online-tidskrifter har blivit ett oskiljaktigt element i publiceringsvärlden och deras tillväxt märks särskilt idag. Anledningen till denna situation är den tekniska utvecklingen, den ökande populariteten för läsning på mobila enheter, och särskilt den pandemiska situationen som har förändrat människors behov. Men även under sådana gynnsamma omständigheter behöver digitala tidskrifter en marknadsföringsstrategi.

målet är att fortsätta innehållsleverans i en form som är attraktiv för läsarna och tjäna pengar även i svåra tider.Oavsett om du publicerar en digital tidskrift separat eller som ett komplement till tryckpublikationen, om du vill göra den till en del av den framgångsrika intäktsgenereringsstrategin, är det nödvändigt att införa marknadsföringsaktiviteter. Att ha bra innehåll är bara början.

i den här artikeln hittar du praktiska råd om hur du marknadsför din digitala tidning för att uppnå ett ökande antal läsare, prenumeranter och sålda nummer.

online magazine-lönar det sig?

när jag skriver den här artikeln är vi alla inne i pandemisituationen som har påverkat nästan hela världen. Förmodligen undrar många av er nu om det är ett bra ögonblick att börja, fortsätta eller investera i en digital tidning. Vissa företag som specialiserat sig på onlinepubliceringslösningar startade en speciell tjänst för att stödja tidningsförlag som drabbats av Covid-19.

den nuvarande situationen har haft ett betydande inflytande på publiceringen. Utskriftsdistribution och därmed vinster från den smälter medan kostnaderna förblir desamma. Annonsörer tappar förtroendet för traditionella publikationer. Samtidigt fastnar läsarna i sina hem och köper varor online. Och de behöver tillgång till de aktuella nyheterna som aldrig tidigare.

Digital publicering ersätter inte utskrift utan blir ett sätt att säkerställa att människor alltid har säker tillgång till information. För utgivare kan öppnandet av de nya distributionskanalerna vara en ytterligare källa till nya typer av läsare och en annan kanal för att tjäna.

digital magazine promotion är det första steget att börja med.

ge människor innehåll gratis för att visa sitt värde

jag menar inte gratis tidningsdistribution, utan snarare att skilja mellan det betalda innehållet och det fria innehållet. Målet att dela gratis artiklar eller fragment av problem är att uppmärksamma ditt varumärke och locka läsare. Denna aktivitet visar människor vad du verkligen erbjuder, låter dem lära känna dig, din tidning och kvaliteten den representerar. Först då vill folk ha mer och vara redo att betala för det.

vilket innehåll kan du distribuera gratis?

• gamla tidningen frågor. Här har digital publicering en fördel framför utskriften. Onlinebibliotek innehåller mycket innehåll som publicerades för år sedan, medan det är nästan omöjligt att köpa tidigare tryckta utgåvor i traditionella kiosker.

• artiklar som publicerades för länge sedan. Med ett ord, publicera vintergrönt innehåll, något som inte tappar sitt värde. Artiklarna kan uppdateras regelbundet för att locka läsare om och om igen.

• Tidningsprover eller förhandsvisningar. Detta är det bästa sättet att visa människor vad som finns inuti innan de bestämmer sig för att prenumerera. Ingen vill köpa en gris i en poke. Detta är en strategi som används av Magasinet Norske Hjem, en norsk inredningstidning, både på deras hemsida och i mobilappen.

Magasinet Norske Hjem erbjuder förhandsvisning alternativ på deras hemsida

• omslag av nummer som inte är publicerade ännu. De bör utformas på ett sådant sätt att de fångar människors ögon oavsett skärmstorlek, genererar klick och nedladdningar och som ett resultat utlöser försäljningen. De digitala omslagen har potential att bli virala, för. Personligen älskar Jag New Yorkers digitala omslag, varav de flesta är faktiskt … gifs.

hur jämför distributionen av gratis innehåll med paywall-intäktsstrategin?

om du vill tjäna pengar tack vare paywall utan avgång från att ge gratis innehåll, välj modellen som heter ”the soft” eller ”metered”. Den är baserad på att erbjuda ett visst antal fri tillgång artiklar – för att läsa mer en betald prenumeration krävs en betald prenumeration. Det är den mest populära modellen i USA – 63% av media har lagt den på plats. Denna paywall-strategi används framgångsrikt av New York Times.

diversifiera distributionskanaler för att göra innehållet mer synligt

digitala tidningsläsare kan komma från samhället som samlas runt dig och ditt varumärke – de är prenumeranter på ditt nyhetsbrev, följare på sociala medier och vänner, podcaster lyssnare, bloggläsare, fans av dina offentliga framträdanden eller köpare av utskriftsfrågor. Det är därför det är viktigt att dela alla ovan nämnda fria delar av innehållet på olika platser.

Var kan du publicera gratis innehåll för att utöka din tidskrifts synlighet?

• LinkedIn. Detta är ett bra ställe för förlag och författare att öka sina publikationer läsekrets. Medvetet och systematiskt byggande av ett personligt varumärke på LinkedIn kommer naturligtvis att resultera i ett ökat intresse för en tidning du publicerar eller en bok du skrev.

• andra sociala medier: Facebook, Twitter, Instagram. De tillåter människor att dela innehåll enkelt. Du kan publicera artikel teasers, fragment av texter, omslag, uppdateringar, etc. Kom ihåg att lägga till en länk till din blogg, webbplats eller den digitala kiosken. Det kommer att leda läsarna till dina egna källor. Titta hur Essentials Magazine Australia gör det på Facebook.

