om uw bedrijfsdoelstellingen te bereiken, of het nu gaat om het opbouwen van topposities op SERP ‘ s, het verhogen van organisch verkeer of het verbeteren van organische omzet, is het belangrijk om uw roadmap op te stellen om uw doelen te bereiken. Je moet een SEO strategie te creëren.

er is vaak enige verwarring tussen de woorden strategie en tactiek, waarbij velen ten onrechte aannemen dat een strategie een compilatie van tactiek is. Dat is verkeerd; een goede SEO-strategie helpt u het grotere plaatje te identificeren. Een solide strategie zal u helpen deze vragen te beantwoorden:

• waar bent u nu?
• waar moet u naartoe?
• hoe wilt u daar komen?

er zijn ook drie belangrijke aspecten van uw strategie waarmee u rekening moet houden wanneer u ook van plan bent:

• tijdschema ‘ s
• Budget
• middelen

deze kunnen van invloed zijn op hoe uw strategie eruit ziet en moeten samen met uw plan worden bekeken om de doelen te bereiken die u hebt gesteld.

we gaan een bewezen proces delen dat u kunt volgen om aan de slag te gaan. Onze 11-staps gids voor SEO strategie zal betrekking hebben op:

een stapsgewijze handleiding voor het creëren van een effectieve SEO-strategie in 2021

als het gaat om het samenstellen van een effectieve SEO-strategie, kan het helpen om een proces te volgen. Terwijl je absoluut nodig hebt om dit te personaliseren voor uw eigen bedrijf, het is een geweldig uitgangspunt om u op het juiste spoor en na te denken over de juiste focus gebieden.
hieronder vindt u een bewezen proces in 11 Stappen om u te helpen een strategie te ontwikkelen die u klaarmaakt voor succes.

Benchmark uw huidige SEO-prestaties

Als u niet weet hoe uw site nu presteert, is het bijna onmogelijk om een plan samen te stellen om u naar het volgende niveau te brengen.

daarom moet uw strategieontwikkeling beginnen met het benchmarken van uw huidige prestaties. Als basislijn moet u de prestaties over:

• organische zichtbaarheid
• trefwoord rankings
• Branded vs. non-branded traffic split

gebruik de SEMrush Organic Research Tool om deze inzichten te verzamelen die u zult gebruiken om uw strategie op te bouwen.

uw huidige (en historische) organische zichtbaarheid wordt weergegeven als de ‘geschatte Verkeerstrend’ op het tabblad ‘verkeer’ van het overzichtsdashboard. Je bent ook in staat om de verdeling van branded vs. non-branded verkeer op dezelfde weergave te zien.

de geschatte verkeerstrend helpt u te begrijpen hoe de zichtbaarheid van uw site in de loop van de tijd is veranderd en hoe het momenteel presteert.

inzicht in de verdeling van het merk-en niet-merkverkeer van uw site is belangrijk om u te helpen kansen te identificeren, aangezien de meeste zoekopdrachten worden uitgevoerd door mensen die al bekend zijn met uw bedrijf. Het verhogen van niet-branded verkeer komt meestal overeen met de overname van nieuwe gebruikers die u nog niet eerder zijn tegengekomen.

op het tabblad ‘posities’ van het gereedschap kunt u een overzicht zien van de huidige ranglijsten van uw site en hoe het aantal geïndexeerde trefwoorden in de loop van de tijd is veranderd.

door deze inzichten te verzamelen, kunt u een uitgebreid beeld opbouwen van hoe uw site nu presteert voordat u doelen stelt en een plan opzet om u van waar u nu bent naar waar u in de toekomst wilt zijn.

het is belangrijk dat u de inzichten uit de organische onderzoekstool ook aanvult met bedrijfsgegevens van Google Analytics of uw eigen platforms rond conversieratio ‘ s, omzet en leads die worden gegenereerd om een volledig beeld te krijgen van uw huidige prestaties.

analyseer de SEO-strategieën van uw concurrenten

het is één ding om uw eigen SEO-prestaties te benchmarken, maar slimme marketeers nemen ook de tijd om de prestaties en strategieën van hun concurrenten te analyseren om te bepalen waar ze winnen en waar ze niet zijn.

dus, waar begin je en hoe moet je je concurrenten analyseren?

