u hebt misschien gemerkt dat AdWords een zeer competitief advertentieplatform is! Elke keer dat uw advertentie wordt weergegeven neemt u deel aan een mini-veiling, waar uw advertentie wordt geplaatst tegen die van uw concurrenten.

het winnen van de veiling kan te maken hebben gehad met uw bod, hoe relevant Google denkt dat u was, hoe relevant uw advertentie-en landingspagina ‘ s waren, hoe uw advertenties presteerden in eerdere veilingen en een aantal andere factoren.

dat is allemaal prima, maar heb je je ooit afgevraagd wie die andere deelnemers zijn in de veiling?

Wie zijn uw concurrenten? En wat doen ze?

het zou geweldig zijn als je zou kunnen inloggen op hun AdWords-account en zie precies wat ze hebben gedaan. Omdat je dat niet kunt, moet je de volgende oplossingen gebruiken.

het auction insights report.

in uw AdWords-account geeft Google enig inzicht in met wie u concurreert. Om toegang te krijgen tot dit rapport, bezoek uw tabblad Zoekwoorden in een zoekcampagne, klik dan op de knop details. Je ziet twee opties voor het rapporteren van veilinginzichten. U kunt een of meer zoekwoorden selecteren en een rapport genereren, of u kunt het rapport voor al uw zoekwoorden bekijken.

ik heb gemerkt dat u meer gegevens ziet wanneer u een klein aantal trefwoorden selecteert dan wanneer u ze allemaal kiest.

dit rapport vergelijkt uw prestaties met uw concurrenten. U ziet een lijst van een aantal van uw concurrenten per domein, evenals de volgende statistieken: Impression aandeel, gemiddelde positie, overlap rate, positie boven rate, top of page rate en outranking aandeel.

Als u niet echt Weet tegen wie u het opneemt, zal dit rapport Een goed uitgangspunt zijn.

Google search-ad preview and diagnosetool.

Neem Enkele van uw zoekwoorden en zoekopdrachten uit in het AdWords Ad Preview en diagnosetool. Deze tool zal u helpen werkelijke advertenties te zien voor een aantal van uw concurrenten, en het zal u laten weten of uw advertenties worden zelfs weergegeven.

het is belangrijk om in gedachten te houden dat de resultaten die u zult zien gebaseerd zijn op een bepaald punt in de tijd, en ook gebonden zijn aan een specifieke locatie, taal en apparaat.

de advertenties van uw wedstrijd kunnen worden uitgeschakeld op het moment dat u deze tool hebt uitgevoerd, of ze kunnen zich richten op verschillende locaties, talen of apparaten.

sleutelwoordspiongereedschappen van derden.

er zijn hulpmiddelen zoals semrush.com of spyfu.com die proberen om een meer grondige analyse van uw concurrentie uit te voeren. Ik heb gemengde resultaten gehad met dit soort tools, maar ze kunnen het proberen waard zijn.

Adwords Keyword Planner.

Google zijn nu het opnemen van een aantal concurrent gegevens Recht binnen de keyword planner. U kunt zien hoe uw nieuwe zoekwoord ideeën rang in AD impression delen voor een aantal van uw concurrenten. U kunt zelfs zien welke domeinen door Google worden beschouwd als marktleiders.

laten we het allemaal samenvoegen.

Nu u weet tegen wie u het opneemt in AdWords, wat moet u dan doen met die informatie?

(1) Onderzoek naar trefwoorden door concurrenten.

Open de AdWords keyword planner, maar deze keer in plaats van het invoeren van uw zoekwoorden, gebruik de website URL van uw concurrent en de landing page. Google zal zoekwoord ideeën met betrekking tot de website van uw concurrent te genereren.

hoewel deze benadering interessante en nuttige resultaten kan opleveren, kan zij ook zeer irrelevante ideeën opleveren! Het hangt allemaal af van hoe goed Google begrijpen wat uw concurrent biedt, op basis van de scan van hun website.

(2) rechtstreeks gericht op uw wedstrijd op het zoeknetwerk.

Als u al een AdWords-campagne voert, of als u bekend bent met uw organische zoekwoorden, hebt u waarschijnlijk gemerkt dat u veel verkeer ontvangt alleen op uw merknaamvoorwaarden. Hetzelfde geldt waarschijnlijk voor uw concurrentie.

dus terwijl mensen op zoek zijn naar uw concurrentie, waarom hebben uw advertenties geen alternatief?

hoe agressief je hiermee bent is jouw keuze, maar als je ervoor kiest om deze tactiek niet te gebruiken, mis je vrijwel zeker een aantal goede kansen.

bij het gebruik van deze aanpak, adviseer ik u een campagne speciaal voor dit doel op te zetten. Dit soort zoekwoorden zal anders presteren dan normale zoekwoorden, en het houden van hen gescheiden zal zorgen voor een betere controle en het meten van de resultaten.

