Elizabeth Morrissette, Grace McKeon, Amy Luther, Alison Louie, Alexis Fagan

kun tarkastellaan kirjojen rahoitusmalleja nykyaikana, useimmat julkaisut nojaavat vahvasti myyntiin saadakseen rahansa. Monet uskovat, että printtimaailma on hiljalleen kuolemassa. Silti Chris Lavergne sanoo artikkelissaan Book Publishing in the Digital Age, että kirjoista on tullut premium-tason tapa lukea. Kun e-kirjoja syntyy yhä enemmän, ne luovat halvemman tuotantotavan (Lavergne).

kirja-alan myynti jatkaa vuosi vuodelta nousuaan ja laskuaan. Pitkällä aikavälillä kirjan myynnin on tasattava editoinnin, suunnittelun, painamisen ja jakelun hintaa. Mitä enemmän kappaleita myydään, sitä enemmän tuotetaan rahaa. Tuottajat etsivät usein” bestsellereitä ” kasvattaakseen vuoden tulojaan (Pavlic ja McIntosh, 80-81). Eri kirjakategoriat pärjäävät eri aikoina paremmin kuin toiset. Kategoriat määrittävät, miten tuottajat, kirjoittavat, myyvät ja markkinoivat kirjojaan yleisölleen (Baran, 57). Nämä kategoriat määrittelevät kirja-alaa.

oppikirjat : usein suurin myyntiluokka, jossa myydään kirjoja korkeakouluopiskelijoille, peruskouluille ja lukioille oppikirjoina.

kauppakirjat: kovakantiset ja pehmeäkantiset kirjat, jotka voivat olla fiktiivisiä ja ei-fiktiivisiä, sekä kirjat, joita säilytät tai luovutat, kun olet lopettanut lukemisen tai käytön.

uskonnolliset Kirjat: raamatut ja muut uskonnolliset kirjat, kuten rukouskirjat ja uskonnolliset musiikkikirjat.

Tilausjulkaisut: Useimmiten tietosanakirjoja ja sanakirjoja, jotka ostetaan suoraan julkaisuista eikä vähittäiskaupasta.

kirjakerhot: tämäntyyppisiä kirjoja myy ja jakaa Kirjakerho eikä vähittäiskauppa

postimyynti: kirjat, joita mainostetaan televisiossa tai Internetissä ja jotka toimitetaan postitse.

Massamarkkinapaperit: paperiset kirjat, jotka on valmistettu halvalla ja suunniteltu houkuttelemaan suurta yleisöä. Niitä voi ostaa apteekista ja Lehtikioskista.

Ammattikirjat: Kirjoja, jotka palvelevat kohti liike-elämän ammattilaisia, lääkäreitä, insinöörejä tai lakimiehiä, kirjoitettu pitämään koulutuksensa ajan tasalla.

University Press Books: useimmiten mukana on tieteellistä tekstiä.

standardoidut testit: standardoitujen testien oppaat ja käytännön testit. (Pavlic ja McIntosh, 80, Compaine, 8-10, Baran, 57)

näitä kirjoja myydään tukkumyyntinä kansallisella ja kansainvälisellä tasolla tai itsenäisinä jakelijoina paikallisemmalla tasolla (Compaine, 12). Painetut kirjat luottavat siihen, että vähittäismyyjät ja muut myyjät ajavat myyntiään, vaikka he toisinaan mainostavat kirjojaan kirjakaupoissa ja verkossa sekä mainostavat kirjaa kirjakiertueella. Printtikirjojen ostaminen tarjoaa lukijalle romanttisempaa estetiikkaa, jossa paperin tuntu, sivujen fyysinen kääntely ja muistiinpanojen kirjoittaminen marginaaleihin ovat läsnä. E-kirjat ovat kuitenkin valtaamassa alaa, mikä mahdollistaa kirjojen pikaiset ja halvemmat versiot. Vaikka tämä tuntuu ihanteelliselta, enemmän kirjoja on itse asiassa myytävä paremman voiton saamiseksi, verrattuna painokirjoihin, jotka maksavat enemmän ylellisestä tuhlauksesta, josta niistä on tullut (Lavergne).

pitkällä aikavälillä talous on kaikkien tuotettujen kirjojen kantava voima. Jos rahaa ei ole, sitä ei tuoteta. Tämä motivoi yrityksiä kaikenlaisilla printtimedioilla.

