애드워즈는 경쟁이 치열한 광고 플랫폼임을 알 수 있습니다! 너의 광고가 보일 때마다 너는 곳에 너의 광고가 너의 경쟁자의 그들향하여 움푹 들어가게 하는 소형 경매안에 참여한다.

입찰에서 낙찰된 것은 입찰가,구글의 관련성,광고 및 랜딩 페이지의 관련성,이전 입찰에서 광고가 수행한 성과 및 기타 여러 요인에 따른 것일 수 있습니다.

그 모든 괜찮고 잘,하지만 당신은 그 다른 참가자가 경매에 누가 궁금해?

당신의 경쟁자는 누구입니까? 그리고 그들은 무엇을하고 있습니까?

당신이 그들의 애드 워 즈 계정에 로그인 하 고 정확 하 게 그들이 무슨 일을 했는지 볼 수 있다면 좋을 것 이다. 당신이 할 수 없기 때문에,당신은 다음과 같은 해결 방법을 사용해야합니다.

경매 인사이트 보고서.

애드워즈 계정 내에서 구글은 당신이 누구와 경쟁하고 있는지에 대한 통찰력을 제공합니다. 이 보고서에 액세스하려면 검색 캠페인의 키워드 탭을 방문한 다음 세부 정보 버튼을 클릭하십시오. 경매 인사이트 보고를 위한 두 가지 옵션이 표시됩니다. 하나 이상의 키워드를 선택하고 보고서를 생성하거나 모든 키워드에 대한 보고서를 볼 수 있습니다.

나는 당신이 그들 모두를 선택할 때보다 키워드의 작은 숫자를 선택할 때 더 많은 데이터를 볼 경향이 있음을 발견했습니다.

이 보고서는 경쟁사와 실적을 비교합니다. 노출 점유율,평균 게재순위,겹침 비율,게재순위 위 비율,페이지 상단 비율 및 순위 초과 점유율과 같은 지표와 도메인별 경쟁사 목록이 표시됩니다.

당신이 누군지에 대해 정말로 알지 못한다면,이 보고서는 훌륭한 출발점이 될 것입니다.

구글 검색-광고 미리보기 및 진단 도구.

일부 키워드를 사용하여 애드워즈 광고 미리보기 및 진단 도구에서 검색을 수행합니다. 이 도구는 당신이 당신의 경쟁자의 일부에 대한 실제 광고를 볼 도움이 될 것입니다,그것은 당신의 광고도 표시되는 경우 알려 드릴 것입니다.

당신이 볼 수있는 결과는 하나의 특정 시점을 기반으로하고,또한 특정 위치,언어 및 장치에 연결되어 있음을 명심하는 것이 중요합니다.

경쟁사가 이 도구를 실행한 정확한 순간에 광고를 끄거나 다른 위치,언어 또는 장치를 타겟팅할 수 있습니다.

타사 키워드 스파이 도구.

다음과 같은 도구가 있습니다.semrush.com 또는 스파이푸.당신의 경쟁의보다 철저한 분석을 수행하려고 컴. 나는 도구의 이러한 유형의 혼합 결과를 했어,하지만 그들은 시도 가치가있을 수 있습니다.

애드워즈 키워드 플래너.

구글은 지금 바로 키워드 플래너 내에서 일부 경쟁 데이터를 포함하고 있습니다. 일부 경쟁사의 광고 노출 점유율에서 새 키워드 아이디어의 순위를 확인할 수 있습니다. 당신은 시장의 선두 주자로 구글에 의해 간주되는 도메인을 볼 수 있습니다.

의 모든 것을 함께 넣어 보자.

이제 애드워즈 내에서 경쟁하는 사용자를 파악 했으므로 해당 정보로 무엇을해야합니까?

(1)경쟁 키워드 연구.하지만 이번에는 키워드에 입력하는 대신 경쟁 업체의 웹 사이트 링크와 방문 페이지를 사용하십시오. 구글은 경쟁 업체의 웹 사이트와 관련된 키워드 아이디어를 생성합니다.

이 방법은 몇 가지 흥미롭고 유용한 결과를 생성 할 수 있지만,그것은 또한 몇 가지 매우 관련이없는 아이디어를 생성 할 수 있습니다! 그것은 모두 구글이 자신의 웹 사이트의 스캔을 기반으로,당신의 경쟁자가 제공하는 것을 이해 얼마나 잘에 따라 달라집니다.

(2)검색 네트워크에서 경쟁 업체를 직접 타겟팅합니다.

이미 애드워즈 캠페인을 운영 중이거나 유기적 키워드에 익숙하다면 브랜드 용어로만 트래픽이 많이 발생하는 것으로 나타났습니다. 동일물은 너의 경쟁에 가능하게 적용한다.

사람들이 당신의 경쟁을 검색하는 동안,왜 당신의 광고가 대안을 제시하지?

당신이 이것에 얼마나 공격적인지 당신의 선택이지만,이 전술을 사용하지 않기로 선택한다면,당신은 좋은 기회를 거의 놓치고 있습니다.

이 방법을 사용할 때는 이 목적을 위해 특별히 캠페인을 설정하는 것이 좋습니다. 키워드의 이 유형은 정상적인 키워드보다는 다르게 실행하고,그들을 분리되는 유지함것은 결과의 더 나은 통제 그리고 측정을 허용할 것이다.

