Branding is enorm belangrijk voor elk bedrijf. Onder aspecten zoals onmiddellijke erkenning, het kan echt kantelen de beslissing van de consument stevig in het voordeel van een product. Dit is een complex onderwerp dat elementen van de consumentenpsychologie combineert met de principes van marketing. In het proberen om te investeren in de branding voor uw Startup en kleine bedrijven, laat ons u helpen antwoord, Hoe werkt branding invloed consumenten aankoopbeslissingen!
merken creëren Aankoopambities
merken hebben een aspiratie-element over hen. Prestigieuze en gevestigde merken hebben ook de neiging om dit weerspiegeld in hun prijs. Superlatieve branding maakt producten een object van verlangen op unieke manieren. Onze wens om een dure iPhone te bezitten blijft zitten, hoewel men zou kunnen stellen dat veel telefoon ons misschien zou kunnen helpen tegen veel lagere kosten. Consumenten hechten een sociaal teken aan producten en diensten. Een Porsche laat mensen je in een ander licht zien. Het laat ook het merk kosten u een hogere premie.
merk de bedoelingen van de koper veranderen
een sterk merk kan het consumentengedrag gunstig beïnvloeden. Er zijn bijvoorbeeld twee producten met vergelijkbare functies en prestaties. Het ene is een eigen merk en het andere niet. Welke zou jij kiezen? Merken komen met terug verhalen in verband met hen. Merken hebben volger-schip en het opbouwen van vertrouwen in een tijd. Je weet over hen, hun oprichters, hun geschiedenis en vaak iemand in je vriendenkring heeft gebruikt de producten ook. Als je hun logo ziet herken je meteen het merk en onthoud je andere producten van dat merk die je eerder hebt gebruikt (het is het Halo-effect!). Net als in het vorige voorbeeld weten we alles over Steve Jobs en herkennen we direct de half opgegeten appel in het logo dat bijdraagt aan de aura van het merk. Er is een element van vertrouwen tussen u en het merk. Het merkloze product daarentegen geniet niet van deze luxe.
merken passen in het zelfconcept van de koper
Branding speelt ook een belangrijke rol door zich aan te passen aan het zelfconcept van de koper. Ieder individu heeft een bepaald beeld van zichzelf in zijn hoofd. Wanneer ze iets kopen, zouden ze willen dat die items om te voldoen aan hun zelf-concept. Bijvoorbeeld een tiener heeft een bepaald gevoel voor stijl ontwikkeld door middel van persoonlijke voorkeuren en invloeden van buitenaf. Nu zou de tiener proberen een merk te kopen waarvan hij denkt dat het dezelfde persoonlijkheid heeft als hij. Merken moeten eerst hun doelsegment begrijpen en vervolgens proberen een persoonlijkheid te ontwikkelen die vergelijkbaar is met het zelfconcept dat door hun doelgroep wordt gedeeld.
merken verdienen loyaliteit
op lange termijn ontwikkelen mensen een sterke relatie met sommige merken. Als iemand bijvoorbeeld al sinds zijn kindertijd een bepaald merk granen eet, heeft hij een emotionele band met dat merk. Dit gevoel van nostalgie zal ze houden met het merk, zelfs als er betere opties beschikbaar zijn. Het is een complexe combinatie van vertrouwen en emotionele aspecten. Dit is precies wat we kennen als merkloyaliteit en je moet in de eerste plaats een sterk merk hebben om zo ‘ n loyaliteit te ontwikkelen. Elk nieuw bedrijf moet streven naar en werken aan het opbouwen van dergelijke loyaliteit.
3 Tips voor een klein bedrijf & Startup ontwikkelen van een merk
a) Focus op de kwaliteit van merkervaringen in de waardeketen. Van uw medewerkers tot klantenservices en uw producten
b) kwaliteitscontent ontwikkelen rondom uw merk, gericht op elementen van Storytelling
c) contact opnemen met uw consumenten via alle media. Wees menselijk en authentiek!
Wat zijn enkele van uw tips? Deel met ons!
- auteur
- recente berichten
- is Content Marketing de nieuwe Journalistiek? – 11 Juli 2016
- Hoe Verbeter Ik Mijn Aanwezigheid Op Social Media? – 22 Juni 2016
- Consumenten Houden Van Verhalen. Dit is wat je kunt doen om hen te bereiken – juni 15, 2016