Creating a marketing campaign? Naast het uitvoeren van onderzoek en het vinden van de juiste zoekwoorden, je nodig hebt om ervoor te zorgen dat uw campagne volgt marketing wetten.
weet u welke wetten op u van toepassing zijn en welke niet? Dat kan variëren op basis van Industrie en locatie. Echter, hier is een snel overzicht van de meest voorkomende marketing wetten in de VS en in het buitenland.
marketingwetten om op de hoogte te zijn en te volgen
al dit gepraat over wetten kan een beetje overweldigend zijn. Dat snap ik. Ten eerste, overweeg het vragen van een juridische expert (niet ik!) als u specifieke vragen heeft. Houd in gedachten dat als je geen content te stelen en niet proberen om uw klanten te misleiden, zult u waarschijnlijk blijven aan de rechterkant van de wet.
sommige regels kunnen echter een beetje lastig zijn. Dit is de reden waarom ik heb deze lijst van wetten en voorschriften alle ondernemers en marketeers moeten weten over.
Copyright wetten en regels in Marketing en reclame
de meeste marketeers weten hoe effectief aantrekkelijke beelden kunnen zijn als het gaat om het betrekken van lezers. U kunt echter niet zomaar een foto van het internet halen en deze gebruiken in uw advertenties of marketing.
op het moment dat een kunstenaar een afbeelding maakt, een schrijver een post plaatst, of een man een paar spleten in een doek snijdt en het kunst noemt, hebben ze copyright. Hoewel registratie vereist is om dat auteursrecht af te dwingen, is er niets dat ze hoeven te doen om dat recht in de eerste plaats te behouden. Dit verschilt van handelsmerken en patenten, die zowel registratie als een vergoeding vereisen.
wat betekent dit voor u? Hier is wat je moet weten:
- gebruik Afbeeldingen niet zonder toestemming, tenzij ze open source of royalty-vrij zijn.
- geef toeschrijving (link) naar afbeeldingen indien nodig.
- kopieer geen afbeeldingen, inhoud of zinnen van andere merken.
- zorg ervoor dat u afbeeldingen kunt wijzigen voordat u dit doet.
Resources on Copyright Laws in Marketing and Advertising
- Copyright Law of the U. S. | Copyright.gov
- kan ik die afbeelding gebruiken? Infographic herzien en vereenvoudigd! | The VCG
- 10 Tools to Find High-Quality Images for Your Blog and Social Media / Neil Patel
Gebruiksvoorwaarden in Marketing en reclame
Gebruiksvoorwaarden zijn geen wet op zich, maar eerder aparte regelgeving, waaronder copyright wetten en de regelgeving, over hoe media kunnen worden gebruikt op verschillende platforms.
bijvoorbeeld, je kunt niet zomaar afbeeldingen van Twitter halen en ze op je website gebruiken (tenminste niet tenzij je $1,2 miljoen wilt betalen.) Niet alle foto ‘ s kunnen in elke situatie worden gebruikt. Bijvoorbeeld, een foto van iStock met een “standaard licentie” kan worden gebruikt in reclame, apps, websites, enz.
echter, als sommige situaties hun servicevoorwaarden overschrijden, vereist dit het kopen van een uitgebreide licentie:
sommige fotosites zijn gratis voor persoonlijk of niet-commercieel gebruik. Ze kunnen een vergoeding vragen om de foto te gebruiken in een advertentie of om de foto te wijzigen. Zorg ervoor dat u aandacht besteedt aan waar uw foto ‘s, video’ s en pictogrammen vandaan komen en hun Gebruiksvoorwaarden.
Resources on Terms of Use Laws in Marketing
- Twitter Terms of Service (which includes terms of use)
- Instagram Terms of Use
- Creative Commons Attribution-Sharealike: schetst hun Gebruiksvoorwaarden
wetten over het gebruik van gebruikersgegevens in Marketing en reclame
meerdere wet-en regelgeving beïnvloeden hoe bedrijven gegevens verzamelen en gebruiken. De Privacywet van 1974 stelt eerlijke praktijken vast met betrekking tot het verzamelen, onderhouden en gebruiken van gegevens in de VS
GDPR beperkt hoeveel gegevens U verzamelt, hoe u deze opslaat en geeft gebruikers het recht om u te vragen deze te verwijderen. Hoewel het een Europese wet is, is het van toepassing als je Europese gebruikers hebt (wat de meesten van ons doen.)
deze video schetst wat u moet weten:
afhankelijk van je staat, kunnen er andere wetten zijn die je moet volgen. Californië heeft een aantal van de meest beperkende gegevens privacy wetten, genaamd CCPA, dus zeker aandacht besteden als uw bedrijf daar zaken doet. De CCPA is ook van toepassing op bedrijven buiten Californië die zaken doen in de staat.
