læserskare statistik viser, at avisen industrien er stadig en vital kilde til information. Der er ingen overraskelse for disse rapporter, da aviser konsekvent og pålideligt giver de nyeste, mest nøjagtige og vigtige historier. Og publikum anerkender dette. Selv for yngre generationer, der er ansvarlige for voksende mobile avislæsere, viser branchen sig at være en relevant informationskilde.

aviser har altid været drivkraften i vores samfund, og det ændrede sig ikke med den digitale revolution. Siden de sidste par år har avisindustrien gennemgået eksperimenter og transformationer for at matche tempoet i en hurtigt udviklende digital verden. I dag er nyhedsindhold overalt og er let tilgængeligt med et tryk på en finger. Teknologi dræber ikke industrien. Det er faktisk styrkende indhold ved at levere en platform, der udvider publikums rækkevidde for hver historie. Det giver mulighed for, at nyhedsindhold deles eksponentielt, hvilket øger dets værdi for publikum i alle aldre.

Caroline Little, tidligere præsident og Administrerende Direktør for Avis Association of America, deler fem måder, avisindustrien har udviklet sig med tiden. Vi vil se, at det fortsætter med at innovere ligesom enhver anden industri. Men branchen holder sig til sit engagement i at informere, uddanne og samle samfund og samfund.

1. Sociale medier

i disse dage er vi altid “tilsluttet”, fordi vi ønsker at være ajour med de seneste begivenheder. I stigende grad får folk deres nyheder gennem sociale medier. Aviser har haft succes med at bringe nyhederne direkte til brugere af sociale medier. USA Today, for eksempel, bruger Snapchat til at dække live sportsbegivenheder gennem øjeblikkeligt leverede fotos og billedtekster. Periscope, kvidres live-streamingtjeneste, der debuterede i foråret, udnyttes af journalister og medier som en måde at give seerne det indvendige kig på nyheder, sportsbegivenheder og endda politiske pressekonferencer. En messaging-app, der er utrolig populær uden for USA, til at udsende information om pavens besøg i Sydamerika til sit internationale publikum. Og eksperimentet med Facebook Instant Articles, der er vært for artikler direkte inden for sin sociale platform for en problemfri brugeroplevelse, har set indledende interesse fra udgivere som en måde at tiltrække nye abonnenter på.

2. Apps

aviser har udviklet niche-apps med tilpasset indhold, f.eks.

3. Udskriv specialfunktioner

mens trykte produkter fortsat leverer den bedste kvalitet til rapportering af lokale, nationale og globale nyheder, har aviser også udviklet deres tilbud som svar på læsernes ønsker om kvalitetslæsning. For eksempel, nogle er begyndt at tilbyde udvidede søndagssektioner, såsom Philadelphia-spørgerens livsstilsafdeling, “direkte, liv, kærlighed.”Tilsvarende har Chicago Tribune fordoblet sine meningssider efter den voksende læserinteresse for lokal kommentar.

4. Native advertising

annoncører tager stadig mærke til det voksende publikum og fortsatte efterspørgsel efter nyhedsværdigt, nyttigt indhold. Dette har inspireret den nylige interesse for indfødt reklame eller sponsoreret indhold, som ikke forstyrrer læseroplevelsen og giver mere værdifuld og relevant information. Denne tilgang giver folk mere af det, de ønsker – kvalitetsindhold – og mindre af det, de ikke gør – en salgshøjde – mens de kører trafik til annoncørsider og deres produkter; alt sammen skræddersyet til deres specifikke interesser. Native advertising forbedrer annoncens ydeevne, og at kombinere native med sociale medier er en reklame “1-2 punch”, især da folk får deres nyheder i stigende grad gennem sociale mediekanaler. At sikre indfødt annonceindhold er i overensstemmelse med en publikations betroede brand og omdømme er af største betydning for vores medlemmer, der har gjort det muligt for aviser at blive ledere i denne voksende form for reklame.

5. Nye indtægtsstrømme

for mindre end et årti siden kom 80 procent af avisindtægterne fra trykte reklamer. I dag er indtægtsstrømmen meget mere forskelligartet med mindre end halvdelen af den samlede omsætning, der stammer fra reklame i de traditionelle daglige og søndagsprintprodukter. Begivenhedsmarkedsføring, digitale marketingtjenester og stigende cirkulationsindhold sammen med andre kilder tegner sig for størstedelen af avisvirksomhedens indtægter.

Læs hele og orginial artikel på dagen

Realvisning hjælper nyhedsorganisationer og hjælper dem med at træffe informerede beslutninger om hvorfor og hvordan man bruger dagens digitale platforme. Fortsæt med at læse for at lære, hvordan Realvisning skaber værdi, og deltag i vores mange kunder, der vender siden fra deres traditionelle format og udvikler sig til en online eller mobil avis for at skille sig ud!