brainstorm inhoudsideeën

gebruik vervolgens uw lijst met trefwoorden om nieuwe inhoudideeën te brainstormen. Maar hoe creëer je unieke, bruikbare content als er meer dan 4,2 miljard webpagina ‘ s strijden om aandacht?

gelukkig zijn de meeste geïndexeerde webpagina ‘ s verschrikkelijk. Dus, neem die gouden kans om te herhalen en te verbeteren op wat al bestaat!

een sleutel tot het produceren van grote inhoud is het gebruik van een proces van iteratieve ideatie. Zoals auteur Steven Johnson ons laat zien in zijn boek, Where Good Ideas Come From: the Natural History of Innovation, de beste innovatieve ideeën zijn meestal iteratief, krijgen vorm in de loop van de tijd, en komen vaak voor in het rijk van de “aangrenzende mogelijke” (vertrouwen direct op voorkennis).

dus verspil geen tijd aan het zoeken naar het enige dat niet geschreven is. In plaats daarvan, brainstorm nieuwe manieren om een oude stoffige onderwerp te benaderen, of kruisbestuiving twee afzonderlijke ideeën om iets unieks te smeden.

weet u niet waar u moet beginnen? Tools zoals Buzzsumo kunnen inzicht geven in betrokkenheid, terwijl Ahrefs en Semrush uitstekend zijn om licht te werpen op zoekwoorden rankings, backlinks en verkeer.

nadat u de best presterende inhoud voor elk trefwoord hebt geïdentificeerd, slaat u het uit het park met iets 10x beter. Hier zijn verschillende manieren om uw bestaande inhoud te verbeteren:

• Benutten van eigen gegevens
• Visualiseren saaie onderwerpen met afbeeldingen
• Vereenvoudigen of breken een complex onderwerp
• Combineren inhoud met betrekking tot een uitgebreide handleiding
• Gebruik explainer video ‘ s binnen uw kopiëren
• Maak iets 10X leuker

Kies een content management systeem

Als u van plan bent om te produceren een enorme hoeveelheid content, je hebt een robuust Content Management Systeem (CMS). Met uw CMS kunt u verschillende soorten inhoud maken, organiseren, publiceren en opslaan, waaronder blogberichten, audio, video, PDF ‘ s, enz.

gelukkig zijn er genoeg opties om uit te kiezen, afhankelijk van uw behoeften.

voor grote e-commercewinkels is er bijvoorbeeld Magento, dat meer dan 200.000 online winkels in meer dan 20 sectoren ondersteunt. Sitecore wordt vaak gebruikt voor bedrijfswebsites die sterke beveiliging en schaalbaarheid nodig hebben. WordPress heeft het grootste marktaandeel van alle CMS. En Drupal is een goede optie als je extra maatwerk en data management mogelijkheden nodig hebt.

een ontwikkelingsproces voor inhoud opzetten

uw inhoud zal zichzelf niet aanmaken, dus u hebt een duidelijk gedefinieerd, herhaalbaar, gestructureerd ontwikkelingsproces voor inhoudstrategie nodig. De juiste methodologie zorgt ervoor dat u altijd hoogwaardige, hoogwaardige content creëert.

uw proces moet:

Verduidelijken die verantwoordelijk zal zijn voor elke taak en op welke termijn. Daarnaast, standaardiseren van uw content tech stack en workflow. Naast uw CMS, er is project management software, grammatica controle software, SEO software, en nog veel meer.

implementeer een contentkalender

een contentkalender is veel meer dan een eenvoudig schema. Het is ook een organisatiestructuur die uw content team aflijnt met uw bredere marketing tactieken en doelen.

een effectieve contentkalender zou elk stuk van de output moeten binden aan uw S. M. A. R. T.-doelen, zodat u de prestaties kunt volgen. Het helpt u ook prioriteren items die waarschijnlijk de grootste impact hebben. Afhankelijk van de doelen van uw organisatie, moet uw contentkalender de volgende soorten informatie bevatten:

publiceren jullie multi-formaat content, zoals een blog post die is voorzien van een video of een infographic? Maak vervolgens een apart regelitem in uw agenda voor elk onderdeel.

uw redactionele agenda moet online toegankelijk zijn voor uw interne team. Houd het schoon en skimmable, zodat het gemakkelijk is om te zien wat je hebt gepubliceerd, wat er nog steeds in het proces, en wat er op een laag pitje.

