SEO-ammattilaisten aiemmin korostama lause ”content is king” ei enää pidä paikkaansa.

on ollut Googlelle aktiivinen vuosi. Useat päivitykset viimeisten kolmen kuukauden aikana ovat johtaneet merkittäviin muutoksiin siinä, miten SEO ja yritykset hallinnoivat verkkosivujensa laatua.

8. syyskuuta moderoin sponsoroitua Hakukonejulkaisua webinaria, jonka esitteli Searchmetricsin SEO-strategi ja neuvonantaja Jordan Koene.

hän jakoi kolme tapaa, joilla SEO on muuttunut tänä vuonna, miksi sillä on merkitystä ja mitä kasvun luomiseksi pitää tehdä.

tässä kertaus webinaarin esityksestä.

tänä vuonna Google on välittänyt muutoksista, joita he ovat tehneet hakuun.

Mikä On Muuttunut?

• MUM AI. MUM on tekoälyn malli, joka antaa uudemman, nopeamman ja laajemman tiedonkäsittelykyvyn. Se auttaa Googlea käsittelemään tekstin muuttamista tekstiksi. Tämän seurauksena Googlen kyky käsitellä ja ymmärtää tekstiä ja sivun merkitystä on nopeampi kuin koskaan.
• ” muuttuvat ” säännöt SERP-ominaisuuksista. Viimeisen vuosikymmenen aikana SERP on muuttunut paljon. Googlella on nykyään yhä enemmän vaikutusvaltaa.
• more core to performance. Nopeampi ja puhtaampi ei aina tarkoita, että olet voittaja. Vaikka Google on kertonut meille jo vuosia, että Core Web Vitals ja nopeus ovat merkittäviä menestystekijöitä,se ei ole enää.

tahti, jolla Google tekee nämä muutokset, on nopeampi kuin mitä olemme nähneet aiempina vuosina. Mutta kiitos Mumin, Google pystyi tekemään niin monia muutoksia viimeisen 12 kuukauden aikana, kuten T5.

T5 kertoo tekstinsiirtomuutoksista ja siitä, miten Google on kehittänyt nopeampia tapoja käsitellä tietoa kielellisestä näkökulmasta tai jopa merkityksen ja tahallisuuden näkökulmasta.

äiti on antanut meidän edetä tästä paljon nopeammin.

miksi tällä on merkitystä

syy siihen, miksi Mum ja Mumin kaltaiset teknologiat ovat Googlelle tärkeitä, on se, että se parantaa niiden kykyä vaikuttaa yrityksiin.

yhdysvaltalaisten yritysten määrä kasvoi noin 29 miljoonasta vuonna 2018 noin 32 miljoonaan vuonna 2020.

kuitenkin vain 17 miljoonaa eli noin puolet näistä yrityksistä hyötyy Googlen palveluista (Google My Business, search, YouTube jne.)

vain 2 miljoonaa, alle 10%, hyötyy todellisuudessa kaikkien näiden yritysten Google-mainoksista.

siksi Google kiihdyttää tahtia ja vauhtia, jolla he tekevät nämä muutokset, koska he haluavat tavoittaa enemmän yrityksiä.

monille meistä SEO-tilassa ei ole välttämättä kyse siitä, että keskitymme useampiin avainsanoihin.; se tulee todennäköisesti kehittymään niin, että avainsanat, joille olemme jo listalla, suoriutuvat paremmin.

mitä ihmiset etsivät: Live-tapahtumia

Konsertti -, show-ja stadionaiheiset hakusanat ja termit ovat kasvaneet huimasti yli vuoden.

