markkinoinnin tietojärjestelmät ovat keskeisiä työkaluja, jotka auttavat markkinointipäälliköitä ja yritysten omistajia tekemään tuotekehitys-ja myynninedistämispäätöksiä. Tässä postauksessa opit, millainen markkinointitietojärjestelmä on esimerkein, miksi ne ovat ratkaisevia ja miten yritykset käyttävät niitä käytännössä.

mikä on Markkinointitietojärjestelmä?

markkinointitietojärjestelmä (mis) on ohjelmisto, joka antaa tietoa markkinointitutkimuksista. Sen avulla käyttäjät voivat koota ja arvioida tietoja yksinkertaisella ja hyvin organisoidulla tavalla. MIS-järjestelmät ovat myös hyödyllisiä työkaluja käyttäjien auttamiseksi tekemään päätöksiä kuluttajien käyttäytymisestä ja markkinoinnin yhdistelmästä, kuten tuotesijoittelusta, hinnoittelusta ja myynninedistämisestä. Mitä enemmän tietoa johtamisen tietojärjestelmä voi tarjota, sitä kehittyneempi se on.

mutta silloin jokainen markkinointitoimenpide toimii samanaikaisesti sekä yrityksen sisällä että sen ulkopuolella vallitsevien olosuhteiden kanssa, ja sen seurauksena on olemassa erilaisia lähteitä (sisäinen, markkinointitiedustelu ja markkinointitutkimus), joista markkinatietoa voidaan kerätä.

Miksi Markkinointitietojärjestelmä?

organisaation sisällä markkinoinnin tietojärjestelmä takaa tehokkaan viestinnän. Se tarjoaa luotettavaa ja hyödyllistä tietoa tiimin jäsenille, jotta kaikki sisäiset tiimit pysyvät ajan tasalla ja keskittyvät tiettyihin tehtäviin ja tavoitteisiin. Lisäksi antamalla kaikille samat mahdollisuudet saada jaettua tietoa se auttaa myös poistamaan väärintulkintoja.

markkinointitietojärjestelmän käyttö voi myös auttaa yrityksesi kokonaismenestystä. Voit tehdä älykkäämpiä, strategisempia päätöksiä tutkimalla ja ymmärtämällä hyvin organisoitua dataa. Saatat myös löytää uusia tapoja päivittää tai laajentaa järjestelmiäsi, jotta voit kerätä ja analysoida tietoja tehokkaammin ja Rakentaa tehokkaamman yrityksen.

Markkinointitietojärjestelmän komponentit

seuraavat ovat markkinointitietojärjestelmän pääkomponentteja

#1. Sisäiset tietueet:

sisäisiin rekistereihin kuuluvat suurimmaksi osaksi muun muassa myyntitiedot, asiakastietokannat, tuotetietokannat, taloudelliset tiedot ja toimintatiedot. Seuraavassa on täydellinen selvitys sisäisistä tietolähteistä:

• tietoja voidaan kerätä esimerkiksi laskuista, lähetyskopioista ja laskutusasiakirjoista, jotka yritykset ovat luoneet vastaanottaessaan tuote-ja palvelutilauksia kuluttajilta, jälleenmyyjiltä tai myyjiltä.
• ajantasaiset myyntitiedot, joita käytetään Markkinointitietojärjestelmän tukena, olisi säilytettävä säännöllisesti. Nykyiset myynti-ja varastotasotilastot auttavat johtoa määrittämään tavoitteensa, ja markkinoijat voivat hyödyntää näitä tietoja suunnitellessaan tulevaa myyntistrategiaansa.
• yritykset ylläpitävät monia tietokantoja, kuten asiakastietokantaa, johon tallennetaan täydelliset tiedot asiakkaan nimestä, osoitteesta, puhelinnumerosta, ostotiheydestä, taloudellisesta tilanteesta ja niin edelleen.
• *tuotetietokanta – tämä on tietokanta, johon tallennetaan kaikki tiedot tuotteen hinnasta, ominaisuuksista ja muunnelmista.
• *Myyjätietokanta, joka tallentaa kaikki myyjän tiedot, mukaan lukien hänen nimensä, osoitteensa, puhelinnumeronsa, myyntikohteensa ja niin edelleen.
• yritykset tallentavat tietonsa tietovarastoon, josta ne voivat hakea ne aina tarvittaessa. Tilastoammattilaiset louhivat sitä käyttämällä erilaisia tietokonesovelluksia ja-menettelyjä; muuntamalla sen hyödylliseksi tiedoksi, kuten faktoiksi ja tilastoiksi säästämisen jälkeen.

