Instagram, Facebook, Tiktok, Apple heeft onlangs ios14 uitgebracht met nieuwe privacy-en Transparantieupdates die de volgcapaciteit van sociale media-apps zoals Facebook, Instagram en Tiktok sterk hebben beschadigd. Alleen al in de VS, 96% gebruikers opt-out van app tracking in iOS 14.5 als gevolg van deze grote verandering.

Facebook ads profiteerde van de enorme user base en was het soort man die alles weet over zijn” targets ” en hen kan leiden met een aantal goede trucs achter de hand. Nu alle beschikbare informatie is teruggebracht tot een absoluut minimum, is er geen andere keuze voor hem dan om te lopen uit zijn comfort zone en extra inspanningen te doen, te beginnen met de Facebook Landing Page – de allereerste touch point met zijn potentiële leads.

Outline

• iOS 14 Release: de Gists en wat dat betekent voor Facebook Ads Landing Page
• Hoe maak je een winnende Facebook Landing Page
• Wat is een Facebook Ads Landing Page en waarom heb je het nodig?
• 5 Eenvoudige Stappen om Uw Winnende Facebook landingspagina ‘ s
• Facebook Advertentie Landing Pagina Voorbeelden om Te Leren Van
• Voorbeeld 1: Hoed Gewoonte
• Voorbeeld 2: DTC-Nieuwsbrief
• Voorbeeld 3: Mai – Rehabu
• Voorbeeld 4: Converse Con Brasil
• Facebook Advertentie Bestemmingspagina Beste Praktijken
• Maak een Facebook Advertentie Bestemmingspagina die Presteert
• Ontwerpen van een Facebook Advertentie landing page te converteren

I. iOS Release 14: De Gists en wat dat betekent voor Facebook Ads Landing Page

voor deze zeer recente update, de Amerikaanse tech gigant vastbesloten om de privacy van de gebruiker aan meer serieuze discussies.

Ten eerste stelt de iOS 14-release gebruikers in staat om hun geschatte locatie te delen, in plaats van uw exacte locatie, vandaar het verbod om precies te identificeren waar u bent. Ook, gebruikers zal worden gevraagd of ze willen worden gevolgd door de app, wat kan resulteren in minder hoeveelheid gegevens verzameld in het geval van het bijhouden van afwijzing. Voor Facebook-advertenties, het betekent dat adverteerders zich moeten schrapen voor de zichtbaarheid en het verlies van het signaal van cross-device/browser activiteit en full-trechter uitzicht als gebruikers zou een cap aan het tracking proces vanaf het allereerste begin.

een van de grootste veranderingen in Facebook Ads is Attribution Windows.

in de vorige iOS-versies hebben Facebook-adverteerders een 28-daagse attributievenster, en met ios14-updates wordt dit attributievenster teruggebracht tot slechts 7 dagen. Simpel gezegd, in de oude dagen, als een bezoeker klikt op uw advertenties, bezoekt de landing page, dan verlaat en komt terug na 27 dagen om uw product te kopen, het nog steeds geteld als een conversie-evenement in uw FB advertentie dashboard. Met elke nieuwe conversie evenement geteld, uw Facebook-Pixel zal slimmer met een beter begrip van uw ideale klanten. Nu met een 7-daagse attributievenster, als ze op de advertentie klikken, de bestemmingspagina bezoeken, 8 dagen later afsluiten, terugkeren en kopen, wordt er geen conversiegebeurtenis geteld. Uiteindelijk wordt het veel moeilijker voor uw Pixel om slimmer te worden. Voordat we onbeperkt gebeurtenissen kunnen volgen, nu beperkt tot slechts 8. Als de gebruikers hebben afgemeld, zullen ze alleen vuur 1 evenement op de aankomst op de website, waardoor het een stuk uitdagender om acties te volgen gebeurt over een langere aankoop cyclus.

daarom is het een kwestie van leven en dood dat u uw bezoekers zo snel mogelijk ter plaatse bekeert.

het uitvoeren van Facebook Ads is veel moeilijker, terwijl CAC (Cost Per Acquisition) naar verwachting hoger zal worden. Daarom, een landing page, de allereerste touch point met de klanten na de advertentie stuk, moet zeer CRO-gedreven om winnende indrukken snel in het proces te maken.

Lees meer: Wat zijn de veranderingen op iOS en hoe E-Commerce handelaren kunnen omgaan met het?

