뉴스 매체에서 미국의 신뢰가 최저 기록을 급락 한 번에,최근의 퓨 설문 조사는 미국 성인의 약 3 분의 1 이 정기적으로 페이스 북의 피드에서 자신의 뉴스 수정을 얻을 말을보고-페이스 북 자체에 자신의 신뢰가 새로운 저점으로 급락하는 경우에도 oh,오,어떤 이유.. 말할 필요도없이,뉴스 피드는 매일 그것을 통해 스크롤 수많은 사람들의 삶에 엄청난 동요를 전달 상당히 결과적 공간입니다.

우리는 여전히 발굴에도 욕하고 더 많은 증거를 적게 가난한 작업을 하는 회사의 완료 처리 특대 사회의 역할,하나의 질문에 근본적인 모든 조각 중 하나는 아무도 보이 대답할 수:도대체 어떻게 도 뉴스 피드도 작동합니까? 화면 상단에 가장 편광 콘텐츠를 충돌 할 수있는 그림자 알고리즘은 우리와 함께 엉망으로 그렇게합니까? 여기 놀이에 더 불길한 것이 있습니까? 무엇을 제공?

이 회사의 가장 보컬 비평가는 아마 이유의 수에 예 말할 것-그리고 그들은 바로 수 있습니다! 그러나 새로운 이론은 우리의 피드 뒤에 원동력이 일반 시야에 숨어있을 수 있음을 시사한다.

다음과 같은 다른 상당히 결과 조각의 Facebook 의 생태계 소식을 먹이에 의해 결정 알고리즘의 시리즈,비밀의 순위는 시스템을 결정하는 사용자에게 귀여운 새끼 고양이에서 최고의 먹는 사람을 얻을 잠재적으로 반신반 의료 정보,그리고 어느 것을 얻을 또 다른 발표 결혼식에서 아직 다른 고등학교 친구. 2016 년 뉴스 피드 알고리즘에 대해 쓰고,대서양은 루퍼트 머독 같은 전통적인 뉴스 거물에 미디어에 미치는 영향을 비교했다. 머독의 의제는 발견하기 매우 쉬운 반면,알고리즘은 잘,알고리즘-지난 몇 년 동안 몇 막연하게 말로 블로그 게시물에 대한 저장,이 회사는 시스템의 특성에 꽤 꽉 뚜껑을 유지합니다.

그러나 페이스 북의 전직 직원을 포함한 비평가들에게 알고리즘의 의제에 대해 묻는다면,한 단어가 계속해서 bub:참여. 페이스 북의 내부 고발자 프랜시스 하우겐은 간결 최근 60 분 인터뷰에 넣어,이 회사는 지속적으로 사용자 중”참여,또는 반응을 얻는 콘텐츠에 대한 최적화”입니다.. 일반적으로 참여에 대한 이러한 비판은 양극화,증오 및 분열적인 콘텐츠와 관련이 있습니다.

하지만 어떤 경우에는 방법 Facebook 디자인의 개인정보를 먹지 않는 전적으로 지시에 의해 무엇을 찾는”참?”당신의 최종 행동—클릭,견해,화난 재 게시-가 페이스 북을 지불 한 회사의 광고주의 영향을 받아 그 행동을 쥐어 짜낸다면 어떨까요?? 그것은”메커니즘 디자인,”노벨상을받은 경제 이론으로 알려진 무엇을 탐구 최근 논문의 주제 꽤 밖으로가 생각입니다 페이스 북과 같은 가장 기본적인 선택 플랫폼의 일부 기초 것으로 보인다(구글 검색,그리고 동네 짱,그리고 다른 사람은)자신의 제품을 설계 할 때 걸릴 나타납니다.

“그들이 분노와 참여를 최적화 할 때,그런 종류의 것들… 나는 그들이 수익을 최적화하는 방법에 대한 모든 정지 포인트라고 생각,이는 그들이 걱정하는 것입니다,”리 맥기 건,논문의 공동 저자 중 하나,지난 주 전화를 통해 나에게 말했다.

