de zinsnede “content is king” benadrukt door SEO professionals in het verleden is niet langer het geval.
het is een actief jaar voor Google. Meerdere updates in de afgelopen drie maanden hebben geleid tot belangrijke veranderingen in de manier waarop SEO en bedrijven omgaan met de kwaliteit van hun website.Op 8 September modereerde ik een gesponsorde zoekmachine Tijdschrift webinar gepresenteerd door Jordan Koene, SEO strateeg en adviseur bij Searchmetrics.
hij deelde de drie manieren waarop SEO dit jaar is veranderd, waarom het belangrijk is en wat je moet doen om groei te creëren.
hier is een samenvatting van de webinarpresentatie.
dit jaar, Google is naar voren over wijzigingen die ze hebben gemaakt om te zoeken.
Wat Is Er Veranderd?
- MUM AI. MUM is het AI-model dat een nieuwere, snellere en uitgebreidere informatieverwerkingscapaciteit geeft. Het helpt Google omgaan met tekst-naar-tekst transformatie. Als gevolg daarvan is het vermogen van Google om de tekst en de Betekenis van een pagina te verwerken en te begrijpen sneller dan ooit.
- ” Changing ” regels van SERP features. De laatste tien jaar is de SERP veel veranderd. Er is een versnelde hoeveelheid invloed van Google deze dagen.
- meer core to performance. Sneller en schoner zijn betekent niet altijd dat je een winnaar bent. Hoewel Google ons al jaren vertelt dat kern Web Vitals en snelheid belangrijke succesfactoren zijn, is het niet meer het geval.
het tempo waarin Google deze veranderingen maakt is sneller dan wat we in voorgaande jaren hebben gezien. Maar, dankzij mama, Google was in staat om zoveel veranderingen in de afgelopen 12 maanden, zoals T5.
T5 gaat over tekst-naar-tekst transfertransformaties en hoe Google snellere manieren ontwikkelde om informatie te verwerken vanuit een linguïstisch perspectief of zelfs vanuit betekenis en intentie.
mama heeft ons in staat gesteld om dit in een veel sneller tempo te doorlopen.
waarom dit ertoe doet
de reden waarom MUM en technologieën zoals MUM belangrijk zijn voor Google is dat het hun vermogen om bedrijven te beïnvloeden, verbetert.
het aantal Amerikaanse bedrijven groeide van ongeveer 29 miljoen in 2018 naar ongeveer 32 miljoen in 2020.
echter, slechts 17 miljoen, of ongeveer de helft van deze bedrijven, profiteren van Google-diensten (Google My Business, search, YouTube, enz.)
slechts 2 miljoen, minder dan 10%, profiteren van Google-advertenties van al deze bedrijven.
daarom versnelt Google het tempo en de snelheid waarmee ze deze veranderingen doorvoeren omdat ze meer bedrijven willen bereiken.
voor velen van ons in de SEO-ruimte, de jacht om meer verkeer te krijgen is niet per se over het concentreren op meer zoekwoorden; het zal waarschijnlijk evolueren om de zoekwoorden die we al rang voor presteren beter te maken.
wat mensen zoeken: Live evenementen
er is een enorme jaar-op-jaar groei in concert, show en Stadion-gerelateerde trefwoorden en termen.
- zoekopdrachten naar concerten in zijn wereldwijd gegroeid met meer dan 500% YOY. Top zoekopdrachten zijn: “concerts in chicago 2021, “”concerts in atlanta 2021, “” concerts in dallas,”concerts in las vegas”
- Top zoekopdrachten omvatten: “car shows near me this weekend 2021, “”car shows near me this weekend,”
- zoekopdrachten voor stadionstoelen zijn wereldwijd gegroeid met meer dan 600% YOY. Top zoekopdrachten zijn: “dodger stadium seating chart, “”busch stadium seating chart, “”wembley stadium seating plan,”
- Top zoekopdrachten omvatten: “live muziek bij mij in de buurt,” “live muziek bij mij vanavond,” “restaurants met live muziek bij mij in de buurt, “”live muziek bij mij in de buurt”
denk na over dit, op welk trefwoord bent u nu gericht, en hoe genereert u verkeer en bewustzijn van het?
de prestaties van een reeks termen in een bepaald onderwerp zijn vandaag veel effectvoller dan ons vermogen om meer verkeer te beveiligen voor meer zoekwoorden.
waar mensen Naar zoeken: In-Store Shopping
- zoekopdrachten naar open now near me zijn wereldwijd met meer dan 200% gegroeid. Top zoekopdrachten omvatten: “restaurants open nu in de buurt van mij,”, “voedsel open nu in de buurt van mij,”, “fast food restaurants open nu in de buurt van mij,” “apotheek open nu in de buurt van mij”
- zoekopdrachten voor matraswinkels in de buurt van mij zijn wereldwijd gegroeid met meer dan 50% YOY. Top zoekopdrachten zijn: “matraswinkels in de buurt van mij,” “matraswinkels in de buurt van mij,” “beste matraswinkels in de buurt van mij,” “bed and matraswinkels in de buurt
- zoekopdrachten voor open 24 hours in de buurt van mij zijn wereldwijd gegroeid met meer dan 80% YOY. Top zoekopdrachten omvatten: “winkels open 24 uur bij mij,” “restaurants open 24 uur bij mij,” “winkels open 24 uur bij mij,” “restaurants open 24 uur bij mij,”
- Top zoekopdrachten zijn onder andere: “Bandenwinkel bij mij open nu, “” Bandenwinkel bij mij open nu,”
met name de zoekopdrachten rond “nu open” veranderden tijdens de pandemie.
wat u typisch zou denken als een groeimiddel tijdens de pandemie, buiten dineren, was niet het geval vanwege de beklemmende terughoudendheid voor consumenten in binnen dineren ervaringen.
het begrijpen van deze zoekpatronen kan nuttig zijn voor gegevenspunten over hoe we onze zoekverwachtingen beheren. Google verwerkt informatie zoals deze van welke pagina ‘ s en welke inhoud te laten zien in een veel sneller tempo.