Stel een lijst van uw concurrenten samen. U zult waarschijnlijk in staat zijn om dit te doen van bredere concurrent onderzoek dat uw bedrijf heeft gedaan. Nog steeds, het is de moeite waard ook aan te vullen met een analyse van uw SERP concurrenten (dit zijn de bedrijven die een sterk trefwoord overlappen met de jouwe).

u kunt deze vinden met behulp van het tabblad’ concurrenten ‘ op de organische Research Tool, waar u de algemene trefwoorden met uw eigen domein zult zien.

gebruik het tabblad ‘Pages’ van deze tool om te zien welke pagina ‘ s de grootste volumes organisch verkeer aandrijven. Dit inzicht kan u helpen bij het identificeren van het type content dat u moet gebruiken om te rangschikken. Besteed bijzondere aandacht aan de vraag of het grotendeels blog inhoud, product en categorie pagina ‘ s, of andere soorten inhoud rijden verkeer, omdat dit kan u helpen bij het identificeren van mogelijkheden om te verdubbelen op.

gebruik de Keyword Gap Tool om u te helpen trefwoorden te identificeren waarvoor uw concurrenten prominent staan en die u niet bent. Terwijl we dieper in deze duiken wanneer we kijken naar zoekwoord onderzoek, Dit is een oefening die de moeite waard is om te ondernemen in dit stadium om u te helpen om te begrijpen welke concurrenten presteren voor welke zoekwoorden.

deze tool is zo eenvoudig als het invoeren van uw eigen domein en maximaal vier concurrenten (of voer concurrenten die u hebt geïdentificeerd of kies uit de aanbevolen lijst in de dropdown).

vanaf hier krijgt u inzicht in hoe elk van uw concurrenten presteert ten opzichte van uzelf over de geïdentificeerde keywords. Gebruik dit inzicht om uw zoekwoordstrategie te sturen.

gebruik de backlink Analytics Tool om de linkprofielen van uw concurrenten te controleren om te begrijpen hoe ze links bouwen en waar deze vandaan komen.

in dit stadium is het ook belangrijk om dit inzicht te gebruiken om de grootte van een link gap tussen uw eigen domein en concurrenten te bepalen. Dit is het verschil in de link profielgrootte tussen uw eigen domein en uw concurrenten, meestal aangeduid als het aantal verwijzende domeinen in plaats van de totale backlinks.

Stel uw doelen en KPI ‘s

stel doelen en KPI’ s vast is misschien wel het belangrijkste onderdeel van het creëren van een SEO-strategie.

u moet weten waar u wilt eindigen, zodat u in staat bent om zowel een actieplan op te zetten om er te komen, maar ook om uw succes te kunnen meten en te weten wanneer u uw doelen hebt bereikt (evenals het bijhouden van uw vooruitgang tegen deze en weten wanneer het tijd is om te draaien).

maar laten we het verschil bepalen tussen doelen en KPI ‘ s omdat je echt beide moet instellen.

• doelen = het eindresultaat dat u wilt bereiken
• KPI ‘ s = Metrics die de voortgang naar uw doelen aantonen

hoewel deze vaak door elkaar worden gebruikt als het gaat om SEO, moet u beide instellen tijdens uw strategiecreatiefase.

om een voorbeeld te geven, dit zou er ongeveer zo uit kunnen zien:

ons SEO doel is om de organische omzet te verhogen met $500.000 in de komende 12 maanden. De KPI ‘ s die we zullen volgen om vooruitgang te laten zien tegen deze zijn organische impressies, organisch verkeer (inclusief een toename van niet-merkverkeer), en rankings.

Definieer uw primaire zoekwoorden en Pijlerpagina ‘s

zodra u uw doelen en KPI’ s hebt ingesteld, is het tijd om direct naar trefwoordonderzoek te gaan en, in de eerste plaats, de primaire zoekwoorden van uw site te definiëren die u met pijlerpagina ‘ s wilt bereiken.

maar laten we snel kijken naar het concept van pijler pagina ‘ s in een beetje meer diepte voordat we gaan over trefwoord onderzoek.

