saavuttaaksesi liiketoimintasi tavoitteet, olipa kyse sitten SERP: n huippuvirkojen hankkimisesta, orgaanisen liikenteen lisäämisestä tai orgaanisen tuoton parantamisesta, on tärkeää laatia etenemissuunnitelma tavoitteidesi saavuttamiseksi. Sinun täytyy luoda SEO strategia.

sanojen strategia ja taktiikka välillä on usein jokin sekaannus, ja monet olettavat virheellisesti, että strategia on taktiikan kokoelma. Se on väärin; hyvä SEO-strategia auttaa sinua tunnistamaan kokonaiskuvan. Vankka strategia auttaa vastaamaan näihin kysymyksiin:

• missä olet nyt?
• mihin pitää päästä?
• Miten sinne pääsee?

strategiassasi on myös kolme keskeistä näkökohtaa, jotka sinun tulee ottaa huomioon myös suunnitteluvaiheessa:

• aikataulut
• talousarvio
• resurssit

nämä voivat kukin vaikuttaa siihen, miltä strategiasi näyttää, ja ne on otettava huomioon suunnitelmasi rinnalla asettamiesi tavoitteiden saavuttamiseksi.

jaamme todistetun prosessin, jota voit seurata päästäksesi alkuun. Meidän 11-vaiheinen opas SEO strategia kattaa:

a Step By Step Guide To Creating an Effective SEO Strategy in 2021

kun on kyse tehokkaan SEO-strategian kokoamisesta, se voi auttaa seuraamaan prosessia. Vaikka sinun ehdottomasti täytyy muokata tätä oman yrityksen, se tekee hyvä lähtökohta saada sinut oikealle raiteelle ja ajatellut oikea painopistealueet.
alla on todistettu 11-vaiheinen prosessi, jonka avulla voit luoda strategian, joka asettaa sinut menestykseen.

Benchmark your Current SEO Performance

If you don ’t know how your site’ s performing right now, it ’ s almost impossible to involving a plan to take you to the next level.

tästä syystä strategian kehittäminen on aloitettava vertailemalla nykyistä suorituskykyäsi. Koska lähtötilanne, sinun täytyy olla benchmarking suorituskykyä koko:

• orgaaninen näkyvyys
• Avainsanaranking
• brändätty vs. non-branded traffic split

käytä Semrush Organic Research Tool-työkalua kerätäksesi nämä oivallukset, joita käytät rakentaaksesi strategiasi.

löydät nykyisen (ja historiallisen) orgaanisen näkyvyytesi ”Estimated Traffic Trend” – osoitteena yleiskatsauksen kojelaudan ”Traffic” – välilehdeltä. Voit myös nähdä jakautuminen merkkituotteiden vs. ei-merkkituotteiden liikennettä tässä samassa näkymässä.

arvioitu liikennetrendi auttaa sinua ymmärtämään, miten sivustosi näkyvyys on muuttunut ajan myötä ja miten se toimii tällä hetkellä.

sivustosi brändätyn ja ei-brändätyn liikenteen jakautumisen ymmärtäminen on tärkeää, jotta voit tunnistaa mahdollisuuksia, koska suurin osa brändihauista tehdään niille, jotka ovat jo perehtyneet yritykseesi. Brändittömän liikenteen lisääntyminen on tyypillisesti linjassa uusien käyttäjien hankinnan kanssa, jotka eivät ole aiemmin törmänneet sinuun.

voit sitten nähdä erittelyn sivustosi tämänhetkisistä sijoituksista työkalun ”positiot” – välilehdellä ja kuinka indeksoitujen avainsanojen määrä on muuttunut ajan myötä.

aloittamalla näiden oivallusten keräämisen voit luoda kattavan kuvan siitä, miten sivustosi toimii juuri nyt ennen kuin asetat tavoitteita ja laadit suunnitelman, joka vie sinut sieltä, missä olet nyt, sinne, missä haluat olla tulevaisuudessa.

on tärkeää, että täydennät Luomututkimustyökalun tietoja Google Analyticsin tai omien alustojesi yritystiedoilla muuntokursseista, tuloista ja liideistä, jotta saat kokonaiskuvan nykyisestä suorituskyvystäsi.

analysoi kilpailijoidesi SEO-strategiat

on eri asia vertailla omaa SEO-suorituskykyäsi, mutta älykkäät markkinoijat myös analysoivat kilpailijoidensa suorituskykyä ja strategioita tunnistaakseen, missä he voittavat ja missä eivät.