ik raad u ook aan om niet al uw concurrent zoekwoorden in een enkele advertentiegroep te dumpen. In plaats daarvan segment concurrenten binnen hun eigen advertentiegroepen, zodat u de messaging en landing pages kunt controleren.

wat de trefwoorden zelf betreft, richt ik mij meestal op de productnaam van de concurrent. Hoe unieker de naam, hoe makkelijker het zal zijn om te richten.

houd ook in gedachten dat de zoekwoorden van de concurrent meestal niet zo goed presteren als normale zoekwoorden, vooral omdat mensen specifiek op zoek zijn naar één ding, en je hen iets anders aanbiedt.

Ik adviseer u ook specifieke landingspagina ‘ s voor elke deelnemer op te zetten. Op deze manier kunt u uw product of dienst onderscheiden van die van hen.

(3) uw wedstrijd richten op het Google display network.

uw wedstrijd zal in sommige gevallen worden besproken in nieuwsberichten, blogberichten, forums en dergelijke, over het hele web. Door ze te targeten op het Google display network, kunt u mogelijk uw advertenties naast een artikel over uw concurrent laten weergeven.

maar het is belangrijk om in gedachten te houden dat het Google display-Netwerk heel anders is dan het zoeknetwerk.

om te beginnen is er geen zoekopdracht op het display Netwerk. Dit betekent dat de potentiële advertentie klik is niet omdat iemand gewoon gezocht naar de productnaam van uw concurrent. Het is omdat de persoon die op uw advertentie geklikt vond het interessanter dan de informatie die ze op dit moment consumeren. Ze hadden een nieuwsartikel kunnen lezen, een blogpost, een forum, een video kijken, een videospelletje spelen enzovoort.

volgende, trefwoorden op het display Netwerk zijn anders dan trefwoorden op het zoeknetwerk. Google zal alleen kijken naar 50 zoekwoorden per advertentiegroep op de display network, en alle zoekwoorden worden beschouwd als brede match.

een ander belangrijk aspect van trefwoorden op het Google display network is de realiteit van contextuele targeting. Het kiezen van een uniek trefwoord betekent niet noodzakelijkerwijs dat uw advertenties alleen worden weergegeven op pagina ‘ s die deze woorden of zinnen bevatten. Google beslist waar u uw advertenties weer te geven en in sommige gevallen zal het absoluut geen zin voor u. Daarom is het van vitaal belang om regelmatig toezicht te houden op de prestaties van dit soort campagnes.

(4) richt het verkeer van uw concurrent op basis van aangepaste affiniteit doelgroepen.

deze aanpak moet met de nodige voorzichtigheid worden gevolgd, maar kan enkele interessante resultaten opleveren. Met aangepaste affiniteit doelgroepen, u richten op mensen op basis van hun interesses in het Google display Netwerk als geheel.

dit deel van het AdWords-systeem is naar mijn mening een beetje “black box”, dus we weten niet precies hoe Google dit voor elkaar krijgt. Het is mijn gok dat als we websites bezoeken op het web, Google volgen ons waar we gaan, en zijn dan in staat om te begrijpen wat elk van ons zijn geïnteresseerd in. Google zijn ook in staat om te begrijpen dat mensen die website x bezoeken zijn geïnteresseerd in Y en ga zo maar door. Met andere woorden, ze beginnen een enorm aantal punten met elkaar te verbinden.

wat interessant wordt, is dat wij als adverteerders aangepaste affiniteitpubliek kunnen creëren op basis van website-URL ‘ s en trefwoorden voor onze concurrenten.

dit is waar u uiterste voorzichtigheid moet betrachten.

alleen omdat u de URL ‘ s en trefwoorden van uw concurrent hebt ingevoerd in de aangepaste affiniteit publiek, betekent niet noodzakelijkerwijs dat u zich richt op de websitebezoekers van uw wedstrijd. Het hangt allemaal af van hoe Google de informatie interpreteert die u hebt ingevoerd in het custom affinity-publiek.

het is ook belangrijk om in gedachten te houden dat uw advertenties op het Google display-Netwerk worden weergegeven, ongeacht de inhoud van de pagina. Het gaat allemaal om de bezoeker van die pagina en niet de pagina zelf.

Hier kunt u de prestaties aanpassen. U kunt uw concurrent aangepaste affiniteit publiek te creëren en gecombineerd dat met verwante zoekwoorden om te fine-tunen van uw targeting.

vergeet nooit dat AdWords een wedstrijd is.

welke aanpak u ook kiest, slagen binnen AdWords omvat inzicht in wie uw concurrentie is, wat ze doen en rechtstreeks concurreren met hen.

begin vandaag met het winnen van de AdWords-wedstrijd.