på den 126. årlige Rose Parade på fredag I Pasadena, California, mer enn 40 blomst-utsmykket flyter red 5.5 mile rute, foran en folkemengde på tusenvis og et TV-publikum på millioner over hele verden.

den slags eksponering kommer med en heftig prislapp, men bedriftssponsorer sier at sjansen til å få selskapets melding ut til millioner er verdt bekostning.

«vi føler avkastningen er svært effektiv,» Dole Pakket Mat direktør For corporate communications Marty Ordman fortalte CNBC. «Vi er i stand til å få noen viktige merkevare-og produktpoeng på tvers av våre produkter og tiltak,» la han til.

Scotts Miracle-Gro, en annen paradedeltaker, sa at Den brukte rundt $ 250.000 for sin float, som veier inn på 42.050 pund og tok et mannskap på 400 personer rundt 8000 timer å bygge og dekorere.

«Vi ser på på mange forskjellige nivåer…vi måler det mye mer enn 2 timers parade,» Scotts Miracle-Gro visepresident John Sass fortalte CNBC.

Sass sa at selskapet bruker sin betegnelse som «Official Rose And Flower Care Company of The Tournament Of Roses» i sin merkevarebygging i butikken, og kapitaliserer på eksponeringen til millioner av seere over hele verden. Selskapet samarbeidet også MED HGTV i år for å sponse TV-dekning av arrangementet.

Sass sa at mens live-arrangementer og sponsing er en mindre del av selskapets mediemiks, «det gir variasjon til medieutgifter og lar oss koble til forbrukere på en mye annen måte enn tradisjonelle medier kan få deg.»