hoe kunt u uw employer branding verbeteren

bij veel organisaties ligt de nadruk in al hun communicatiemateriaal op hun bedrijf als verkoopeenheid, dienstverlener of productaanbieder en winstgenerator. Natuurlijk zijn deze kwaliteiten cruciaal, maar wat vaak gemist wordt is je employer branding, oftewel de indruk die mensen hebben van je organisatie als werkgever.

laten we een voorbeeld nemen. Yours is een succesvolle organisatie en ervaart groei. Echter, je kan gewoon niet lijken om de juiste mensen aan te trekken om uw voortdurende succes te blijven rijden. Zeker, je trekt veel interesse van kandidaten, maar weinig kandidaten tonen aan dat uniek past bij de waarden en manier van zakendoen van uw organisatie, waardoor ze – en op hun beurt uw organisatie – gedijen.

in de meeste gevallen komt de reden hiervoor neer op het ontbreken van een accuraat of sterk werkgeversmerk. Een effectief employer brand moet uw organisatie promoten als een voorkeursplaats om te werken. Het communiceert wat uw organisatie uniek maakt. Daarbij zal het gelijkgestemde kandidaten aantrekken die zijn afgestemd op uw manier van zakendoen en geloven dat ze kunnen gedijen op uw werkplek.

of er nu weinig kandidaten zijn of u overspoeld wordt met sollicitaties, het regelmatig en consequent promoten van uw employer brand is wat u in staat stelt om de juiste kandidaten voor uw organisatie aan te trekken. Het heeft immers geen zin 100 sollicitaties te ontvangen als geen van deze kandidaten is afgestemd op uw waarden en manier van zakendoen.

een sterk en duidelijk gedefinieerd employer brand is ook cruciaal in uw inspanningen om uw bestaande talent te behouden. Intern kan uw employer brand dienen om uw werknemers te motiveren en te engageren om trots te zijn op hun werkplek en alles te geven.

uiteindelijk willen de werkzoekenden en werknemers van vandaag dat gevoel van synergie voelen tussen waar zij voor staan en wat uw organisatie vertegenwoordigt. Het ontwikkelen van een duidelijk employer brand staat daarbij centraal.

Hoe word ik een werkgever naar keuze

dus, hoe bouwt en communiceert uw organisatie een merk dat het juiste talent zal aantrekken en behouden?

Identificeer uw EVP en breng het tot leven

ten eerste, identificeer uw bedrijfswaarden en definieer een sterke Employee Value Proposition, ofwel EVP. Uw EVP is cruciaal voor uw employer brand, want het bepaalt de waarde die medewerkers ontvangen, uw doel en cultuur, en de unieke ervaring van hoe het is om te werken bij uw organisatie. Van een vooruitstrevende mindset tot carrièremogelijkheden, het communiceert wat medewerkers krijgen van het werken voor u en waarom ze bij uw organisatie moeten blijven.

veel mensen verwarren een EVP vaak met een employer brand, maar in feite verwijzen ze naar twee zeer verschillende dingen. Terwijl uw EVP definieert de werkervaring, uw werkgever merk brengt het tot leven door middel van marketing om een verleidelijke en accurate reputatie van uw organisatie als werkgever op te bouwen.

daarom mag uw EVP niet woord voor woord worden gebruikt in uw employer branding communications. Zie het als de basis van waarheden die je creatief tot leven moet brengen om een realistische perceptie te creëren van waar je organisatie voor werkt.

u kunt uw employer brand op een grote verscheidenheid van manieren communiceren, zoals op uw website, sociale media, op evenementen en via mond-tot-mondreclame, maar uw berichten moeten altijd trouw blijven aan de kernprincipes die in uw EVP zijn vastgesteld.

op deze manier zal uw employer brand altijd authentiek aanvoelen. Dit is essentieel om werkzoekenden te helpen een oordeel te vellen over de vraag of zij geschikt zijn voor uw organisatie.

om uw EVP via uw employer brand tot leven te helpen brengen, moet u eerst luisteren naar wat uw bestaande werknemers over uw organisatie te zeggen hebben. In veel opzichten is uw huidige personeelsbestand uw geheime wapen in het ontwikkelen van een effectief employer brand. Neem de tijd om uzelf in de schoenen van uw medewerkers te plaatsen, of dit nu gebeurt via focusgroepen, enquêtes, vergaderingen, personeelsconferenties of een reeks informele gesprekken met individuele medewerkers. Door het doorlopen van dit proces, zult u merken dat verhalen en thema ‘ s beginnen duidelijk te worden, en deze kunnen worden vormgegeven in een creatieve, coherente en authentieke employer brand story.

