ja skaalautuvuus.

voit esimerkiksi luoda kyselyn sisällön pohjaksi. Keräämistäsi oivalluksista voit muokata takeawaysia kaikkeen infografiikasta videoihin, podcasteihin, blogikirjoituksiin, tarkistuslistoihin, malleihin, sosiaaliseen sisältöön, esityksiin jne.

ja muista jakaa eri sisältötyypit asianmukaisesti. Jos esimerkiksi olet luonut videon, lataa se ja optimoi se YouTubeen. Näin saat laajemman ulottuvuuden. Mahdollinen asiakas voi löytää sisältösi esimerkiksi blogistasi, mutta toinen saattaa törmätä videoversioon Youtubessa tai podcast-jaksoon Spotifyssa.

ajattele laajasti sisällön uudelleenkäyttöä SEO ROI: n maksimoimiseksi.

Määrittele sisällön jakelu-ja vahvistusstrategiasi

sisältöstrategiasi ei pääty, kun julkaiset blogikirjoituksen tai videon. Mieti sitä. Olet sijoittanut paljon aikaa ja rahaa tuottaaksesi vakuuttavaa sisältöä, jonka odotat tuottavan tuloksia. Joten, älä jaa sitä kerran ja siirtyä seuraavaan projektiin.

rakenna sen sijaan vahvistus sisältöstrategiaprosessiisi. Jaa viestejä useita kertoja useilla sosiaalisilla alustoilla. Suorita blogger outreach online-julkaisijoille, ja jopa muille yrityksille edistää blogikirjoituksia, grafiikkaa tai videoita. Älä myöskään pelkää käyttää maksettuja mainoksia. Varmista, että ymmärrät sijoitetun pääoman tuoton, ennen kuin lähdet tuhlaamaan.

sisällön jakelu on tehokas tapa lisätä verkkosivujen liikennettä. Jos olet fiksu sisällön edistämisessä ja jakelussa, näet yhdistetyn vaikutuksen markkinointiponnisteluissasi. Yksi julkaisu voi jakaa sen yleisölleen, joka puolestaan jakaa sen yksittäisille verkostoilleen jne.