Kissimmee, Florida, Estados Unidos: A medida que la temporada de golf de 2020 llega a su fin en Estados Unidos, respaldada por un creciente negocio de equipos de golf tras el cierre mundial de la pandemia de Covid-19, Golf Datatech, LLC ha presentado su Estudio de Compras/Compras de 2020, que revela tendencias en los hábitos de compra de los golfistas en línea y en todos los diversos canales minoristas.
El nuevo estudio complementa los informes de ventas mensuales en curso de Golf Datatech que analizan la economía del golf posterior al cierre, incluidas las ventas del tercer trimestre que superaron la marca de los 1 mil millones de dólares estadounidenses por primera vez en la historia.
El análisis detallado de Golf Datatech de los golfistas serios (aquellos que juegan y gastan más) se ha convertido en el punto de referencia de la industria para evaluar tendencias críticas en todos los canales minoristas, categorías de equipos y marcas.
«Mientras que Golf Datatech ha pasado la mayor parte de dos décadas capturando datos y reportando tendencias en el gasto de los consumidores, especialmente la categoría de Golfistas Serios, 2020 ha sido diferente a cualquier año anterior con respecto al mercado de golf en constante evolución», dijo John Krzynowek, Socio de Golf Datatech, LLC.
» Al salir del cierre mundial de Covid-19, el golf definitivamente ha aumentado, como lo demuestran nuestros informes mensuales de ventas y rondas jugadas. Sin embargo, los datos que hemos descubierto del Estudio de Compras/Compras de 2020 destacan los cambios recientes en los patrones de compra», agregó.
Entre los hallazgos clave del estudio, a pesar de las ventas récord del tercer trimestre, los golfistas serios gastaron un 6% menos en equipos en la temporada de golf de 2020, en comparación con 2017.
Krzynowek dijo: «Esta disminución en el gasto Serio de los golfistas, mientras que el aumento total de las ventas de equipos, es crucial para enmarcar el futuro. El consumidor principal siempre ha sido la base de las ventas de equipos, y es probable que siempre lo sea. Sin embargo, en 2020, la industria recibió mucho apoyo de aquellos que eran nuevos o que habían regresado recientemente al juego.
» Necesitaban o querían equipos nuevos, y su impacto ayudó a impulsar las ventas generales a niveles récord. Esperaríamos ver al jugador serio regresar y comprar a niveles de 2020 o superiores el próximo año, suponiendo que haya un retorno a algún nivel de normalidad en el tratamiento de la pandemia. Involucrar a los golfistas nuevos / renovados en 2021 será fundamental para aprovechar los resultados de este año.
» Específicamente para las tendencias relacionadas con los lugares donde los golfistas compran y compran equipos, las ventas en línea explotaron durante el bloqueo, retrocedieron al reabrirse el ladrillo y el mortero, pero hoy en día permanecen elevados desde los niveles pre-pandémicos. Ciertamente, Amazon hizo incursiones en algunas categorías, como consumibles, pero el comercio minorista de golf también se disparó y sigue siendo el canal en línea líder.»
En general, los minoristas especializados en golf siguen siendo el canal más popular para comprar equipos de golf, como lo han sido durante más de 20 años. Además, los especialistas en accesorios personalizados se han convertido en una fuerza importante en la venta de hierros y conductores, y los golfistas ven claramente que estos puntos de venta tienen experiencia y conocimiento sobre la venta de clubes.
«Seguimos escribiendo nuevos capítulos para la historia de los equipos de golf de 2020», dijo Krzynowek. «Este estudio de compras/compras agrega una nueva dimensión al análisis de dónde están gastando los golfistas y por qué, así como quién está impulsando el crecimiento. Lo más importante, al igual que siempre lo hemos hecho, seguimos centrándonos en las actitudes y percepciones del golfista serio en todas las categorías del golf, ya que este grupo demográfico a menudo cuenta la historia dentro de la historia.»