de elementen van corporate identity

het eerste waar we aan denken als we het hebben over corporate identity is de manier waarop het merk zich visueel presenteert aan het publiek, maar het wordt weerspiegeld door allerlei marketingmateriaal: advertenties, briefpapier, logo, aanwezigheid op sociale media en zelfs public relations.

echter, om een goede huisstijl te creëren, moet u vanuit de binnenkant van uw organisatie beginnen, om naar buiten te gaan. De drie belangrijkste elementen van corporate identity zijn::

1. bedrijfscommunicatie: de waardepropositie die u uw klant aanbiedt;
2. bedrijfsgedrag: de acties binnen het bedrijf die de waarden en strategie bepalen.
3. Corporate design: het ontwerpen van producten en diensten die het bedrijf helpen te leveren tegen hun waardepropositie in.

het evenwicht tussen deze drie elementen vereist meer dan een visueel goede weergave van uw bedrijf. Het vergt goede employer branding, geloven in uw eigen waarde proposities en het nemen van beslissingen in lijn met uw merkbelofte.

we zullen Google ‘ s story en corporate identity evolution gebruiken als een model dat u zal helpen uw eigen identiteit te strategiseren.

bedrijfscommunicatie

Google communiceert via elk aspect van zijn identiteit. Ze hebben een duidelijke visuele identiteit en een sterke bedrijfscultuur die samen met haar medewerkers evolueert.

hun externe communicatie is gebaseerd op een directe benadering, met informatieve advertenties en educatief materiaal over hun merk en algemene kennis. Google communiceert op een manier die vertrouwen en identificatie met gebruikers opbouwt, wat zeer geschikt is voor een dynamisch en open bedrijfssysteem voor innovatie.

wat we kunnen leren van de corporate identity van Google is de manier waarop ze de perceptie van het bedrijf bij doelgroepen en werknemers voeden.

het belangrijkste is dat Google een bedrijf is dat kennis naar zijn gebruikers brengt en een missie heeft om hun leven gemakkelijker te maken door middel van technologie. En ze respecteren dezelfde waarden ook in hun relaties met werknemers, dus houden ze zich aan hun merkbelofte en hun eigen waarden.

bedrijfsgedrag

Google is een divers bedrijf. Ze hebben kantoren over de hele wereld en streven ernaar om mensen met verschillende achtergronden in dienst te nemen, of het nu etniciteit, ras, religie of geslacht. Hun bedrijfscultuur is gebouwd als een tapijt van de culturen van de mensen die er werken, en ze doen hun best om die diversiteit in de loop van de tijd te behouden.

zij waarderen openheid, een hands-on benadering van werk en een relatie tussen de familie van kleine bedrijven.

ze zorgen voor een warme werkomgeving en moedigen kennisuitwisseling tussen werknemers aan om verdere innovatie en vooruitgang te stimuleren.

onderstaande video is een goed voorbeeld van hoe Google zichzelf positioneert op de personeelsmarkt, maar tegelijkertijd ook zijn hele huisstijlstrategie aan het grote publiek communiceert.Het bedrijf waardeert ook kennis en nieuwsgierigheid, zelfs buiten de organisatie. Een bewijs daarvoor is hun Bughunter programma, dat wil zeggen een wedstrijd waarin ze belonen hackers die kwetsbaarheden in hun systemen vinden en rapporteren aan Google.

Corporate design

Google ‘ s corporate design is wat het zo bekend maakt vandaag.

zichtbaar in elk afzonderlijk actief dat zij in hun portefeuille hebben, van het logo tot het ontwerp, tot uiterst gebruiksvriendelijk productontwerp, tot het interieur van hun kantoren. Hun ontwerp is kleurrijk, inspirerend en speels, maar vooral intuïtief.