de effectiviteit van Google Ads

“waarom Google AdWords gebruiken” en ” werkt Google AdWords?”zijn vrij veel voorkomende trefwoord zin gezocht op Google, wat suggereert dat er veel marketeers en ondernemers die er zijn die hebben gehoord over Google advertenties (voorheen bekend als AdWords), maar zijn niet zeker of en hoe het kan werken voor hen. Wij zijn van mening dat Google Ads – het enorm succesvolle Pay-per-click (PPC) – advertentiesysteem van Google-voor bijna elk type bedrijf kan werken. Het gebruik van Google Ads (of een PPC-platform) vereist tijd en geld, maar duizenden bedrijven hebben ontdekt dat het tijd en geld goed besteed, omdat Google Ads meetbare ROI levert. We hebben talloze pagina ‘ s gewijd aan hoe u Google-advertenties moet gebruiken. In deze post, zullen we de vraag beantwoorden waarom je het moet gebruiken.

voordat een van onze SEO-liefhebbende lezers in de armen, laat me dit vooraf door te zeggen dat we niet pleiten dat u PPC doen met uitsluiting van andere marketing activiteiten. Zoals altijd, raden wij een gezonde balans van marketing kanalen, met inbegrip van organische zoeken (Bekijk onze recente 10-stap handleiding voor ranking voor een trefwoord), e-mail marketing, evenementen, sociale media en andere lead bronnen. Hoe u uw marketing budget toewijzen zal afhangen van welke kanalen blijken te zijn het meest effectief voor uw bedrijf.

maar als u nog nooit eerder Google Ads hebt gebruikt en u zich afvraagt of het de moeite waard is, dan is dit bericht iets voor u. Hier zijn 10 redenen om Google Ads te gebruiken.

Google Ads is schaalbaar

een van de lastigste uitdagingen voor elke marketeer is het vinden van lead bronnen die schaal – wat betekent dat het niet vijf keer zoveel moeite vereist om vijf keer de leads te krijgen. Google Ads is zeer schaalbaar, dat is de reden waarom sommige bedrijven besteden miljoenen dollars per jaar op Google Ads reclame. Als u een Google Ads-campagne maakt die tegen een winstgevend tarief wordt geconverteerd, is er geen reden om willekeurig de uitgaven aan die campagne te beperken. U kunt uw PPC budget te verhogen en uw leads en winst zal dienovereenkomstig toenemen. Dit maakt Google-advertenties zeer effectief voor bedrijven die veel leads nodig hebben, maar zijn kort op tijd en hoofden.

Google Ads is meetbaar

vergeleken met traditionele marketingkanalen zoals TV-en tijdschriftreclame, is online marketing zeer meetbaar en is Google Ads PPC een van de meest meetbare online kanalen. Het is moeilijk om exacte metingen te doen in SEO omdat je niet altijd weet welke acties hebben geleid tot verhoogde of verlaagde rankings. Dan is er het hele” niet voorzien ” fiasco. Sociale media kunnen ook moeilijk te meten zijn. In vergelijking, Google Ads is transparanter, het verstrekken van Ton van PPC metrics die u toelaten om te zien op een korrelig niveau wat werkt en wat niet.

Google Ads is flexibel

Google Ads biedt tal van opties, zodat u uw campagnes en advertenties kunt aanpassen aan uw specifieke behoeften, waarbij u zich hyper richt op de doelgroepen die u het meest wilt bereiken. Bijvoorbeeld, met Google Ads kunt u:

• Specificeer trefwoord match types-u kunt, bijvoorbeeld, alleen uw advertentie weer te geven aan mensen die zoeken naar een exacte trefwoord dat u opgeeft, zoals “vegas hotels” – filteren verkeer op algemene termen met betrekking tot Las Vegas of hotels. (SEO, aan de andere kant, is ambitieus; je kunt niet bepalen wat je rang voor, je kunt alleen maar hopen op het beste.)