“Facebook 의 비즈니스에서의 생성하는 증거의 행동에 대한 광고주에게 먼저,”그는 갔다. “때때로 그들은 그 행동을’주의’라고 부르거나’웹 사이트 방문’또는’클릭’이라고 부릅니다.”그것은 너무 극단주의,편광 내용이 행동 증거를 준설 놀라 울 정도로 좋은 것을 발생,때문에—하우겐과 다른 사람들이 지적한 바와 같이,그것은 더 매력적이다. 그것은 당신의 페이스 북 피드의 상단에 우유o,심지어 손으로 게시물의 일종보다 특히 더 매력적이다. 결국 맥기건은”방정식은 구체적인 것에 신경 쓰지 않는다. 참여는 참여처럼 보이며 광고주가 찾고있는 참여 유형이 아니더라도 비즈니스의 부산물 일뿐입니다.”맥기건은 페이스북의 알고리즘이 어떻게 구성되는지에 대한 직접적인 지식이 없다는 것을 빨리 알게 될 것이다.. (우리는 연구에 대한 의견을 페이스 북에 도달하지만 다시 듣지 않았다.. 그가 가지고 않는 것은 회사의 광고 경매가 작동하는 방법을 노출에 그 초점 이후 몇 년 동안 발표 된 수많은 독립적 인 연구와 함께,다시 2015 년 페이스 북의 경제학 연구원,에릭 소돔카 중 하나에 의해 주어진 시간 long 이야기이다.

종이 지,이러한 시스템지 않은 독특한 Facebook—대 익명 디지털 경매는 일반적인 방법으로는 디지털 광고 공간 사이트에서 얻을 판매하는 광고주,그리고 있었습니다. 당신이 지금이 글을 읽고,트위터,틱톡,링크드 인,그리고 당신이 생각할 수있는 다른 주요 플랫폼에 슬롯 입찰 마케터가있다.

무엇 페이스 북의 경매에 대한 특이한 된 것은—적어도 역사적으로-이 경매에서 승리하고 사람의 타임 라인에 표시 할 광고를 결정하기 전에 계정(사용자의 게시물 및 동영상 등)근처의 유기적 인 콘텐츠를 고려한다는 것입니다.. 구글 검색 광고가 화면 상단에 표시되는 말,지시 경매에 그 비교;오히려 결과 자체가 광고의 실적에 영향을 미칠 수 있는지 여부에 대한 걱정보다,구글 검색 광고는 정말에만 관심… 어떤 구글 검색 광고 그것은 함께 나타납니다.

는 경우 Facebook 예측은 주어진 광고(예,말,치 질크림)적으로 재생할 수 없는 경우가 있습과 잘 어떤 유기물 함량에서 당신의 시야(그냥 말하는 콘텐츠는 부모님으로부터),이는 광고를 잃을 수도 있습니다 경매 또는 배치에서 다른 자리에서 페이지를 표시 근처에는 사용자 컨텐츠의 더 유용한 광고를 게재하고 있습니다.

소돔카의 강연이 기록된 이후 뉴스피드는 정당한 share 변화를 겪었지만,그 핵심에서 페이스북이 2021 년 우리의 모든 타임라인에 쏟아부은 뉴스피드 알고리즘은 6 년 전 소돔카가 설명한 것과 같은 문제를 해결하기 위해 노력하고 있다. 당신은 어떻게 그들이 페이스 북에 로그인 할 때 가능한 콤보의 문자 그대로 수백만(그렇지 않은 경우 수십억)가있을 때 게시물과 광고는 각 사용자의 앞에 쑤셔 얻을 결정합니까??

“Facebook 의 최적화 문제들은 일정 금액의 공간에서 당신의 앞을 가득한 콘텐츠의 일부 또는 다른 종류,”맥 말했다. “그래서 그들은 묻습니다:사람들을 플랫폼에 유지하고 상호 작용하기 위해 그 슬롯을 채우는 가장 좋은 방법은 무엇입니까?”

“궁극적으로 이러한 상호 작용은 특정 행동의 증거를 생성하기 때문에 회사가 원하는 것입니다.”그는 시간이 지남에 따라 뉴스 피드에 더 많은 행동(클릭 수,좋아요 수,공유 수 등)이 많을수록 회사가 잠재적으로 보유한 데이터 프로필이 향상되고 뉴스 피드를 개인화 된 콘텐츠와 광고로 쉽게 채울 수 있다고 덧붙였습니다.