Joten, mistä aloitat, ja miten sinun pitäisi analysoida kilpailijoitasi?

kokoa lista kilpailijoistasi. Voit todennäköisesti pystyä tekemään tämän laajemmasta kilpailija tutkimus, että yrityksesi on tehnyt. Silti kannattaa myös täydentää tätä analyysillä SERP-kilpailijoistasi (nämä ovat yrityksiä, joilla on vahva avainsana päällekkäisyys omasi kanssa).

nämä löydät Organic Research Toolin ”kilpailijat” – välilehdeltä, jossa näet yhteiset Avainsanat omalla verkkotunnuksellasi.

Käytä tämän työkalun ”sivut” – välilehteä nähdäksesi, mitkä sivut kuljettavat eniten orgaanista liikennettä. Tämä oivallus voi auttaa sinua tunnistamaan, millaista sisältöä sinun pitäisi käyttää listalla. Kiinnitä erityistä huomiota siihen, onko se suurelta osin blogin sisältöä, tuote-ja luokkasivuja tai muunlaista sisältöä liikenteessä, koska tämä voi auttaa tunnistamaan mahdollisuuksia tuplata.

hakusanojen aukko-työkalun avulla voit tunnistaa avainsanat, joille kilpailijasi sijoittuvat näkyvästi ja joille sinä et. Vaikka me sukellamme syvemmälle tähän, kun tarkastellaan avainsanatutkimusta, tämä on harjoitus, joka kannattaa toteuttaa tässä vaiheessa, jotta voit ymmärtää, mitkä kilpailijat suorittavat mille avainsanoille.

tämä työkalu on niinkin yksinkertainen kuin oman verkkotunnuksen ja enintään neljän kilpailijan syöttäminen (syötä joko tunnistamasi kilpailijat tai valitse pudotusvalikosta suosituslista).

Täältä saat tunnistettujen avainsanojen kautta käsityksen siitä, miten kukin kilpailijasi suoriutuu itseensä verrattuna. Käytä tätä tietoa ohjata avainsanan strategia.

käytä Backlink Analytics-työkalua kilpailijoiden linkkiprofiilien tarkastamiseen ymmärtääksesi, miten he rakentavat linkkejä ja mistä ne tulevat.

tässä vaiheessa on myös tärkeää käyttää tätä näkemystä oman verkkotunnuksen ja kilpailijoiden välisten linkkiaukkojen suuruuden määrittämiseen. Tämä on ero linkkiprofiilin koon välillä oman verkkotunnuksen ja kilpailijoiden, yleensä huomattava määrä viittaavia verkkotunnuksia sijaan yhteensä käänteisiä.

aseta tavoitteesi ja KPI

tavoitteiden ja KPI: iden asettaminen on ehkä tärkein osa SEO-strategian luomista.

sinun on tiedettävä, mihin haluat päätyä, jotta pystyt sekä laatimaan toimintasuunnitelman päästäksesi sinne, että myös mittaamaan menestystäsi ja tietämään, milloin olet saavuttanut tavoitteesi (sekä seuraamaan edistymistäsi näihin nähden ja tietämään, milloin on aika kääntyä).

mutta määritetään maalien ja KPI: n ero, koska molempia pitää oikeasti asettaa.

