in-Game reclame
u speelt het nieuwste honkbal videospel op uw favoriete spelsysteem. Hoewel dit slechts een spel is, bent u zich ervan bewust dat de spelers en ballparks echte mensen en stadions vertegenwoordigen. De graphics hebben gekregen zo gedetailleerd dat je zou kunnen merken dat de billboards langs het outfield in het ballpark zijn vergelijkbaar met advertenties in het echte leven. Het verschil tussen deze advertenties en spelers, echter, is dat sommige van de advertenties niet alleen vertegenwoordigen het echte leven, ze zijn in feite echt. Betaalde promoties, zoals een sponsoring of reclame ingebouwd in video games worden aangeduid als in-game reclame of IGA.
typen IGA
er zijn drie basistypen van in-game reclame, waaronder statische (advertenties die niet veranderlijk zijn), dynamische (veranderlijke advertenties) en advergaming (een spel gebouwd als een advertentie). We zullen hier later in de les meer over vertellen. Binnen deze drie categorieën zijn verschillende benaderingen of executies aan IGA, zoals incentivized (advertenties die de gamer belonen), selectieve (reclame die de gamer kiest), en ad gating (advertenties die nodig zijn om te bekijken voordat u verder gaat met het spel) om een paar te noemen. We zullen ook enkele voorbeelden van deze benaderingen doornemen.
geschiedenis van IgA
In-game reclame bestaat al sinds 1978, toen het voor het eerst verscheen in Adventureland. Het was baanbrekend om een advertentie geprogrammeerd te hebben in een spel, vooral een advertentie die een nieuw spel promoot. Vandaag, het is moeilijk om een spel te vinden zonder enige vorm van in-game reclame. In deze vroege jaren van IGA, de advertentie kon niet worden gewijzigd zodra vrijgegeven aan het publiek. Dit wordt aangeduid als statische in-game reclame. De advertenties langs het ballpark hek in het spel Major League Baseball 2K8, bijvoorbeeld, zijn statische in-game advertenties omdat ze geen manier om te worden veranderd zodra het spel werd gezet op een CD en verkocht.
Dynamische In-game reclame
de technologie is nu veel geavanceerder en veel spellen gebruiken of vereisen een internetverbinding. Hierdoor kunnen advertenties dynamisch zijn, of zelfs veranderd nadat het spel is uitgebracht. Hoewel extra programmering vereist is, heeft dynamic in-game advertising (DIGA) vele voordelen. Bijvoorbeeld, het aantal keren dat een advertentie wordt gezien kan worden gevolgd en de advertentie kan worden gewijzigd in iets dat meer relevant is op het moment. Laten we zeggen dat het nieuwste honkbalspel DIGA heeft. Tijdens het spelen, je zou kunnen merken dat een van de billboards is een advertentie voor de release van een nieuwe film. Toen het spel vele maanden later opnieuw werd gespeeld, kon dit zelfde billboard nu reclame maken voor de release van een nieuwer album.
Advergaming
wat advergaming onderscheidt van statische en dynamische in-game reclame is dat het hele spel bestaat als de advertentie. Bijvoorbeeld, Chipotle Scarecrow is een spel dat werd gefinancierd door en gebouwd voor Chipotle. In plaats van het maken van een spel voor entertainment eerste en het gebruik van advertenties om te helpen de financiering van het spel, advergaming bestaat als een branding strategie eerste met entertainment als een tweede prioriteit.
benaderingen van IGA
Incentivized Ads
er zijn veel verschillende benaderingen van in-game reclame. Bijvoorbeeld, prikkelende advertenties, of advertenties die je nodig hebt om iets te doen om een soort van beloning te ontvangen, kan worden gevonden in games. Incentivized advertenties zijn meestal dynamisch en zijn populair onder games die gratis te spelen of te downloaden, of freemium zijn. Na het gebruik van de meeste van uw gouden munten op een online spel, bijvoorbeeld, een advertentie neemt het scherm waarin u wordt gevraagd om een commercial te kijken naar 100 nieuwe gouden munten te ontvangen en verder te gaan. Dit zou worden beschouwd als een stimulans advertentie omdat je moest kijken naar de commercial om de 100 gouden munten te ontvangen.