Brainstorm content ideas

Bruk deretter listen over søkeord til å brainstorm nye innholdsideer. Men hvordan skaper du unikt, brukbart innhold når det er mer enn 4,2 milliarder nettsider som konkurrerer om oppmerksomhet?

Heldigvis er det store flertallet av indekserte nettsider forferdelige. Så, ta den gylne muligheten til å iterere og forbedre det som allerede eksisterer!

en nøkkel til å produsere godt innhold er å bruke en prosess med iterativ ideasjon. Som Forfatter Steven Johnson viser oss I sin bok, Hvor Gode Ideer Kommer Fra: The Natural History Of Innovation, er de beste innovative ideene typisk iterative, tar form over tidsperioder, og forekommer ofte i riket av «tilstøtende mulig» (stole direkte på tidligere kunnskap).

så ikke kast bort tid på å lete etter en ting som ikke er skrevet. I stedet brainstorm nye måter å nærme seg et gammelt støvete emne, eller kryssbestemme to separate ideer for å smi noe unikt.

Ikke sikker på hvor du skal begynne? Verktøy Som Buzzsumo kan gi innsikt i engasjement, Mens Ahrefs Og Semrush er utmerket for å belyse søkeordrangeringer, tilbakekoblinger og trafikk.

når du har identifisert det beste presterende innholdet for hvert søkeord, slår du det ut AV parken med NOE 10X bedre. Her er flere måter å forbedre ditt eksisterende innhold på:

• Leverage proprietære data
• Visualiser kjedelige emner med grafikk
• Forenkle Eller bryte ned et komplekst emne
• Kombiner relatert innhold i en omfattende guide
• Bruk forklaringsvideoer i kopien din
• Lag NOE 10x mer underholdende

velg et innholdsstyringssystem

hvis du planlegger å produsere en enorm mengde innhold, trenger du et robust innholdsstyringssystem (cms). CMS lar deg lage, organisere, publisere og lagre ulike typer innhold, inkludert blogginnlegg, lyd, video, Pdf-Filer, etc.

Heldigvis Er Det mange alternativer å velge mellom, avhengig av dine behov.

For store e-handel butikker, For eksempel, Det Er Magento, som støtter mer enn 200.000 nettbutikker over 20 + bransjer. Sitecore brukes ofte til bedriftsnettsteder som trenger sterk sikkerhet og skalerbarhet. WordPress har den største markedsandelen AV ALLE CMS. Og Drupal er et godt alternativ hvis du trenger ekstra tilpasning og data management evner.

Opprett en innholdsutviklingsprosess

innholdet ditt vil ikke skape seg selv, så du trenger en klart definert, repeterbar, strukturert innholdsstrategiutviklingsprosess. Riktig metodikk sikrer at du alltid skaper innhold av høy kvalitet og høy verdi.

prosessen din bør inkludere:

Avklare hvem som skal være ansvarlig for hver oppgave og innen hvilken frist. I tillegg standardisere innhold tech stack og arbeidsflyt. Utover CMS, det er prosjektledelse programvare, grammatikk sjekker programvare, SEO programvare, OG mye mer.

Implementer en innholdskalender

en innholdskalender er mye mer enn en enkel tidsplan. Det er også en organisasjonsstruktur som justerer innholdsteamet ditt med dine bredere markedsføringstaktikker og mål.

en effektiv innholdskalender bør knytte hvert stykke utgang tilbake til Smart-målene dine, slik at du kan spore ytelsen. Det hjelper deg også med å prioritere elementer som sannsynligvis vil ha størst innvirkning. Avhengig av organisasjonens mål, bør innholdskalenderen inneholde følgende typer informasjon:

publiserer du innhold i flere formater, for eksempel et blogginnlegg som inneholder en video eller en infografikk? Deretter oppretter du et eget linjeelement i kalenderen for hver komponent.

din redaksjonelle kalender skal være tilgjengelig online av ditt interne team. Hold det rent og skimmbart, så det er lett å se hva du publiserte, hva som fortsatt er i prosess, og hva som er på bakbrenneren.

spor poeng fra SEO-verktøy som Clearscope, MarketMuse eller Yoast for å sikre at innholdet oppfyller terskelen din.

en innholdskalender holder hele innholdsproduksjonsprosessen på sporet. Det sikrer at tidsfrister er oppfylt, og at «brannøvelser» i siste øyeblikk kan avverges. Innhold planen hjelper hele teamet holde orden og på tempo for å treffe dine mål.

