Kissimmee, Florida, USA: Da die Golfsaison 2020 in Amerika zu Ende geht und das Golfausrüstungsgeschäft nach der weltweiten Schließung durch die Covid-19-Pandemie stark wächst, hat Golf Datatech, LLC seine Shopping / Purchasing-Studie 2020 vorgestellt, die Trends in den Kaufgewohnheiten von Golfern online und über alle verschiedenen Einzelhandelskanäle hinweg aufzeigt.
Die neue Studie ergänzt die laufenden monatlichen Verkaufsberichte von Golf Datatech, die die Golfwirtschaft nach dem Herunterfahren analysieren, einschließlich der Verkäufe im dritten Quartal, die zum ersten Mal die Marke von 1 Milliarde US-Dollar überschritten haben.
Golf Datatechs detaillierte Analyse ernsthafter Golfer (diejenigen, die am meisten spielen und ausgeben) ist zum Branchenmaßstab für die Bewertung kritischer Trends in allen Einzelhandelskanälen, Ausrüstungskategorien und Marken geworden.
„Während Golf Datatech den größten Teil von zwei Jahrzehnten damit verbracht hat, Daten zu erfassen und Trends bei den Verbraucherausgaben zu melden, insbesondere in der äußerst wichtigen Kategorie ernsthafter Golfer, war 2020 im Hinblick auf den sich ständig weiterentwickelnden Golfmarkt anders als jedes andere Jahr“, sagte John Krzynowek, Partner, Golf Datatech, LLC.
„Nach der weltweiten Schließung durch Covid-19 ist der Golfsport definitiv gestiegen, wie unsere monatlichen Verkaufs- und Rundenberichte belegen. Die Daten, die wir aus der Shopping / Purchasing-Studie 2020 gewonnen haben, zeigen jedoch die jüngsten Veränderungen der Kaufmuster „, fügte er hinzu.
Zu den wichtigsten Ergebnissen der Studie gehört, dass ernsthafte Golfer trotz des rekordverdächtigen Umsatzes im dritten Quartal in der Golfsaison 2020 tatsächlich 6% weniger für Ausrüstung ausgegeben haben als 2017.
Krzynowek sagte: „Dieser Rückgang der Ausgaben für ernsthafte Golfer bei einem Anstieg der gesamten Ausrüstungsverkäufe ist entscheidend für die Gestaltung der Zukunft. Der Kernverbraucher war schon immer die Grundlage des Geräteverkaufs und wird es wahrscheinlich immer sein. Im Jahr 2020 erhielt die Branche jedoch viel Unterstützung von denen, die neu waren oder kürzlich zum Spiel zurückgekehrt sind.
„Sie brauchten oder wollten neue Geräte, und ihre Auswirkungen trugen dazu bei, den Gesamtumsatz auf Rekordniveau zu bringen. Wir würden erwarten, dass der seriöse Spieler nächstes Jahr auf oder über dem Niveau von 2020 zurückkehrt und kauft, vorausgesetzt, es gibt eine Rückkehr zu einem gewissen Maß an Normalität im Umgang mit der Pandemie. Das Engagement der neuen / erneuerten Golfer im Jahr 2021 wird entscheidend sein, um auf den diesjährigen Ergebnissen aufzubauen.
„Spezifisch für Trends in Bezug darauf, wo Golfer Ausrüstung einkaufen und kaufen, explodierten die Online-Verkäufe während der Sperrung, fielen zurück, als Ziegel und Mörtel wiedereröffnet wurden, bleiben aber heute gegenüber dem Niveau vor der Pandemie erhöht. Sicherlich hat Amazon in einigen Kategorien, wie Verbrauchsmaterialien, Einzug gehalten, aber auch der Golf-Einzelhandel ist und bleibt der führende Online-Kanal.“
Insgesamt bleibt der Golffachhandel wie seit über 20 Jahren der beliebteste Kanal für den Kauf von Golfausrüstung. Darüber hinaus sind Custom Fitting-Spezialisten zu einer wichtigen Kraft im Verkauf von Eisen und Fahrern geworden, und Golfer sehen diese Verkaufsstellen eindeutig als Know-how und Wissen über den Verkauf von Schlägern.
„Wir schreiben immer wieder neue Kapitel in der Geschichte der Golfausrüstung 2020“, sagte Krzynowek. „Diese Einkaufs- / Einkaufsstudie fügt eine neue Dimension hinzu, um zu analysieren, wo und warum Golfer ausgeben und wer das Wachstum vorantreibt. Am wichtigsten, so wie wir es immer getan haben, konzentrieren wir uns weiterhin auf die Einstellungen und Wahrnehmungen des ernsthaften Golfspielers in allen Kategorien des Golfsports, da diese Bevölkerungsgruppe oft die Geschichte innerhalb der Geschichte erzählt.“