i dagens verden bruker barn mer tid på å samhandle med tabletter, smarttelefoner og videospillkonsoller enn å leke med tradisjonelle leker som Barbie dukker eller LEGOs. Når det er sagt, må tradisjonelle leketøyprodusenter finne ut en måte å modernisere sine leker for en digital epoke for å være relevant i forbrukernes sinn.
LEGO Gruppen er best kjent for produksjon AV LEGO leker, hovedsakelig bestående av plast murstein. GRUNNLAGT mer enn 80 år SIDEN, LEGO leker har ofte vært arketypen av leker, appellerer til barn over hele verden. LEGOS bane har imidlertid ikke alltid vært jevn. ETTER en periode med rask ekspansjon fra 1970 til 1991 så LEGO en nedgang i omsetningen, og i 2004 var SELSKAPET på randen av konkurs. PÅ det tippepunktet begynte LEGO å omstrukturere selskapet for å svinge mot å ha en digital strategi.
SIDEN DA HAR LEGO gjort mange endringer ved å lansere nye digitale virksomheter, alle koblet til sine kjernesystemer. Det var selskapets håp om at disse filmene, mobilspillene og mobilapplikasjonene ville være mer tiltalende for dagens digitalt kunnskapsrike forbrukergrupper.
Noen av KOMPONENTENE I LEGOS digitale strategi er under:
- Social network app:
LEGO opprettet LEGO Life, et sosialt nettverk samfunn, der brukerne oppfordres til å dele sine fysiske spillopplevelser. DETTE trekket gir LEGO muligheten til å spille i mobil og online plass.
- Crowdsourcing design:
GJENNOM LEGO Ideas er selskapet i stand til å crowdsource produktdesign ideer fra sine brukere. Plattformen gjør det mulig for fans å lage og stemme på design og gir LEGO en sterk online tilstedeværelse, samt en sterkere brukerbase som fortsetter å presse innovasjon for selskapet.
- Å Bygge Bro over gapet mellom den fysiske og digitale verden:
LEGO kombinerte sine fysiske klosser med et digitalt spillprogram, som interagerte med de konstruerte modellene. GJENNOM DENNE kombinasjonen BLE LEGO en leketøysprodusent ved å skape spill og utfordringer for brukeren, som ville bli testet på deres byggeferdigheter underveis.
- Innlemming av koding:
LEGO lanserte LEGO Boost, som lærer barn hvordan de skal bringe sine kreasjoner til liv. Settet leveres med en kombinasjon av sensorer, motorer og en følgesvenn app som lærer sine brukere å kode slik at de kan programmere sine kreasjoner.
- Gå inn i videospillindustrien:
LEGO Dimensions ER ET LEGO-tema action / eventyr videospill som bringer LEGO inn i det lukrative videospillmarkedet. FOR denne komponenten samarbeidet LEGO Med Warner Bros. og spillene var kompatible med Playstation, Wii og Xbox-konsollene.
ETTER å ha implementert den ovennevnte digitale strategien, BEGYNTE LEGO å trives og tjente navnet «Apple Of Toys» – klart en vinner i leketøymarkedet.
men nylige hendelser har begynt å vise at det bare ikke var nok. I September 2017 annonserte selskapet fallende inntekter og planene om å legge av 1,400 av sine ansatte (omtrent 8% av arbeidsstyrken) i håp om å kutte driftskostnadene på kort sikt.
DET er for tidlig å si om LEGO vil kunne overleve denne gangen, men det er klart at selskapet trenger å finne flere muligheter til å engasjere seg med barn ved å blande fysisk bygning og digitale opplevelser. Og med viktige detaljhandelsaktører, som Toys «R» Us, som nylig arkiverte for Kapittel 11 konkursbeskyttelse, hvem vet hvordan leketøymarkedet og LEGOS markedsposisjonering vil utvikle seg?
Kilder:
https://www.rightpoint.com/thought/2017/08/24/lego-and-mattel-are-transforming-digitally-are-you
https://www.engadget.com/2017/01/04/lego-boost/
https://www.wired.com/2017/01/lego-life-social-network-kids/
http://www.telegraph.co.uk/business/2017/09/05/lego-sales-crumble-children-turn-away-building-bricks/
https://mashable.com/2017/09/05/lego-going-digital-layoffs/#VitBr6AV7Pqy
http://lego.wikia.com/wiki/Life_of_George