• Konserttihaku on kasvanut maailmanlaajuisesti yli 500%. Huippuhakuja ovat muun muassa: ”concerts in chicago 2021”, ”concerts in atlanta 2021”, ”concerts in dallas, ”concerts in las vegas”
• Near me-autonäyttelyiden haut ovat kasvaneet maailmanlaajuisesti yli 300% YOYLLÄ. Huippuhakuja ovat: ”car shows near me this weekend 2021”, ”car shows near me this weekend”,
• Stadionpaikkojen haut ovat kasvaneet maailmanlaajuisesti yli 600% YOYLLÄ. Kärkihakuja ovat muun muassa:” dodger stadium seating chart”,” busch stadium seating chart”,”wembley stadium seating plan”,
• elävän musiikin haut Near me ovat kasvaneet maailmanlaajuisesti yli 400% YOYLLÄ. Huippuhakuja ovat: ”live music near me”, ”live music near me tonight”, ”restaurants with live music near me”, ”live music near me”

Mieti tätä, mihin avainsanaan keskityt nyt, ja miten luot siitä liikennettä ja tietoisuutta?

termien joukon suorituskyky tietyssä aihepiirissä on nykyään paljon vaikuttavampi kuin kykymme mennä turvaamaan enemmän liikennettä useammille avainsanoille.

mitä ihmiset hakevat: kaupassa asiointi

• haku auki nyt Lähelläni on kasvanut maailmanlaajuisesti yli 200% YOY. Huippuhakuja ovat: ”ravintolat auki nyt lähellä minua”, ”ruoka auki nyt lähellä minua”, ”pikaruokaravintolat auki nyt lähellä minua”, ”apteekki auki nyt lähellä minua”
• lähelläni olevien patjakauppojen haut ovat kasvaneet maailmanlaajuisesti yli 50% YOY. Huippuhakuja ovat: ”patjakaupat lähellä minua”, ”alennuspatjakaupat lähellä minua”, ”parhaat patjakaupat lähellä minua”, ” sänky-ja patjakaupat lähellä minua
• haut auki 24 tuntia lähelläni ovat kasvaneet maailmanlaajuisesti yli 80% YOY. Huippuhakuja ovat: ”kaupat auki 24 tuntia lähelläni”, ”ravintolat auki 24 tuntia lähelläni”, ”kaupat auki 24 tuntia lähelläni”, ”ravintolat auki 24 tuntia lähelläni”, ”ravintolat auki 24 tuntia lähelläni”,
• haku lähelläni avoinna olevaan kauppaan on nyt kasvanut maailmanlaajuisesti yli 40% YOY. Huippuhakuja: ”Rengasliike lähelläni auki nyt”, ” Rengasliike lähelläni auki nyt,”

erityisesti hakuja ympäri ”open now” muuttui pandemian aikana.

se, mitä yleensä luulisi pandemian aikana kasvualustaksi, ulkona ruokailu, ei pitänyt paikkaansa, koska kuluttajat eivät saaneet kuristavaa rajoitusta sisätiloissa tapahtuvissa ruokailukokemuksissa.

näiden hakumallien ymmärtäminen voi auttaa datapisteitä siitä, miten hallitsemme haku-odotuksiamme. Google käsittelee tällaisia tietoja siitä, mitä sivuja ja mitä sisältöä näytetään paljon nopeammin.

Googlen SERP-ominaisuudet & edessä oleva tie

SERP-ominaisuudet ovat nousseet Googlen merkittävimmäksi voimavaraksi maiseman muuttamisessa.

tässä on pieni tilannekuva SERP: n eri piirteistä ja historiallisista volatiliteeteista muille SERP: n piirteille.

Google voi nyt ottaa ei-brändättyjä hakukyselyjä ja ymmärtää missä ja milloin sijoittaa sivuston linkkejä ei-brändättyjä hakukyselyjä vastaan MUM: n kanssa. Tämän seurauksena, Haku sivuston linkit ovat tuotteliaampia koko SERP.

koko konsepti täällä SERP-ominaisuuksien ympärillä on kykymme miettiä uudelleen brändimme painopistettä haussa.

joten se ei ole välttämättä estävä tekijä meidän kyvystämme saada liikennettä haulla.

kyse on kyvystämme kehittää uusia strategioita, jotka luovat prosessien ympärille automaatiota, käytitpä sitten usein FAQ: ta tai kykyäsi optimoida Keskeiset navigaatiosivut niin, että sivustolinkit näkyvät useammin.