Resources on Laws About User Data in Marketing and Advertising
- General Data Protection Regulations (GDPR)
- California Consumer Privacy Act
- Complete Guide to Privacy Laws in the U. S.
- 5 Privacybeleid Generatoropties voor uw Website
volg de CAN-SPAM Act
gebruikt u e-mailmarketing voor uw bedrijf? Als dat zo is, wil je aandacht besteden aan de CAN-SPAM act. Deze wet heeft betrekking op alle commerciële berichten, inclusief B2B-berichten. Elke e-mail die CAN-SPAM schendt kan resulteren in boetes tot $43.792, dus het krijgen van dit verkeerd kan kosten u een bundel. Hier zijn de regels:
- gebruik geen valse of misleidende koppen, e-mailadressen of domeinnamen. U moet uzelf nauwkeurig identificeren bij het verzenden van marketingberichten.
- Openbaarmakingsmails zijn een advertentie.
- deel uw locatie.
- bieden een methode voor gebruikers om zich af te melden voor e-mailberichten.
- Monitor wat andere bedrijven namens u doen. Als u bijvoorbeeld een marketeer inhuurt om e-mailmarketing voor u te doen, bent u nog steeds verantwoordelijk voor hun acties.
CAN – SPAM Act Resources
- in overeenstemming blijven met de wet bij het versturen van marketingmails | Neilpatel.com
- CAN – SPAM Act: A Compliance Guide for Businesses | FTC
Comply With Truth-in-Advertising Standards
Truth in Advertising Standards is een reeks regels die door de FTC zijn opgesteld om oplichting te stoppen, fraude te voorkomen en schadevergoeding te krijgen van bedrijven om slachtoffers van fraude terug te betalen. Deze wetten zijn van toepassing op alle soorten media, met inbegrip van advertenties in print, online, in de e-mail of op billboards.
zolang u waarheidsgetrouw bent in advertenties, hebben deze wetten geen invloed op uw reclame. Waarheid in reclame is een groep wetten die betrekking heeft op:
- valse of misleidende gezondheidsclaims
- begrafenis reclame
- frauduleuze of misleidende gift card praktijken
- wordt vooraf met klanten door het niet gebruiken van misleidende vermeldingen
Waarheid-in-Reclame Middelen
- Waarheid in de Reclame van Voorschriften | FTC
- Truthindadvertising.org: Een non-profit organisatie die consumenten in staat stelt om zichzelf te beschermen tegen onjuiste of misleidende marketing.
voldoen aan COPPA (Children ‘ s Online Privacy Protection Act) en andere wetten over reclame voor kinderproducten
COPPA is een beschermingsregel die door de FTC is ingevoerd. Het controleert de hoeveelheid gegevens die merken kunnen verzamelen over kinderen onder de 13 en hoe u ze identificeert. Als je doelgroep kinderen is, wil je speciale aandacht besteden aan COPPA. Echter, zelfs als uw publiek is volwassenen, moet u zich bewust zijn van de regels.
dit staat er:
- plaats een online privacybeleid waarin wordt beschreven hoe u persoonsgegevens verzamelt voor kinderen jonger dan 13 jaar.
- doe uw best om een ouderbericht te verstrekken over hoe u gegevens verzamelt en gebruikt. In sommige gevallen heeft u mogelijk toestemming van de ouders nodig.
- ouders toegang geven tot gegevens over hun kinderen en deze beperken.
- persoonlijke informatie bewaren zolang als nodig is.
sommige bedrijven (denk aan sociale mediaplatforms) vermijden dit probleem helemaal door kinderen onder de 13 jaar niet toe te staan accounts aan te maken. Als je adverteert voor kinderen, moet je ook voldoen aan de waarheid in de reclame normen.