#2. Marketing Intelligence System:

marketing intelligence system tuottaa tietoa markkinatapahtumista eli yrityksen ulkopuolisesta markkinointiympäristöstä. Se sisältää tietoa muuttuvista markkinatrendeistä, kilpailun hinnoittelustrategioista, asiakkaiden makujen ja mieltymysten muutoksista, markkinoille tuoduista uusista tuotteista, kilpailijoiden edistämissuunnitelmista ja niin edelleen.

periaatteessa yritysten tulisi pyrkiä aggressiivisesti kehittämään markkinointitietojärjestelmää tehokkaan markkinointitietojärjestelmän aikaansaamiseksi toteuttamalla seuraavat vaiheet:

• riittävän koulutuksen tarjoaminen ja myyntitiimin motivointi markkinatrendien seuraamiseen. Näitä ovat muun muassa muutokset asiakkaiden mauissa ja mieltymyksissä, ja ne tarjoavat tarvittaessa parannusideoita.
• motivoi alan kanavakumppaneita, kuten jälleenmyyjiä, jakelijoita ja jälleenmyyjiä, antamaan merkityksellisiä ja tarpeellisia tietoja asiakkaista ja kilpailijoista.
• yritykset voivat myös vahvistaa markkinointitiedustelujärjestelmäänsä keräämällä lisää tietoa kilpailustaan. Tämä voidaan saavuttaa ostamalla kilpailijan tuote, osallistumalla kauppanäyttelyihin tai lukemalla kilpailijan julkaisuja, lehtiä ja taloudellisia raportteja.
• yritykset voivat parantaa markkinointitietojärjestelmiään ottamalla uskolliset kuluttajat mukaan asiakasneuvontapaneeliin, jossa he voivat jakaa kokemuksiaan ja tarjota neuvoja uusille potentiaalisille asiakkaille.
• yritykset voivat vahvistaa markkinointitietojärjestelmäänsä hyödyntämällä Valtion tietoja. Tiedot voivat liittyä väestökehitykseen, demografisiin ominaisuuksiin, maataloustuotantoon ja muihin tekijöihin, jotka auttavat yritystä suunnittelemaan markkinointitoimiaan.

lisäksi organisaatiot voivat ostaa tietoa markkinointiympäristöstä tutkimusyrityksiltä, jotka tekevät tutkimuksia kaikista markkinatoimijoista.

#3. Markkinointitutkimus:

tämä on ensisijaisen tai toissijaisen tiedon systemaattista keräämistä, organisointia, analysointia ja tulkintaa, jotta voidaan löytää ratkaisuja markkinoinnin haasteisiin.

useat yritykset käyttävät tilastollisia menetelmiä tutkiakseen markkinointiympäristöä, johon kuuluvat muutokset asiakkaiden mauissa ja mieltymyksissä, kilpailustrategiat, uusien tuotelanseerausten laajuus ja muut tekijät. Markkinatutkimusta varten on hankittava tietoja, jotka voivat olla joko ensisijaisia tietoja (ensikäden tietoja) tai toissijaisia tietoja (muista lähteistä saatuja tietoja); käytettyjä tietoja, jotka ovat saatavissa kirjoista, lehdistä, tutkimusraporteista, aikakauslehdistä jne.

toissijaiset tiedot ovat julkisesti saatavilla. Kuitenkin, alkuperäiset tiedot, sinun täytyy saada ne käyttämällä kyselylomakkeita, henkilökohtaisia haastatteluja, kyselyitä, seminaareja, ja muita keinoja.

Markkinointitutkimuksella on tärkeä rooli markkinoinnin tietojärjestelmässä, koska se tarjoaa faktatietoa, jonka tutkijat ovat perusteellisesti testanneet.