SERP-ominaisuudet vaativat hakutiedon uudelleenarviointia

todellisuus on, että tämän päivän dynaamiset markkinat vaativat nopeampaa ja kohdennetumpaa päätöksentekoa kuin koskaan aikaisemmin.

• mieti uudelleen brändisi painopistettä haussa.
• vaadi prosessin automatisointi.
• Rakenna nopeampaa, dynaamisempaa sisältöä ja sitoudu.

voit hyödyntää näitä hyödykkeitä liikenteen lähteenä ja tietoisuuden lähteenä Googlessa.

the Real Story On Core Web Vitals

Searchmetrics teki tutkimuksen yli 2 miljoonasta URL-osoitteesta, tarkastellen kuinka suorituskykysivustot ovat Googlessa. Valitettavasti, vain 4% 2 miljoonaa URL he analysoivat suoritetaan hyvä core web vital pisteet.

istut paikassa, jossa Google on tullut paljon äänekkäämpi noin odotukset core web vitals, mutta vielä tärkeämpää, noin suorituskykyä.

pelkkä nopeimpana oleminen ei välttämättä tarkoita sitä, että saisi eniten liikennettä.

Core Web Vitals Next Chapter

siirto puolustuksesta hyökkäykseen Googlelle.

• odottaa enemmän volatiliteettia CVW-tekijöiltä lyhyemmillä ajanjaksoilla
• tuo kilpailuetuja sivutasolla
• käytä enemmän suunnittelutekijöitä ajaaksesi kokemuspisteitä

se on kollektiivinen ponnistus. Se pohjimmiltaan luoda playbook, joka siirtää meidät vain on nopeampi verkkosivuilla loukkaavaa paikannus, jossa olemme keskittyneet enemmän siihen, mitä Google odottaa ja kilpailukykyiset vaatimukset menestyäkseen.

Miten luodaan kasvua?

tiettynä päivänä tapahtuvista miljardeista hauista 15% päivittäisistä hauista on Googlelle uusia. Jännittävintä on kuitenkin se, että määrä on radikaalisti laskenut vuodesta 2012, joka oli 20 prosenttia päivittäisistä hauista.

meidän on keskityttävä uudelleen kasvuun saavuttaaksemme lisää hakuja ja keskittyäksemme brändiimme, merkitykseemme ja SERP-jalanjälkeemme.

SERP on uusi maisema, joka vaatii uusia tekniikoita menestykseen.

Key Takeaways

• Google kiihdyttää tahtiaan ja nopeuttaan muutosten toteuttamiseksi.
• kyse ei ole välttämättä siitä, että keskityttäisiin useampiin avainsanoihin, jotta saataisiin enemmän liikennettä, vaan siitä, että jo luokitelluista avainsanoista tehtäisiin parempia.
• lisää hakuja keskittämällä brändisi, merkityksesi ja hakukonejalanjälkesi kasvuun.
• tämän päivän dynaamiset markkinat vaativat SERP: n ansiosta kohdennetumpaa ja nopeampaa päätöksentekoa kuin koskaan aiemmin.

Haluatko lisää tietoa Jordan Koenelta? Hän on vakiovieras Voices of Search-podcastissa. Catch hänen uusin jakso elokuuta 2021 voittajat & häviäjät.

3 tapaa SEO on muuttunut tänä vuonna

katso alla oleva SlideShare.

Join Us for Our Next Webinar!

kuinka rakensimme 600+ linkkiä 30 päivässä & sinäkin voit

oppia optimoimaan laskeutumissivusi ja hyödyntämään paremmin jo saamaasi liikennettä. Liity tulevaan webinar keskiviikkona, joulukuu 15 klo 14 ET, ja oppia sijoitus paremmin Google SERPs.

Image Credit

Featured Image: VectorMine /
kaikki kirjoittajan ottamat kuvakaappaukset, Syyskuu 2021