II. Hoe maak je een winnende Facebook-Landing Page

Wat is een Facebook Ads-Landing Page en waarom heb je die nodig?

een Facebook-landing page is een speciale pagina die is ontworpen om bezoekers te converteren van een specifieke Pay-per-click (PPC) Facebook-advertentie.

voor andere best practices op de PPC-Landingspagina, zie dit artikel.

als u op deze advertentie klikt, bijvoorbeeld:

u wordt naar deze landingspagina gebracht:

deze landing pages zijn anders dan andere pagina ’s (zoals productpagina’ s op uw website) omdat ze op maat gemaakt zijn om uw Facebook-advertentie aan te vullen. Ze blijven het “verhaal” dat de lezer heeft verslaafd als ze scrollen door hun Facebook newsfeed.

gerelateerde lezing: Landing Page vs Website: Veel voorkomende fouten

5 eenvoudige stappen om uw winnende Facebook-landingspagina ’s in te stellen

de noodzaak om een aangewezen pagina in te stellen is van groot belang omdat u niet alleen op uw vooraf ingestelde pagina’ s kunt vertrouwen. Hoewel homepages geweldig zijn voor oplossingsbewuste prospects die op zoek zijn naar specifieke informatie, kunnen ze overweldigend zijn voor bezoekers van sociale media. Omdat prospects ‘ nieuwsfeeds zijn gepersonaliseerd en de advertenties die ze zien zijn zeer gericht, de Facebook landing page moet strak worden afgestemd op uw advertentie en op maat gemaakt als het gaat om succesvol te zijn. Een gerichte Facebook landing page met beknopte informatie en een consistent bericht kan de aandacht van mobiele gebruikers beter vast te leggen op een storende digitale ruimte

Stap 1: Maak een Website om uw Online winkel te hosten

een functionele online winkel zet een aantal stappen voor u om te experimenteren met online marketing inspanningen. Terwijl een Facebook-pagina is slechts een eenvoudige hub van informatie, een online winkel met geneste pagina ‘ s kan een groot beeld van uw bedrijf te bieden, of gewoon een ruimte om uw landing page vast te stellen. Zelfs als de landing pages niet effectief werken(doe!), Facebook-gebruikers kunnen beginnen met het verkennen van andere opties vanaf daar.

Shopify is een volledig gehost en cloudgebaseerd e-commerceplatform, waarmee bedrijven snel hun eigen website kunnen bouwen om uw product-of servicepakket te verkopen zonder coderingsvereisten. Voor de winkel, verkopers kunnen hun logo, tekst, afbeeldingen, kleuren en video ’s op verschillende pagina’ s dat wil zeggen over ons pagina, homepages en productpagina ‘ s met behoud van de consistentie van het merk aan te passen. Door het gebruik van het platform, winkel eigenaren kunnen ook toezicht houden op een admin panel om bestellingen te beheren, producten, prijzen, Voorraad, verzending en betaling. U kunt Shopify analytics tools gebruiken om op de hoogte te blijven van uw dagelijkse totale omzet of hoeveel klanten terugkeren naar uw website en vele andere statistieken, die essentieel zijn voor verdere marketingplannen. Facebook Shopify stelt u in staat om ze te integreren in uw online winkel voor de verkoop direct op deze kanalen.

Shopify is alles dat is essentieel voor het succes van een online winkel met een bestaande aanwezigheid op Facebook. Zodra uw online winkel beschikbaar is, kunt u beginnen met het opzetten van uw eigen pagina ‘ s, omdat alle noodzakelijke elementen zoals lay-out of productbeschrijving al kan zijn weerspiegeld op basis van uw stabiele Shopify backend.

Stap 2: Definieer het doel van uw landingspagina ‘ s

uw landingspagina moet uw advertentie effectief opvolgen en bijdragen aan het bereiken van het primaire doel van uw marketinginspanning. Als u gaat voor lead generatie, overwegen het maken van een nieuwsbrief registratie box en een aantrekkelijke oproep tot actie om e-mail abonnement te boeien. Als uw eindspel is alles over Conversie, dan is het idee zou kunnen zijn om een uitgebreide beschrijving van de producten te tonen en kanaal een gevoel van urgentie.

zorg ervoor dat uw landingspagina ‘ s goed aansluiten bij de Facebook-advertentiecampagne. Informatie mismatch tussen uw advertentie en landing page kan een grote rode vlag over uw bedrijf te verhogen. U zeker niet wilt uw product te adverteren op een Facebook-advertentie plaats dan een nieuwsbrief inschrijfformulier recht in het midden van uw landing page. Visuele consistentie is ook belangrijk, want dit is wat de eerste indrukken initieert en uw merkidentiteit langer houdt.