Coppa Resources
- Children ’s Online Privacy Protection Rule | “COPPA”) | FTC
- Coppa explained / CSO
wanneer u Influencers gebruikt, moet u voldoen aan de door de FTC
geschetste regels inzake goedkeuring en getuigenissen. Echter, het is belangrijk om ervoor te zorgen dat u de regels die door de FTC. Deze omvatten:Influencers moeten elke financiële, werkgelegenheids -, persoonlijke of financiële relatie met een merk vermelden. Dit wordt meestal gedaan door het toevoegen van #advertentie of #gesponsord op sociale media of blog posts.
in wezen, lieg niet, vraag influencers niet te liegen, en zorg ervoor dat u elke relatie met een influencer openbaart.
Bekrachtigings-en Testimonial Laws Resources
- Influencer Marketing and FTC Regulations / Forbes
- Disclosures 101 for Social Media Influencers / FTC
Use Consumer Reviews in Accordance With the Law
Consumer reviews are a great way to build trust. Ze moeten echter zorgvuldig worden gebruikt. Volgens de Customer Review Fairness Act, bedrijven kunnen niet:
- gebruik een contract om iemand uit het achterlaten van een review
- impost een vergoeding of een straf voor het verlaten van een review
- vereist gebruikers om hun intellectuele eigendom in de recensies
De wet geldt niet alleen voor product reviews, maar ook social media-berichten, online reviews, foto ’s en video’ s.
Customer Review Laws Resources
- Consumer Review Fairness Act / FTC
Volg de regels met betrekking tot Milieumarketing
naarmate meer Amerikanen groen willen worden, hebben bedrijven hun marketinginspanningen opgevoerd. Het probleem is soms wat bedrijven zeggen en wat consumenten denken dat ze bedoelen niet altijd line-up.
De Groene hulplijnen zijn het antwoord van de FTC op dit conflict. Het bevat richtsnoeren voor productcertificeringen, keurmerken en definieert woorden als “hernieuwbaar” en “koolstofafstoting.”De regels:
- geeft richtsnoeren voor woorden als composteerbaar, ozon en recycleerbaar
- adviseert bedrijven geen niet-geverifieerde beweringen over afbreekbaarheid te doen, tenzij het gehele product of de verpakkingen in één jaar wordt afgebroken
- behandelt productclaims van “niet-toxisch” te zijn.”
de gidsen zijn lang, dus ik raad het lezen in hun geheel voordat het maken van milieuvriendelijke claims.
Resources on Rules About Making Environmental Claims in Marketing and Advertising
- FTC Revised Green Guides / FTC
How to Not Break the Law in Marketing Frequently Asked Questions
hoe Weet ik of ik de wet overtreed met een advertentie of marketingcampagne?
maak kennis met de wetten, zodat u het Weet voordat u een campagne start. Het hebben van een juridisch team beoordeling van uw marketing kan juridische problemen te markeren voordat ze een hoofdpijn. Als u juridisch papierwerk met betrekking tot een advertentie of campagne ontvangt, krijgt u juridische hulp.
Wat gebeurt er als ik een marketingwet overtreed?
de boete verschilt per wet en locatie. Sommige wetten kunnen leiden tot honderden of duizenden dollars in boetes.
Wat zijn de belangrijkste marketing wetten te volgen?
ze zijn allemaal belangrijk, maar de belangrijkste wetten zijn auteursrecht en waarheid in reclame. Zorg ervoor dat uw marketing is eerlijk, eenvoudig, en gebruik alleen afbeeldingen die u toestemming hebt om te gebruiken.
moet ik een advocaat Mijn advertenties en campagnes laten controleren?
als u het zich kunt veroorloven, absoluut. Of, neem een spoedcursus in marketing recht door het lezen van de hierboven genoemde middelen.
hoe de wet niet te breken in Marketing conclusie
het opbouwen van een succesvolle marketingstrategie is geen gemakkelijke taak. Er zijn technische aspecten, zoals zoekwoordonderzoek en concurrentieanalyse, maar je moet er ook voor zorgen dat je advertenties en campagnes de wetten in marketing niet overtreden.
deze lijst geeft een beginpunt van de belangrijkste marketingwetten die u moet kennen. Echter, je zult ook nodig hebben om de staat en de industrie wetten te onderzoeken. Bijvoorbeeld, medische en gezondheidszorg bedrijven worden gehouden aan aanvullende normen.
welke wetten in marketing verbaasden u het meest? Zijn er niet op deze lijst u denkt dat moet worden toegevoegd?
vergroot uw verkeer