#4. Markkinointipäätöksen tukijärjestelmä:

tämä järjestelmä koostuu lukuisista ohjelmistopaketeista, joita markkinoijat voivat käyttää tähän mennessä keräämänsä datan tutkimiseen ja parempien markkinointipäätösten tekemiseen.

tietokoneiden käyttöönoton ansiosta merkintäpäälliköt voivat tallentaa suuria tietomääriä taulukkomuodossa, arvioida tietoja tilastollisten algoritmien avulla ja tehdä päätöksiä löydösten perusteella.

tämän vuoksi markkinoijien on pidettävä silmällä markkinointiympäristöä. Tämä sisältää sekä sisäisen (yrityksen sisällä) että ulkoisen (organisaation ulkopuolella). Lopulta se auttaa luomaan markkinointipolitiikkoja, prosesseja ja strategioita, jotka ovat asianmukaisia.

Markkinointitietojärjestelmän ominaisuudet

1. Hallintotietojärjestelmät (mis) on jatkuva prosessi. Se on aina toiminnassa.
2. MIS toimii tietopankkina, jonka avulla johtajat voivat tehdä nopeita päätöksiä.
3. MIS keskittyy tulevaisuuteen. Se ratkaisee markkinoinnin ongelmia sekä ennakoi ja ehkäisee niitä. Markkinoinnissa se on sekä ennaltaehkäisevä että parantava toimenpide.
4. Operaatiotutkimusmenetelmät ovat työkalu yrityksen hankkiman tiedon käsittelyyn. Markkinoinnin maailmassa nykyaikaiset matemaattiset ja tilastolliset menetelmät ovat käytettävissä ongelmanratkaisuun.
5. Management information systems (mis) on tietokonepohjainen tiedonkeruu -, käsittely-ja tallennusjärjestelmä.
6. johto saa johdonmukaisen tietovirran — oikeaa tietoa, oikeille ihmisille, oikeaan aikaan ja oikeilla kustannuksilla.
7. markkinoinnin tietojärjestelmä toimii puskurina markkinointiympäristön ja markkinoinnin päättäjien välillä. Ympäristöstä markkinoinnin tietojärjestelmään, markkinointitiedot virtaavat.

markkinoinnin tietojärjestelmän luomisprosessi

vaikuttaakseen päätöksentekoon, markkinoinnin tietojärjestelmät käyttävät peräkkäistä prosessia datan syntetisoimiseksi ja oivalluksista keskustelemiseksi. Markkinoinnin tietojärjestelmäprosessin vaiheet ovat yhdellä silmäyksellä seuraavat:

#1. Valitse oikeat markkinointimittarit

koska jokaisella tiedolla on sekä potentiaalia että todellisia kustannuksia, on tärkeää valita huolellisesti aihe tai alue, joka vaatii markkinointitietojärjestelmän käyttöä, sekä tarvittavat mittarit.

#2. Hanki olennaiset tiedot sekä ulkoisista että sisäisistä lähteistä

asiaankuuluvat tiedot kerätään valittujen keskeisten suorituskykyindikaattoreiden mukaan erilaisista sisäisistä ja ulkoisista lähteistä (tilikirjat, myyntitiedot, myyntiraportit ja analytiikka) (asiakastutkimukset, talous-tai rahoitusmittarit, sosiaalisen median oivallukset ja kilpailijatulokset).

#3. Visualisoi kehityssuunnat kuvaamalla aineisto

kerätyt tiedot on sitten jäsenneltävä ja esitettävä kaaviossa systemaattisesti, jotta voidaan tehdä vertaileva analyysi, tulevaisuuden ennustaminen ja tulkinta.

#4. Jaa trenditieto niille osastoille, jotka sitä tarvitsevat

nyt sinun on jaettava graafinen tieto eri osastoille, jotta tietoja voidaan paremmin tulkita ja analysoida. Näin varmistettaisiin, että yritykset tekevät päätöksiä yrityksen tavoitteiden mukaisesti.