Stap 3: Bouw uw Landing Page met PageFly

voor een Shopify-thema krijgt u wat u krijgt. Het thema geeft je een toolkit voor het opzetten van een eenvoudige online winkel lay-out met eenvoudige functies zoals een menu, product aanbiedingen, winkelwagen pagina en ga zo maar door. En dat is het.

ondertussen kan PageFly, een van de meest betrouwbare Shopify paginabouwers, het ontwerpen van verschillende pagina ‘ s een stuk vlotter maken. PageFly heeft een bewezen track record van vertrouwen van Shopify en klanten als de nummer 1 app in de pagina bouwer categorie, pagefly werkt op de drag-and-drop filosofie, bespaart u tijd door het toestaan van pagina-elementen te bewerken met slechts een paar klikken en vooraf ingestelde voorwaarden.Shopify App Store, klik op de knop App toevoegen en vul de URL van uw winkel in om de app te installeren in uw Shopify store.Shopify – Admin-zijbalk

Maak een Facebook-Landingspagina

klik op Apps > Pagefly-geavanceerde pagina-bouwer in de admin-zijbalk van Shopify. Daarna, U wordt doorgestuurd naar de Pagefly Dashboard op een andere pagina.

klik op een pagina of het (+) pictogram in het linkermenu maken. Vervolgens kunt u het paginatype kiezen als uw voorkeur in pagina-Instellingen. In dit geval raad ik u aan een gewone pagina te maken en de naam van uw landing page.

(*) Opmerking: U kunt slechts 1 pagina hebben voor elk paginatype in het gratis abonnement. Als u de capaciteit wilt maximaliseren, overweeg dan om de betaalde abonnementen

te gebruiken nadat uw pagina-instellingen zijn geconfigureerd, wordt u naar een sjabloonbibliotheek geleid waar u een sjabloon kunt kiezen om uw winkel mee te starten.

gebruik pagefly-elementen

de pagina-editor biedt pagefly-basiselementen en secties waarmee u naar de lege pagina kunt slepen. PageFly stelt u in staat om plezier te hebben met het uiterlijk van de winkel door het structureren van uw pagina op elke manier die u wilt.

PageFly biedt ook onbeperkte experimenten met elementen.

een meer comfortabele aanpak zou kunnen zijn het gebruik van 80 + sjablonen van hoge kwaliteit voor uw bedrijf in de pagina-Instellingen.

Preview of publiceer de pagina

als u klaar bent met het bouwen van de pagina, drukt u op Opslaan. Deze optie slaat de pagina op in een database, maar maakt deze nog niet openbaar. U kunt de pagina preview zien via Preview.

de knop Publiceren slaat de pagina op en maakt deze openbaar. U kunt de live pagina zien via Live View. De pagina zal verwijzen naar uw winkel met het adres “your-shop-name.myshopify.com/pages/page-name” shopify home > verkoopkanalen > online winkel > pagina ’s Shopify startpagina > verkoopkanalen > online winkel > pagina’ s.

Stap 4: voorbeeld en Test uw landingspagina

als u tevreden bent met uw pagina, Bekijk deze dan in voorbeeldmodus. Het zien van het perspectief van de kijker vangt fouten. Daarnaast kunt u last minute wijzigingen aanbrengen om het beste te passen op meerdere schermtypen.

het is geweldig dat door het pagefly editor dashboard te gebruiken, U de weergave op verschillende apparaten kunt aanpassen om de mobiele vriendelijke mentaliteit te bereiken.

Stap 5: Upload het naar de Ad Manager.

als u tevreden bent met uw bestemmingspagina-advertentie, slaat u deze op en schakelt u over naar Ad Manager. Vanaf hier, het proces is vrij intuã tief-vooral als je een advertentie eerder hebt gemaakt. Na het kiezen van uw advertentie type, het is vrijwel alleen het invullen van tal van velden.

III. Facebook-Landingspagina voorbeelden om te leren van

de onderstaande inspiraties kunnen een inspiratie zijn voor uw landingspagina ‘ s om te worden gebaseerd op. De rode draad die door deze advertenties en landingspagina ‘ s loopt is de consistentie in doel, inhoud en ontwerp.

Voorbeeld 1: Hat Habit

Facebook Ad

Landing page

• doel: conversie
• inhoud: korting voor de campagne van 4 juli. Terwijl de advertentietekst de kortingscode en het bedrag benadrukt, biedt de landingspagina (productpagina) een gedetailleerde productbeschrijving samen met klantrecensies als sterk sociaal bewijs
• ontwerp: toont sterke visuele effecten met behulp van prijsupdates na korting en sterpictogrammen en grote vetgedrukte tekst voor klantrecensies.

