Online-Magazine sind zu einem untrennbaren Bestandteil der Verlagswelt geworden und ihr Wachstum ist heute besonders spürbar. Der Grund für diese Situation ist die technologische Entwicklung, die zunehmende Beliebtheit des Lesens auf mobilen Geräten und insbesondere die Pandemiesituation, die die Bedürfnisse der Menschen verändert hat. Doch auch unter solch günstigen Umständen brauchen digitale Magazine eine Werbestrategie.

Ziel ist es, die Bereitstellung von Inhalten in einer für die Leser attraktiven Form fortzusetzen und auch in schwierigen Zeiten Geld zu verdienen.Unabhängig davon, ob Sie ein digitales Magazin separat oder als Ergänzung zur Printpublikation veröffentlichen, wenn Sie es Teil der erfolgreichen Monetarisierungsstrategie machen möchten, müssen Marketingaktivitäten eingeführt werden. Großartige Inhalte sind nur der Anfang.

In diesem Artikel finden Sie praktische Ratschläge, wie Sie Ihr digitales Magazin bewerben können, um eine steigende Anzahl von Lesern, Abonnenten und verkauften Ausgaben zu erreichen.

Online-Magazin – lohnt es sich?

Wenn ich diesen Artikel schreibe, befinden wir uns alle in der Pandemiesituation, von der fast die ganze Welt betroffen ist. Wahrscheinlich fragen sich viele von Ihnen jetzt, ob es ein guter Moment ist, in ein digitales Magazin zu starten, fortzufahren oder zu investieren. Einige auf Online-Publishing-Lösungen spezialisierte Unternehmen haben einen speziellen Service gestartet, um von Covid-19 betroffene Zeitschriftenverlage zu unterstützen.

Die gegenwärtige Situation hat das Verlagswesen erheblich beeinflusst. Der Druckvertrieb und damit die Gewinne daraus schmelzen, während die Kosten gleich bleiben. Werbetreibende verlieren das Vertrauen in traditionelle Publikationen. Gleichzeitig stecken die Leser in ihren Häusern fest und kaufen Waren online. Und sie brauchen Zugang zu den aktuellen Nachrichten wie nie zuvor.

Digital Publishing ersetzt eigentlich nicht das Gedruckte, sondern wird zu einer Möglichkeit, Menschen zu gewährleisten, dass sie immer sicheren Zugang zu Informationen haben. Für Verlage kann die Öffnung zu den neuen Vertriebskanälen eine zusätzliche Quelle für neue Lesertypen und einen weiteren Verdienstkanal sein.

Werbung für digitale Magazine ist der erste Schritt.

Geben Sie den Leuten Inhalte kostenlos, um ihren Wert zu zeigen

Ich meine nicht die kostenlose Verteilung von Zeitschriften, sondern die Unterscheidung zwischen dem bezahlten Inhalt und dem kostenlosen Inhalt. Das Ziel, kostenlose Artikel oder Fragmente von Ausgaben zu teilen, besteht darin, auf Ihre Marke aufmerksam zu machen und Leser anzulocken. Diese Aktivität zeigt den Menschen, was Sie wirklich bieten, ermöglicht es ihnen, Sie, Ihr Magazin und die Qualität, die es darstellt, kennenzulernen. Nur dann werden die Menschen mehr wollen und bereit sein, dafür zu bezahlen.

Welche Inhalte können Sie kostenlos verbreiten?

• Alte Magazinausgaben. Hier hat Digital Publishing einen Vorteil gegenüber dem Print. Online-Bibliotheken enthalten viele Inhalte, die vor Jahren veröffentlicht wurden, während der Kauf früherer Printversionen in traditionellen Kiosken fast unmöglich ist.

• Artikel, die vor langer Zeit veröffentlicht wurden. Mit einem Wort, veröffentlichen Sie Evergreen Content, etwas, das seinen Wert nicht verliert. Die Artikel können regelmäßig aktualisiert werden, um Leser immer wieder anzulocken.

• Magazinproben oder Vorschauen. Dies ist der beste Weg, um den Leuten zu zeigen, was drin ist, bevor sie sich für ein Abonnement entscheiden. Niemand will ein Schwein im Sack kaufen. Dies ist eine Strategie von Magasinet Norske Hjem, einem norwegischen Innenmagazin, sowohl auf seiner Website als auch in der mobilen App.

Magasinet Norske Hjem bietet auf seiner Website eine Vorschauoption

• Titelseiten von Ausgaben, die noch nicht veröffentlicht wurden. Sie sollten so gestaltet sein, dass sie unabhängig von der Bildschirmgröße die Blicke der Menschen auf sich ziehen, Klicks und Downloads generieren und dadurch Verkäufe auslösen. Die digitalen Cover haben auch das Potenzial, viral zu werden. Persönlich liebe ich die digitalen Cover von New Yorker, von denen die meisten tatsächlich … Gifs sind.