#5. Käytä tietoja valita paras toimintatapa

viimeinen vaihe on määrittää paras toimintatapa ja toteuttaa se liiketoiminnassa markkinointitulosten parantamiseksi.

Markkinointitietojärjestelmän merkitys

kuten olemme lukemattomia kertoja maininneet, markkinointitietojärjestelmä on helpottanut markkinointipäälliköiden päätöksentekoa. Se on osoittautunut hyödylliseksi työkaluksi myös liiketoiminnan strategisessa suunnittelussa.

Katsotaanpa sen muita merkityksiä:

se täyttää Informaatiovajeen:

markkinoinnin tietojärjestelmät helpottavat globaalia shoppailua ja muuta kansainvälistä kauppaa yrityksille. Tavoitteena on vastata heidän tietopyyntöihinsä ja pitää heidät ajan tasalla maailmantilanteesta.

se on hyödyllinen väline tulevassa päätöksenteossa, johon liittyy strategisia, toiminnallisia ja valvontaan liittyviä näkökohtia.

markkinoinnin suunnittelu:

markkinoinnin tietojärjestelmä arvioi markkinakysyntää ja potentiaalista myyntiä varmistaakseen, että yritys suunnittelee markkinointitoimintansa tehokkaasti.

muu kuin hintakilpailu:

väärät tuet muiden kuin hintakilpailutekniikoiden täytäntöönpanossa. Se helpottaa brändin imagoa, tuotteiden räätälöintiä, tuotteiden eriyttämistä, suhdetoimintaa, lisäpalveluja ja muita asioita. Tämä auttaa pitämään asiakkaat ilman hintakilpailua.

kysynnän luominen ja toteutuminen:

se antaa myös tietoa asiakkaiden tarpeista. Siten markkinointitutkimuksen avulla luodaan tarve niille asioille, joita kuluttajan alitajunta haluaa, ja sitten tyydytetään ne toiveet todellisuudessa.

säästää rahaa ja aikaa:

markkinoinnin tietojärjestelmä keskittyy ongelma-alueeseen ja tekee tarvittavat päätökset, jotta aikaa, rahaa ja vaivaa ei tuhlattaisi tehottomiin operaatioihin.

systemaattinen Tietojen tallennus:

se mahdollistaa saatujen tietojen järjestelmällisen järjestämisen, jotta saadaan hyödyllistä tietoa tulevaa markkinoinnin suunnittelua ja päätöksentekoa varten.

parempi valvonta ja arviointi:

markkinointitietojärjestelmä auttaa markkinointitoimenpiteiden ja-ohjelmien seurannassa ja arvioinnissa. Se mahdollistaa myös korjaavat toimet, jos haluttuja tuloksia ei saavuteta.

mukautuminen markkinointiympäristön muutoksiin:

se seuraa säännöllisesti muutoksia taloudellisissa, poliittisissa, teknisissä ja kilpailuasetuksissa. Se auttaa tarttumaan uusiin mahdollisuuksiin ja valmistautumaan tuleviin esteisiin.

yritystoiminnan johtaminen on tullut paljon helpommaksi kuin aikaisemmin teknologian kehittymisen ja modernisoinnin ansiosta. Yhdellä klikkauksella voimme nyt seurata tietokoneidemme ajankohtaisia tapahtumia ja viimeaikaista kehitystä.

tietotyypit Markkinointitietojärjestelmässä

markkinointitietojärjestelmässä on erityyppisiä tietoja. Seuraavat luokat ovat yleisimpiä:

saadut

suurten markkinointi-ja myyntitietomäärien sekä asiakastietojen tallentaminen menee usein tiettyihin tietokantoihin. Ja tietyt organisaatiot voivat päästä käsiksi näihin tietokantoihin vähällä tai olemattomalla hinnalla.

yritykset voivat käyttää ostamiaan tietoja auttaakseen niitä tekemään parempia ja tietoisempia päätöksiä syöttämällä ne markkinointitietojärjestelmäänsä. Saatavilla on yrityksiä, jotka ovat erikoistuneet keräämään tietoa esimerkiksi suhdanteista, kuluttajakäyttäytymisestä ja suhdanteista sekä kehittämään raportteja myytäväksi. Samoin yritykset voivat ostaa tietoja valtion tietokannoista saadakseen tietoa yritysten, ryhmien tai tiettyjen henkilöiden väestötiedoista ja taloudesta.