Voorbeeld 2: DTC nieuwsbrief

Facebook Ad

Landing page

• doelstelling: Lead generation
• inhoud: belicht de waarden van het initiatief – gratis distributie, waardevolle inzichten en hoge frequentie. De landingspagina geeft Facebook-gebruikers meer redenen om te geloven door meetbare voordelen en getuigenissen van belangrijke merken
• te presenteren Design: consistente kleurcode; zeer interactieve afbeeldingen in de bestemmingspagina

Voorbeeld 3: Mai – Rehabu

Facebook Advertentie

Bestemmingspagina

• Doel: Conversie – Flash-sale ‘ – campagne
• Inhoud & Ontwerp: Het creëren van een gevoel van urgentie; koppels sales-gedreven exemplaren (korting & tek) met FOMO effecten (Held banner & timer)

Voorbeeld 4: Converse con Brasil

Facebook Advertentie

Bestemmingspagina

• Doel: Branding
• Inhoud: De Facebook advertentie bijschrift is beperkt in woorden, vooral wijzen op de on-the-move geest van het product en de samenwerking tussen de Converse merk en de kunstenaar.
• ontwerp: Terwijl de Facebook-advertentie beeld vangt het product in actie, de landing page duikt dieper in de inhoud-rijke achtergrond van hun one-of-a-kind paar schoenen. Dit wordt mogelijk gemaakt door een goede mix van alle soorten media – tekst, hero banner, aangepaste afbeeldingen, video en gedurfde partner logo ‘ s met een goede naleving van de verfrissende maar old-school kleurenschema.

Opmerking: U kunt de Facebook Ads-bibliotheek gebruiken om inspiratie op uw landingspagina te zoeken

IV. Facebook Ad Landing Page Best Practices

een goed presterende landing page moet een combinatie zijn van zowel technische als creatieve geesten.

Ten eerste is een volledig functionele pagina een vereiste voor elke strategische touch op de storefront.

Maak een Facebook advertentie Landing Page die

uitvoert maak een landing page volgens uw advertentie doelen.

uw landingspagina moet worden ontworpen volgens de doelstelling van de Facebook-advertentiecampagne om de effectiviteit ervan te maximaliseren, of het nu gaat om leadgeneratie of conversie.

bijvoorbeeld, een Facebook-advertentiecampagne die alleen bedoeld is om merkbekendheid te vergroten, kan een al te ambitieus doel zijn. In plaats daarvan kunt u gebruikers specifiek doorverwijzen naar een pagina om hun contact te verlaten en een rapport te downloaden dat exclusief door het bedrijf is gepubliceerd. Deze aanpak positioneert niet alleen uw merk als een industrie-expert, maar dringt er ook bij uw klanten om actief in contact te blijven.

Geef de pagina zijn eigen URL.

om leads van betaalde Facebook-advertenties te volgen, moet uw landingspagina een unieke URL bevatten. Door dit te doen, zult u in staat om de leads verdiend specifiek uit die advertentie te zien. Bovendien, als u wilt kleine wijzigingen voor Facebook prestaties te maken, hoeft u niet te tweaken van de oorspronkelijke pagina.

Be metrics-driven

u kunt beginnen met Pixel, een Facebook-functie die is ontworpen om advertentieprestaties te verbeteren. Simpel gezegd, deze functie kunt uw bedrijf retargeting marketing uit te voeren op autopilot modus. Wanneer een klant binnenkomt uw landing page en voltooit een aanbod voor een merk awareness advertentie, Pixel voortdurend en diep leert zijn of haar demografie en beveelt lookalike profielen te richten en om te zetten in leads.

zodra uw marketing funnel goed gedefinieerd is, is het super belangrijk voor u om te bepalen welke metrics u als succesindicatoren moet bekijken. Kijken naar basisgegevens, zoals geld besteed, formulieren gevuld, en conversies kan u afschrikken om een goede start. Blijf ook op de hoogte van uw Facebook-rapporten en Google analytics om de prestaties van uw advertentie en uw landing page te meten.

ontwerpt een Facebook-advertentie-Landingspagina die

omzet Reinig de look

zorg ervoor dat uw ontwerp mager is, eerst door verkorte lijsten en lay-out te vermijden. Om dit te bereiken, kunt u proberen het verwijderen van een aantal verklaringen of beschrijvingen en Toon minder informatie.

