in de wereld van vandaag besteden kinderen meer tijd aan interactie met tablets, smartphones en computerspelconsoles dan aan het spelen met traditioneel speelgoed zoals Barbiepoppen of Lego ‘ s. Dat gezegd hebbende, moeten traditionele speelgoedfabrikanten een manier vinden om hun speelgoed te moderniseren voor een digitaal tijdperk om relevant te blijven in de hoofden van de consumenten.De LEGO-Groep is het meest bekend vanwege de productie van LEGO-speelgoed, meestal bestaande uit plastic bakstenen. LEGO toys, opgericht meer dan 80 jaar geleden, is vaak het archetype van speelgoed geweest, aantrekkelijk voor kinderen over de hele wereld. Echter, LEGO ‘ s traject is niet altijd soepel geweest. Na een periode van snelle expansie van 1970 tot 1991, zag LEGO een daling van de omzet, en in 2004, het bedrijf was op de rand van faillissement. Op dat kantelpunt begon LEGO het bedrijf te herstructureren om een digitale strategie te ontwikkelen.

sindsdien heeft LEGO veel veranderingen doorgevoerd door nieuwe digitale bedrijven op te zetten, die allemaal verbonden zijn met hun “core brick” -systemen. Het was de hoop van het bedrijf dat deze films, mobiele games en mobiele applicaties aantrekkelijker zouden zijn voor de huidige digitale savvy consumentengroepen.

enkele onderdelen van LEGO ‘ s digitale strategie staan hieronder:

• app voor sociale netwerken:
  LEGO creëerde LEGO Life, een sociale netwerkgemeenschap, waar gebruikers worden aangemoedigd om hun fysieke spelervaringen te delen. Deze zet geeft LEGO de kracht om te spelen in de mobiele en online ruimte.

• Crowdsourcing-ontwerp:
  Via LEGO Ideas is het bedrijf in staat om productontwerpideeën van zijn gebruikers te crowdsourcen. Het platform stelt fans in staat om ontwerpen te maken en te stemmen op ontwerpen en geeft LEGO een sterke online aanwezigheid, evenals een sterkere gebruikersgroep die innovatie blijven stimuleren voor het bedrijf.
• overbruggen van de kloof tussen de fysieke en digitale wereld:
  LEGO combineerde zijn fysieke stenen met een digitale speltoepassing, die interageerde met de geconstrueerde modellen. Door deze combinatie werd LEGO een toys-to-life fabrikant door games en uitdagingen te creëren voor de gebruiker, die onderweg zou worden getest op zijn bouwvaardigheden.
  
• met codering:
  LEGO lanceerde LEGO Boost, die kinderen leert hoe ze hun creaties tot leven kunnen brengen. De kit wordt geleverd met een combinatie van sensoren, motoren, en een metgezel app die haar gebruikers leert om te coderen, zodat ze hun creaties kunnen programmeren.
• toegang tot de videospelindustrie:
  LEGO Dimensions is een Lego-thema actie / adventure video game die LEGO in de lucratieve video game markt brengt. Voor dit onderdeel werkte LEGO samen met Warner Bros.en de games waren compatibel met de PlayStation, Wii en Xbox consoles.

na het implementeren van de bovenstaande digitale strategie, LEGO begon te gedijen, het verdienen van de naam “Apple of Toys” – duidelijk een winnaar in de speelgoedmarkt.

maar recente gebeurtenissen beginnen aan te tonen dat het gewoon niet genoeg was. In September 2017 kondigde het bedrijf een dalende omzet aan en zijn plannen om 1400 van zijn werknemers (ongeveer 8% van zijn werknemers) te ontslaan in de hoop de operationele kosten op korte termijn te verlagen.

het is nog te vroeg om te zeggen of LEGO in staat zal zijn om deze keer te overleven, maar het is duidelijk dat het bedrijf meer mogelijkheden moet vinden om met kinderen om te gaan door fysiek bouwen en digitale ervaringen te combineren. En met cruciale retail spelers, zoals Toys ” R “Us, die onlangs een aanvraag indienen voor hoofdstuk 11 faillissementsbescherming, wie weet hoe de speelgoedmarkt en LEGO’ s marktpositionering zullen evolueren?

bronnen:
https://www.rightpoint.com/thought/2017/08/24/lego-and-mattel-are-transforming-digitally-are-you
https://www.engadget.com/2017/01/04/lego-boost/
https://www.wired.com/2017/01/lego-life-social-network-kids/
http://www.telegraph.co.uk/business/2017/09/05/lego-sales-crumble-children-turn-away-building-bricks/
https://mashable.com/2017/09/05/lego-going-digital-layoffs/#VitBr6AV7Pqy
http://lego.wikia.com/wiki/Life_of_George