for å oppnå dine forretningsmål, enten det er å oppnå toppposisjoner På Serp, øke organisk trafikk eller forbedre organiske inntekter, er det viktig å legge ut veikartet for å nå dine mål. Du må lage EN SEO-strategi.

det er ofte litt forvirring mellom ordene strategi og taktikk, med mange feilaktig antar at en strategi er en samling av taktikk. DET er feil; EN GOD SEO-strategi hjelper deg med å identifisere det større bildet. En solid strategi vil hjelpe deg med å svare på disse spørsmålene:

• Hvor er du nå?
• Hvor trenger du å komme til?
• Hvordan skal du komme dit?

det er også tre viktige aspekter av strategien din som du må vurdere når du planlegger også:

• Tidsrammer
• Budsjett
• Ressurser

disse kan hver påvirke hvordan strategien din ser ut og må vurderes sammen med planen din for å oppnå målene du har angitt.

Vi skal dele en velprøvd prosess som du kan følge for å komme i gang. VÅR 11-trinns guide TIL SEO-strategi vil dekke:

En Trinnvis Veiledning For Å Skape En Effektiv SEO-Strategi i 2021

Når det gjelder å sette sammen en effektiv SEO-strategi, kan det bidra til å få en prosess å følge. Mens du absolutt trenger å tilpasse dette for din egen bedrift, er det et godt utgangspunkt for å få deg på rett spor og tenke på de riktige fokusområdene.
Nedenfor finner du en bevist 11-trinns prosess for å hjelpe deg med å lage en strategi som setter deg opp for suksess.

Benchmark DIN NÅVÆRENDE SEO Ytelse

hvis du ikke vet hvordan nettstedet ditt utfører akkurat nå, er det nesten umulig å sette sammen en plan for å ta deg til neste nivå.

av denne grunn må strategiutviklingen din begynne med å benchmarkere din nåværende ytelse. Som en grunnlinje må du være benchmarking ytelse på tvers:

• Organisk synlighet
• Søkeordrangeringer
• Branded vs. non-branded traffic split

Bruk Semrush Organic Research Tool til å samle denne innsikten som du skal bruke til å bygge din strategi på.

du finner din nåværende (og historiske) organiske synlighet som ‘Beregnet Trafikktrend’ på ‘Trafikk’ – fanen på oversiktsdashbordet. Du kan også se nedbrytingen av merket vs. ikke-merket trafikk på samme visning.

den estimerte trafikktrenden hjelper deg å forstå hvordan nettstedets synlighet har endret seg over tid og hvordan det for øyeblikket fungerer.

Det Er viktig Å Forstå områdets merkede og ikke-merkede trafikkdeling for å hjelpe deg med å identifisere muligheter, gitt at flertallet av merkede søk er gjort av de som allerede er kjent med bedriften din. Økende ikke-merket trafikk samsvarer vanligvis med oppkjøpet av nye brukere som ikke har kommet over deg før.

Du kan deretter se en oversikt over nettstedets nåværende rangeringsposisjoner på’ Posisjoner ‘ – fanen i verktøyet og hvordan antallet indekserte søkeord har endret seg over tid.

ved å begynne å samle denne innsikten, kan du bygge opp et omfattende bilde av hvordan nettstedet ditt utfører akkurat nå før du setter deg mål og legger en plan for å ta deg fra hvor du er nå til hvor du vil være i fremtiden.

det er viktig at du også supplerer innsiktene fra Det Organiske Forskningsverktøyet med bedriftsdata Fra Google Analytics eller dine egne plattformer rundt konverteringsfrekvenser, inntekter og kundeemner generert for å samle et fullstendig bilde av din nåværende ytelse.

Analyser Konkurrentenes SEO-Strategier

det er en ting som benchmarking din EGEN SEO-ytelse, men smarte markedsførere tar også tid til å analysere konkurrenters ytelse Og strategier for å identifisere hvor de vinner og hvor de ikke er.

Så, hvor skal du begynne, og hvordan skal du analysere dine konkurrenter?