Sodomka 설명하는 특정 광고를 받고 풍덩 떨어지는 곳에서 당신의 피드와 컨텐츠는 제공되는 주위에 그들은 결정을 연결하여 죽이의 복잡한 수학적 요인으로 복잡한 수학적 모델,정보의 어느 것이 바로 있습니다. 고맙게도,그는 자신의 이야기를 통해 중간에 대한 가장 기본적인 요소 중 일부를 고장:

당신이 이것에 도달 할 확률이 있습니다,그리고 그것은 당신의 관심을 가질 것이고,그것이 당신의 관심을 가지고 있다는 것을 감안할 때 당신이 클릭 할 확률이 있습니다,또는 당신은 어떤 사건을 할 것입니다.

“이벤트”Sodomka 언급된 것과 같은 치과 같은 버튼 또는 링크를 클릭하여 저장,광고주의 게시물 또는 타격 심 버튼입니다. 또는 광고주가 운영하는 캠페인에 따라 완전히 다른 것일 수 있습니다. 각각의 다른 이벤트와 각각의 고유 한 광고주는 뉴스 피드에 집어 넣은 위치를 결정할 때 페이스 북의 무게가 고유의”비용”을 전달한다.. 광고가 너무 많으면 비용이 너무 높아질 수 있으며(그리고 플랫폼이 너무 성가 시게 사용하기에는),이는 사용자를 잃을 위험이 있음을 의미합니다. 큰 소리로 밀어,바로 이모에서 특히 감정적 게시물 아래 화려한 광고는 동일한 효과를 가질 수있다. 아이디어는,맥기 건 설명,당신은 또한 모든 광고 돈이 어디 그 이후 최종 사용자를 대신하여 그”이벤트”를 극대화하면서 구역질 만남의 그 종류를 최소화 할 것입니다.

“페이스 북에 대 한 더 흥미로운 것 들 중 하나는 그것의 플랫폼에 광고 공간을 구입 하는 경우,그것은 이해 당신은 단지 노출을 구입 하지 ‘re,하지만 당신은 특정 결과 구입 하 고,”그는 말했다. “그리고 페이스 북은 단지 그것을 전달하기로되어 있습니다..”

에서 시작하여 종료(광고 클릭)그리고 마사지 주변 콘텐츠를 클릭 일어나 소리 좀처럼 부검 박 버전의 경제 101. “일반적으로 경제학자들은 일련의 상황을보고 결과가 어떻게 될지 예측하려고합니다.”맥기 건은”인플레이션에 변화가 생기면 노동 시장에 어떤 일이 일어나는가!’또는 그런 질문.”

그러나 이런 종류의 후진적 방법론은 궁극적으로”메커니즘 설계”입니다. 페이스 북은 우리가 지속적으로 광고를 클릭하거나 삼촌의 최신 안티-백스 포스트에 화가 코멘트를 게시 할 수있는 선택의 여지가있는 플랫폼이지만,회사의 전체 디자인은”광고주가보고 싶은 결과를 얻기위한 것”이라고 그는 말했다….[-][-][-][-][-][-][-][-][-][-][-][-][-][-][-][-][-][-][-][-][-][-]he

거기에 좋은 수의 첨단 비평가(적어도 하나의 다큐멘터리 감독)는 것이 듣는 이의 아이디어 플랫폼을 적극적으로 성형용자가 광고주의 뜻,즉시 생각하는 마음이 제어합니다. 그 것만큼 멋진/끔찍한,여기서 무슨 일이 일어나고 있는지 방법,방법 덜 극적이다;그것은 찔러처럼. 페이스 북의 디자인 선택은,맥기 건은 말했다,당신은 예를 들어,당신이 보는 모든 광고를 클릭하거나 회사가 당신을 광고하는 제품에 모든 현금을 지출하지 않을 수 있습니다.. 그들이 할 일은 sm 광고를 클릭하거나 제품을 구매할 가능성이 더 높은 것으로 만드는 것입니다.왜냐하면 페이스북의 크기와 규모를 가진 플랫폼에서 매일 스미지가 반복될 때,여전히 수익이 날 것이기 때문입니다.

우리가 실제로 주커 버그와 공동 개최에 대해 진지하다면. 책임,우리는 현재 페이스 북의 더,음,명백한 범죄에 대한 경보를 울리고 연구자 및 규제와 함께이 분 디자인 선택을 조사 할 필요가있다.. 우리가 그 큰 스윙에만 집중한다면,우리는 플랫폼의 최악의 부분이 대략 지난 10 년 동안 우리 코 밑에있는 것과 같은 균열을 빠져 나갈 위험이 있습니다. 그리고 솔직히,그것은 더 이상 옵션이 아닙니다.