Google-annonser under de senaste åren har förändrats kraftigt, med Google som driver mer och mer mot automatisering; oavsett om det är med förbättringarna av automatiserad budgivning eller de responsiva sökannonserna som nu är standard sättet att skapa nya annonser.

nyligen, dessa förändringar blir mer betydande, med Google förra veckan ta bort bred match modifierings sökord och slå samman dem i frasen match, ändra hur de flesta människor konton kommer att utföra.

dessa förändringar kan vara skrämmande för de människor som arbetar i betald, och kunder som investerar stora summor pengar i betald reklam. Att ge mer kontroll till Google har inte alltid gett de bästa resultaten tidigare, och det kändes ofta som att Google-förändringar utformades för att få dig att spendera mer pengar utan att se en ökning av prestanda.

följande taktik hjälper dig att vägleda Google mot rätt väg genom att ge den mest värdefulla informationen du kan, samtidigt som du känner till de små knepen för att stoppa den från att spendera mer.

1. Granska söktermerna du visas för

nyckelord är den viktigaste delen av en betald sökkampanj. Men under de senaste åren har Google ändrat även hur de fungerar: först med close match-variantändringen där söktermer som Google trodde nära matchade dina sökord kunde utlösa, och för det andra med den senaste ändringen att inte visa söktermer i rapporten som den trodde inte var relevant.

att vara mer exakt med din sökordsstruktur är nu svårare än någonsin, och det kräver en detaljerad vy av vilka sökord som utlöser för vilka söktermer. Ett snabbt trick är att välja ett nyckelord och välja söktermer. Detta visar de söktermer som sökordet dök upp för, vilket ger dig mer synlighet på dina söktermer.

2. Välj rätt budstrategi

att välja rätt budstrategi för din kampanj kan vara svårt, med Google som täcker flera olika med olika olika mål. Automatiserad budgivning är mycket kraftfull och bör användas när det är möjligt. Men det är fortfarande bara så bra som de data du ger den.

vi rekommenderar att du kör med strategier som är så långt ner i tratten som dina data tar dig. Till exempel, target cost per acquisition för lead gen, eller target ROAS för e-handel, med hjälp av ’target’ budgivningsstrategier ger dig mer kontroll än att använda strategier som Maximera konverteringar.

för att ta det till nästa nivå har vi nyligen arbetat med kunder för att tilldela ett värde till var och en av deras fyra konverteringsåtgärder och lägga till en target ROAS-strategi på kampanjen för att prioritera sina handlingar utan att ta bort fokus på någon.

3. Använd budmodifierare för att styra budgivningen

budjusteringar är en av mina favoritdelar i Google Ads. De låter dig bli granulär med hur du ökar eller minskar dina bud beroende på enhet, publik, tid på dagen, plats och kön. Detta ger dig större kontroll över Googles automatiska budgivning genom att ge dig verktygen för att styra den i bästa möjliga riktning.

att öka buden för högre konverteringsgrupper eller minska utgifterna på enheter som inte konverterar kan låta dig fokusera din budget på de större områdena.

4. Hastighet för datasynlighet

Google Ads och Google Analytics har en enorm mängd data tillgängliga men data är bara så bra som det format det är i. Det är där data Studio dashboard kommer in. Data Studio kan du se enorma mängder data på en sida, och sedan borra att data ner i de granulära nivåer som behövs för att fatta välgrundade beslut om vad man ska ändra i kontot.

5. Förbered dig för säsongsmässiga trendförändringar

Google har nyligen gjort det möjligt att utesluta data oegentligheter från ditt konto. Till exempel, om konverteringsspårningen bröts på webbplatsen och ingen konvertering kom igenom till Google Ads; detta kan nu uteslutas så att den automatiska budgivningen kan fungera till de mest exakta uppgifterna.

Dessutom kan du nu göra säsongsmässiga budjusteringar så att när toppperioder som Black Friday träffar kommer din automatiska budgivning att ha de mest exakta uppgifterna om vilka förändringar som kan förväntas för den perioden.

6. Slutligen … granska om du har valt målutvidgning för displaykampanjer

Google letar alltid efter sätt att utöka din inriktning så att den kan visa dina annonser oftare och därför spendera mer. Ett sätt det gör detta i displaykampanjer är med target expansion. Målutvidgning är en dold funktion i annonsgruppsinställningar och är som Standard aktiv i nya kampanjer. Det gör att Google kan öka din räckvidd genom att inkludera användare som den tycker matchar din inriktning. Detta kan dock ha en mycket negativ effekt på dina displaykampanjer.

om du till exempel har gått för en mycket målinriktad marknadsföringsstrategi till dina kunder med högsta värde för att visa dem de senaste försäljningsmeddelandena, men Google utvidgar sedan denna inriktning till användare som den tycker är liknande, kan det korrumpera hela kampanjen, eftersom dessa människor kanske inte har besökt din webbplats och kommer att vara mindre benägna att konvertera.

för att inaktivera den här funktionen, titta i inställningen för annonsgruppsinriktning och ställ in skjutreglaget på ”av”.

Google fortsätter att gå mot mer automatisering och tar bort spakar. Utmaningen blir att dra nytta av den maskinledda kraften, samtidigt som du behåller kontrollen och styr optimeringen mot dina affärsmål.

vi kommer att fortsätta att revidera och anpassa när nya funktioner släpps, men för tillfället hjälper dessa taktiker dig att kontrollera Google och förbättra din prestanda.

gå till vår betalda mediasida för att ta reda på mer om vårt tillvägagångssätt, eller kontakta oss idag om du vill lära dig mer om c3.