Kompilere en liste over dine konkurrenter. Du vil sannsynligvis kunne gjøre dette fra bredere konkurrentforskning som bedriften din har gjort. Likevel er det verdt å supplere dette med en analyse AV SERP-konkurrentene dine (dette er bedriftene som har en sterk søkeordoverlapping med deg).

Du finner Disse ved Hjelp Av Fanen Konkurrenter på Det Organiske Forskningsverktøyet, der du ser de vanlige søkeordene med ditt eget domene.

Bruk ‘Sider’ – fanen i dette verktøyet For å se hvilke sider som driver de høyeste volumene av organisk trafikk. Denne innsikten kan hjelpe deg med å identifisere hvilken type innhold du bør bruke til å rangere. Vær spesielt oppmerksom på om det i stor grad er blogginnhold, produkt-og kategorisider eller andre typer innhold som driver trafikk, da dette kan hjelpe deg med å identifisere muligheter til å doble ned på.

Bruk Søkeordgapverktøyet for å hjelpe deg med å identifisere søkeord som konkurrentene dine rangerer fremtredende for, og de du ikke er. Mens vi vil dykke dypere inn i dette når vi ser på søkeordforskning, er dette en øvelse som er verdt å gjennomføre på dette stadiet for å hjelpe deg å forstå hvilke konkurrenter som utfører for hvilke søkeord.

dette verktøyet er så enkelt som å skrive inn ditt eget domene og opptil fire konkurrenter(enten angi konkurrenter som du har identifisert eller velge fra den anbefalte listen på rullegardinlisten).

Herfra, vil du få innsikt i hvordan hver av konkurrentene utfører i forhold til deg selv på tvers av identifiserte søkeord. Bruk denne innsikten til å styre søkeordstrategien din.

Bruk Tilbakekoblings-Analyseverktøyet til å revidere konkurrentenes koblingsprofiler for å forstå hvordan de bygger koblinger og hvor disse kommer fra.

På dette stadiet er det også viktig å bruke denne innsikten til å bestemme størrelsen på eventuelle koblingsgap mellom ditt eget domene og konkurrenter. Dette er forskjellen i koblingsprofilstørrelsen mellom ditt eget domene og dine konkurrenter, vanligvis notert som antall henvisende domener i stedet for totale tilbakekoblinger.

Sett Dine Mål Og Kpier

Sette mål og Kpier er kanskje den viktigste delen av å skape EN SEO-strategi.

Du må vite hvor du vil ende opp slik at du både kan sette på plass en handlingsplan for å komme dit, men også å kunne måle suksessen din og vite når du har oppnådd målene dine(samt spore fremgangen din mot disse og vite når det er på tide å svinge).

men la oss bestemme forskjellen mellom mål og Kpier fordi du virkelig trenger å sette begge.

• Mål = sluttresultatet Du vil oppnå
• Kpier = Beregninger som viser fremgang mot målene dine

selv om disse ofte brukes om hverandre NÅR DET gjelder SEO, må du angi begge under strategiopprettelsesfasen.

for å gi et eksempel, kan dette se slik ut:

VÅRT SEO-mål er å øke organiske inntekter med $500 000 i løpet av de neste 12 månedene. Kpi-Ene som vi vil spore for å vise fremgang mot dette, er organiske visninger, organisk trafikk (inkludert økning i ikke-merkevaretrafikk) og rangeringer.

Definer De Primære Søkeordene Og Søylesidene

når du har angitt mål og Kpier, er det på Tide å gå rett inn i søkeordforskning og først og fremst definere nettstedets primære søkeord som du vil målrette mot med søylesider.

men la oss raskt se på begrepet søyle sider i litt mer dybde før du slår til søkeordforskning.

hvis du ikke er kjent med konseptet, fungerer en søyleside som grunnlag for en emneklynge som er bygget rundt den. Du kan lære mer om emneklynger her eller se vår guide på 3 typer søyleside.

kort sagt, emneklynger hjelper deg med å fokusere på å eie Serpene for emner. Dette skiller seg fra å fokusere på enkle søkeord og er en velprøvd metode for å etablere tett aktuell relevans for deler av nettstedet ditt.

