Google Ads w ciągu ostatnich kilku lat znacznie się zmieniło, a Google coraz bardziej dąży do automatyzacji; czy to z ulepszeniami automatycznej licytacji, czy responsywnymi reklamami w wyszukiwarce, które są teraz domyślnym sposobem tworzenia nowych reklam.

ostatnio te zmiany stają się coraz bardziej znaczące, a Google w zeszłym tygodniu usunęło szerokie słowa kluczowe modyfikujące dopasowanie i połączyło je w dopasowanie fraz, zmieniając sposób działania większości kont osób.

te zmiany mogą być przerażające dla ludzi, którzy pracują w płatnej reklamie i klientów, którzy inwestują ogromne ilości pieniędzy w płatną reklamę. Dawanie większej kontroli Google nie zawsze dawało najlepsze wyniki w przeszłości i często wydawało się, że zmiany w Google zostały zaprojektowane, aby wydawać więcej pieniędzy, nie widząc wzrostu wydajności.

poniższe taktyki pomogą ci poprowadzić Google na właściwą ścieżkę, dając mu najcenniejsze dane, jakie możesz, a jednocześnie znając małe sztuczki, aby nie wydawać więcej.

1. Przejrzyj wyszukiwane hasła dla

słowa kluczowe są kluczową częścią każdej płatnej kampanii wyszukiwania. Jednak w ostatnich latach Google zmieniło nawet sposób ich działania: po pierwsze ze zmianą wariantu Bliskiego dopasowania, w którym wyszukiwane hasła, które Google uważał za ściśle dopasowane do słów kluczowych, mogą wywołać, a po drugie z najnowszą zmianą, aby nie wyświetlać wyszukiwanych haseł w raporcie, który uważał za nieistotny.

dokładność struktury słów kluczowych jest teraz trudniejsza niż kiedykolwiek i wymaga szczegółowego widoku, które słowa kluczowe uruchamiają wyszukiwane hasła. Szybką sztuczką jest wybranie słowa kluczowego i wybranie wyszukiwanych terminów. Spowoduje to wyświetlenie wyszukiwanych terminów, dla których pojawiło się to słowo kluczowe, co zapewni większą widoczność wyszukiwanych terminów.

2. Wybierz odpowiednią strategię licytacji

wybór odpowiedniej strategii licytacji dla Twojej kampanii może być trudny, a Google obejmuje wiele różnych strategii o różnych celach. Automatyczna licytacja jest bardzo potężna i powinna być stosowana w miarę możliwości. Jednak nadal jest tak dobry, jak dane, które mu podajesz.

zalecamy uruchamianie ze strategiami, które są tak daleko w dół lejka, jak dane cię zaprowadzą. Na przykład, docelowy koszt nabycia dla lead gen lub docelowy ROAS dla ecommerce, korzystanie z „docelowych” strategii licytacji daje większą kontrolę niż stosowanie strategii, takich jak maksymalizacja konwersji.

aby przejść na wyższy poziom, ostatnio współpracujemy z klientami, aby przypisać wartość każdej z ich czterech akcji konwersji i dodać docelową strategię ROAS do kampanii, aby nadać priorytet ich działaniom bez skupiania się na żadnym.

3. Użyj modyfikatorów stawek, aby sterować ofertą

korekty stawek są jedną z moich ulubionych Części Google Ads. Pozwalają one uzyskać szczegółowe informacje na temat sposobu zwiększania lub zmniejszania stawek w zależności od urządzenia, odbiorców, pory dnia, lokalizacji i płci. Daje to większą kontrolę nad automatyczną licytacją Google, dając narzędzia do kierowania jej w najlepszym możliwym kierunku.

zwiększenie stawek za wyższą konwersję odbiorców lub zmniejszenie wydatków na urządzenia, które nie są konwertowane, pozwala skupić budżet na obszarach o większej wydajności.

4. Szybkość widoczności danych

Google Ads i Google Analytics mają ogromną ilość dostępnych danych, ale dane są tak dobre, jak format, w którym są. W tym miejscu pojawia się Pulpit Nawigacyjny Data Studio. Data Studio pozwala zobaczyć ogromne ilości danych na jednej stronie, a następnie wywiercić je w dół do szczegółowych poziomów potrzebnych do podejmowania świadomych decyzji o tym, co zmienić na koncie.

5. Przygotuj się na sezonowe zmiany trendów

Google niedawno umożliwiło wykluczenie nieprawidłowości danych z twojego konta. Na przykład, jeśli śledzenie konwersji zostało przerwane w witrynie i nie doszło do konwersji w Google Ads, można to teraz wykluczyć, aby automatyczne ustalanie stawek działało na podstawie najdokładniejszych danych.

Ponadto możesz teraz dokonywać sezonowych korekt stawek, aby w okresach szczytowych, takich jak Czarny piątek, Twoje automatyczne licytowanie miało najdokładniejsze dane na temat zmian, których można się spodziewać w tym okresie.

6. Na koniec… sprawdź, czy wybrano rozszerzenie docelowe dla kampanii display

Google zawsze będzie szukać sposobów na rozszerzenie kierowania, aby móc częściej wyświetlać reklamy, a tym samym wydawać więcej. Sposób, w jaki robi to w kampaniach displayowych, polega na rozszerzeniu celu. Rozszerzenie docelowe to funkcja ukryta w ustawieniach grupy reklam i domyślnie aktywna w nowych kampaniach. Pozwala Google zwiększyć zasięg poprzez włączenie użytkowników, których uważa za dopasowanych do kierowania. Może to jednak mieć bardzo negatywny wpływ na kampanie reklamowe.

na przykład, jeśli wybrałeś bardzo ukierunkowaną strategię remarketingową dla swoich klientów o najwyższej wartości, aby pokazać im najnowsze wiadomości sprzedaży, ale Google rozszerza to kierowanie na użytkowników, których uważa za podobnych, może to uszkodzić całą kampanię, ponieważ osoby te mogły nie odwiedzić Twojej witryny i będą mniej skłonne do konwersji.

aby wyłączyć tę funkcję, zajrzyj do ustawienia kierowania na grupy reklam i ustaw suwak na „off”.

Google będzie nadal dążyć do większej automatyzacji i usunie dźwignie. Wyzwaniem będzie wykorzystanie mocy sterowanej maszyną, przy jednoczesnym zachowaniu kontroli i kierowaniu optymalizacją do celów biznesowych.

będziemy nadal poprawiać i dostosowywać w miarę pojawiania się nowych funkcji, ale na razie te taktyki pomogą Ci kontrolować Google i poprawić wydajność.

odwiedź naszą stronę płatnych mediów, aby dowiedzieć się więcej o naszym podejściu lub skontaktuj się z nami już dziś, jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o c3.