Prioriter kvalitet over kvantitet

hvis publikum gir deg oppmerksomheten, må du ikke kaste bort muligheten til å koble til ved å gi dem lat innhold. Gjør merkevaren din skiller seg ut med eksepsjonell kvalitet.

Vil du rangere godt i organisk søk? Du må gi verdifullt innhold. Disse rådene er direkte Fra Google. Faktisk er det det ledende prinsippet bak mest vellykkede innholdsstrategier av flere grunner:

• du vil ikke kaste bort ressurser på tynt innhold som ingen vil engasjere seg med
• du vil fokusere på handlingsbart innhold som driver trafikk og potensielle kunder
• Interessenter vil se deg som en bransjeekspert som kan tjene media nevner og naturlige tilbakekoblinger
• du vil holde besøkende på nettstedet ditt lenger
• du vil øke merkevareaffiniteten

Men, hva er verdifullt, brukbart innhold? Det avhenger av din bransje, men det kan være unike markedsundersøkelser, ekspertråd i en podcast, en liste over ressurser, vakre bilder eller til og med følelsesmessig engasjerende innhold og videoer.

bunnlinjen? Gi leserne noe de vil elske og dele.

Publiser innhold i lang form

når Det gjelder google-rangeringer og organisk søketrafikk, vinner innhold i lang form som blogging nesten alltid. Ifølge En Studie Fra Semrush genererer langformet innhold 3x mer trafikk, 4X flere aksjer og 3,5 x flere tilbakekoblinger.

det er flere grunner til dette.

for det første rangerer langformet innhold ofte for flere søkeord enn kortere innhold, siden det dekker et emne i mer dybde. Du kan svare på flere spørsmål, naturligvis inkludere flere long-tail søkeord, og strukturere innholdet for å fange den utvalgte kodebiten.

for det andre har langformet innhold en tendens til å bli delt oftere og tjene flere tilbakekoblinger. For eksempel er et løpende nettsted mer sannsynlig å lenke til et blogginnlegg på 2500 ord om hvordan du velger den beste løpeskoen enn en artikkel på 500 ord.

for Det tredje gir langformet innhold seg godt til flere innholdsformater i et enkelt innholdsstykke, noe som gjør innholdet mer engasjerende og linkverdig.

Endelig er det enklere å bygge trakter i langformet innhold. Med flere eiendommer å leke med, kan du inkludere Flere Ctaer på siden, noe som bidrar til å drive leserne til neste trinn i kjøpsreisen.

hvis Du trenger et spesifikt eksempel på kraften til lengre innhold, les vår artikkel: Hvordan Byrdie Veltet Billion Dollar Beauty Brands (Uten Annonser).

Bygg kompetanse ,autoritet & trust (E-A-T)

Brand trust påvirker konverteringer, kundelojalitet, SEO og mer. Derfor er det viktig å bygge tillit ved å vise frem merkevarens naturlige ekspertise gjennom innholdsstrategien.

for eksempel, hvis firmaet selger fotograferingsrekvisita, bør du holde deg til emner relatert til fotografering i stedet for optometri.

Fra et søkeperspektiv er det imidlertid mer til det.

du har sikkert hørt om begrepet kompetanse, autoritet og tillit (E-A-T), som er et sett med prinsipper som er grunnleggende For Google-søk. E-A-T er ikke et direkte rangeringssignal. Imidlertid er mange rangeringsfaktorer innenfor Googles algoritme ment å måle det på en eller annen måte. Derfor kan forbedre din kompetanse, autoritet og tillit indirekte være til nytte FOR et seo-PROGRAM for bedrifter. For eksempel:

• Folk er mer sannsynlig å koble til innhold de stoler på, og koblinger Er En Måte Google måler tillit på.
• Expert forfattere dekke emner mer grundig, noe som betyr at de er mer sannsynlig å nevne relevante emner og co-forekommende søkeordsetninger.
• Google fortsetter å forbedre sin forståelse av enheter som hjelper dem å gjenkjenne kjente forfattere.