• tavoitteet = lopputulos, jonka haluat saavuttaa
• KPI = mittarit, jotka osoittavat edistymistä kohti tavoitteitasi

vaikka näitä käytetään usein vaihdellen hakukoneoptimoinnissa, sinun on asetettava molemmat strategian luomisvaiheessa.

esimerkiksi tämä voisi näyttää jokseenkin tältä:

SEO-tavoitteemme on lisätä orgaanista liikevaihtoa 500 000 dollarilla seuraavien 12 kuukauden aikana. Suoritusindikaattorit, joita seuraamme edistymisen osoittamiseksi tätä vastaan, ovat orgaaniset vaikutelmat, orgaaninen liikenne (mukaan lukien ei-merkkisen liikenteen lisääntyminen) ja rankingit.

Määrittele ensisijaiset avainsanat ja Pilarisivut

kun olet asettanut tavoitteesi ja KPI: si, on aika suunnata suoraan avainsanatutkimukseen ja ensisijaisesti määritellä sivustosi ensisijaiset avainsanat, joihin tähtäät pilarisivuilla.

mutta tarkastellaan pilarisivujen käsitettä nopeasti hieman syvällisemmin ennen kuin siirrytään avainsanatutkimukseen.

jos käsite ei ole sinulle tuttu, pilarisivu toimii sen ympärille rakentuvan aiheklusterin pohjana. Voit oppia lisää aihe klustereita täällä tai katso oppaamme 3 tyypit pilari sivulla.

lyhyesti sanottuna aiheklusterit auttavat sinua keskittymään Serpien omistamiseen aihealueille. Tämä eroaa keskittymällä yksittäisiä avainsanoja ja on osoittautunut tapa luoda tiukka ajankohtainen merkitys osiot sivustosi.

tästä syystä on järkevää kartoittaa aiheklusterit jo varhaisessa vaiheessa strategian luomista, jotta tämän ympärille voidaan rakentaa sisältö-ja avainsanastrategia.

käytännössä aiheklusterit ovat jäsenneltyjä kuten alla, ja tässä vaiheessa pyritään tunnistamaan pilarin aiheita (keskellä).

vaikka olet todennäköisesti perehtynyt avainsanatutkimuksen tekemiseen, jos rakennat aiheklusteristrategiaa tyhjästä, sinun kannattaa aloittaa asettamalla pilarisivujesi tavoitteet.

nämä hakusanat määrittelevät aiheita laajalla tasolla; ajatellaan mieluummin ”kenkiä”, ”myyntiohjelmistoja” tai ”opintolainoja” kuin tarkempia pitkän hännän hakusanoja tai alatyyppejä.

ensinnäkin tämä tarkoittaa sitä, että tunnistetaan aiheet, joiden ympärille rakennetaan klustereita, ja hyvä lähtökohta on Aihetutkimustyökalumme.

Siirry työkaluun ja kirjoita aihe, joka sopii yhteen yrityksesi ja tiettyjen alueiden kasvutavoitteiden kanssa.

tästä saat listan sisältöideoista, joiden avulla voit tunnistaa mahdolliset alatopiat tai selvittää, onko aiheessa tarpeeksi syvyyttä klusterin rakentamiseksi.

haluat alkaa kartoittaa mahdollisia aiheklustereita, joita voit rakentaa tiettyjen aiheiden ympärille, ja huomaat, että aihetutkimustyökalu jakaa arvioidun hakumäärän, joka liittyy kuhunkin näistä.

jotkin näistä ehdotuksista eivät välttämättä ole merkityksellisiä yrityksesi kannalta, joten jätä nämä huomiotta.

ne, joita pidät merkityksellisinä, klikkaa näitä nähdäksesi lisäideoita alatopioista ja mahdollisista harkinta-alueista, kun rakennat aiheklusteria.

älä unohda validoida avainsanoja optimoidaksesi pilarisivusi avainsanojen Yleiskatsaustyökalua varten. Pohjimmiltaan, etsit määritellä tärkeimmät avainsanan tavoitteet useita pilarin sivuja tässä vaiheessa.

kun olet suorittanut tämän vaiheen, sinulla pitäisi olla luettelo sivustosi aihealueista.