Markeer belangrijke berichten

hoe krachtig uw woorden ook kunnen zijn, ze moeten uw belangrijkste agenda eerst aan uw paginabezoekers geven.

korte link titels met langere: het idee is om de tekst van de advertentie naar de titelregel te verplaatsen om deze langer te maken. De extra kopie kan iets specifieks zijn over het aanbod, of een belangrijk voordeel.

empowerment actie: het eerste element is een krachtige actiezin die belooft lezers empowerment te geven.Het tweede deel van het patroon accentueert de actie door te benadrukken hoe lezers zullen worden geïntrigeerd om die actie uit te voeren.

Headline to Empower Action (bron: GoodUI.com)

de kop is aangepast om meer te focussen op het uiteindelijke doel van het UX Academy programma (bron: GoodUI.com)

lokalisatie: een gelokaliseerde begroeting klinkt misschien vriendelijker naar mensen van verschillende oorsprong die uw websites bezoeken.

om hiervan te profiteren, helpt PageFly u uw online winkel in meerdere talen te runnen zonder vertaalwerk.

Showcase sociaal bewijs

een complete set van een nuttige getuigenis zou deze prompt kunnen volgen:

• real customer photo authenticity: een kleine thumbnail van een foto van een klant met de getuigenis
• voordeel Rubriek: een belangrijk voordeel is gemarkeerd in een rubriek op basis van beoordelingen van klanten om bezoekers te helpen snel te scannen
• Inleiding of Bio authenticiteit: Noodzakelijke items omvatten een bio paragraaf, locatie, beroepstitel of expertise.

Testimonial prompt (bron: GoodUI.com)

gebruik sociale tellingen of grote logo ‘ s om uw klanten en partners te overtuigen om te volgen.

Social count (bron: GoodUI.com)

grote logo ‘ s (bron: GoodUI.com)

plaats verstandig oproepen tot actie

u moet zeker proberen uw oproepen tot actie te herhalen, maar vermijd het lastig vallen van uw lezers. De eerste plaats die je zou kunnen proberen is boven de vouw, die is misschien wel het meest zichtbare gebied op de site. In het onderstaande experiment wordt de knop” Nu Lid worden ” genest in het uitgebreide mobiele navigatiemenu.

boven de fold oproep tot actie (bron: GoodUI.com)

voorbeeld van een boven-de-voudige call-to-action (bron: GoodUI.com)

bottom call to action herhaling moet ook worden overwogen, omdat dit de lezers eraan herinnert om een actie te ondernemen wanneer ze op de bodem van de feed.

onderste aanroep tot actie herhaling (bron: GoodUI.com)

Bovendien kunt u de zichtbaarheid van de primaire aanroep tot actie vergroten met een aanhoudend (zwevend) gedrag. De knop kan aan de boven-of onderkant van het scherm worden gepositioneerd en aangebracht.

Sticky call to action (bron: GoodUI.com)

gebruik maken van het gevoel van urgentie

de volgende dag levering bericht: het idee is om een element van urgentie aan te tonen om mensen te motiveren om het product of de dienst eerder te ontvangen.

leveringsbericht volgende dag (bron: GoodUI.com)

Countdown Timer: Toon een timer die terugrolt die aangeeft hoeveel tijd er overblijft voordat een bepaalde actie moet worden ondernomen. Het is waarschijnlijk een goede gewoonte dat de getoonde urgentie authentiek is en niet alleen verzonnen.

Countdown timer (bron: GoodUI.com)

Countdown timer om FOMO te activeren (bron: GoodUI.com)

conclusie

de release van iOS 14 kan voor velen pijnlijk zijn. Als u al uw Facebook-advertenties op en of zijn op zoek naar deze, controleer dan dat u de enige eigenaar van uw domein in Business Manager zo snel mogelijk. Aan de technische kant, is het cruciaal om prioriteit te geven aan uw evenementen gezien het feit dat vanaf nu slechts 8 evenementen zijn toegestaan voor het bijhouden. Met uitzondering van iOS-apparaten op sommige van uw Facebook advertentiecampagnes misschien een vrij hardcore oplossing, maar zeker het proberen waard.

voor nu, het meest eenvoudige aspect dat u moet overwegen is uw Facebook advertentie Landing Page. Dankzij Shopify en de krachtige pagefly-pagebouwer levert uw eerste contactpunt met de klanten nadat ze de oproep tot actie op de Facebook-advertentie hebben geraakt, veelbelovende resultaten op.

verder lezen;

• een Sales Funnel bouwen voor uw Shopify Store: Top beste Tools en Apps
• een Sales pagina bouwen: Best Practices & Templates