aikakauslehtien rahoitusmallit

lehtiala ei ole kuolemassa, vaan muuttumassa. Vaikka yhä useammat lehdet päättävät siirtyä digitaaliseen, useimmat asiat, kuten mainokset ja tilauspalvelut ovat edelleen käynnissä. Tulevaisuutta ajatellen lehtien digitaaliset painokset kasvavat räjähdysmäisesti. Vaikka yritykset ovat nähneet vähennyksiä johtuen päätöksestä siirtyä digitaaliseen, tilaus ei ole enää tärkein tulonlähde, mainonta on edelleen tarpeen ja käytetään digitaalisissa versioissa lehtiä. Kustantajat, jotka päättävät jatkaa painamista lehtiä samalla käynnissä digital editions saavuttavat laajempia yleisöjä, koska nuoremmat ihmiset yleensä lukevat lehtiä artikkeleita Snapchat, Facebook ja muut online-resursseja, kun taas vanhemmat yleisöt luottavat edelleen tulostaa versio.

lehden menestystä voi mitata monella eri tavalla. Näitä ovat levikki, digitaalinen replikakierto, liikevaihto ja vuotuinen kasvu. Tarkastelemalla näitä kategorioita yksitellen ja kokonaisuutena voit päätellä jonkin lehden menestyksen.

levikki: Lehtiyhtiön jakelema kappalemäärä numeroa kohden. Tätä käytetään pääasiassa sen määrittämiseen, kuinka paljon heidän pitäisi veloittaa mainostajilta mainosten sijoittamisesta lehteensä.

digitaalinen Replica-levikki: painettu versio on muotoiltu identtisesti digitaalisen version kanssa. Ja kuinka monta myydään ja nähdään digitaalisen formaatin kautta.

Tulot: lehden tuotto on se rahamäärä, jonka lehti on kerännyt vuoden aikana tilausten, myynnin ja mainosten kautta.

Vuosikasvu: Vuosittainen kasvu tarkoittaa sitä, kuinka paljon yhtiö on kasvanut vuoden aikana. Tämä auttaa osoittamaan menestystä antamalla liiketoiminnan nähdä, jos ne kutistuvat tai kasvavat verrattuna voittoa viime vuosina. (Fuller)

vaikka monet lehdet ovat siirtymässä digitaaliseen muotoon, suurin osa lehtien menoista sijoitetaan edelleen painettuun. Mainonnan osalta yritykset haluavat edelleen sijoittaa enemmän mainoksia paperilehtiin digitaalisten sijaan. Printin osalta mainosmenojen ennakoidaan olevan 15.23 miljardia dollaria, kun Digitalle sen odotetaan olevan vain 4,34 miljardia dollaria. (Kattavamman).

tehdäkseen rahaa painettuna on oltava yleisö, ja ajan mittaan ja yleisömme on muuttumassa medialukutaitoisemmaksi, printtien suosio vähenee koko ajan. Tulevaisuudessa tulemme näkemään enemmän lehtiä digitaalisina pysyäksemme ajankohtaisina. Vaikka monet lehtiyhtiöt siirtyvätkin digitaalisiksi pysyäkseen ajan tasalla, mainostajat ovat valmiita maksamaan enemmän mainostaakseen printtilehdissä. Koska printtilehtien luominen on kalliimpaa, yhä useammat yritykset siirtyvät digitaaliseen käyttöön pitääkseen kustannukset alhaisina ja korot korkeina.

sanomalehtien rahoitusmallit

lehti on ollut olemassa jo yli kolme vuosisataa. Sanomalehtiala on kehittynyt vuosien saatossa merkittävästi, ja sanomalehdellä on ollut yhteiskunnallisesti ja taloudellisesti keskeinen rooli. Robert Picardin mukaan sanomalehtien myynti on noin 50 miljoonaa dollaria vuodessa (Picard109). Vaikka ala on yksi vanhimmista, sillä ei ole ongelmia tuottaa rahaa.

