online tijdschriften zijn een onlosmakelijk onderdeel geworden van de uitgeverswereld en hun groei is vandaag de dag bijzonder merkbaar. De reden voor deze situatie is de technologische ontwikkeling, de toenemende populariteit van lezen op mobiele apparaten, en vooral de pandemische situatie die de behoeften van mensen heeft veranderd. Maar zelfs in zulke gunstige omstandigheden hebben digitale tijdschriften een promotiestrategie nodig.

het doel is om inhoud te blijven leveren in een voor de lezers aantrekkelijke vorm en zelfs in moeilijke tijden geld te verdienen.Ongeacht of u een digitaal tijdschrift afzonderlijk publiceert of als aanvulling op de gedrukte publicatie, Als u het onderdeel wilt maken van de succesvolle monetisatiestrategie, is er een noodzaak om marketingactiviteiten te introduceren. Het hebben van grote inhoud is nog maar het begin.

in dit artikel vindt u praktische adviezen over hoe u uw digitale tijdschrift kunt promoten om een toenemend aantal lezers, abonnees en verkochte nummers te bereiken.

online magazine-loont het?

wanneer ik dit artikel schrijf, bevinden we ons allemaal in de pandemische situatie die bijna de hele wereld heeft getroffen. Waarschijnlijk vragen velen van jullie zich nu af of het een goed moment is om te beginnen, verder te gaan of te investeren in een digitaal magazine. Sommige bedrijven die gespecialiseerd zijn in online publishing solutions begonnen een speciale dienst ter ondersteuning van tijdschrift uitgevers getroffen door Covid-19.

de huidige situatie heeft een aanzienlijke invloed gehad op de uitgeverijen. De drukdistributie en dus de winst ervan smelten terwijl de kosten gelijk blijven. Adverteerders verliezen hun vertrouwen in traditionele publicaties. Tegelijkertijd, lezers zitten vast in hun huizen, het kopen van goederen online. En ze hebben toegang nodig tot het actuele nieuws als nooit tevoren.

digitaal publiceren vervangt NIET echt print, maar wordt een manier om ervoor te zorgen dat mensen altijd veilige toegang tot informatie hebben. Voor uitgevers kan het openen van de nieuwe distributiekanalen een extra bron van nieuwe soorten lezers en een ander kanaal voor het verdienen zijn.

promotie van digitale tijdschriften is de eerste stap om mee te beginnen.

geef mensen gratis inhoud om de waarde ervan te tonen

ik bedoel niet gratis tijdschriftendistributie, maar eerder een onderscheid tussen betaalde inhoud en vrije inhoud. Het doel van het delen van gratis artikelen of fragmenten van problemen is de aandacht te vestigen op uw merk en het aantrekken van lezers. Deze activiteit laat mensen zien wat je echt te bieden hebt, stelt hen in staat om u, uw tijdschrift, en de kwaliteit die het vertegenwoordigt te leren kennen. Alleen dan zullen mensen meer willen en bereid zijn om ervoor te betalen.

welke inhoud kunt u gratis verspreiden?

• oude tijdschriften. Hier heeft digitaal publiceren een voordeel ten opzichte van de druk. Online bibliotheken bevatten veel inhoud die jaren geleden werd gepubliceerd, terwijl het kopen van eerdere print releases in traditionele kiosken is bijna onmogelijk.

• artikelen die lang geleden zijn gepubliceerd. In een woord, publiceren evergreen content, iets dat zijn waarde niet verliest. De artikelen kunnen periodiek worden vernieuwd om lezers steeds weer aan te trekken.

• Tijdschrift samples of previews. Dit is de beste manier om mensen te laten zien wat er in zit voordat ze besluiten zich te abonneren. Niemand wil een varken in een zak kopen. Dit is een strategie die Magasinet Norske Hjem, een Noors interieurblad, zowel op hun website als in de mobiele app gebruikt.

Magasinet Norske Hjem biedt preview-optie op hun website

• Covers van nog niet gepubliceerde nummers. Ze moeten worden ontworpen op een zodanige wijze dat mensen de ogen te vangen, ongeacht de grootte van het scherm, om klikken en downloads te genereren en als gevolg daarvan, trigger sales. De digitale covers hebben het potentieel om viraal te worden, ook. Persoonlijk hou ik van New Yorkers digitale covers, waarvan de meeste eigenlijk GIF ‘ s zijn.

hoe verhoudt de verspreiding van gratis inhoud zich tot de paywall-strategie om geld te verdienen?