• gebruik ad-extensies om productafbeeldingen, een telefoonnummer, een mega-pack met links naar uw site, uw fysieke locatie weer te geven – u kunt zelfs een chat starten of een e-mailadres rechtstreeks van de SERP krijgen.
• Beperk uw publiek naar locatie, tijdstip, taal, browser of apparaattype en meer. Een groot deel van uw SEO-verkeer kan waardeloos zijn voor u (bijvoorbeeld, als u alleen US-based leads nodig, en de helft van uw webverkeer komt uit Australië), maar in Google Ads, je hoeft niet om uw advertenties weer te geven over de hele wereld.
• toegang tot een enorm netwerk van niet-zoekgebruikers op eigenschappen zoals Gmail en YouTube en tal van partner sites.
• maak gebruik van het display network, wat geweldig is voor het opbouwen van merkbekendheid en vaak tegen lagere kosten converteert dan Google Search.

Google Ads Is sneller dan SEO

voor nieuwe bedrijven en websites kan het maanden duren om resultaten van SEO te zien. Deze gepercipieerde “straf” gebruikt om te worden aangeduid als de Google sandbox effect-mensen veronderstelden dat Google opzettelijk filteren van nieuwe websites uit de resultaten. Waarschijnlijker is het probleem dat de concurrentie hevig is en dat het tijd kost voor een website om zichzelf te “bewijzen” en gezag en links te verdienen.

Google Ads is een geweldige oplossing voor nieuwe bedrijven omdat u niet zo lang hoeft te wachten om resultaten te zien. Terwijl u aan de SEO van uw site werkt, kunt u resources in een Google Ads-campagne stoppen en onmiddellijk impressies en klikken krijgen. Omdat het zo snel, het is ook een goede manier om te testen of een bepaald trefwoord of publiek is de moeite waard pursing via organische zoekopdracht – als het goed converteert in Google-advertenties, kunt u afleiden dat het de moeite waard om te rangschikken voor in SEO en bouwen uit uw inhoud in dat gebied. (Slechts een van de manieren waarop Google Ads en SEO zijn twee geweldige smaken die samen geweldig smaken.)

als extra bonus kunt u vaak heel goedkoop aan de slag met Google Ads-Google biedt vaak vouchers aan (in principe gratis PPC-budget) voor nieuwe adverteerders. Op dit moment is het runnen van een speciale voor Google Ads Express: meld je aan voor 16 December en krijg een gratis maand van reclame.

Google Ads Is (meestal) gemakkelijker dan SEO

Larry heeft in het verleden betoogd dat SEO veel moeilijker is dan PPC. Zijn argumenten werden met onenigheid beantwoord, maar waarschijnlijk meer vanwege hoe hij ze zei dan wat hij zei. Hier zijn WordStream, we zijn doorgewinterde beoefenaars van zowel SEO en PPC. En nu onze PPC-campagnes zijn gebouwd en geïnstalleerd, vinden we dat ze veel minder inspanning vereisen om te onderhouden dan onze SEO-inspanningen. Niet alleen is onze enorme beest van een website erg moeilijk om up-to-date te houden (die me plagen), maar om organisch verkeer te verhogen, het duurt een team van 3-5 voortdurend karnen uit SEO-inhoud, werken aan optimalisatie en het bouwen van links. Het is leuk, creatief en lonend als het werkt – maar het is ook een opluchting om te weten dat we kunnen vertrouwen op PPC om leads te leveren zonder alle hoepels om door te springen.

Google Ads is waarschijnlijk ook gemakkelijker te leren omdat er minder tegenstrijdige informatie beschikbaar is. Als je niet in de industrie, het kan moeilijk zijn als een marketeer om te weten welke bronnen zijn eerlijk en die zijn gewoon de verkoop spreekwoordelijke slang olie. Aan de andere kant, Er is niet een hele industrie gebouwd rond “gaming” Google advertenties. Bekijk ons Google Ads Learning Center voor hulp bij het starten.

