Google Ads hat sich in den letzten Jahren stark verändert, da Google immer mehr auf Automatisierung setzt. sei es mit den Verbesserungen der automatisierten Gebotsabgabe oder den responsiven Suchanzeigen, die jetzt die Standardmethode zum Erstellen neuer Anzeigen sind.

In letzter Zeit werden diese Änderungen immer wichtiger, da Google letzte Woche die Keywords des Broad Match-Modifikators entfernt und in Phrase Match zusammengeführt hat, wodurch sich die Leistung der meisten Personenkonten ändert.

Diese Änderungen können für die Leute, die in bezahlter Werbung arbeiten, und für Kunden, die viel Geld in bezahlte Werbung investieren, beängstigend sein. Wenn Sie Google mehr Kontrolle geben, haben Sie in der Vergangenheit nicht immer die besten Ergebnisse erzielt, und es fühlte sich oft so an, als ob Google-Änderungen dazu führen sollten, dass Sie mehr Geld ausgeben, ohne eine Leistungssteigerung zu erzielen.

Die folgenden Taktiken helfen Ihnen, Google auf den richtigen Weg zu führen, indem Sie ihm die wertvollsten Daten geben, die Sie können, und gleichzeitig die kleinen Tricks kennen, um zu verhindern, dass es mehr ausgibt.

1. Überprüfen Sie die Suchbegriffe, für die Sie angezeigt werden

Keywords sind der Schlüssel zu jeder bezahlten Suchkampagne. In den letzten Jahren hat Google jedoch sogar die Funktionsweise geändert: Erstens mit der Änderung der Close Match-Variante, bei der Suchbegriffe, von denen Google annahm, dass sie eng mit Ihren Keywords übereinstimmen, ausgelöst werden könnten, und zweitens mit der jüngsten Änderung, dass keine Suchbegriffe im Bericht angezeigt werden, die es für nicht relevant hielt.

Es ist jetzt schwieriger denn je, mit Ihrer Keyword-Struktur genauer umzugehen, und es erfordert eine detaillierte Ansicht, welche Keywords für welche Suchbegriffe ausgelöst werden. Ein schneller Trick besteht darin, ein Schlüsselwort auszuwählen und Suchbegriffe auszuwählen. Dadurch werden Ihnen die Suchbegriffe angezeigt, für die dieses Keyword angezeigt wurde, und Sie erhalten mehr Sichtbarkeit für Ihre Suchbegriffe.

2. Wählen Sie die richtige Gebotsstrategie

Die Wahl der richtigen Gebotsstrategie für Ihre Kampagne kann schwierig sein, da Google mehrere verschiedene mit unterschiedlichen Zielen abdeckt. Automatisiertes Bieten ist sehr leistungsfähig und sollte wann immer möglich verwendet werden. Es ist jedoch immer noch nur so gut wie die Daten, die Sie ihm geben.

Wir empfehlen, mit Strategien zu arbeiten, die so weit unten im Trichter liegen, wie Ihre Daten Sie führen. Zum Beispiel, Target Cost per Acquisition für Lead Gen, oder Target ROAS für E-Commerce, mit den ‚Target‘ Gebotsstrategien gibt Ihnen mehr Kontrolle als mit Strategien wie Conversions maximieren.

Um es auf die nächste Stufe zu bringen, haben wir kürzlich mit Kunden zusammengearbeitet, um jeder ihrer vier Conversion-Aktionen einen Wert zuzuweisen und der Kampagne eine Ziel-ROAS-Strategie hinzuzufügen, um ihre Aktionen zu priorisieren, ohne den Fokus auf eine zu legen.

3. Verwenden Sie Gebotsmodifikatoren, um das Bieten zu steuern

Gebotsanpassungen sind einer meiner Lieblingsteile von Google Ads. Sie ermöglichen es Ihnen, genau zu bestimmen, wie Sie Ihre Gebote je nach Gerät, Zielgruppe, Tageszeit, Standort und Geschlecht erhöhen oder verringern. Dies gibt Ihnen eine bessere Kontrolle über das automatisierte Bieten von Google, indem es Ihnen die Tools zur Verfügung stellt, um es in die bestmögliche Richtung zu lenken.

Wenn Sie die Gebote für Zielgruppen mit höherer Conversion-Rate erhöhen oder die Ausgaben für Geräte reduzieren, die nicht konvertieren, können Sie Ihr Budget auf die leistungsstärkeren Bereiche konzentrieren.

4. Geschwindigkeit der Datensichtbarkeit

Google Ads und Google Analytics verfügen über eine riesige Datenmenge, aber die Daten sind nur so gut wie das Format, in dem sie vorliegen. Hier kommt das Data Studio Dashboard ins Spiel. Mit Data Studio können Sie große Datenmengen auf einer Seite anzeigen und diese Daten dann in die detaillierten Ebenen aufschlüsseln, die erforderlich sind, um fundierte Entscheidungen darüber zu treffen, was im Konto geändert werden soll.

5. Bereiten Sie sich auf saisonale Trendänderungen vor

Google hat es kürzlich möglich gemacht, Datenunregelmäßigkeiten von Ihrem Konto auszuschließen. Zum Beispiel, wenn das Conversion-Tracking auf der Website unterbrochen wurde und keine Conversion in Google Ads durchkam; Dies kann jetzt ausgeschlossen werden, damit das automatisierte Bieten mit den genauesten Daten arbeiten kann.

Darüber hinaus können Sie jetzt saisonale Gebotsanpassungen vornehmen, sodass Ihr automatisiertes Bieten in Spitzenzeiten wie dem Black Friday die genauesten Daten darüber enthält, welche Änderungen für diesen Zeitraum zu erwarten sind.

6. Wenn Sie die Zielerweiterung für Display-Kampagnen ausgewählt haben

Google wird immer nach Möglichkeiten suchen, Ihr Targeting zu erweitern, damit Ihre Anzeigen häufiger geschaltet werden und daher mehr ausgegeben werden. Eine Möglichkeit, dies in Display-Kampagnen zu tun, ist die Zielerweiterung. Die Zielerweiterung ist eine versteckte Funktion in den Anzeigengruppeneinstellungen und standardmäßig für neue Kampagnen aktiv. Es ermöglicht Google, Ihre Reichweite zu erhöhen, indem es Nutzer einbezieht, von denen es glaubt, dass sie zu Ihrem Targeting passen. Dies kann sich jedoch sehr negativ auf Ihre Display-Kampagnen auswirken.

Wenn Sie sich beispielsweise für eine sehr gezielte Remarketing-Strategie für Ihre Kunden mit dem höchsten Wert entschieden haben, um ihnen den neuesten Verkauf zu zeigen, Google dieses Targeting jedoch auf Nutzer ausdehnt, von denen es glaubt, dass sie ähnlich sind, kann dies die gesamte Kampagne beschädigen, da diese Personen Ihre Website möglicherweise nicht besucht haben und weniger wahrscheinlich konvertieren.

Um diese Funktion zu deaktivieren, suchen Sie in der Einstellung Anzeigengruppen-Targeting und stellen Sie den Schieberegler auf „Aus“.

Google wird sich weiter in Richtung mehr Automatisierung bewegen und Hebel entfernen. Die Herausforderung besteht darin, die Vorteile der maschinengesteuerten Leistung zu nutzen, gleichzeitig die Kontrolle zu behalten und die Optimierung auf Ihre Geschäftsziele auszurichten.

Wir werden weiterhin überarbeiten und anpassen, wenn neue Funktionen veröffentlicht werden, aber im Moment helfen Ihnen diese Taktiken, Google zu kontrollieren und Ihre Leistung zu verbessern.

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