elementene i bedriftsidentitet
det første vi tenker på når vi snakker om bedriftsidentitet, er måten merkevaren visuelt presenterer seg for publikum, men det reflekteres gjennom alle slags markedsføringsmateriell: annonser, skrivesaker, logo, tilstedeværelse på sosiale medier og til og med pr-eiendeler.
Men for å skape en god bedriftsidentitet, må du starte fra innsiden av organisasjonen, for å flytte utover. De tre viktigste elementene i bedriftens identitet er:
- bedriftskommunikasjon: verdiforslaget du tilbyr kunden din;
- Bedriftsadferd: handlingene i selskapet som definerer verdier og strategi.
- Bedriftsdesign: design av produkter og tjenester som hjelper selskapet med å levere mot deres verdiforslag.
Balansering av disse tre elementene tar mer enn en visuelt god representasjon av virksomheten din. Det krever god employer branding, tro på dine egne verdiforslag og ta beslutninger i tråd med ditt merkevareløfte.
Vi vil bruke Googles historie og corporate identity evolution som en modell som vil hjelpe deg med å strategisere din egen identitet.
bedriftskommunikasjon
Google kommuniserer gjennom alle aspekter av sin identitet. De har en tydelig visuell identitet og en sterk bedriftskultur som utvikler seg sammen med sine ansatte.
deres ytre kommunikasjon er basert på en rett-til-punkt-tilnærming, med informative annonser og pedagogisk materiale om deres merkevare og generell kunnskap. Google kommuniserer på en måte som bygger tillit og identifikasjon med brukere, noe som er svært egnet for et dynamisk og åpent bedriftssystem for innovasjon.
Det Vi kan lære Av Googles bedriftsidentitet, er måten De nærer oppfatningen av selskapet med målgrupper og ansatte.
Viktigst Er Google et selskap som bringer kunnskap til sine brukere og har et oppdrag å gjøre livet enklere gjennom teknologi. Og de respekterer de samme verdiene i sine relasjoner med ansatte også, så de holder sitt merkevareløfte og sine egne verdier.
Bedriftens atferd
Google Er et mangfoldig selskap. De har kontorer over hele verden og streber etter å ansette mennesker med ulik bakgrunn, enten det er etnisitet, rase, religion eller kjønn. Deres bedriftskultur er bygget som et tapet av kulturen til de som jobber der, og de gjør sitt beste for å opprettholde det mangfoldet over tid.
de verdsetter åpenhet, en hands-on tilnærming til arbeid, og en liten bedrift familie rapport.
De fremmer et varmt arbeidsmiljø og oppmuntrer til kunnskapsdeling mellom ansatte for å inspirere til videre innovasjon og fremgang.
videoen nedenfor er et godt eksempel På Hvordan Google posisjonerer seg på bemanningsmarkedet, men kommuniserer også hele bedriftens identitetsstrategi til det bredere publikum samtidig.
selskapet verdsetter også kunnskap og nysgjerrighet, selv utenfor organisasjonen. Et bevis for det er Deres Bughunter-program, det vil si en konkurranse der de belønner hackere som finner sårbarheter i sine systemer og rapporterer Dem Til Google.
Bedriftsdesign
Googles bedriftsdesign er det som gjør Det så kjent i dag.
Synlig i hver enkelt ressurs de har i sin portefølje, fra logotype til design, til ekstremt brukervennlig produktdesign, helt til interiørdesign av sine kontorer. Deres design er fargerikt, inspirerende og lekende, men mest av alt er det intuitivt.