Als u niet bekend bent met het concept, dient een pillar page als basis voor een topic cluster dat eromheen is gebouwd. Meer informatie over topic clusters vind je hier of bekijk onze gids op de pagina 3 types of pillar.

in het kort, topic clusters helpen u om zich te concentreren op het bezitten van de SERPs voor onderwerpen. Dit verschilt van de focus op enkele zoekwoorden en is een bewezen methode voor het vaststellen van strakke actuele relevantie voor delen van uw site.

daarom is het zinvol om al in een vroeg stadium van het opstellen van uw strategie uw topic clusters in kaart te brengen, zodat u een inhoud en een trefwoordstrategie kunt ontwikkelen.

in de praktijk zijn topic clusters gestructureerd zoals hieronder, en in deze fase, zult u op zoek zijn naar onderwerpen voor de pijler (Midden).

hoewel u waarschijnlijk vertrouwd bent met het uitvoeren van trefwoordenonderzoek, wilt u beginnen met het vaststellen van de doelen voor uw pijlerpagina ‘ s als u een topic clusterstrategie vanuit het niets bouwt.

deze trefwoorden definiëren onderwerpen op een breed niveau; denk aan’ schoenen’,’ sales software ‘of’ studieleningen ‘ in plaats van meer specifieke long-tail zoekwoorden of subtopics.

Ten eerste betekent dit het identificeren van de onderwerpen waar je clusters omheen gaat bouwen, en een goed uitgangspunt is onze Topic Research Tool.

Ga naar de tool en voer een onderwerp in dat aansluit bij uw bedrijf en eventuele specifieke groeidoelen die u hebt rond bepaalde gebieden.

op basis hiervan krijgt u een lijst met inhoudsideeën die u kunnen helpen potentiële subtopics te identificeren of vast te stellen of er voldoende diepte is aan een onderwerp om een cluster op te bouwen.

u wilt beginnen met het in kaart brengen van potentiële topic clusters die u rond bepaalde onderwerpen kunt opbouwen, en u zult merken dat het topic research tool het geschatte zoekvolume deelt dat bij elk van deze onderwerpen hoort.

sommige van deze suggesties zijn mogelijk niet relevant voor uw bedrijf, dus negeer ze gewoon.

degenen die u relevant acht, klikken hierop om verdere ideeën over subtopics en mogelijke aandachtsgebieden te zien terwijl u uw topic cluster opbouwt.

vergeet niet de sleutelwoorden te valideren om uw pijlerpagina te optimaliseren voor het gebruik van het Sleutelwoordoverzicht. In wezen, u bent op zoek naar de belangrijkste trefwoord doelen voor meerdere pijler pagina ‘ s in dit stadium te definiëren.

zodra u deze stap hebt voltooid, moet u een lijst met topic clusters voor uw site hebben.

zoek Long-Tail-trefwoorden en definieer Clusterinhoud

zodra u uw belangrijkste topic clusters en pillar page-trefwoorden hebt geïdentificeerd, moet u uw clusterinhoud-strategie ontwikkelen. Deze subtopics en ondersteunende stukken van de inhoud diepte toe te voegen aan een onderwerp en zitten rond uw pijler pagina.

hoewel er geen bepaald aantal stukjes clusterinhoud is die u moet aanmaken voor een bepaald onderwerp, is het gebruikelijk om ergens tussen de 15 en 25 te verwachten, afhankelijk van de grootte en aard van het onderwerp. Soms is het aanzienlijk meer; soms is het minder.

terwijl pillar pagina ‘ s zich meestal richten op een hoger zoekvolume, bredere hoofdtermen, is clusterinhoud vaker gericht op long-tail zoekwoorden.

denk aan inhoud die een specifiek onderdeel van een onderwerp grondig onderzoekt. Dit kan antwoorden zijn op vragen, gidsen over bepaalde gebieden, of zelfs opiniestukken over een huidige trend.

maar hoe identificeert u trefwoorddoelen voor clusterinhoud?

als u nog niet bekend bent met het concept, begin dan met begrijpen wat long-tail-Trefwoorden zijn:

Long-tail zoekwoorden zijn zoekwoorden die niet zo vaak gezocht worden als andere, meer populaire termen; meestal, omdat ze zeer specifiek zijn. De meeste long-tail zoekwoorden zijn, op zijn minst, drie woorden lang. Echter, lengte zelf bepaalt niet of een trefwoord wordt beschouwd als long-tail of niet.
Long-tail trefwoorden halen hun naam uit een grafiek van de zoekresultaten van Google. Een paar termen (de” kop “van de grafiek) worden vaak gezocht, maar de meerderheid van de zoekopdrachten (de” staart ” van de grafiek) zijn voor langere en meer obscure zoekwoorden.

wanneer u zoekwoorden voor clusterinhoud vindt, wilt u dieper ingaan op een onderwerp.

en een geweldige plek om uw zoekopdracht te starten is het sleutelwoord magie Gereedschap. Voer uw belangrijkste pijler pagina trefwoord, en je krijgt een uitgebreide lijst van potentiële zoekopdrachten. Overweeg de bedoeling en diepte van deze en identificeren die kunnen werken als een cluster pagina.