voor trefwoordgerichte content, track scores van SEO-tools zoals Clearscope, MarketMuse of Yoast om ervoor te zorgen inhoud voldoet aan uw drempel.

een contentkalender houdt het gehele contentproductieproces op de rails. Het zorgt ervoor dat de deadlines worden gehaald en dat op het laatste moment “brandoefeningen” kunnen worden voorkomen. Uw contentschema helpt het hele team georganiseerd en op tempo te blijven om uw doelen te bereiken.

prioriteer kwaliteit boven kwantiteit

als uw publiek u hun aandacht geeft, verspil dan niet de kans om verbinding te maken door hen luie inhoud te geven. Maak uw merk opvallen met uitzonderlijke kwaliteit.

wilt u goed scoren in organisch zoeken? U moet waardevolle inhoud leveren. Dat advies komt rechtstreeks van Google. In feite, het is het leidende principe achter de meest succesvolle content strategieën om verschillende redenen:

• Zult u niet afval middelen op dun inhoud dat niemand zal in overleg met
• Je focus op bruikbare content die rijdt het verkeer en leads
• Belanghebbenden zal je zien als een industrie deskundige die kan verdienen media mentions en natuurlijke backlinks
• houd Je de bezoekers op uw site langer
• Je zult het merk affiniteit

Maar, wat is waardevol, bruikbaar inhoud? Het hangt af van uw industrie, maar het kan uniek marktonderzoek, deskundig advies in een podcast, een listicle van middelen, mooie foto ‘s, of zelfs emotioneel boeiende inhoud en video’ s.

de bottom line? Geef je lezers iets wat ze leuk vinden en delen.

publiceer inhoud in lange vorm

als het gaat om Google rankings en organisch zoekverkeer, wint inhoud in lange vorm zoals bloggen bijna altijd. Volgens een studie van Semrush, long-form content genereert 3X meer verkeer, 4X meer aandelen, en 3.5 X meer backlinks.

hiervoor zijn verschillende redenen.

Ten eerste wordt inhoud met lange vorm vaak beschouwd als meer trefwoorden dan als inhoud met een kortere inhoud, omdat deze een onderwerp grondiger behandelt. U kunt meer vragen te beantwoorden, natuurlijk meer long-tail zoekwoorden, en de structuur van de inhoud om de aanbevolen fragment vast te leggen.

ten tweede wordt inhoud in lange vorm vaker gedeeld en verdienen meer backlinks. Bijvoorbeeld, een lopende website is meer kans om te linken naar een 2.500 word blog post over hoe je de beste hardloopschoen kiezen dan een 500 word artikel.

Ten derde leent inhoud met lange vorm zich goed voor meerdere inhoudformaten in één enkel stuk inhoud, waardoor de inhoud aantrekkelijker en koppelingswaardig wordt.

ten slotte is het makkelijker om trechters te bouwen binnen lange-vorm inhoud. Met meer onroerend goed om mee te spelen, kunt u meer CTA ‘ s op de pagina, helpen om uw lezers te rijden naar de volgende stap in de koper reis.

als je een specifiek voorbeeld nodig hebt van de kracht van langere content, lees dan ons artikel: How Byrdie omvergeworpen Billion Dollar Beauty Brands (Without Ads).

expertise opbouwen, Autoriteit & vertrouwen (E-A-T)

merk vertrouwen beïnvloedt conversies, klantenloyaliteit, SEO en meer. Daarom is het van cruciaal belang om vertrouwen op te bouwen door de presentatie van uw merk natuurlijke expertise in uw content strategie.

als uw bedrijf bijvoorbeeld fotografische benodigdheden verkoopt, dient u zich te houden aan onderwerpen die verband houden met fotografie in plaats van optometrie.

vanuit een zoekperspectief is er echter meer aan de hand.

u hebt waarschijnlijk wel eens gehoord van het concept van expertise, autoriteit en vertrouwen (E-A-T), dat een reeks basisprincipes is voor Google search. E-A-T is geen direct ranking signaal. Echter, veel ranking factoren binnen Google ‘ s algoritme zijn bedoeld om het te meten op een bepaalde manier. Daarom, het verbeteren van uw expertise, autoriteit en vertrouwen kan indirect profiteren van een enterprise SEO-programma. Bijvoorbeeld::