Als u wilt geld verdienen dankzij paywall zonder ontslag van het geven van gratis inhoud, kies het model genaamd “de zachte” of “metered”. Het is gebaseerd op het aanbieden van een specifiek aantal gratis toegang artikelen – om meer te lezen een betaald abonnement is vereist een betaald abonnement. Het is het meest populaire model in de Verenigde Staten – 63% van de media heeft het in plaats. Deze paywall strategie wordt met succes gebruikt door de New York Times.

distributiekanalen diversifiëren om content zichtbaarder te maken

digitale tijdschriftlezers kunnen afkomstig zijn uit de gemeenschap die zich rondom u en uw merk bevindt – zij zijn abonnees op uw nieuwsbrief, volgers en vrienden van sociale media, luisteraars van podcasts, bloglezers, fans van uw publieke optredens of kopers van drukwerk. Daarom is het belangrijk om alle hierboven genoemde gratis stukken van de inhoud op verschillende plaatsen te delen.

waar kunt u gratis content publiceren om de zichtbaarheid van uw magazine te vergroten?

• LinkedIn. Dit is een geweldige plek voor uitgevers en auteurs om hun publicaties lezerspubliek te vergroten. Bewust en Systematisch bouwen van een persoonlijk merk op LinkedIn zal natuurlijk leiden tot een toename van de interesse in een tijdschrift dat u publiceert of een boek dat u schreef.

• andere Facebook -, Twitter-en Instagram-kanalen. Ze stellen mensen in staat om content gemakkelijk te delen. U kunt publiceren artikel teasers, fragmenten van teksten, covers, updates, enz. Vergeet niet om toe te voegen aan de post een link naar uw blog, website of de digitale kiosk. Het zal lezers naar je eigen bronnen leiden. Kijk hoe Essentials Magazine Australia Het doet op Facebook.

Essentials Magazine Australia plaatst een link naar hun eigen bronnen in Facebook-berichten

• uw blog of website. Ze moeten informatie bevatten over waar/hoe u uw tijdschrift kunt kopen. Maak een vetgedrukte “Abonneer” knop op uw website, zodat gebruikers gemakkelijk actie kunnen ondernemen. Als u druk-en digitale uitgaven tegelijkertijd publiceert, plaatst u deze naast elkaar in het inschrijfformulier. Je kunt je ook laten inspireren door Seth Godin die honderden en duizenden van zijn zelf-gepubliceerde boeken verkoopt door content distribution diversification tactic.

• nieuwsbrief. Zet een eenvoudige, niet-agressieve, niet-invasieve pop-up op de bodem van de website, informeren over het krijgen van een gratis bonus of het aankondigen van een nieuwsbrief inclusief gratis tips en artikelen (in ruil voor een e-mailadres). In één woord, bereid de waarde voor die van belang zal zijn voor uw websitebezoekers. Laat u inspireren door het gevarieerde aanbod van de Guardian nieuwsbrief. Zij zijn meesters in het voorbereiden van aanbiedingen op maat van de individuele behoeften van hun lezers. Voor het maken en verzenden van de bulletins kunt u een tool genaamd Mailchimp gebruiken.

Guardian biedt een breed scala aan nieuwsbrieven

promoot elk nummer van een digitaal tijdschrift vóór de lancering

voordat filmproducenten een nieuw project uitbrengen, presenteren ze een filmtrailer. Het doel is duidelijk: mensen aanmoedigen om naar de bioscopen te gaan, tickets te kopen en de film te bekijken.

mijn tip voor jou is om als een filmproducent te zijn.

