Du har kanskje lagt merke Til At AdWords er en svært konkurransedyktig annonseringsplattform! Hver gang annonsen vises du ta del i en mini auksjon, der annonsen er satt opp mot de av konkurrentene.
Å Vinne auksjonen kan ha vært avhengig av budet ditt, hvor relevant Google tror Du var, hvor relevant annonsen din og landingssidene dine var, hvordan annonsene dine har prestert i tidligere auksjoner og en rekke andre faktorer.
Det er alt bra og bra, men har du noen gang lurt på hvem de andre deltakerne er innenfor auksjonen?
Hvem er dine konkurrenter? Og hva gjør de?
det ville være flott om du kunne logge Inn På Deres AdWords-konto og se nøyaktig hva de har gjort. Siden du ikke kan, må du bruke følgende løsninger.
rapporten innsikt i auksjonen.
I AdWords-kontoen din Gir Google litt innsikt i hvem Du konkurrerer med. For å få tilgang til denne rapporten, gå til søkeord-fanen i en søkekampanje, og klikk deretter på detaljer-knappen. Du ser to alternativer for rapportering av auksjonsinnsikt. Du kan velge ett eller flere søkeord og generere en rapport, eller du kan vise rapporten for alle søkeordene dine.
jeg har funnet ut at du pleier å se mer data når du velger et lite antall søkeord enn når du velger dem alle.
denne rapporten sammenligner resultatene dine med konkurrentene dine. Du vil se en liste over noen av konkurrentene dine etter domene, i tillegg til følgende beregninger: Visningsandel, gjennomsnittlig plassering,overlappingsfrekvens, plassering over sats, toppfrekvens på siden og høyere rangering.
hvis du ikke vet hvem du står overfor, vil denne rapporten være et godt utgangspunkt.
Google søk-annonse forhåndsvisning og diagnose verktøy.
Ta noen av søkeordene dine og utfør søk i Verktøyet For Forhåndsvisning og Diagnostisering Av AdWords-Annonser. Dette verktøyet hjelper deg med å se faktiske annonser for noen av konkurrentene dine, og det vil gi deg beskjed hvis annonsene dine selv blir vist.
det er viktig å huske på at resultatene du ser er basert på et bestemt tidspunkt, og også knyttet til et bestemt sted, språk og enhet.
konkurrentene dine kan få annonsene sine slått av akkurat når du kjørte dette verktøyet, eller de kan målrette mot forskjellige steder, språk eller enheter.
tredjeparts søkeord spion verktøy.
det finnes verktøy som semrush.com eller spyfu.com som prøver å utføre en grundigere analyse av konkurrentene. Jeg har hatt blandede resultater med disse typer verktøy, men de kan være verdt et forsøk.
AdWords Søkeordplanlegger.
Google er nå inkludert noen konkurrent data rett innenfor søkeordplanleggeren. Du kan se hvordan de nye søkeordideene dine rangeres i annonsevisningsandel for noen av konkurrentene dine. Du kan til og med se hvilke domener som Anses Av Google som markedsledere.
La oss sette alt sammen.
nå som du har funnet ut hvem du konkurrerer mot I AdWords, hva skal du gjøre med denne informasjonen?
(1) Konkurrent sokeord forskning.
Åpne AdWords keyword planner, men denne gangen i stedet for å skrive inn søkeordene dine, bruk konkurrentens NETTADRESSE og destinasjonssiden. Google vil generere søkeord ideer knyttet til konkurrentens nettsted.
selv om denne tilnærmingen kan gi noen interessante og nyttige resultater, kan den også produsere noen svært irrelevante ideer! Alt avhenger av Hvor Godt Google forstår hva konkurrenten din tilbyr, basert på skanningen av nettstedet deres.
(2) direkte målretting konkurrentene På søkenettverket.
hvis du allerede kjører En AdWords-kampanje, eller du er kjent med de organiske søkeordene dine, har du sikkert lagt merke til at du får mye trafikk bare på merkenavnsbetingelsene dine. Det samme gjelder sannsynligvis for konkurrentene dine.
så mens folk søker etter konkurrentene, hvorfor ikke ha annonsene presentere et alternativ?