Google SERP Features & the Road Ahead
SERP features zijn Google ‘ s belangrijkste troef geworden in het veranderen van het landschap.
hier is een kleine momentopname van verschillende SERP-kenmerken en historische volatiliteiten voor andere feature-elementen in de SERP.
Google kan nu niet-branded zoekopdrachten nemen en begrijpen waar en wanneer site links te plaatsen tegen niet-branded zoekopdrachten met MUM. Als gevolg daarvan, zoeken site links zijn meer productief over de SERP.
het hele concept hier rond SERP features is ons vermogen om onze merkfocus te heroverwegen tijdens het zoeken.
dus het is niet noodzakelijk een prohibitieve factor van onze mogelijkheid om verkeer te krijgen van zoeken.
het komt allemaal neer op ons vermogen om nieuwe strategieën te ontwikkelen die automatisering rond processen creëren, of u nu FAQ ’s gebruikt of uw vermogen om core navigatiepagina’ s te optimaliseren om vaker te verschijnen voor een sitekoppeling.
SERP-functies vereisen een heroverweging van zoekgegevens
de realiteit is dat de dynamische markt van vandaag snellere en doelgerichtere besluitvorming vereist dan ooit tevoren.
- heroverweeg uw merkfocus tijdens het zoeken.
- Vraagautomatisering van het proces.
- Bouw snellere, meer dynamische inhoud en betrokkenheid.
u kunt deze activa gebruiken als een bron van verkeer en als een bron van bewustzijn in Google.
The Real Story On Core Web Vitals
Searchmetrics deed een studie over 2 miljoen URL ‘ s, waarbij werd gekeken naar hoe performance sites zijn in Google. Helaas, slechts 4% van de 2 miljoen URL ‘ s die zij geanalyseerd uitgevoerd op een goede core web vitale score.
u zit op een plek waar Google veel meer vocaal geworden over de verwachtingen rond de kern web vitals, maar nog belangrijker, rond prestaties.
simpelweg de snelste zijn betekent niet per se dat je het meeste verkeer krijgt.
Core Web Vitals volgend hoofdstuk
een stap van verdediging naar aanval voor Google.
- verwacht meer volatiliteit van CVW-factoren binnen kortere perioden
- lever concurrentievoordelen op paginaniveau
- gebruik meer ontwerpfactoren om ervaringsscores
het is een collectieve inspanning. Het komt neer op het creëren van een playbook dat ons beweegt van gewoon een snellere website naar een offensieve positionering waar we meer gericht zijn op wat Google verwacht en de concurrerende eisen die nodig zijn om te slagen.
hoe groei creëren?Van de miljarden zoekopdrachten die op een bepaalde dag plaatsvinden, is 15% van de dagelijkse zoekopdrachten nieuw voor Google. Maar het opwindende is dat dit aantal radicaal is gedaald ten opzichte van 2012, dat was 20% van de dagelijkse zoekopdrachten.
we moeten onze focus op groeien herpositioneren om meer zoekopdrachten te bereiken en ons richten op ons merk, relevantie en serp footprint.
de SERP is een nieuw landschap dat nieuwe technieken vereist voor succes.
Key Takeaways
- als gevolg van hun wens om meer bedrijven te bereiken, versnelt Google zijn tempo en snelheid om veranderingen door te voeren.
- het gaat niet per se om het focussen op meer zoekwoorden om meer verkeer te krijgen; in plaats daarvan gaat het om het beter maken van de zoekwoorden waarvoor we al rangschikken presteren.
- om meer zoekopdrachten te bereiken, heroriënteer je je merk, relevantie en voetafdruk van zoekmachines om te groeien.
- de dynamische markt van vandaag vereist meer doelgerichte en snellere besluitvorming dan ooit tevoren, dankzij SERP.
wilt u meer inzichten van Jordan Koene? Hij is een vaste gast op de stemmen van Search podcast. Zie zijn laatste aflevering op Augustus 2021 winnaars & verliezers.
3 manieren waarop SEO dit jaar is veranderd
bekijk de SlideShare hieronder.
doe mee voor onze volgende Webinar!
hoe hebben we 600+ Links gebouwd in 30 dagen & u kunt ook
leren hoe u uw landingspagina ‘ s kunt optimaliseren en beter gebruik kunt maken van het verkeer dat u al krijgt. Word lid van onze komende webinar op woensdag 15 Dec om 14: 00 ET, en leer hoe je beter rang op Google SERPs.
Afbeeldingskredieten
Uitgelichte Afbeelding: VectorMine /
alle screenshots gemaakt door auteur, September 2021