yrityksen sisäiset tiedot

yrityksen sisäiset tiedot voidaan muuttaa arvokkaiksi oivalluksiksi markkinointitietojärjestelmien avulla. Voit esimerkiksi käyttää markkinointitoiminnasta tai myynnistä saatuja tietoja raporttien laatimiseen. Voit myös käyttää markkinointitietojärjestelmääsi hankkiaksesi tietoa tietyistä henkilöistä, osastoista tai liiketoimintayksiköistä integroimalla sen yrityksen sisäiseen viestintäverkkoon tai intranetiin.

markkinointiin liittyvä älykkyys

voit käyttää markkinoinnin tietojärjestelmiä saadaksesi tietoa kohdemarkkinoista keräämistäsi markkinointitiedoista. Harkitse markkinointitiedustelutietojen keräämistä esimerkiksi kilpailijoidesi sivustoilta tai alan ammattilehdistä. Saatat myös tutkia vähemmän automaattisia ja manuaalisia ratkaisuja, kuten jakelijoiden kanssa puhumista, havaintojen tekemistä, kauppatapahtumiin osallistumista tai tuotteiden testaamista.

markkinointianalyysi

markkinatutkimus ja räätälöityjen ja syndikoitujen tutkimusraporttien tiedot sekä primääri-ja sekundääritutkimus voidaan integroida markkinointitietojärjestelmien avulla. On tärkeää kerätä mahdollisimman paljon erityistä ja ainutlaatuista tietoa, erityisesti asiakkaista, kilpailijoista ja yleisestä liiketoimintaympäristöstä. Näin voit saada enemmän hyödyllistä tietoa ja tehdä parempia päätöksiä.

edut esimerkeillä Markkinointitietojärjestelmästä

yrityksen päivittäin tarvitseman tiedon määrä on valtava tämän päivän yhä kilpaillummalla ja kehittyvällä toimialalla. Tämän vuoksi niiden on perustettava Markkinointitietojärjestelmä. Markkinoinnin tietojärjestelmillä on myös useita etuja ja haittoja.

1) järjestetty tiedonkeruu

markkinat voivat tarjota runsaasti tietoa. Kuitenkin avainsana tässä on ” järjestetty.”Datan organisointi on kriittistä; muuten data on arvotonta. Tämän seurauksena, MIS tuet organisaation tietokannan, mikä lisää tuottavuutta.

2) Laaja perspektiivi

oikean MIS: n avulla voi seurata koko organisaatiota, jonka avulla voidaan analysoida itsenäisiä prosesseja. Tämä auttaa kehittämään laajempaa näkökulmaa, jonka avulla voimme määrittää, mitä toimia voidaan toteuttaa kehityksen tukemiseksi.

3) tärkeä Tietojen tallennus

lääketeollisuudessa ei ole harvinaista, että uutta lääkettä kehitettäessä vaaditaan tietoja aiemmasta lääkkeestä. Valokuvat arkistoidaan samalla tavalla mediassa. Tämä merkittävä Tietojen tallennus on ratkaisevan tärkeää toteutuksen kannalta, mikä osoittaa, että Markkinointitietojärjestelmä, näissä esimerkeissä, on elintärkeä paitsi tiedon myös toteutuksen kannalta.

4) kriisien välttäminen

paras tapa arvioida osaketta osakemarkkinoilla on tarkastella sen aiempia tuloksia. MIS auttaa katteiden ja tuottojen seuraamisessa. Suuri tietojärjestelmä käytössä, voit nähdä, missä yrityksesi on menossa ja mahdollisesti välttää katastrofin ennen kuin se tapahtuu. Väärien raporttien vihjeiden sivuuttaminen on huono idea.