belangrijk is dat het een onbetwistbare authenticiteit krijgt door uw employer brand te baseren op zowel uw EVP als de ideeën en verhalen die door uw bestaande werknemers worden geleverd. Het zal niet gebaseerd zijn op wat je denkt dat kandidaten zouden willen horen – het zal echt zijn. Op de lange termijn zal dit de krachtigste manier blijken te zijn om de juiste kandidaat voor uw organisatie aan te trekken.

schreeuw het van de daken

Vervolgens is het tijd om uw employer brand extern te communiceren in al uw contactpunten met potentiële werknemers. Hierdoor krijgen werkzoekenden een duidelijk beeld van uw cultuur en hoe goed ze binnen uw team zouden kunnen passen.

begin met het kanaliseren van uw employer brand in elke fase van het aanwervingsproces. Van je carrièrewebsite en functiebeschrijvingen tot je interview-en introductieprocessen, denk na over hoe je je publiek kunt helpen een gevoel te krijgen voor het dagelijks leven in je organisatie. Zorg ervoor dat elke interactie bijdraagt aan het verhaal van wat uw organisatie onderscheidt, zodat geschikte kandidaten uw bedrijf zien als een aantrekkelijke plek om te werken.

Plaats uw merk in uw talentmanagementstrategie

ongetwijfeld heeft u in de loop van de jaren met trots de mensen die u hebt ingehuurd zien groeien als professionals en door de rangen heen zien groeien. Je hebt er alle vertrouwen in dat je organisatie een geweldige plek is om je carrière vooruit te helpen. Maar maakt uw employer brand dit duidelijk aan een externe werkzoekende?

of het nu gaat om de mentorprogramma ‘ s die u aanbiedt of promotieplannen, zorg ervoor dat u de mogelijkheden voor leren en loopbaanontwikkeling in uw employer brand narrative opneemt. Bij Hays hebben we bijvoorbeeld campagnes uitgevoerd zoals #MyHaysStory, waar onze medewerkers hun carrièrereis binnen ons bedrijf delen.

werknemers moeten ook worden aangemoedigd om hun successen op LinkedIn te delen, of dat nu gaat om het volgen van een beroepsopleiding of het verdienen van een promotie. Je moet ze ook aanmoedigen om te schrijven over hun positieve ervaringen op review sites zoals Glassdoor.

meer informatie over effectief talent management in ons talent management rapport

Create employee advocacy

in feite is het aanmoedigen van uw bestaande werknemers om relevante content te delen met hun LinkedIn of andere sociale medianetwerken een van de sterkste manieren om uw employer branding concept te communiceren. Onze interne medewerkers promoten bijvoorbeeld dagelijks ons Hays-merk, waardoor onze volgers en kandidaten betrokken blijven bij onze evenementen, diensten en toekomstige vacatures.

wanneer uw merk op deze manier wordt gedeeld met uw eigen medewerkersnetwerk, wordt de boodschap authentieker en persoonlijker, wat leidt tot een sterke organisatorische identificatie die op zijn beurt de interesse trekt van mensen die zich potentieel succesvol kunnen zien werken in uw team.

ga direct naar waar uw potentiële werknemers

een sterk en goed gecommuniceerd werkgeversmerk moet ook worden gepromoot via de online platforms en media waarmee uw doelgroep zich bezighoudt. Of het nu op uw website, sociale media, review sites, netwerkevenementen of op universiteit of carrièrebeurzen, je moet altijd streven om effectief en consequent te communiceren uw werkgever merk aan de potentiële medewerkers die u contact met.

vergeet niet om ook uw klanten te laten weten dat u waarde hecht aan uw personeel. Ze zijn potentiële marketeers voor u en het kan alleen helpen als ze een positieve kijk op u als werkgever.

om te concluderen dat, wanneer uw employer brand goed gepland en effectief gepromoot is, uw employer brand een concurrentievoordeel zal creëren door u te helpen mensen aan te trekken en te behouden die van nature passen bij uw organisatie en haar manier van zakendoen. Het projecteert een accuraat beeld van uw organisatie als werkgever naar keuze en wat uw bedrijf uniek maakt in uw branche.

werkzoekenden kijken steeds meer zorgvuldig naar de reputatie van een organisatie voordat ze solliciteren naar een baan, een sterk employer brand helpt de juiste kandidaten te zien dat ze kunnen gedijen in uw organisatie. Het helpt om ervoor te zorgen geschikte kandidaten zullen denken aan uw organisatie als eerste wanneer ze volgende baan zoeken, dat is een belangrijk voordeel in de huidige rekruteringsmarkt.