in het voorbeeld hierboven, laten we aannemen dat de hoofdpijlerpagina zich richt op het bredere onderwerp ‘studieleningen’.’

potentiële trefwoorden voor clusterpagina ’s die we uit deze lijst zouden kunnen halen, zijn’ kwijtschelding van studentenleningen’, ‘federale studieleningen,’ herfinanciering van studentenleningen ‘of’ calculator voor studentenleningen.”

al deze onderwerpen gaan dieper in op een specifiek gebied van het hoofdthema en warrant wordt gemaakt als een stukje clusterinhoud. U kunt clusterinhoud beschouwen als een weergave van uw diepgaande expertise in een onderwerp.

maar dat is niet alles.

vragen zijn een grote bron van ontdekking voor long-tail zoekwoorden, en u kunt ervoor kiezen om alleen deze te tonen in het sleutelwoord magie Gereedschap.

u wilt ondersteunende inhoud die zich rond uw pijlerpagina bevindt in kaart brengen, om ervoor te zorgen dat er geen crossover is tussen twee of meer pagina ‘ s en dat u zich richt op een specifiek scherpstelgebied met elk stukje clusterinhoud.

bekijk deze video voor meer informatie over het kiezen en vinden van de beste long-tail zoekwoorden:

controleer de bestaande inhoud van uw Site

voordat u nieuwe inhoud begint op te bouwen en te maken, is het raadzaam dat u uw bestaande inhoud controleert om bestaande stukken te identificeren die kunnen worden verbeterd of die in uw topic clusters kunnen passen. Om u te helpen dit te doen, kunt u dit doen met behulp van de Semrush Content Audit Tool.

een contentaudit helpt u echter vooral om inhoud te identificeren die u of:

• Keep
• Update (inhoud verbeteren om zoekopdrachten beter te richten)
• Delete (inhoud die dun, gedupliceerd of gekannibaliseerd is, kan uw ranglijst tegenhouden; het moet gaan)

het uitvoeren van een contentaudit is alles over het starten met wat je al hebt voordat je iets nieuws maakt. In de meeste gevallen zullen websites mogelijkheden hebben om hun bestaande inhoud harder te laten werken op basis van de beschikbare gegevens.

Als u de tijd neemt om de inhoud van uw site te controleren, kunt u beslissingen nemen op basis van gegevens, uw inspanningen richten op het bereiken van uw doelen, en erkennen dat het verbeteren van bestaande inhoud vaak sneller resultaten oplevert dan het creëren van iets nieuws.

Bouw uw Topic Clusters

Als u eenmaal uw pilaarpagina ‘ s en clusterinhoud binnen een topic cluster hebt geïdentificeerd, is het tijd om te beginnen met het maken van content en bouw dit uit.

hoewel we u niet stap-voor-stap gaan uitleggen hoe u inhoud moet schrijven die rangschikt, laten we een snelle blik werpen op enkele aanwijzingen om u in de juiste richting te houden. Het begint allemaal met opzet.

u moet weten wat een zoeker verwacht te zien wanneer hij naar een zoekopdracht zoekt. Dat helpt u inhoud die gebruikers boeit en leidt tot conversies te creëren.

bijvoorbeeld, iemand die zoekt naar ‘schoenen’ heeft niet gespecificeerd welk type, kleur of zelfs stijl van schoenen. Je zou kunnen verwachten om te landen op een pagina die opties biedt om te bladeren door verschillende soorten stijlen van deze query.

denk aan een categoriepagina van het hoogste niveau:

echter, als de gebruiker zocht naar ‘Adidas Sneakers’, zou je verwachten dat je op een subcategorie-pagina terechtkomt die deze items weergeeft.

het juiste doel van de zoekmachine is een van de belangrijkste dingen om te overwegen bij het opbouwen van uw topic clusters, maar u kunt dit begrijpen door een zoekopdracht uit te voeren naar de belangrijkste trefwoorden van uw pagina en de inhoud te analyseren die momenteel rangschikt.

als het gaat om het schrijven van uw paginakopie, gebruik dan de SEO Content Template tool om u te helpen richtlijnen te maken voor uw schrijvers die zich richten op de aanbevolen lengte van de inhoud, doel zoekwoorden en variaties, en leesbaarheid op basis van analyse van de top 10 resultaten voor de ingevoerde zoekopdracht.

