yritysidentiteetin elementit
ensimmäinen asia, mitä ajattelemme yritysidentiteetistä puhuttaessa, on se, miten brändi näyttäytyy yleisölle visuaalisesti, mutta se heijastuu kaikenlaisten markkinointimateriaalien kautta: mainosten, paperitavaran, logon, sosiaalisen median läsnäolon ja jopa PR-omaisuuden kautta.
hyvän yritysidentiteetin luomiseksi on kuitenkin aloitettava organisaation sisältä, jotta voi siirtyä ulospäin. Yritysidentiteetin kolme keskeistä osatekijää ovat:
- Corporate communication: arvolupaus, jonka tarjoat asiakkaallesi;
- Corporate behavior: toimet yrityksen sisällä, jotka määrittävät sen arvot ja strategian.
- Corporate design: sellaisten tuotteiden ja palveluiden suunnittelu, jotka auttavat yritystä toteuttamaan arvolupauksensa vastaisesti.
näiden kolmen elementin tasapainottaminen vaatii muutakin kuin visuaalisesti hyvän esityksen liiketoiminnastasi. Se vaatii hyvää työnantajabrändäystä, uskoa omiin arvolupauksiin ja tehdä brändilupauksen mukaisia päätöksiä.
käytämme Googlen tarinaa ja yritysidentiteetin evoluutiota mallina, joka auttaa sinua strategisoimaan Oman identiteettisi.
yritysviestintä
Google kommunikoi identiteettinsä kaikilla osa-alueilla. Heillä on selkeä visuaalinen identiteetti ja vahva yrityskulttuuri, joka kehittyy yhdessä työntekijöiden kanssa.
heidän ulkoinen viestintänsä perustuu suorasukaiseen lähestymistapaan, jossa on informatiivisia mainoksia ja koulutusmateriaalia heidän brändistään ja yleistietämyksestään. Google kommunikoi tavalla, joka rakentaa luottamusta ja samaistumista käyttäjiin, mikä sopii erittäin hyvin dynaamiseen ja avoimeen yritysjärjestelmään innovointia varten.
voimme oppia Googlen yritysidentiteetistä sen, miten he vaalivat käsitystä yrityksestä kohdeyleisöineen ja työntekijöineen.
tärkeintä on, että Google on yhtiö, joka tuo tietoa käyttäjilleen ja jonka tehtävänä on helpottaa heidän elämäänsä teknologian avulla. Ja he kunnioittavat samoja arvoja myös suhteissaan työntekijöihin, joten he pitävät brändilupauksensa ja omat arvonsa.
Yrityskäyttäytyminen
Google on monipuolinen yhtiö. Heillä on toimistoja ympäri maailmaa ja pyrkivät työllistämään ihmisiä eri taustoista, olipa kyse etnisyydestä, rodusta, uskonnosta tai sukupuolesta. Heidän yrityskulttuurinsa on rakennettu siellä työskentelevien ihmisten kulttuurien kudelmaksi, ja he tekevät parhaansa pitääkseen yllä tuota monimuotoisuutta ajan mittaan.
he arvostavat avoimuutta, käytännönläheistä suhtautumista työhön ja pienten yritysten perhetunnelmaa.
ne edistävät lämmintä työilmapiiriä ja kannustavat työntekijöiden välistä tiedonvaihtoa innovaatioiden ja edistyksen lisäämiseksi.
alla oleva video on hyvä esimerkki siitä, miten Google asemoi itsensä työmarkkinoilla, mutta viestii samalla koko yritysidentiteettistrategiansa laajemmalle yleisölle.
yhtiö arvostaa tietoa ja uteliaisuutta myös organisaation ulkopuolella. Todisteena tästä on heidän Bughunter-ohjelmansa, eli kilpailu, jossa he palkitsevat hakkereita, jotka löytävät haavoittuvuuksia järjestelmistään ja raportoivat niistä Googlelle.
yrityssuunnittelu
Googlen yrityssuunnittelu tekee siitä nykyään niin tunnetun.
näkyy jokaisessa yksittäisessä omaisuuserässä, joka heillä on portfoliossaan, logosta suunnitteluun, erittäin käyttäjäystävälliseen tuotesuunnitteluun, aina toimistojensa sisustukseen asti. Niiden muotoilu on värikäs, inspiroiva ja leikkisä, mutta ennen kaikkea se on intuitiivinen.