Etsi pitkän hännän avainsanat ja määrittele klusterin sisältö

kun olet tunnistanut pääaiheesi klusterit ja pilarisivun avainsanat, sinun täytyy rakentaa klusterin sisältöstrategia. Nämä subtopics ja tukevat sisällön lisää syvyyttä aiheen ja istua pilarin sivun.

vaikka tiettyä aihetta varten ei ole määritelty niiden klusterin sisällön palojen määrää, joita sinun pitäisi luoda, on tavallista odottaa 15: n ja 25: n välillä, riippuen aiheen koosta ja luonteesta. Joskus se on huomattavasti enemmän, joskus vähemmän.

siinä missä pilarisivut keskittyvät tyypillisesti suurempaan hakumäärään, laajempiin pään termeihin, klusterin sisältö keskittyy yleisemmin pitkähäntäisten hakusanojen ympärille.

ajattele sisältöä, joka tutkii aiheen tiettyä osaa syvällisesti. Tämä voisi olla vastauksia kysymyksiin, oppaita tietyillä aloilla, tai jopa mielipidepalstoja nykyisestä suuntauksesta.

mutta miten klusterin sisällön avainsanatavoitteet tunnistetaan?

jos käsite ei ole sinulle entuudestaan tuttu, aloita ymmärtämällä, mitä pitkähäntäiset avainsanat ovat:

Pitkähäntäiset hakusanat ovat hakusanoja, joita ei haeta yhtä paljon kuin muita, suositumpia termejä; yleensä, koska ne ovat hyvin tarkkoja. Useimmat pitkähäntäiset avainsanat ovat vähintään kolmen sanan pituisia. Pituus itsessään ei kuitenkaan määrittele, pidetäänkö avainsanaa pitkähäntäisenä vai ei.
Pitkähäntäiset hakusanat ottavat nimensä Googlen hakutulosten kuvaajasta. Muutamia termejä (kuvaajan” Pää”) haetaan usein, mutta suurin osa hauista (kuvaajan” häntä”) on pidemmille ja vaikeaselkoisemmille hakusanoille.

kun etsit klusterin sisällön avainsanoja, haluat sukeltaa syvemmälle aiheeseen.

ja hyvä paikka aloittaa haku on avainsanan Taikatyökalu. Syötä pääpilarin sivun avainsana, ja saat laajan luettelon mahdollisista hakukyselyistä. Harkitse niiden tarkoitusta ja syvyyttä ja tunnista ne, jotka voisivat toimia klusterisivuna.

yllä olevassa esimerkissä oletetaan, että pääpilarisivu kohdistuu laajempaan aiheeseen ” opintolainat.”

potentiaalisia klusterisivun avainsanoja, joita tästä listasta voisi vetää, ovat ”opintolainan anteeksianto”, ”liittovaltion opintolainat,” opintolainan Jälleenrahoitus ” tai ” opintolainalaskuri.”

kaikki nämä menevät syvemmälle tiettyyn pääaiheen alueeseen ja edellyttävät klusterin sisällön luomista. Voit ajatella klusterin sisällön osoittavan asiantuntemuksesi syvyyttä aihepiirissä.

, mutta ei siinä vielä kaikki.

kysymykset tekevät suuren löydön pitkähäntäisille avainsanoille, ja voit valita näyttääksesi juuri nämä Avainsanataikatyökalussa.

haluat kartoittaa tukisisältöä, joka istuu pilarisivusi ympärillä, varmistaen, ettei kahden tai useamman sivun välillä ole jakoa ja että kohdistat tietyn painopistealueen jokaiseen klusterin sisältöön.

katso videolta, miten voit valita ja löytää parhaat pitkähäntäiset avainsanat:

Tarkista sivustosi olemassa oleva sisältö

ennen kuin alat rakentaa ja luoda uutta sisältöä, on suositeltavaa, että tarkastat olemassa olevan sisältösi tunnistaaksesi olemassa olevat palat, joita voitaisiin parantaa tai jotka voisivat sopia aiheklustereihin. Auttaa sinua tekemään tämän, voit tehdä tämän käyttämällä Semrush Content Audit Tool.