Wie sieht die Verteilung von kostenlosen Inhalten im Vergleich zur Paywall-Monetarisierungsstrategie aus?

Wenn Sie dank Paywall monetarisieren möchten, ohne auf kostenlose Inhalte verzichten zu müssen, wählen Sie das Modell „the Soft“ oder „metered“. Es basiert auf dem Angebot einer bestimmten Anzahl von Artikeln mit freiem Zugriff – um mehr zu lesen, ist ein kostenpflichtiges Abonnement erforderlich. Es ist das beliebteste Modell in den Vereinigten Staaten – 63% der Medien haben es eingeführt. Diese Paywall-Strategie wird von der New York Times erfolgreich eingesetzt.

Diversifizieren Sie die Vertriebskanäle, um Inhalte sichtbarer zu machen

Leser digitaler Magazine können aus der Community stammen, die sich um Sie und Ihre Marke versammelt hat – sie sind Abonnenten Ihres Newsletters, Follower und Freunde in sozialen Medien, Podcasts-Hörer, Blog-Leser, Fans Ihrer öffentlichen Auftritte oder Käufer von Printausgaben. Deshalb ist es wichtig, alle oben genannten freien Teile des Inhalts an verschiedenen Orten zu teilen.

Wo können Sie kostenlose Inhalte veröffentlichen, um die Sichtbarkeit Ihres Magazins zu erhöhen?

• LinkedIn. Dies ist ein großartiger Ort für Verlage und Autoren, um die Leserschaft ihrer Publikationen zu erhöhen. Der bewusste und systematische Aufbau einer persönlichen Marke auf LinkedIn führt natürlich zu einem erhöhten Interesse an einer Zeitschrift, die Sie veröffentlichen, oder einem Buch, das Sie geschrieben haben.

• Instagram Facebook, Twitter, Twitter, Instagram, Instagram, Instagram, Instagram, Instagram, Instagram, Instagram, Instagram, Instagram. Sie ermöglichen es Menschen, Inhalte einfach zu teilen. Sie können Artikel-Teaser, Textfragmente, Cover, Updates usw. veröffentlichen. Denken Sie daran, dem Beitrag einen Link zu Ihrem Blog, Ihrer Website oder dem digitalen Kiosk hinzuzufügen. Es leitet die Leser zu Ihren eigenen Quellen. Schauen Sie, wie Essentials Magazine Australia es auf Facebook macht.

Essentials Magazine Australia setzt einen Link zu ihren eigenen Quellen in Facebook-Posts

• Ihr Blog oder Ihre Website. Sie sollten Informationen darüber enthalten, wo / wie Sie Ihr Magazin kaufen können. Erstellen Sie eine fettgedruckte Schaltfläche „Abonnieren“ auf Ihrer Website, damit Benutzer problemlos Maßnahmen ergreifen können. Wenn Sie Print- und digitale Ausgaben gleichzeitig veröffentlichen, platzieren Sie diese nebeneinander im Abonnementformular. Sie können sich auch von Seth Godin inspirieren lassen, der Hunderte und Tausende seiner selbstveröffentlichten Bücher über Content Distribution Diversification Tactic verkauft.

• Newsletter abonnieren. Setzen Sie unten auf der Website ein einfaches, nicht aggressives, nicht invasives Popup-Fenster, das über einen kostenlosen Bonus informiert oder einen Newsletter mit kostenlosen Tipps und Artikeln ankündigt (im Austausch für eine E-Mail-Adresse). Bereiten Sie mit einem Wort den Wert vor, der für Ihre Website-Besucher von Interesse sein wird. Lassen Sie sich vom vielfältigen Guardian Newsletter Angebot inspirieren. Sie sind Meister darin, Angebote zu erstellen, die auf die individuellen Bedürfnisse ihrer Leser zugeschnitten sind. Um die Bulletins zu erstellen und zu senden, können Sie ein Tool namens Mailchimp verwenden.

Guardian bietet eine breite Palette von Newslettern

Bewerben Sie jede Ausgabe eines digitalen Magazins vor dem Start

Bevor Filmproduzenten ein neues Projekt veröffentlichen, präsentieren sie einen Filmtrailer. Das Ziel ist klar – ermutigen Sie die Menschen, ins Kino zu gehen, Tickets zu kaufen und den Film anzusehen.

Mein Tipp für Sie ist, wie ein Filmproduzent zu sein.

Esquire hat einmal solche Trailer vorbereitet, die Sie auf YouTube finden können. Es muss jedoch kein Video sein. Bereiten Sie vor dem Start Ihrer Zeitschriftenausgabe einige interessante Vorschläge vor, die die Leute zum Kauf Ihrer Publikation ermutigen. Es könnte eines der folgenden sein:

• Fragmente der besten Inhalte, die noch nicht veröffentlicht wurden und die Diskussionen unter einem Social-Media-Beitrag auslösen,
• Videos oder Fotos hinter den Kulissen eines Interviews, unveröffentlichtes oder zusätzliches Material,
• ein Rabattangebot für Social-Media-Nutzer (im Austausch für das Teilen des Inhalts / eines Beitrags) oder Newsletter-Leser (im Austausch für die Anmeldung).