itse mainonta tuottaa tukevan kaksi kolmasosaa yhdysvaltalaisten sanomalehtien tuloista. Toinen kolmannes tuloista tulee liittymistä. (Pavlik & McIntosh 91). On olemassa kolme päätyyppiä mainonnan; vähittäiskauppa, kansallinen, ja ilmoitukset. Vähittäismyyntimainonta liittyy kaupan alan mainontaan. Kauppiaat, vähittäiskauppiaat ja yritykset käyttävät sitä myydäkseen tavaroita tai palveluja nimenomaisesti kuluttajille. Vähittäismyyntimainonnassa keskitytään siihen, että tiettyihin myymälöihin kiinnitetään välittömästi huomiota, jotta niiden myynti ja kauppa kasvaisivat nopeasti. Valtakunnallista mainontaa harjoittaa tuotemerkillä tuotetun tuotteen tai palvelun markkinoija, jota myydään jakelukanavan eri myyntipisteiden kautta. Se keskittyy yleensä yhteen tiettyyn kohdeyleisöön ja pyrkii luomaan tuotteelle mielikuvan, joka pitkällä aikavälillä luo tuloja jatkuvalle syklille. Salaiseksi luokiteltu mainonta on yleisintä sanomalehdissä. Se on paljon halvempaa kuin muut yritysten käyttämät laajat mainosmuodot, koska ne ovat pieniä viestejä, jotka on lajiteltu oman tietyn otsakkeen mukaan, joka on luokiteltu ja ovat yleensä enintään yhden sarakkeen levyisiä eivätkä sisällä grafiikkaa.

valtakunnalliset mainokset koskevat myös valtakunnallisesti käsiteltyjä tavaroita ja palveluja, joita jaetaan paikallisten myyntipisteiden kautta. Sanomalehdet voivat tehdä enemmän rahaa pois kansallisten mainostajien ne ovat usein kertaa valmiita maksamaan enemmän sivun mainontaa alueilla, joilla on suuremmat tulot ja suurempi, tiheästi asutuilla alueilla. Sanomalehdet saavat huomattavan määrän taloudellista tukeaan mainostajilta, ja 1900-luvulla ne olivat tulleet täysin riippuvaisiksi mainonnasta (Picard).

lehden liiketoimintamallissa myydään kahta asiaa rahan saamiseksi; sanomalehtituotteita lukijoille, jotka olisivat itse varsinaisia sanomalehtiä, ja näiden lukijoiden pääsyä mainostajien luo. Mitä enemmän lukijoita on, sitä enemmän mainostajat haluavat käyttää rahaa mainoksen laittamiseen. Samoin toiseen tulovirtaan kuuluu kierto. Jos sanomalehti on suuressa levikissä, monet ihmiset ostavat ja lukevat sitä, sitä haluttavampaa paperi on mainostajille ja sitä enemmän lehti tienaa mainonnalla.

sanomalehtiala on riippuvainen lukijoista ja mainonnasta. Lopulta lehden pitää houkutella lukijoita, jotta mainostajat haluaisivat ostaa mainostilaa. Sanomalehtibisnes ei ole kuolemassa. Se houkuttelee edelleen lukijoita, jotta levikki pysyisi ylhäällä, huolimatta viimeaikaisesta piikistä nettilukijamäärässä.

Lainatut Teokset:

Baran, Stanley J. ” Kirjat.”Johdatus joukkoviestintään. 8 e. N. p.: McGraw-Hill Higher Education, 2015. 57. Tulostaa.

Compaine, Benjamin. Kirja-ala murroksessa, kirjan jakelun ja markkinoinnin Taloustutkimus. N. p.: Knowledge Industry Publications, 1978. 8-12. Tulostaa.

Ferguson, James M. The Advertising Rate Structure in the Daily Newspaper Industry. Prentice-Hall, 1963.

Fuller, Steve.”Aihe: Lehtiala.”Www.statista.com Statista. www.statista.com/topics/1265/magazines/.

Lavergne, Chris. ”Kirjankustantamo digiaikana.”TechCrunch. TechCrunch, 10.4. 2017. Web. https://techcrunch.com/2017/04/10/book-publishing-in-the-digital-age/

Pavlik, John V ja Shawn McIntosh. Converging Media: Introduction to Mass Communication. Plymouth State University Custom Edition toim., Oxford University Press, 2017.

Picard, Robert G. ” The Economics of the Daily Newspaper Industry.”Media Economics: Theory And Practice, Routledge, 2003, s. 109 & ndash; 115.