나는 또한 당신이 하나의 광고 그룹에 모든 경쟁 키워드를 덤프하지 않는 것이 좋습니다. 대신 자신의 광고 그룹 내에서 경쟁 업체를 분류하여 메시징 및 방문 페이지를 제어 할 수 있습니다.

키워드 자체에 관해서는,나는 경쟁 업체의 제품 이름에 집중하는 경향이있다. 더 독특한 이름,쉽게 대상 될 것입니다.

또한 명심 경쟁 업체의 키워드는 주로 사람들이 구체적으로 한 가지를 찾고 있기 때문에,일반 키워드뿐만 아니라 수행하지 않는 경향이,당신은 그들에게 다른 것을 제공하고 있습니다.

또한 각 경쟁 업체에 대한 특정 방문 페이지를 설정하는 것이 좋습니다. 이 방법,당신은 그들의 제품이나 서비스를 차별화 할 수 있습니다.

(3)구글 디스플레이 네트워크에서 경쟁 타겟팅.

당신의 경쟁은 어떤 경우에는 모든 웹을 통해,뉴스 기사,블로그 게시물,포럼 등에서 논의 될 것이다. 구글 디스플레이 네트워크에서 타겟팅함으로써,당신은 잠재적으로 당신의 광고가 당신의 경쟁자에 대한 기사 옆에 표시 할 수 있습니다.

그러나 구글 디스플레이 네트워크는 검색 네트워크와 매우 다르다는 것을 명심하는 것이 중요하다.

우선 디스플레이 네트워크에서 검색이 없습니다. 즉,잠재 광고 클릭은 다른 사용자가 경쟁사의 제품 이름을 검색했기 때문이 아닙니다. 그것은 위에 너의 광고를 클릭한 사람이 그것을 그들이 현재 소모하고 있던 정보보다는 재미있었기 발견했기 때문에 이다. 그들은 뉴스 기사,블로그 게시물,포럼,비디오 시청,비디오 게임 등을 읽을 수있었습니다.

다음으로,디스플레이 네트워크의 키워드는 검색 네트워크의 키워드와 다르다. 구글은 디스플레이 네트워크에 광고 그룹 당 50 개 키워드를 볼 것이다,모든 키워드는 확장 검색으로 간주됩니다.

구글 디스플레이 네트워크에서 키워드의 또 다른 중요한 측면은 문맥 타겟팅의 현실이다. 고유 키워드를 선택하면 해당 단어 또는 구가 포함된 페이지에만 광고가 게재된다는 의미는 아닙니다. 구글은 광고를 게재 할 위치를 결정하고 어떤 경우에는 당신에게 전혀 이해가되지 않습니다. 이런 이유로 정기적으로 캠페인의 이 유형의 성과를 감시하는 것이 생명 이다.

(4)맞춤 선호도 잠재고객을 기반으로 경쟁 업체의 트래픽을 타겟팅합니다.

이 방법은 신중하게 사용해야하지만 몇 가지 흥미로운 결과를 얻을 수 있습니다. 사용자 지정 선호도 잠재고객을 사용하면 구글 디스플레이 네트워크 전체에서 관심사에 따라 사용자를 타겟팅할 수 있습니다.

애드워즈 시스템의이 부분은 내 의견으로는 조금”블랙 박스”입니다,그래서 우리는 구글이이를 수행하는 방법을 정확히 알 수 없습니다. 우리가 웹을 통해 웹 사이트를 방문 할 때,구글은 우리가가는 곳마다 우리를 추적하고 우리 각자가 관심있는 것을 이해할 수 있다고 생각합니다. 구글은 또한 웹 사이트를 방문하는 사람들이 와이 등에 관심이 있다는 것을 이해할 수 있습니다. 즉,그들은 점들의 거대한 숫자를 연결하기 시작합니다.

여기서 흥미로운 점은 우리가 광고주로서 우리의 경쟁 업체에 대한 웹 사이트 링크와 키워드를 기반으로 사용자 정의 선호도 잠재 고객을 만들 수 있다는 것입니다.

이 경우 매우 주의해야 합니다.경쟁사의 웹 사이트 방문자를 타겟팅한다는 의미는 아닙니다. 그것은 모든 구글이 사용자 정의 선호도 고객에 입력 한 정보를 해석하는 방법에 따라 달라집니다.

또한 페이지 내용에 관계없이 광고가 구글 디스플레이 네트워크에 게재된다는 점을 명심해야 합니다. 그것은 그 페이지의 방문자 및 페이지 자체에 관하여 전부 이다.

여기서 성능을 조정할 수 있습니다. 경쟁업체 맞춤 선호도 잠재고객을 만들고 관련 키워드와 결합하여 타겟팅을 세부적으로 조정할 수 있습니다.

애드워즈가 경쟁이라는 것을 잊지 마십시오.

어떤 방식을 선택하든 애드워즈 내에서 성공하려면 경쟁자가 누구인지,경쟁자가 무엇을 하고 있는지,경쟁자와 직접 경쟁하는지 이해하는 것이 포함됩니다.

오늘 애드워즈 경쟁에서 이기기 시작하십시오.