Wenn Ihre neue Ausgabe zum Starten bereit ist, senden Sie eine Push-Benachrichtigung in einer mobilen App oder per E-Mail mit den Informationen, wie Sie sie erhalten; erinnern Sie die Leute auch auf Social-Media-Kanälen an Ihr Magazin. Fügen Sie in all diesen Fällen immer Links hinzu, die zum digitalen Kiosk umleiten, an dem Ihre Leser die Ausgabe kaufen können.

Nutzen Sie die Leistung Ihrer Printmagazinversionen

Wenn Sie digitale Ausgaben gleichzeitig mit einem Papiermagazin veröffentlichen möchten, ergänzen sich die beiden Werbeaktionen. Printpublikationen könnten ein großartiger Marketingkanal sein, der über digitale Versionen informiert.

• Verwenden Sie QR-Codes, die in Printversionen Ihres Magazins integriert sind. Sie sind eine fantastische Möglichkeit, Offline-Leser mit Ihrer Online-Version zu verknüpfen. Setzen Sie den Code auf die Druckversion der Publikation oder ein anderes Marketingmaterial. Sie können implementiert werden, um Ihr Publikum auf Ihren Online-Ausgabekiosk oder Rich Media zu lenken, der den Druckinhalt erweitert.
  

  Mann Einkaufen Scannen QR-Code Werbung mit Smartphone auf Kleidung Katalog moderne Technologie und Mode Einzelhandel Konzept

• Verkaufen Sie Print und Digital zusammen und bieten Sie den Lesern, die beide kaufen, einen Sonderpreis. Stellen Sie sich vor, wie spannend es für Kunden sein könnte, auch eine digitale Ausgabe zum Preis einer gedruckten zu bekommen. Wer von uns mag keine Zwei-gegen-Eins-Angebote?

• Aktualisieren Sie alte Ausgaben Archiv in digitaler Form. Sie können auch Pay-to-Read-Plattformen verwenden, um Ihre alten Printmagazinausgaben zu veröffentlichen, die bereits in gedruckter Form nicht verfügbar sind. Der größte Vorteil solcher Plattformen ist die Möglichkeit, Ausgaben über Suchfunktionen in einem Online-Archiv nachzulesen.

Beantworten Sie die Bedürfnisse Ihres digitalen Publikums

In jeder Phase der Veröffentlichung eines Magazins ist es wichtig, über Analysen auf dem Laufenden zu sein.

Die Datenanalyse ist der Schlüssel zur Steigerung der Werbemaßnahmen. Je besser Sie Ihr Publikum kennen, desto einfacher wird es, es zu halten und neue zu erreichen. Untersuchen Sie, welche Inhalte Ihre Benutzer am häufigsten lesen, was am häufigsten geteilt wird und in welchen sozialen Netzwerken Ihre Leser am aktivsten sind.

Nutzen Sie dieses Wissen, um Inhalte auf die Interessen der Leser zuzuschneiden und bessere Marketingstrategien vorzubereiten.

Dank der Analysemöglichkeit können Sie folgende Fragen beantworten:

• Welche Inhalte und Aktionen sind bei Ihren Lesern am beliebtesten?
• Wie entdecken sie Ihre Inhalte und in welchen Vertriebskanal sollten Sie investieren?
• Welche Arten von Inhalten oder Kategorien generieren die meisten Abonnementverkäufe?
• Wie haben die Besucher, die zu zahlenden Abonnenten wurden, Ihre Website erreicht?

Mit der Beantwortung dieser Fragen können Sie die Werbestrategie Ihres digitalen Magazins anpassen, um die Conversion-Raten zu verbessern. Dies ist der Moment, in dem Google Analytics von unschätzbarem Wert ist.

Digitale Magazinwerbung – das Spiel, das es wert ist, gespielt zu werden

Egal, ob es sich um einen Blogbeitrag, eine Zeitschrift oder ein Buch handelt, alle benötigen Werbeaktivitäten, um von vielen Menschen gelesen zu werden. Der Inhalt allein, egal wie großartig er ist, reicht nicht aus, um mehr Leser oder höhere Umsätze zu erzielen. Sie müssen ihnen ein wenig helfen.

Es wurde viel über die Förderung digitaler Magazine gesagt. Die oben genannten Tipps sind keine vollständigen Marketingstrategien; Sie sind Richtungsanzeiger, Ratschläge und Inspiration. Indem Sie sie aktiv in Ihrer Werbestrategie einsetzen, erhöhen Sie Ihre Chance, Ihr Magazin sichtbarer und begehrter zu machen.

Es bleibt mir nichts anderes übrig, als Ihnen viel Glück bei der Bewerbung Ihres Magazins zu wünschen.