• mensen hebben meer kans om te linken naar inhoud die ze vertrouwen, en links zijn een manier Google meet vertrouwen.
• auteurs van deskundigen behandelen onderwerpen grondiger, wat betekent dat ze eerder relevante onderwerpen en co-voorkomende trefwoordzinnen vermelden.
• Google blijft zijn begrip van entiteiten verbeteren, waardoor ze bekende auteurs kunnen herkennen.

dit wordt vooral belangrijk als u inhoud maakt voor mensen die mogelijk nog niet op de hoogte zijn van uw merk of product.

soms kunnen uw ogen groot worden als u het zoekvolume achter een zoekopdracht aan de bovenkant van de trechter ziet. Maar vraag jezelf dit af: heeft het echt zin voor mijn merk om hierover te praten? Als dat niet het geval is, moet je ofwel een hoek vinden die verbinding maakt, of op zoek naar een andere kans.

roepen een emotionele respons op

hoe tap je in het onderbewustzijn van je klanten?

emoties.De neurowetenschapper Antonio Damasio bestudeerde mensen die geen emoties konden voelen als gevolg van hersenbeschadiging. Die individuen worstelden om beslissingen te nemen omdat ze eindeloos tussen opties wankelden, omdat ze zich niet sterk genoeg konden voelen over de ene optie versus de andere. Met andere woorden, mensen hebben emoties nodig om actie te ondernemen omdat we onze beslissingen baseren op gevoelens.

emoties veroorzaken ook een hogere betrokkenheid. Jonah Berger, een Marketing Professor aan de Wharton School, legde uit dat mensen meer kans om inhoud die een emotionele reactie triggers delen, vooral een high-opwindende emotie.

emotionele inhoud trekt gebruikers aan, stimuleert actie en moedigt delen aan. Wat meer is, al die dingen zijn een recept voor het verdienen van natuurlijke backlinks die organische zichtbaarheid te verbeteren.

Plan een verscheidenheid aan contenttypen

probeer de soorten contentmarketing in uw contentstrategie te variëren. Elke demografische consumeert media anders, dus houd uw koper persona ‘ s in gedachten terwijl u brainstormen.

zelfs als uw doelgroepen relatief dezelfde demografische segmenten hebben, moet u nog steeds dingen door elkaar halen. Sommige mensen geven bijvoorbeeld de voorkeur aan visuele inhoud, sommige zijn auditieve leerlingen en anderen geven de voorkeur aan het lezen van tekst.

overweeg enkele van de volgende formaten in uw contentstrategie te gebruiken:

Ontwikkel een content creation strategie met verschillende leervormen en schaalbaarheid in het achterhoofd.

u kunt bijvoorbeeld een enquête maken als basisstuk van de inhoud. Vanuit de inzichten die je verzamelt, kun je de afhaalmaaltijden in alles vormgeven, van infographics tot video ‘ s, podcasts, blogberichten, checklists, sjablonen, sociale inhoud, presentaties, enz.

en vergeet niet de verschillende inhoudstypen correct te distribueren. Als u bijvoorbeeld een video hebt gemaakt, upload deze dan en optimaliseer deze voor YouTube. Op deze manier heb je een breder bereik. Een potentiële klant kan uw content vinden, bijvoorbeeld in uw blog, maar een andere kan over de videoversie in YouTube of een podcast-aflevering in Spotify lopen.

denk breed in termen van het hergebruiken van inhoud om uw SEO ROI te maximaliseren.

Definieer uw content distributie en versterking strategie

uw content strategie eindigt niet wanneer u een blog post of een video te publiceren. Denk erover na. Je hebt veel tijd en geld geïnvesteerd om boeiende content te produceren die je verwacht resultaten te leveren. Zo, niet delen het een keer en ga naar het volgende project.

in plaats daarvan, bouwt u versterking in uw inhoud strategie proces. Deel berichten meerdere keren op verschillende sociale platforms. Voer blogger outreach naar online uitgevers, en zelfs andere bedrijven om uw blogberichten, afbeeldingen of video ‘ s te promoten. Ook, wees niet bang om betaalde advertenties uit te voeren. Zorg ervoor dat je de ROI begrijpt voordat je gaat uitgeven.

distributie van inhoud is een krachtige manier om het websiteverkeer te vergroten. Als je slim bent over content promotie en distributie, zie je een samengestelde effect van uw marketing inspanningen. Een publicatie kan het delen met het publiek, die op hun beurt delen met hun individuele netwerken, enz.