av denne grunn er det fornuftig å kartlegge emneklyngene dine tidlig i etableringen av strategien din, slik at du kan bygge ut en innholds-og søkeordstrategi rundt dette.

i praksis er emneklynger strukturert som nedenfor, og i denne fasen vil du være ute etter å identifisere emner for søylen (midten).

mens du sannsynligvis er kjent med å utføre søkeordforskning, bør du starte med å etablere målene for søylesidene dine hvis du bygger ut en emneklyngestrategi fra bunnen av.

disse søkeordene definerer emner på et bredt nivå; tenk ‘sko’, ‘salgsprogramvare ‘ eller’ studielån ‘ i stedet for mer spesifikke langhale søkeord eller underemner.

for Det Første betyr dette å identifisere emnene du vil bygge klynger rundt, og et godt utgangspunkt er Vårt Temaforskningsverktøy.

Gå til verktøyet og skriv inn et emne som samsvarer med virksomheten din og eventuelle spesifikke vekstmål du har rundt bestemte områder.

Fra dette vil du bli servert med en liste over innholdsideer som kan hjelpe deg med å identifisere potensielle underemner eller for å fastslå om det er nok dybde til et emne for å bygge ut en klynge.

du vil begynne å kartlegge potensielle emneklynger som du kan bygge ut rundt bestemte emner, og du vil legge merke til at emneforskningsverktøyet deler det estimerte søkevolumet som er knyttet til hver av disse.

Noen av disse forslagene er kanskje ikke relevante for bedriften din, så bare ignorer disse.

de som du anser som relevante, klikker på disse for å se ytterligere ideer om underemner og potensielle områder av hensyn når du bygger ut emneklyngen din.

ikke glem å validere søkeordene for å optimalisere søylesiden din for å bruke Søkeordoversiktsverktøyet. I hovedsak ønsker du å definere de viktigste søkeordmålene for flere søylesider på dette stadiet.

når du har fullført dette trinnet, bør du ha en liste over emneklynger for nettstedet ditt.

Finn Langhaleord Og Definer Klyngeinnhold

når du har identifisert hovedemneordene for klynger og pilarside, må du bygge opp klyngeinnholdsstrategien. Disse underemner og støtte deler av innholdet legge dybde til et emne og sitte rundt søyle siden.

selv om det ikke er angitt antall deler av klyngeinnhold som du bør opprette for et bestemt emne, er det vanlig å forvente hvor som helst mellom 15 og 25, avhengig av størrelsen og arten av emnet. Noen ganger er det betydelig mer; noen ganger er det mindre.

mens pilar sider vanligvis fokusere på høyere søkevolum, bredere hodet vilkår, cluster innhold er mer vanlig fokusert rundt lang hale søkeord.

Tenk innhold som utforsker en bestemt del av et emne i stor dybde. Dette kan være svar på spørsmål, guider på bestemte områder, eller til og med meninger om en nåværende trend.

men hvordan identifiserer du søkeordmål for klyngeinnhold?

hvis du ikke allerede er kjent med konseptet, start med å forstå hva long-tail søkeord er:

Long-tail søkeord er søkeord som ikke blir søkt så mye som andre, mer populære termer; vanligvis, fordi de er veldig spesifikke. De fleste lang hale søkeord er, på et minimum, tre ord lang. Lengden i seg selv definerer imidlertid ikke om et søkeord anses som lang hale eller ikke.
Long-tail søkeord tar sitt navn fra en graf Av Googles søkeresultater. Noen få termer («hodet» av grafen) blir søkt ofte, men flertallet av søkene («halen» av grafen) er for lengre og mer obskure søkeord.

når du finner klyngeinnhold søkeord, vil du dykke dypere inn i et emne.

Og et flott sted å starte søket er Søkeordet Magiske Verktøyet. Skriv inn hoved søyle siden søkeord, og du får en omfattende liste over potensielle søk. Vurdere hensikten og dybden av disse og identifisere de som kan fungere som en klyngeside.

i eksemplet ovenfor, la oss anta at hovedstolpesiden retter seg mot det bredere temaet studielån.’