Dette blir spesielt viktig når du lager innhold for folk som kanskje ikke vet om merkevaren eller produktet ditt.

noen ganger kan øynene dine bli store når du ser søkevolumet bak en topp-trakt-spørring. Men spør deg selv dette: er det virkelig fornuftig for mitt merke å snakke om dette? Hvis det ikke gjør det, må du enten finne en vinkel som forbinder, eller se etter en annen mulighet.

Fremkall en følelsesmessig respons

Så hvordan du tappe inn i kundenes underbevissthet sinn?

Følelser.

Nevrologen Antonio Damasio studerte mennesker som ikke kunne føle følelser på grunn av hjerneskade. Disse personene kjempet for å ta avgjørelser fordi de uendelig waffled mellom alternativer, da de ikke kunne føle seg sterkt nok om ett alternativ mot et annet. Med andre ord, mennesker trenger følelser for å handle fordi vi baserer våre beslutninger på følelser.

Følelser gir også høyere engasjement. Jonah Berger, En Markedsføring Professor Ved Wharton School, forklarte at folk er mer sannsynlig å dele innhold som utløser en følelsesmessig respons, spesielt en høy opphisselse følelser.

Emosjonelt innhold trekker inn brukere, ber om handling og oppfordrer til deling. Dessuten er alle disse tingene en oppskrift på å tjene naturlige tilbakekoblinger som forbedrer organisk synlighet.

Planlegg en rekke innholdstyper

Gjør en innsats for å variere typer innholdsmarkedsføring i innholdsstrategien din. Hver demografisk forbruker media annerledes, så hold kjøperpersonene i tankene mens du brainstorm.

Selv om målgruppesegmentene dine er relativt like demografiske, bør du fortsatt blande ting opp. For eksempel foretrekker noen mennesker visuelt innhold, noen er auditive elever, og andre foretrekker å lese tekst.

Vurder å bruke noen av følgende formater i innholdsstrategien:

Utvikle en innholdsskapingsstrategi med ulike læringstyper og skalerbarhet i tankene.

du kan for eksempel opprette en undersøkelse som grunninnhold. Fra innsiktene du samler inn, kan du forme takeaways til alt fra infographics til videoer, podcaster, blogginnlegg, sjekklister,maler, sosialt innhold, presentasjoner, etc.

og ikke glem å distribuere de forskjellige innholdstypene på riktig måte. Hvis du for eksempel har laget en video, laster du den opp og optimaliserer Den For YouTube. På denne måten får du en bredere rekkevidde. En potensiell kunde kan finne innholdet ditt, for eksempel i bloggen din, men en annen kan kjøre over videoversjonen I YouTube eller en podcast-episode I Spotify.

Tenk bredt når det gjelder å repurposing innhold for å maksimere DIN SEO ROI.

Definer din strategi for innholdsdistribusjon og forsterkning

innholdsstrategien din slutter ikke når du publiserer et blogginnlegg eller en video. Tenk på det. Du har investert mye tid og penger for å produsere overbevisende innhold som du forventer å levere resultater. Så ikke del det en gang og gå videre til neste prosjekt.

bygg i Stedet forsterkning i innholdsstrategiprosessen. Del innlegg flere ganger på tvers av flere sosiale plattformer. Utfør blogger-oppsøkelse til nettutgivere, og til og med andre bedrifter for å markedsføre blogginnlegg, grafikk eller videoer. Ikke vær redd for å kjøre betalte annonser. Bare sørg for at du forstår AVKASTNINGEN før du går på en utgifter rangel.

innhold distribusjon er en effektiv måte å øke trafikken på nettstedet. Hvis du er smart om innhold forfremmelse og distribusjon, vil du se en sammensatt effekt fra markedsføringstiltak. En publikasjon kan dele den med publikum, som igjen deler den med sine individuelle nettverk, etc.