sisällöntarkastus kuitenkin auttaa lähinnä tunnistamaan sisältöä, jota sinun pitäisi joko:

• pidä
• Päivitä (paranna sisältöä kohdentamaan paremmin hakukyselyjä, joita se sijoittaa)
• Poista (sisältö, joka on ohut, kahdennettu tai kannibalisoitu, voi jarruttaa rankingiasi; sen on mentävä)

sisällöntarkastuksen suorittaminen on kyse siitä, että aloitat siitä, mitä sinulla on jo ennen kuin luot mitään uutta. Useimmissa tapauksissa, sivustot on mahdollisuuksia tehdä olemassa olevaa sisältöä työtä vaikeampaa perustuu saatavilla oleviin tietoihin.

kun käytät aikaa sivustosi sisällön tarkastamiseen, voit tehdä päätöksiä tietojen perusteella, keskittyä tavoitteidesi saavuttamiseen ja tunnistaa, että olemassa olevan Sisällön parantaminen johtaa usein nopeampiin tuloksiin kuin uuden luominen.

Rakenna Aiheklusterit

kun olet tunnistanut pilarisivusi ja klusterisisältösi aiheklusterissa, on aika aloittaa sisällön luominen ja sen rakentaminen.

vaikka emme aio puhua sinulle askel askeleelta läpi miten kirjoittaa sisältöä, joka sijoittuu, Otetaanpa nopeasti katsomaan joitakin viitteitä pitää sinut menossa oikeaan suuntaan. Kaikki alkaa tahallisuudesta.

sinun täytyy tietää, mitä etsijät odottavat näkevänsä, kun he etsivät tiedustelua. Se auttaa sinua luomaan sisältöä, joka kiehtoo käyttäjiä ja johtaa muunnoksiin.

esimerkiksi ”kenkiä” etsivä ei ole tarkentanut kenkien tyyppiä, väriä tai edes tyyliä. Voit odottaa päätyväsi sivulle, joka tarjoaa vaihtoehtoja selata erityyppisiä tyylejä tästä kyselystä.

Think a top-level category page:

kuitenkin, jos käyttäjä etsi ’Adidas-lenkkareita’, luulisi päätyvän alasivulle, joka listasi nämä tuotteet.

searcher intention-toiminnon saaminen kohdalleen on yksi tärkeimmistä asioista, jotka kannattaa ottaa huomioon aiheryppäitä rakennettaessa, mutta voit ymmärtää tämän suorittamalla haun sivusi pääsanoista ja analysoimalla sisältöä, joka tällä hetkellä on listalla.

kun se tulee kirjoittaa sivu kopio, kääntyä SEO Content Template työkalu auttaa sinua luomaan ohjeita kirjoittajille, jotka keskittyvät suositeltu pituus Sisällön, kohde avainsanoja ja muunnelmia, ja luettavuus perustuu analyysiin top 10 tulokset syötetyn hakukyselyn.

Get On-Page SEO Right

there ’s a fine line between creating great content and on-page SEO, but there’ s no Can ’ t get away from the fact that you need to optimize these elements in-line with your keyword strategy.

ja lyhyesti sanottuna sivun hakukoneoptimoinnissa on kyse optimoinnista:

• Title tagit
• Metakuvaukset
• H1/H2/H3 tagit
• sisäinen linkitys
• ja lisää

voit käyttää Semrush Sivulla SEO-tarkistinta saadaksesi toiminnallisia suosituksia, joiden avulla voit parantaa sivun optimointia minuuteissa, yhdessä selkeä selitys sille, miksi niiden mukaan pitäisi toimia.

sivulla SEO saattaa tuntua SEO perusteet, mutta parannuksia näihin elementteihin on edelleen todistettu tapa lisätä sivun orgaanista näkyvyyttä.