Essentials Magazine Australien sätter en länk till sina egna källor i Facebook inlägg

• din blogg eller hemsida. De bör innehålla information om var/hur man köper din tidning. Skapa en djärv” prenumerera ” – knapp på din webbplats, så att användarna enkelt kan vidta åtgärder. Om du publicerar utskrifts-och digitala problem samtidigt placerar du dem sida vid sida i prenumerationsformuläret. Du kan också inspireras av Seth Godin som säljer hundratusentals av sina självutgivna böcker av Content distribution diversifiering tactic.

• nyhetsbrev. Sätt en enkel, icke-aggressiv, icke-invasiv popup längst ner på webbplatsen, informera om att få en gratis bonus eller meddela ett nyhetsbrev inklusive gratis tips och artiklar (i utbyte mot en e-postadress). I ett ord, förbereda det värde som kommer att vara av intresse för dina besökare. Bli inspirerad av det varierade Guardian-nyhetsbrevet. De är mästare i att förbereda erbjudanden skräddarsydda för sina läsares individuella behov. För att skapa och skicka bulletinerna kan du använda ett verktyg som heter Mailchimp.

Guardian erbjuder ett brett utbud av nyhetsbrev

marknadsför varje digitalt tidningsutgåva före lanseringen

innan filmproducenter släpper ett nytt projekt presenterar de en filmtrailer. Målet är tydligt-uppmuntra människor att gå på biografer, köpa biljetter och titta på filmen.

mitt tips till dig är att vara som en filmproducent.

Esquire, på en gång, förberedde sådana trailers som du kan hitta på YouTube. Men det behöver inte vara en video. Förbered några spännande förslag innan lanseringen av din tidningsutgåva som kommer att uppmuntra människor att köpa din publikation. Det kan vara en av följande:

• fragment av det bästa innehållet som ännu inte har publicerats och som kommer att utlösa diskussionerna under ett inlägg på sociala medier,
• videor eller foton bakom kulisserna i en intervju, opublicerat eller ytterligare material,
• ett rabatterat erbjudande för användare av sociala medier (i utbyte mot att dela innehållet/ett inlägg) eller nyhetsbrevläsare (i utbyte mot inloggning).

när ditt nya nummer är klart att lanseras, skicka ett push-meddelande i en mobilapp eller e-post med information om hur du får det; Påminn människor om din tidning också på sociala medier. I alla dessa fall ska du alltid inkludera länkar som omdirigerar till den digitala kiosken där dina läsare kan köpa problemet.

Använd kraften i dina tryckta tidskriftsversioner

om du vill publicera digitala problem samtidigt med en pappersmagasin, gör de två kampanjerna kompletterar varandra. Tryckta publikationer kan vara en bra marknadsföringskanal som informerar om digitala versioner.

• använd QR-koder integrerade med tryckta versioner av din tidning. De är ett fantastiskt sätt att länka offline läsare till din online-version. Lägg koden på den tryckta versionen av publikationen eller något annat marknadsföringsmaterial. De kan implementeras för att rikta din publik till din onlineutgåva kiosk eller rich media utöka utskriftsinnehållet.
  

  man shopping scanning qr – kod reklam med smartphone på klädkatalog modern teknik och mode detaljhandel koncept

• Sälj tryck och digitalt tillsammans och erbjuda ett specialpris till läsarna som köper båda. Tänk dig hur spännande det kan vara för kunderna att också få en digital upplaga till priset av en utskrift. Vem av oss gillar inte två-för-en-erbjudanden?

• uppdatera gamla problemarkiv i digital form. Du kan också använda pay-to-read-plattformar för att publicera dina gamla tryckta tidskriftsfrågor som redan är otillgängliga i tryck. Den största fördelen med sådana plattformar är möjligheten att läsa tillbaka problem via sökfunktioner i ett onlinearkiv.

svara på din digitala publiks behov

att vara uppdaterad med analyser är viktigt i varje steg för att publicera en tidning.

dataanalys är nyckeln till att öka främjande insatser. Ju bättre du känner din publik, desto lättare blir det att behålla dem och nå nya. Undersök vilket innehåll dina användare läser oftast, vad som oftast delas och vilka sociala nätverk dina läsare är mest aktiva på.

Använd denna kunskap för att skräddarsy innehåll till läsarnas intressen och förbereda bättre marknadsföringsstrategier.

tack vare möjligheten till analys kan du svara på följande frågor:

• vilket innehåll och åtgärder är mest populära bland dina läsare?
• Hur upptäcker de ditt innehåll och vilken distributionskanal du ska investera i?
• vilka typer av innehåll eller kategorier genererar flest prenumerationsförsäljning?
• hur nådde besökarna, som blev betalda abonnenter, din webbplats?

med att svara på dessa frågor kan du anpassa din digitala magasins marknadsföringsstrategi för att förbättra konverteringsgraden. Detta är det ögonblick då Google Analytics är ovärderligt.

digital magazine promotion – spelet värt att spela

oavsett om vi talar om ett blogginlägg, en tidning eller en bok, alla av dem behöver PR-aktiviteter som ska läsas av många människor. Innehållet ensam, oavsett hur bra det är, räcker inte för att uppnå fler läsare eller högre försäljning. Du behöver hjälpa dem lite.

mycket har sagts om att marknadsföra digitala tidskrifter. Tipsen ovan är inte kompletta marknadsföringsstrategier; de är riktningsindikatorer, råd och inspiration. Genom att aktivt anställa dem i din kampanjstrategi ökar du chansen att göra din tidning mer synlig och önskad, du kommer också att se vilka aktiviteter du ska fortsätta för att uppnå bästa resultat.

det finns inget kvar för mig att säga men att önska dig lycka till att marknadsföra din tidning.