Esquire heeft ooit dergelijke trailers voorbereid die u kunt vinden op YouTube. Het hoeft echter geen video te zijn. Bereid een aantal intrigerende voorstellen voor de lancering van uw tijdschrift kwestie die mensen zal aanmoedigen om uw publicatie te kopen. Het kan een van de volgende zijn:

• fragmenten van de beste inhoud die nog niet is gepubliceerd en die de discussie zullen aanwakkeren onder een social media post,
• video ’s of foto’ s van achter de schermen van een interview, ongepubliceerd of aanvullend materiaal,
• een kortingsaanbieding voor gebruikers van sociale media (in ruil voor het delen van de inhoud/een post) of lezers van newsletters (in ruil voor het inloggen).

wanneer uw nieuwe probleem klaar is om te worden gestart, stuur dan een push-notificatie in een mobiele app of e-mail met de informatie over hoe u het kunt krijgen; herinner mensen over uw tijdschrift ook op social media kanalen. In al deze gevallen, altijd links omleiden naar de digitale kiosk waar uw lezers het probleem kunnen kopen.

gebruik de kracht van uw gedrukte tijdschriftenversies

als u digitale uitgaven tegelijk met een papieren tijdschrift wilt publiceren, zorg er dan voor dat de twee promoties elkaar aanvullen. Printpublicaties kunnen een geweldig marketingkanaal zijn dat informeert over digitale versies.

• gebruik QR-codes die geïntegreerd zijn met printversies van uw magazine. Ze zijn een fantastische manier om offline lezers te koppelen aan uw online versie. Zet de code op de gedrukte versie van de publicatie of enig ander marketingmateriaal. Ze kunnen worden geïmplementeerd om uw publiek te leiden naar uw online editie kiosk of rich media uitbreiding van de afdrukinhoud.
  

  mannen winkelen scannen qr-code reclame met smartphone op kleding catalogus moderne technologie en mode retail concept

• verkoop print en digitaal samen aanbieden van een speciale prijs aan de lezers die beide kopen. Stel je eens voor hoe spannend het zou kunnen zijn voor klanten om ook een digitale editie te krijgen voor de prijs van een gedrukte editie. Wie van ons houdt niet van twee-voor-één aanbiedingen?

• ververs oude uitgaven archief in een digitale vorm. U kunt ook pay-to-read-platforms gebruiken om uw oude printtijdschriftnummers te publiceren die al niet beschikbaar zijn in print. Het grootste voordeel van dergelijke platforms is de mogelijkheid om terug te lezen problemen via zoekfuncties in een online archief.

beantwoord de behoeften van uw digitale publiek

het is belangrijk om op de hoogte te zijn van analytics in elke fase van het uitgeven van een tijdschrift.

het analyseren van gegevens is de sleutel tot het bevorderen van de inspanningen. Hoe beter je je publiek kent, hoe makkelijker het zal zijn om ze te houden en nieuwe te bereiken. Onderzoek welke inhoud uw gebruikers het vaakst lezen, wat het vaakst wordt gedeeld en op welke sociale netwerken uw lezers het meest actief zijn.

Gebruik deze kennis om inhoud af te stemmen op de interesses van Lezers en betere marketingstrategieën voor te bereiden.

dankzij de mogelijkheid van analyse kunt u de volgende vragen beantwoorden:

• welke inhoud en acties zijn het meest populair onder uw lezers?
• hoe ontdekken zij uw content en in welk distributiekanaal u moet investeren?
• welke soorten content of categorieën genereren de meeste abonnementen?
• hoe hebben de bezoekers, die betaalde abonnees werden, uw site bereikt?

door deze vragen te beantwoorden, kunt u de promotiestrategie van uw digitale magazine aanpassen om de conversiepercentages te verbeteren. Dit is het moment waarop Google Analytics van onschatbare waarde is.

promotie van digitale tijdschriften-het spel dat het spelen waard is

ongeacht of we het hebben over een blogpost, een tijdschrift of een boek, ze hebben allemaal promotieactiviteiten nodig die door veel mensen moeten worden gelezen. De inhoud alleen, maakt niet uit hoe groot het is, is niet genoeg om meer lezers of een hogere omzet te bereiken. Je moet ze een beetje helpen.

er is veel gezegd over het promoten van digitale tijdschriften. De bovenstaande tips zijn niet compleet marketing strategieën; ze zijn richtingaanwijzers, stukjes advies, en inspiratie. Door ze actief in te zetten in uw promotiestrategie, vergroot u uw kans om uw magazine zichtbaarder en gewild te maken, u zult ook zien welke activiteiten u moet blijven om de beste resultaten te bereiken.

ik heb niets meer te zeggen dan u veel succes te wensen bij het promoten van uw tijdschrift.