Get Your On-Page SEO Right

er is een dunne lijn tussen het creëren van geweldige content en on-page SEO, maar er is geen ontkomen aan het feit dat u ervoor moet zorgen dat u deze elementen optimaliseert in lijn met uw trefwoordstrategie.

en in het kort, on-page SEO is alles over het optimaliseren van:

• Title tags
• meta descriptions
• H1/H2 / H3 tags
• Internal linking
• And more

u kunt de Semrush On Page SEO Checker gebruiken om bruikbare aanbevelingen te krijgen om u te helpen uw optimalisatie op de pagina in minuten te verbeteren, samen met een duidelijke uitleg waarom deze moeten worden opgevolgd.

op-pagina SEO lijkt misschien SEO basics, maar verbeteringen aan deze elementen blijven een bewezen manier om de organische zichtbaarheid van uw pagina te vergroten.

technische SEO-problemen vinden en oplossen

als uw site technische SEO-problemen heeft, kunnen deze de prestaties ervan tegenhouden en voorkomen dat deze zo goed worden gerangschikt als het zou kunnen als deze werden opgelost. U kunt technische SEO problemen vinden met behulp van de Semrush Site Audit Tool en krijg een inzicht in de fouten of problemen die uw site kunnen tegenhouden.

deze audit zal uw site analyseren tegen meer dan 130 technische en SEO fouten. De audit categoriseert deze door fouten, waarschuwingen en kennisgevingen op basis van hun ernst en het vermogen om de prestaties te beïnvloeden.

gebruik dit als een manier om snel prioritaire mogelijkheden te identificeren om toe te voegen aan een roadmap om te beginnen met het oplossen van bestaande problemen, evenals het uitvoeren van periodieke geplande audits (we raden maandelijks voor de meeste sites aan) om u te waarschuwen voor nieuwe problemen die uw aandacht nodig hebben voordat ze een probleem worden.

Master Off-Page SEO

Backlinks blijven een van Google ‘ s top drie ranking factoren, en de realiteit is dat je zult moeite om te rangschikken voor concurrerende zoekopdrachten zonder een solide link building strategie.

dit betekent dat u een plan moet samenstellen dat u helpt om kwaliteitsvolle backlinks te verdienen als u groei wilt stimuleren en uw doelen wilt bereiken. Hoewel er veel verschillende tactieken die u kunt gebruiken om links naar uw site te verdienen, die zijn vaak de meest effectieve omvatten:

• Digital PR
• Resource link building
• Broken link building
• de wolkenkrabber techniek
• link bait creëren en promoten met outreach

maar dat betekent niet dat u andere technieken moet uitsluiten. Onze gids voor link building strategies for 2021 and beyond is een geweldige bron om u te helpen nieuwe manieren te vinden om links te bouwen.

een andere goede manier om backlink mogelijkheden te vinden is door het Semrush Link Building Tool te gebruiken. Gebruik de tool om het opzetten van uw project, en het presenteert u met vooruitzichten die u uw inspanningen kunt richten op om te proberen om links van deze pagina ‘ s land.

Analyseer en verfijn uw strategie

zodra u uw strategie hebt gemaakt en begonnen bent met de implementatie van de tactiek, moet u de tijd nemen om deze regelmatig te analyseren en te verfijnen.

geen enkele SEO-campagne is ooit ‘voltooid’ en er zijn altijd mogelijkheden om de groei te blijven stimuleren. Of het nu gaat om het creëren van nieuwe content, het optimaliseren of verbeteren van wat je al hebt gemaakt, of om ervoor te zorgen dat er geen technische problemen verschijnen, je moet voortdurend het werk dat je doet evalueren en verfijnen om ervoor te zorgen dat het succesvol is.

Weet je nog dat je doelen en KPI ‘ s hebt ingesteld in het begin van je strategie?

u moet er zeker van zijn dat u deze ten minste maandelijks meet en rapporteert om er zeker van te zijn dat uw vooruitgang op koers ligt om uw doelen te bereiken. Neem een mindset van continue verbetering en focus uw inspanningen op het bereiken van groei.

zonder een SEO-strategie werkt u blind.

neem de tijd om een strategie te ontwikkelen die iedereen in uw team helpt om de langetermijndoelen van het kanaal te begrijpen en hoe u er zult komen. Het bepalen van een strategie draait allemaal om het communiceren van wat je gaat doen op een manier die zinvol is voor meerdere stakeholders en geeft alle betrokkenen een duidelijke focus.