de sleutel tot een succesvolle SEO-strategie is begrijpen hoe mensen, en in het bijzonder potentiële klanten, op het web zoeken. In dit artikel, we gaan een kijkje nemen op de drie belangrijkste manieren waarop mensen zoeken hebben, zodat u effectief kunt begrijpen de bedoeling van de zoeker achter verschillende soorten zoekwoorden en effectiever richten prospects met relevante inhoud op uw website.

1. Navigational Queries

dit is een zoekopdracht met de bedoeling om een specifieke site of pagina te bezoeken – dat wil zeggen, de zoeker is actief op zoek naar iets waarvan hij weet dat het bestaat.

voorbeelden van navigatiezoeken kunnen zijn::

• Google (ja, mensen eigenlijk google Google)
• www.yourwebsite.co.uk
• uw merknaam
• merknaam en pagina (Bowler Hat SEO / Gap heren jassen)

2. Informatieve vragen

een informatieve vraag is een vraag die op zoek is naar een antwoord – het kan worden onderzocht op een breed of zeer specifiek niveau. Vaak zal de gebruiker geen specifieke bron in gedachten hebben. Deze kunnen:

• hoe oud is Donald Trump?
• hoe laat is New York?
• natural remedies for a cold
• best exercise to build muscle
• best 40 ” tv ‘ s
• how to build a website
• SEO tips

zoals Google en de andere zoekmachines veel van deze problemen ontwikkelen, worden vragen direct beantwoord door de zoekmachine:

niet alle vragen en antwoorden zijn echter zo eenvoudig, dus meer complexe vragen retourneren links naar websites die deze antwoorden geven (en vaak een combinatie van een gedeeltelijk antwoord van de zoekmachine en vervolgens informatiebronnen).

3. Commerciële / transactionele Queries

deze queries worden meestal gedreven door een intentie om te kopen. Deze intentie kan vrij los zijn, of het begin van een reis naar een aankoop, of kan veel dringender zijn in hun eis:

• gas BBQ
• BBQ gas vs kolen
• beste gas-BBQ-2016
• gas BBQ speciale aanbiedingen
• gas BBQ verkoop
• beste prijs gas BBQ online
• slotenmaker
• emergency slotenmaker
• sos loodgieter
• 24-uurs loodgieter

Met deze transactie-query ‘ s de bedoeling is niet altijd zo duidelijk, en zoek naar “BBQ” een zoektocht naar hoe goed gas Bbq ‘ s zijn. Het is echter nog steeds verbonden met een potentiële wens om een bbq te kopen en als zodanig kan de eerste stap in een reis naar een aankoop. Een query als “Outback Saturn BBQ beste prijs” is veel verder langs deze reis en heeft een echte serieuze commerciële intentie achter het (en als zodanig zou een goede pasvorm voor een zeer gerichte PPC advertentie of goed gepositioneerd organische vermelding voor dat product).

Go, Know & Do

Google classificeert deze queries Als go, know and do en hoewel exacte cijfers moeilijk te achterhalen zijn, is de algemene regel als volgt::

• ga: navigational queries = 10% search volume
• Do: transactional queries = 10% search volume
• Know: informational queries = 80% search volume

het is belangrijk om hier op te merken dat 80% van het zoekvolume typisch deze informationele zoekopdrachten zijn, maar de meeste bedrijven richten zich alleen op de 10% van de commerciële zoekopdrachten. Het geven van enige gedachte aan de know queries kunt u uw bedrijf te positioneren in de voorkant van klanten aan het begin van de reis die goed kan beginnen met een zoektocht naar informatie, maar langzaam vordert in de richting van commerciële intentie. Het ontwikkelen van zichtbaarheid voor uw bedrijf hier bouwt merk exposure, geloofwaardigheid, en het potentieel om gebruikers te richten met speciale aanbiedingen. Slimme digitale marketeers zullen deze visies en bezoeken ook verbinden met remarketing en andere tactieken om het rendement op de eerste exposure te maximaliseren.

intent begrijpen

een belangrijk onderdeel van uw SEO-strategie moet altijd bestaan uit het begrijpen van de manieren waarop potentiële klanten naar uw producten en diensten zoeken. Nog meer, hoe deze prospects zoeken rond de problemen die uw product of dienst oplost. Gewapend met deze kennis, kunt u effectief structureren de inhoud en de architectuur van uw website in kaart te brengen naar het volledige scala van zoektermen die uw potentiële klanten gebruiken.

als u meer wilt weten over de verschillende soorten SEO-pakketten die er zijn of meer tips voor kleine bedrijven wilt leren, kijk dan eens rond op onze blog, we zijn gevuld met antwoorden op uw vragen!