Potensielle klyngeside søkeord som vi kunne trekke fra denne listen inkluderer ‘student loan forgiveness’, ‘Federal student loans,’ student loan refinance ‘eller’ student loan calculator.’

Alle disse går dypere inn i et bestemt område av hovedemnet og garanterer å bli opprettet som et stykke klyngeinnhold. Du kan tenke på cluster innhold som viser din dybde av kompetanse i et emne.

Men det er ikke alt.

Spørsmål gjør en stor kilde til oppdagelse for long-tail søkeord, og du kan velge å vise bare disse I Keyword Magic Tool.

du ønsker å kartlegge støttende innhold som ligger rundt søylesiden din, og sørg for at det ikke er noen krysning mellom to eller flere sider, og at du målretter mot et bestemt fokusområde med hvert stykke klyngeinnhold.

Sjekk ut denne videoen for å lære mer om hvordan du velger og finne de beste long-tail søkeord:

Overvåk Områdets Eksisterende Innhold

Før du begynner å bygge ut og opprette nytt innhold, anbefales det at du overvåker det eksisterende innholdet for å identifisere eksisterende deler som kan forbedres eller som kan passe inn i emneklyngene dine. For å hjelpe deg med Å gjøre Dette, kan Du gjøre Dette ved Hjelp Av Semrush Content Audit Tool.

en innholdsrevisjon hjelper deg imidlertid med å identifisere innhold som du enten bør:

• Hold
• Oppdater (forbedre innhold til bedre målsøk som det rangerer for)
• Slett (innhold som er tynt, duplisert eller kannibalisert, kan holde tilbake rangeringen din; det må gå)

Å Kjøre en innholdsrevisjon handler om å starte med det du allerede har, før du oppretter noe nytt. I de fleste tilfeller vil nettsteder ha muligheter til å gjøre sitt eksisterende innhold jobbe hardere basert på tilgjengelige data.

Når du tar deg tid til å revidere nettstedets innhold, kan du ta beslutninger basert på data, fokusere innsatsen på å nå målene dine, og innse at forbedring av eksisterende innhold ofte gir raskere resultater enn å skape noe nytt.

Bygg Ut Emneklyngene Dine

Når du har identifisert søylesidene og klyngeinnholdet i en emneklynge, er det på tide å begynne å lage innhold og bygge dette ut.

Selv om vi ikke skal snakke deg trinnvis gjennom hvordan du skriver innhold som rangerer, la oss ta en rask titt på noen tips for å holde deg i riktig retning. Alt begynner med hensikt.

Du trenger å vite hva en søker forventer å se når de søker etter en spørring. Det hjelper deg med å lage innhold som fanger brukere og fører til konverteringer.

for eksempel har noen som søker etter ‘sko’ ikke angitt hvilken type, farge eller stil av sko. Du kan forvente å lande på en side som tilbyr alternativer for å bla gjennom ulike typer stiler fra denne spørringen.

Tenk en kategoriside på toppnivå:

Men hvis brukeren søkte etter ‘Adidas Sneakers’, ville du forvente å lande på en underkategori side som oppførte disse elementene.

Å Få searcher intent riktig er en av de viktigste tingene å vurdere når du bygger ut emneklyngene dine, men du kan forstå dette ved å kjøre et søk etter sidens viktigste søkeord og analysere innholdet som for tiden rangerer.

når det gjelder å skrive din side kopi, slå TIL SEO Innhold Mal verktøyet for Å hjelpe deg å lage retningslinjer for forfattere som fokuserer på den anbefalte lengden på innholdet, målrette søkeord og variasjoner, og lesbarhet basert på analyse av de 10 beste resultatene for det angitte søket.

Få DIN SEO På SIDEN Riktig

Det er en fin linje mellom å skape bra innhold OG SEO PÅ SIDEN, MEN DET er ingen å komme vekk fra det faktum at du må sørge for at du optimaliserer disse elementene i tråd Med søkeordstrategien din.