Google Ads neemt de SERP ‘ s over

Google Ads is de baby van Google (het zou moeten zijn – het is goed voor ongeveer 97% van hun inkomsten), en in de loop van de tijd is de SERP veranderd, zodat meer en meer boven-de-voud onroerend goed wordt gegeven aan advertenties in plaats van organische resultaten. Dit kan frustrerend zijn voor zowel SEO ‘ s en gebruikers. Maar als je je bezighoudt met PPC, is het niet allemaal slecht! Het is een kans voor u om uw bericht hoog op de SERP in een zeer klikbare manier – het is een mythe dat niemand klikt op Google-advertenties. Voor queries met een hoge commerciële intentie (hint: dat zijn degenen die je zou willen adverteren op), gesponsorde advertenties nemen tot 2 van de 3 klikken op de eerste pagina.

Google Ads-formaten kunnen boeiender zijn dan organische resultaten

Google heeft de afgelopen jaren veel nieuwe advertentieformaten uitgerold, zoals advertenties met producten en in-videoadvertenties op YouTube. Google is gemotiveerd om dit te doen, omdat glanzender, meer boeiende advertenties krijgen meer klikken en dat betekent meer inkomsten voor Google. Maar hogere klikken zijn ook goed voor de adverteerder, dus profiteer van deze nieuwe advertentieformaten en extensies. Organische lijsten zien er vrij saai in vergelijking.

Google Ads-verkeer zou beter kunnen converteren dan organisch verkeer

Hey, organisch verkeer is geweldig, we kloppen het niet! Maar er is bewijs dat betaald zoekverkeer beter converteert dan organisch verkeer – met conversiepercentages tot twee keer hoger. (Conversie tarieven variëren per Industrie, en zoals altijd, dit kan niet waar zijn voor uw specifieke bedrijf, maar je zult het niet weten totdat je het probeert.) Dit is waarschijnlijk te wijten aan het feit dat paid search traffic is meer gericht en gekwalificeerd (als gevolg van die targeting opties we hierboven besproken), en dat query ‘ s die resulteren in ad clicks zijn veel meer kans om commercieel van aard te zijn, in plaats van informatieve.

Google Ads vult uw andere marketingkanalen aan

Google Ads vult uw andere marketinginspanningen aan. Remarketing is een bijzonder krachtige manier om advertenties te gebruiken om mensen te targeten die interesse hebben getoond in uw bedrijf. Met Google Ads remarketing kunt u bezoekers uit het verleden van uw website volgen met een cookie (Deze mensen kunnen u hebben gevonden via sociale media, uw blog, Een klik op een productpagina uit een doorgestuurde e-mail, enz.). Uw display advertenties zullen dan “volgen” ze rond het Internet, zodat uw merk blijft de top van de geest. Bijvoorbeeld, de Land ‘ s End en Priceline advertenties hieronder zijn beide retargeted-ik bezocht die websites in de afgelopen 30 dagen.

je kunt ze zelfs het exacte product laten zien waar ze naar zochten. Samen met winkelwagen verlating e-mails (hetzelfde principe), retargeted advertenties hebben super-hoge ROI in vergelijking met andere marketing kanalen.

uw concurrenten gebruiken Google Ads

tenslotte is er peer pressure: de oude “Everyone else is doing it, so why not you?” argument. Het werkt niet voor het springen van een klif, maar het is overtuigend als het gaat om zoekmachine marketing. Covario meldde onlangs dat de wereldwijde uitgaven voor betaald zoeken met 33% zijn gestegen in het derde kwartaal van 2012, jaar op jaar. Volgens een studie van NetElixer, die keek naar gegevens van 38 Grote U. S. retailers en 120 miljoen zoekadvertenties, ” omzet gedreven door paid search op Black Friday steeg een indrukwekkende 31% jaar-op-jaar als adverteerders geïnvesteerd 21% meer in zoekwoord reclame dan ze deden in 2011.”Doe een paar zoekopdrachten op zoekwoorden die u de zorg over. Uw concurrenten zijn waarschijnlijk er in de gesponsorde resultaten aan de bovenkant van de SERP. Kun je je dat veroorloven?