Etsi ja korjaa TEKNISET SEO-ongelmat

jos sivustossasi on teknisiä SEO-ongelmia, ne voivat jarruttaa sen suorituskykyä ja estää sen sijoittumisen niin hyvin kuin se voisi, jos nämä olisi korjattu. Löydät teknisiä SEO kysymyksiä käyttämällä Semrush sivuston Auditointityökalu ja saada käsityksen virheistä tai ongelmista, jotka voivat olla holding sivuston takaisin.

tämä tarkastus analysoi sivustosi yli 130 teknisen ja SEO-virheen perusteella. Tarkastus luokittelee ne virheiden, varoitusten ja ilmoitusten perusteella niiden vakavuuden ja suorituskyvyn vaikutuksen perusteella.

käytä tätä keinona tunnistaa nopeasti ensisijaiset mahdollisuudet lisätä etenemissuunnitelmaan, jotta voit aloittaa työskentelyn olemassa olevien ongelmien ratkaisemisen kautta sekä suorittaa ajoittaisia auditointeja (suosittelemme kuukausittain useimmille sivustoille) varoittaaksesi sinua kaikista uusista ongelmista, jotka vaativat huomiotasi ennen kuin ne muuttuvat ongelmiksi.

Master Off-Page SEO

käänteiset linkit ovat edelleen yksi Googlen kolmesta parhaasta ranking-tekijästä, ja totuus on, että sinun on vaikea sijoittua kilpailukykyisiin hakukyselyihin ilman vankkaa linkkien rakennusstrategiaa.

tämä tarkoittaa, että sinun on koottava suunnitelma, joka auttaa sinua ansaitsemaan laadukkaita käänteisiä linkkejä, jos haluat edistää kasvua ja saavuttaa tavoitteesi. Vaikka on olemassa monia erilaisia taktiikoita, joita voit käyttää ansaita linkkejä sivustoosi, ne, jotka ovat usein tehokkaimpia ovat:

• Digital PR
• Resource link building
• Broken link building
• the Skyscraper Technique
• Creating link bait and promoting it with outreach

, mutta se ei tarkoita, että muita tekniikoita pitäisi vähätellä. Oppaamme link building strategies for 2021 and beyond on erinomainen resurssi auttaa sinua löytämään uusia tapoja rakentaa linkkejä.

toinen hyvä tapa löytää käänteismahdollisuuksia on Semrush Link Building-työkalun avulla. Käytä työkalua projektin perustamiseen, ja se tarjoaa sinulle näkymiä, joihin voit keskittyä yrittääksesi saada linkkejä näiltä sivuilta.

analysoi ja tarkenna strategiaasi

kun olet luonut strategiasi ja alkanut työstää taktiikan toteuttamista, sinun täytyy käyttää aikaa sen analysointiin ja hiomiseen säännöllisesti.

mikään SEO-kampanja ei ole koskaan ”valmis”, ja aina on mahdollisuuksia jatkaa kasvun vauhdittamista. Olipa kyse uuden sisällön luomisesta, optimoinnista tai jo luomasi sisällön parantamisesta tai sen varmistamisesta, että teknisiä ongelmia ei ilmene, sinun on jatkuvasti arvioitava ja hiottava tekemääsi työtä sen onnistumisen varmistamiseksi.

Muistatko, että asetit tavoitteet ja KPI: t jo varhain strategiasi luomisessa?

sinun on varmistettava, että mittaat ja raportoit niistä vähintään kuukausittain, jotta voit varmistaa, että edistymisesi on tavoitteidesi mukaista. Omaksu jatkuvan parantamisen ajattelutapa ja keskitä ponnistelusi kasvun saavuttamiseen.

ilman SEO-strategiaa toimitaan sokkona.

käytä aikaa sellaisen strategian luomiseen, joka auttaa kaikkia tiimissäsi ymmärtämään kanavan pitkän aikavälin tavoitteita ja sitä, miten pääset sinne. Strategian asettamisessa on kyse siitä, että viestitään siitä, mitä aiotaan tehdä tavalla, joka on järkevää useille sidosryhmille ja antaa kaikille osapuolille selkeän painopisteen.