OG KORT SAGT HANDLER seo på siden om optimalisering:

• Title tags
• Meta descriptions
• H1/H2/H3 tags
• Intern linking
• Og mer

Du kan bruke Semrush ON Page SEO Checker for å få praktiske anbefalinger for å hjelpe deg med å forbedre optimalisering på siden på få minutter, sammen med en klar forklaring på hvorfor disse bør handlet på.

SEO PÅ siden kan virke SOM SEO grunnleggende, men forbedringer av disse elementene forblir en bevist måte å øke sidens organiske synlighet.

Finn Og Reparer Tekniske SEO-Problemer

hvis nettstedet ditt har tekniske SEO-problemer, kan disse holde tilbake ytelsen og stoppe den fra å rangere så vel som det kunne hvis disse ble løst. Du kan finne tekniske SEO-problemer ved Hjelp Av Semrush Site Audit Tool og få et innblikk i feilene eller problemene som kan holde nettstedet ditt tilbake.

denne revisjonen vil analysere nettstedet ditt mot mer enn 130 tekniske OG SEO feil. Revisjonen kategoriserer disse ved feil, advarsler og merknader basert på deres alvorlighetsgrad og evne til å påvirke ytelsen.

Bruk dette som en måte å raskt identifisere prioriterte muligheter for å legge til i et veikart for å begynne å jobbe gjennom løsningen av problemene som eksisterer, samt å kjøre periodiske planlagte revisjoner (vi anbefaler månedlig for de fleste nettsteder) for å varsle deg om eventuelle nye problemer som trenger din oppmerksomhet før de blir til et problem.

Master OFF-Page SEO

Backlinks er fortsatt En Av Googles topp tre rangeringsfaktorer, og virkeligheten er at du sliter med å rangere for konkurransedyktige søk uten en solid linkbyggingsstrategi.

Dette betyr at du må sette sammen en plan som hjelper deg med å tjene kvalitet tilbakekoblinger hvis du vil drive vekst og nå dine mål. Mens det er mange forskjellige taktikker som du kan bruke til å tjene linker til nettstedet ditt, de som er ofte den mest effektive inkluderer:

• Digital PR
• Ressurs link bygningen
• Broken link bygningen
• Skyskraperen Teknikken
• Opprette link agn og fremme det med oppsøkende

men det betyr ikke at du bør rabatt andre teknikker. Vår guide til link building strategies for 2021 og utover er en stor ressurs for å hjelpe deg med å finne nye måter å bygge lenker på.

En annen flott måte å finne tilbakekoblingsmuligheter på er Å bruke Semrush Link Building Tool. Bruk verktøyet til å sette opp prosjektet, og det gir deg potensielle kunder som du kan fokusere din innsats på å forsøke å lande koblinger fra disse sidene.

Analyser Og Avgrense Strategi

når du har opprettet din strategi Og begynt å arbeide gjennom gjennomføringen av taktikk, må du ta deg tid til å analysere og avgrense det regelmessig.

INGEN SEO-kampanje er noensinne ‘ferdig’, og det er alltid muligheter til å fortsette å drive vekst. Enten det er å skape nytt innhold, optimalisere eller forbedre det du allerede har opprettet, eller sikre at ingen tekniske problemer vises, må du kontinuerlig evaluere og raffinere arbeidet du gjør for å sikre at det lykkes.

Husk at du satte deg mål og Kpier tidlig i strategiopprettelsen?

du må sørge for at du måler og rapporterer om disse minst månedlig for å være i stand til å sikre at fremdriften din er på vei for å nå dine mål. Vedta et tankesett av kontinuerlig forbedring og fokusere din innsats på å oppnå vekst.

Uten EN SEO-strategi på plass, jobber du blind.

ta deg tid til å lage en strategi som hjelper alle på teamet ditt til å forstå kanalens langsiktige mål og hvordan du kommer dit. Å sette en strategi handler om å kommunisere hva du skal gjøre på en måte som gir mening for flere interessenter og gir alle involverte et klart fokus.