statistiky čtenářů ukazují, že novinový průmysl je stále důležitým zdrojem informací. Tyto zprávy nejsou žádným překvapením, protože noviny důsledně a spolehlivě poskytují nejnovější, nejpřesnější a nejdůležitější příběhy. A diváci to uznávají. I mladším generacím, které jsou zodpovědné za rostoucí čtenářství mobilních novin, se toto odvětví ukazuje jako relevantní zdroj informací.

noviny byly vždy hlavním zdrojem naší společnosti a to se s digitální revolucí nezměnilo. Od posledních několika let, novinový průmysl prochází experimentováním a transformací, aby odpovídal tempu rychle se vyvíjejícího digitálního světa. Dnes je obsah zpráv všude a je snadno přístupný pouhým dotykem prstu. Technologie nezabíjí průmysl. Je to ve skutečnosti obohacující obsah tím, že poskytuje platformu, která rozšiřuje dosah publika pro každý příběh. Umožňuje exponenciální sdílení obsahu zpráv, zvýšení jeho hodnoty pro publikum všech věkových skupin.

Caroline Little, bývalá prezidentka a generální ředitelka novinové asociace Ameriky, sdílí pět způsobů, jak se novinový průmysl vyvíjel s The times. Viděli bychom, že pokračuje v inovacích stejně jako jakékoli jiné odvětví. Průmysl se však drží svého závazku informovat, vzdělávat a sdružovat komunity a společnosti.

1. Sociální média

v těchto dnech jsme vždy „zapojeni“, protože chceme být informováni o nejnovějších událostech. Stále častěji lidé dostávají své zprávy prostřednictvím sociálních médií. Noviny byly úspěšné v přinášení zpráv přímo uživatelům sociálních médií. USA Today, například, používá Snapchat k pokrytí živých sportovních událostí prostřednictvím okamžitě dodaných fotografií a titulků. Periscope, služba živého vysílání Twitteru, která debutovala na jaře, je využívána reportéry a médii jako způsob, jak divákům poskytnout vnitřní pohled na nejnovější zprávy, sportovní akce, a dokonce i politické tiskové konference. The New York Times použil WhatsApp, aplikaci pro zasílání zpráv, která je neuvěřitelně populární mimo Spojené státy, k vysílání informací o návštěvě papeže v Jižní Americe mezinárodnímu publiku. A experiment Facebook Instant Articles, který hostí články přímo v rámci své sociální platformy pro bezproblémový uživatelský zážitek, viděl počáteční zájem vydavatelů jako způsob, jak přilákat nové předplatitele.

2. Aplikace

Noviny vyvinuly specializované aplikace s přizpůsobeným obsahem, jako je aplikace New York Times a Denver Post je Colorado Ski Guide, stavět na populárních funkcích a dále zapojit konkrétní publikum, které chce hlouběji prozkoumat své oblasti zájmu.

3. Tisk speciální funkce

zatímco tiskové produkty nadále poskytují nejlepší kvalitu pro hlášení místních, národních a globálních zpráv, noviny také vyvinuly své nabídky v reakci na touhy čtenářů po kvalitním čtení pro volný čas. Například, někteří začali nabízet rozšířené nedělní sekce, například sekce životního stylu Philadelphia Inquirer, „žít, život, milovat.“Podobně Chicago Tribune zdvojnásobil své názorové stránky v návaznosti na rostoucí zájem čtenářů o místní komentář.

4. Nativní reklama

inzerenti si stále všímají rostoucího publika a pokračující poptávky po zajímavém a užitečném obsahu. To inspirovalo nedávný zájem o nativní reklamu nebo sponzorovaný obsah, který nenarušuje čtenářský zážitek a poskytuje cennější a relevantnější informace. Tento přístup dává lidem více toho – co chtějí-kvalitní obsah – a méně toho – co nemají – prodejní hřiště – při řízení provozu na stránky inzerentů a jejich produkty; to vše při přizpůsobení jejich konkrétním zájmům. Nativní reklama zlepšuje výkon reklamy a kombinace native se sociálními médii je reklama „1-2 punč“, zejména proto, že lidé dostávají své zprávy stále více prostřednictvím kanálů sociálních médií. Zajištění nativního obsahu reklamy v souladu s důvěryhodnou značkou a reputací publikace je pro naše členy nanejvýš důležité, což umožnilo novinám stát se lídry v této rostoucí formě reklamy.

5. Nové toky příjmů

méně než před deseti lety pocházelo 80 procent příjmů novin z tiskové reklamy. Dnes, tok příjmů je mnohem rozmanitější s méně než polovinou celkových příjmů pocházejících z reklamy v tradičních denních a nedělních tiskových produktech. Event marketing, služby digitálního marketingu, a zvyšování obsahu oběhu spolu s dalšími zdroji tvoří většinu příjmů novinové společnosti.

Přečtěte si celý a původní článek v den

Realview pomáhá zpravodajským organizacím a pomáhá jim činit informovaná rozhodnutí o tom, proč a jak využívat dnešní digitální platformy. Pokračujte ve čtení, abyste se dozvěděli, jak Realview vytváří hodnotu, a připojte se k našemu množství klientů, kteří mění stránku ze svého tradičního formátu a vyvíjejí se v online nebo mobilní noviny, aby vynikli!