Hvor aggressiv du er med dette er ditt valg, men hvis du velger å ikke bruke denne taktikken, går du nesten helt sikkert glipp av noen gode muligheter.
når du bruker denne tilnærmingen, anbefaler jeg at du setter opp en kampanje spesielt for dette formålet. Disse typer søkeord vil utføre annerledes enn vanlige søkeord, og holde dem atskilt vil tillate bedre kontroll og måling av resultater.
jeg anbefaler også at du ikke dumper alle konkurrentens søkeord i en enkelt annonsegruppe. I stedet segmentere konkurrenter i sine egne annonsegrupper, slik at du kan kontrollere meldinger og destinasjonssider.
når det gjelder søkeordene selv, pleier jeg å fokusere på konkurrentens produktnavn. Jo mer unikt navnet, desto lettere blir det å målrette.
husk også at konkurrentens søkeord pleier å ikke utføre så vel som vanlige søkeord, hovedsakelig fordi folk er spesielt ute etter en ting, og du tilbyr dem noe annet.
jeg vil også anbefale at du setter opp bestemte destinasjonssider for hver konkurrent. På denne måten vil du kunne skille produktet eller tjenesten fra deres.
(3) Målretting av konkurrentene dine i Google displaynettverk.
konkurransen din vil i noen tilfeller bli diskutert i nyhetsartikler, blogginnlegg, fora og lignende, over hele nettet. Hvis du målretter dem mot google displaynettverk, kan du potensielt få annonsene dine vist ved siden av en artikkel om konkurrenten din.
men Det er viktig Å huske På At Google displaynettverk er veldig annerledes enn søkenettverket.
til å begynne med er det ikke noe søk i displaynettverket. Dette betyr at det potensielle annonseklikket ikke skyldes at noen bare søkte etter konkurrentens produktnavn. Det er fordi personen som klikket på annonsen din, fant den mer interessant enn informasjonen de for øyeblikket bruker. De kunne ha lest en nyhetsartikkel, blogginnlegg, et forum, se på en video, spille et videospill og så videre.
deretter er søkeordene i displaynettverket annerledes enn søkeordene i søkenettverket. Google ser bare på 50 søkeord per annonsegruppe i displaynettverket, og alle søkeord regnes som fleksibelt samsvar.
et annet viktig aspekt ved søkeord I google displaynettverk er virkeligheten av innholdsmålretting. Å velge et unikt søkeord betyr ikke nødvendigvis at annonsene dine bare vises på sider som inneholder disse ordene eller setningene. Google bestemmer hvor du skal vise annonsene dine, og i noen tilfeller vil det ikke gi absolutt ingen mening for deg. Derfor er det viktig å regelmessig overvåke resultatene av disse typer kampanjer.
(4) Målrett mot konkurrentens trafikk basert på tilpassede interessemålgrupper.
denne tilnærmingen må brukes med forsiktighet, men kan gi noen interessante resultater. Med tilpassede interessemålgrupper målretter du folk basert på interessene deres i Hele google displaynettverk.
Denne delen Av AdWords-systemet er litt «svart boks» etter min mening, så vi vet ikke nøyaktig hvordan Google oppnår Dette. Det er min gjetning at Når Vi besøker nettsteder over nettet, Sporer Google oss uansett hvor vi går, Og kan da forstå hva hver enkelt av oss er interessert i. Google er også i stand til å forstå at folk som besøker nettstedet X er interessert I Y og så videre. Med andre ord begynner de å koble et enormt antall prikker.
hvor dette blir interessant er at vi som annonsører kan lage tilpassede interessemålgrupper basert på nettadresser og søkeord for våre konkurrenter.
her må du være svært forsiktig.
Bare fordi du har angitt konkurrentens Nettadresser og søkeord i custom affinity publikum, betyr ikke nødvendigvis at du skal målrette besøkende på konkurrentene. Det vil alt avhenge av Hvordan Google tolker informasjonen du skrev inn i custom affinity audience.
det er også viktig å huske på at annonsene dine vil bli vist i google displaynettverk uavhengig av sideinnholdet. Det handler om den besøkende på den siden og ikke selve siden.
Dette er hvor du kan justere ytelsen. Du kan opprette din konkurrent custom affinity publikum og kombinert det med relaterte søkeord for å finjustere målrettingen.
glem Aldri At AdWords er en konkurranse.
uansett hvilken tilnærming du velger å ta, vil det å lykkes I AdWords inkludere å forstå hvem konkurrentene dine er, hva de gjør og konkurrere direkte med Dem.
Begynn å vinne AdWords-konkurransen i dag.