In-Game Reklame
du spiller den nyeste baseball videospill på din favoritt gaming system. Selv om dette bare er et spill, er du klar over at spillerne og ballparks representerer ekte mennesker og stadioner. Grafikken har blitt så detaljert at du kanskje legger merke til at reklametavler langs banen i ballpark er lik reklame i det virkelige liv. Forskjellen mellom disse annonsene og spillerne er imidlertid at noen av annonsene ikke bare representerer virkeligheten, de er faktisk ekte. Betalte kampanjer som sponsing eller reklame som er innebygd i videospill, refereres til som in-game advertising eller IGA.
Typer IGA
det er tre grunnleggende typer in-game reklame inkludert statisk (annonser som ikke kan endres), dynamisk (utskiftbare annonser), og advergaming (et spill bygget som en annonse). Vi kommer nærmere inn på disse senere i leksjonen. Innenfor disse tre kategoriene er flere forskjellige tilnærminger eller henrettelser TIL IGA som incentivized (annonser som belønner gamer), selektiv (reklame som gamer velger), og ad gating (annonser som kreves for å vise før du fortsetter spillet) for å nevne noen. Vi vil gå gjennom noen eksempler på disse tilnærmingene også.
History of IGA
in-game reklame har eksistert siden 1978 da det først dukket opp I Adventureland. Det var banebrytende å ha en annonse programmert inn i et spill, spesielt en annonse fremme et nytt spill. I dag er det vanskelig å finne et spill uten noen form for in-game reklame. I disse tidlige årene AV IGA kunne annonsen ikke endres når den ble utgitt for publikum. Dette er referert til som statisk in-game reklame. Annonsene langs ballpark gjerdet I Spillet Major League Baseball 2K8, for eksempel, er statiske annonser i spillet fordi de ikke har noen måte å bli endret når spillet ble satt på EN CD og solgt.
Dynamisk in-game Reklame
nå er teknologien mye mer avansert og mange spill bruker eller krever en internett-tilkobling. På grunn av dette kan annonsene være dynamiske, eller endres selv etter at spillet er utgitt. Selv om ytterligere programmering er nødvendig, har dynamisk in-game advertising (DIGA) mange fordeler. For eksempel kan antall ganger en annonse er sett spores og annonsen kan endres til noe som er mer relevant på den tiden. La oss si at det nyeste baseballspillet har DIGA. Mens du spiller, kan du legge merke til at en av reklametavlene er en annonse for utgivelsen av en ny film. Når du spiller spillet igjen mange måneder senere, kan dette samme billboard nå annonsere utgivelsen av et nyere album.
Advergaming
hva gjør advergaming forskjellig fra statisk og dynamisk in-game reklame er at hele spillet eksisterer som reklame. For Eksempel Er Chipotle Scarecrow et spill som ble finansiert av Og bygget For Chipotle. I stedet for å lage et spill for underholdning først og bruke annonser for å finansiere spillet, eksisterer advergaming som en merkevarestrategi først med underholdning som en andre prioritet.
Tilnærminger til IGA
Incentivized Ads
det er mange forskjellige tilnærminger til in-game reklame. For eksempel kan incentiviserte annonser, eller annonser som krever at du gjør noe for å motta en slags belønning, finnes i spill. Incentiviserte annonser er vanligvis dynamiske og er populære blant spill som er gratis å spille eller laste ned, eller freemium. Etter å ha brukt de fleste gullmyntene dine på et online spill, for eksempel, tar en annonse over skjermen din og ber deg om å se en reklame for å motta 100 nye gullmynter og fortsette. Dette ville bli betraktet som en incentivized annonse fordi du måtte se kommersielle å motta 100 gullmynter.