5) koordinointi

kestokulutustavarat ja nopeasti liikkuvat kulutustavarat (FMCG)-organisaatioilla on suuri määrä prosesseja, joita on koordinoitava. Nämä yritykset luottavat täysin MIS: iin pitääkseen toimintansa sujuvana. Tällaisissa yrityksissä on ihmisiä, jotka ovat yksin vastuussa tietojärjestelmien markkinoinnista. Tämä johtuu ennen kaikkea nopeudesta, jolla tietoa on saatava ja toteutettava.

7) analysointi ja suunnittelu

kuten aiemmin mainittiin, johdon tietojärjestelmät (MIS) ovat olennaisia suunnittelun kannalta. Ei voi suunnitella tietämättä, mitä tekee. Organisaation valmiuksien on tultava ensin suunnittelussa, sitten liiketoimintaympäristössä ja lopuksi kilpailija-analyysissä. Kaikki nämä ovat oletusarvoisesti mukana hyvässä MIS: ssä, joka päivittyy säännöllisesti. Tämän seurauksena MIS on kriittinen suunnittelu ja analyysi.

8) valvonta

aivan kuten MIS voi auttaa kriisissä, se voi myös auttaa normaaliaikoina, jolloin se tarjoaa jonkinlaisen kontrollin. Tämä on saavutettavissa antamalla tietoa käynnissä olevista prosesseista ja siitä, mitä koko yrityksessä tapahtuu. Tämän seurauksena se antaa sinulle hallinnan tunteen.

markkinoinnin tietojärjestelmissä on kuitenkin useita haittoja, kuten ylläpito, monimutkaisuus ja järjestelmien käyttöönotto. Lisäksi virheellisten tietojen syöttäminen virheellisiin tietoihin voi olla hankalaa, mikä edellyttää asianmukaisten suodattimien luomista.

suuret aloitusajat ja työvoimakustannukset sekä tietojärjestelmän perustamisen monimutkaisuus ovat markkinointitietojärjestelmän haittoja. Markkinoijat väittävät usein, ettei heillä ole tarpeeksi tai oikeanlaista markkinointitietoa tai että heillä on liikaa vääränlaista tietoa.

MIS: n riskit ja rajoitukset

”ulkoisten markkinoiden nopeiden muutosten vuoksi markkinointitietoja tulisi kerätä usein.”Bhasinin mukaan seuraavat ovat joitakin mahdollisia riskejä, joita yhtiö voi kohdata, jos se ei noudata sääntöjä:

• on mahdollista, että mahdollisuuksia jää käyttämättä.
• on myös mahdollista, että työntekijät eivät ole tietoisia ympäristön muutoksista tai kilpailijoiden toiminnasta.
• tietojen kerääminen pitkältä ajalta voi olla haastavaa analysoida.
• on mahdollista, että markkinointisuunnitelmia ja-päätöksiä ei tutkita perusteellisesti.
• tiedonkeruu voi olla hajanaista.
• aikaisempaa tutkimusta ei välttämättä tallenneta helposti saatavilla olevaan muotoon.
• jos tarvitaan uusi tutkimus, voi olla aikaviive.
• toimet voivat olla pikemminkin reaktiivisia kuin ennakoivia.

kaiken kaikkiaan markkinoinnin tietojärjestelmien keskeisimmät esteet ovat ylläpito, monimutkaisuus ja MIS-järjestelmän perustaminen. Lisäksi virheellisten tietojen syöttäminen virheellisiin tietoihin voi olla hankalaa, mikä edellyttää asianmukaisten suodattimien luomista.

rajoitukset

”sekä primääriset että sekundääriset tutkimustyypit antavat paljon tietoa ja tietoa, jota markkinoijat tarvitsevat”, Kotler ja Philip kirjoittavat, ”kun taas toissijaiset tietolähteet ovat huomattavasti parempia tuottamaan tietoa nopeasti ja pienemmillä kustannuksilla.”

