Video: El último anuncio de TV de Aldi para su campaña «Swap & Save»
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Las cifras de Ebiquity muestran que la cantidad total gastada por los supermercados en televisión, prensa, cine, radio y medios al aire libre aumentó a £455 millones en 2013, de £413.4 millones el año anterior.
La inversión publicitaria de Aldi se disparó, aumentando un 42,8 por ciento año tras año a £52.6 millones, poniéndolo por encima de Marks and Spencer y a poca distancia del gasto más bajo de los cuatro grandes, Sainsbury’s, en £53.6 m. Lidl también aumentó el gasto en un 47 por ciento, el más alto del sector, después de que publicara su primera campaña publicitaria navideña en Televisión el año pasado.
Ambas tiendas de comestibles con descuento han visto aumentar su cuota de mercado en cifras de dos dígitos en los últimos meses, con las últimas cifras de Kantar Worldpanel vinculando la participación de Aldi al 4,3 por ciento, frente al 3,3 por ciento del año anterior, mientras que Lidl estaba en el 3,2 por ciento. En comparación, los cuatro grandes han tenido problemas para ver algún crecimiento, y los cuatro han perdido parte por primera vez en una década en las 12 semanas previas a principios de noviembre.
En todo el sector minorista, la inversión publicitaria aumentó un 6 por ciento a £1,69 mil millones, aunque todavía está por debajo de los máximos alcanzados en 2010. Tienda online Very.co.uk registró la mayor tasa de crecimiento, con el gasto más del doble a £18 millones, colocándolo en los 20 principales gastadores por primera vez, mientras que el gasto de Ikea aumentó un 50 por ciento.
En bienes de consumo, el gasto total en publicidad aumentó un 1,8 por ciento hasta £1.50 mil millones, impulsados en particular por Procter & Gamble, que aumentó significativamente el gasto en varias grandes marcas, incluidas Ambi Pur, Lenor y Head & Shoulders. Coca-Cola sigue siendo el mayor anunciante de marca, con un gasto de hasta £18.9 m.
Los 20 principales minoristas por Gasto en medios
| Empresas | Gasto (con descuento) (£) | Y-o-Y % |
|---|---|---|
| Tesco | £91,491,362 | 6.48% |
| Asda | £84,343,616 | -8.53% |
| Morrisons | £69,962,314 | 12.27% |
| DFS | £64,489,188 | -1.01% |
| los Restaurantes mcdonald’s Ltd | £62,101,855 | 27.12% |
| Sainsbury’s | £53,599,076 | 7.91% |
| Aldi | £52,647,355 | 42.82% |
| Currys & el Mundo de la PC Megastore | £44,456,469 | 19.20% |
| Argos | £41,247,527 | -0.83% |
| Marks & Spencer | £39,795,357 | -24.44% |
| B&Q | £34,907,430 | 15.15% |
| KFC | £31,682,725 | 0.31% |
| Boots | £28,292,105 | 2.32% |
| Co-operative Stores | £26,241,136 | 41.21% |
| Waitrose | £23,335,672 | 17.79% |
| LiDL | £22,613,539 | 47.22% |
| John Lewis | £22,601,959 | 2.00% |
| Ikea | £20,951,464 | 50.21% |
| Wickes | £20,181,999 | -19.36% |
| Muy.co.reino unido | £18,913,396 | 115.29% |