Las estadísticas de lectores muestran que la industria de periódicos sigue siendo una fuente vital de información. No es ninguna sorpresa para estos informes, ya que los periódicos proporcionan de manera consistente y confiable las noticias más recientes, precisas e importantes. Y el público lo reconoce. Incluso para las generaciones más jóvenes, que son responsables del aumento del número de lectores de periódicos móviles, la industria demuestra ser una fuente de información relevante.
Los periódicos siempre han sido el motor de nuestra sociedad, y eso no cambió con la revolución digital. Desde los últimos años, la industria de los periódicos ha estado experimentando y transformándose para adaptarse al ritmo de un mundo digital en rápida evolución. Hoy en día, el contenido de noticias está en todas partes y es fácilmente accesible con solo tocar un dedo. La tecnología no está matando a la industria. De hecho, está fortaleciendo el contenido al proporcionar una plataforma que amplía el alcance de la audiencia para cada historia. Permite que el contenido de noticias se comparta de manera exponencial, aumentando su valor para audiencias de todas las edades.
Caroline Little, ex Presidenta y CEO de la Asociación de Periódicos de América, comparte cinco formas en que la industria de los periódicos ha evolucionado con los tiempos. Veríamos que continúa innovando como cualquier otra industria. Sin embargo, la industria mantiene su compromiso de informar, educar y unir a comunidades y sociedades.
1. Redes sociales
En estos días siempre estamos «conectados», porque queremos estar al día de los últimos acontecimientos. Cada vez más, la gente recibe sus noticias a través de las redes sociales. Los periódicos han tenido éxito en llevar las noticias directamente a los usuarios de las redes sociales. USA Today, por ejemplo, usa Snapchat para cubrir eventos deportivos en vivo a través de fotos y subtítulos entregados al instante. Periscope, el servicio de transmisión en vivo de Twitter que debutó en la primavera, está siendo aprovechado por reporteros y medios de comunicación como una forma de dar a los espectadores una mirada interna a las noticias de última hora, eventos deportivos e incluso conferencias de prensa políticas. El New York Times utilizó WhatsApp, una aplicación de mensajería increíblemente popular fuera de los Estados Unidos, para transmitir información sobre la visita del Papa a América del Sur a su audiencia internacional. Y el experimento de Facebook Instant Articles, que aloja artículos directamente dentro de su plataforma social para una experiencia de usuario fluida, ha visto el interés inicial de los editores como una forma de atraer nuevos suscriptores.
2. Aplicaciones
Los periódicos han desarrollado aplicaciones especializadas con contenido personalizado, como la aplicación del New York Times y la Guía de esquí de Colorado de The Denver Post, para aprovechar las características populares y atraer aún más a audiencias específicas que buscan explorar más a fondo sus áreas de interés.
3. Características especiales de impresión
Mientras que los productos impresos siguen proporcionando la mejor calidad para informar noticias locales, nacionales y globales, los periódicos también han evolucionado sus ofertas en respuesta a los deseos de los lectores de lectura de ocio de calidad. Por ejemplo, algunos han comenzado a ofrecer secciones de domingo ampliadas, como la sección de estilo de vida del Philadelphia Inquirer, «Vive, Vida, Amor. Del mismo modo, el Chicago Tribune ha duplicado sus páginas de opinión, tras el creciente interés de los lectores en los comentarios locales.
4. Publicidad nativa
Los anunciantes todavía están tomando nota de la creciente audiencia y la demanda continua de contenido útil y de interés periodístico. Esto ha inspirado el interés reciente en la publicidad nativa o el contenido patrocinado, que no interrumpe la experiencia del lector y proporciona información más valiosa y relevante. Este enfoque le da a las personas más de lo que quieren, contenido de calidad, y menos de lo que no, un argumento de venta, al tiempo que impulsa el tráfico a los sitios de los anunciantes y sus productos; todo a la vez que se adapta a sus intereses específicos. La publicidad nativa mejora el rendimiento de los anuncios, y combinar la publicidad nativa con las redes sociales es un «golpe de 1-2» publicitario, particularmente a medida que las personas reciben sus noticias cada vez más a través de los canales de las redes sociales. Garantizar que el contenido del anuncio nativo sea coherente con la marca y reputación de confianza de una publicación es de suma importancia para nuestros miembros, lo que ha permitido que los periódicos se conviertan en líderes en esta forma creciente de publicidad.
5. Nuevas fuentes de ingresos
Hace menos de una década, el 80 por ciento de los ingresos de los periódicos provenían de la publicidad impresa. Hoy en día, el flujo de ingresos es mucho más diverso, con menos de la mitad de los ingresos totales derivados de la publicidad en los productos impresos diarios y dominicales tradicionales. El marketing de eventos, los servicios de marketing digital y el aumento del contenido de circulación, junto con otras fuentes, representan la mayor parte de los ingresos de las empresas de periódicos.
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