yhtäaikaisesti yritys ei välttämättä pysty löytämään kaikkia tarvittavia tietoja yksin, mutta se voi olla mahdollista tehdä toissijaisen tutkimuksen tuella. Tarkkuuden, päivitysten ja oikeudenmukaisuuden varmistamiseksi tutkijoiden on kuitenkin tutkittava sekä ensisijaisista että toissijaisista tietolähteistä kerättyjä tietoja. Jokaisella kolmesta perustietojen keruumenetelmästä – havainnointi–, tutkimus-ja kokeellisella-on etuja ja haittoja. Samoin jokaisella tutkimuskontaktitekniikalla-maililla, puhelimella, ihmisen haastattelulla ja verkossa – on omat etunsa ja haittansa. Kaikki tämä vaikuttaa lopputulokseen siitä, mitä MIS: llä on tarjottavanaan.

esimerkkejä Markkinointitietojärjestelmä

kuten seuraavat kaksi esimerkkiä osoittavat, markkinointitietojärjestelmä kehittyy.

MIS: n käyttäminen markkinointisuunnitelmien laatimiseen:

Gillette-yhtiö käyttää toistuvista tutkimuksista saatuja tietoja johtonsa apuna markkinointisuunnitelmien kehittämisessä. Gillette loi projekteja, joiden tarkoituksena oli antaa johdolle kattava kuva partaveitsi-ja teräbisneksestä, kilpailla laajoilla kuluttajakuvauksilla, kilpailulla ja jakelulla.

nämä hankkeet tarjoavat Gilletten markkinointipäälliköille tietoja muun muassa markkinaosuuksista, merkkiuskollisuudesta ja vaihtamisesta, kuluttajien asenteista, tuotemerkin ja mainonnan tuntemuksesta, tuoteeduista suhteessa kilpailuun, varastotasoista, varastojen loppumisesta, vähittäismyyntihinnoista ja-näytöistä, paikallisesta mainonnasta ja muista.
johtajilla on tuoreimpien tutkimusten perusteella täydellinen kuva nykyisistä markkinoista ja kilpailuolosuhteista, ja he ovat tietoisia kaikissa näissä tiedoissa esiintyvistä viimeaikaisista suuntauksista. Tämä johtuu siitä, että tiedot on kerätty toistuvista tutkimuksista. Kaikki nämä tiedot antavat Gilletten johtajille hyvät historialliset tiedot siitä, miten he voivat rakentaa uusia markkinointistrategioitaan.

MIS markkinointisuunnitelman vaikuttavuuden arvioimiseksi:

kunkin markkina-alueen osalta ilmoitetaan kokonaisarvo, bruttokate, markkinointikulut ja tulososuus. Nämä tiedot esitetään myös kunkin markkina-alueen osalta.;

• prosentteina kaikkien markkinoiden kokonaismäärästä ja
• dollarimääräisenä muutoksena edellisestä vuodesta.

lisäksi esitetään kunkin markkinan osalta teollisuuden kokonaismyynti dollareina, yrityksen markkinaosuus, tuotteen vähittäismyyntiosuus sekä televisiomedian kustannukset tältä ja viime vuodelta.

kysynnän, myynnin, kustannusten ja tuloksen muutokset, kilpailun muutokset (markkinaosuus ja vähittäismyyntiprosentit) sekä mainoskustannusten muutokset voidaan havaita näiden tietojen avulla. Tiedot ovat saatavilla kaikilta markkinoilta ja markkinakohtaisesti. Näiden tietojen avulla johto voi arvioida uudelleen Tuotteen markkinointibudjetin sekä käytössä olevan mainonnan ja myynnin edistämisen yhdistelmän tehokkuuden ja tehdä muutoksia tarpeen mukaan.

esimerkiksi 100 000 dollarin mainos-ja promootiokulut alueella A johtivat 260 000 dollarin ansioihin.
toisaalta 400 000 dollarin mainos-ja menekinedistämiskulut johtivat vain 280 000 dollarin ansioihin alueella E. Tämä viittaa siihen, että yhtiö voisi parantaa kokonaisansiomaksuaan siirtämällä joitakin mainos-ja menekinedistämisrahoja alueelta E alueelle A.

mikä on Markkinointitietojärjestelmä?

1. Social Marketing Strategy: Definition & Examples
2. INTERNAL MARKETING STRATEGIES: How to Create an Effective Marketing Brand
3. ONLINE PAYMENT SYSTEMS: Top 13 Online Payment System & Software in UK