엘리자베스 모리셋,그레이스 맥케온,에이미 루터,앨리슨 루이,알렉시스 페이건
현대의 도서에 대한 금융 모델을 볼 때 대부분의 출판물은 돈을 벌기 위해 판매에 크게 의존합니다. 많은 사람들은 인쇄 세계가 천천히 죽어 가고 있다고 믿습니다. 그러나 크리스 라베르뉴는 디지털 시대의 책 출판 기사에서 책을 읽을 수있는 더 프리미엄 방법이되었다 말한다. 전자 책이 점점 더 등장,그들은 생산(라 베르뉴)의 저렴한 방법을 만들 수 있습니다.
도서 산업의 판매는 매년 약간 상승하고 하락합니다. 장기적으로 책의 판매는 편집,디자인,인쇄 및 배포의 가격을 상쇄해야합니다. 판매 되는 더 많은 복사본,생산 되는 더 많은 돈을. 생산자는 종종 올해의 수익을 높이기 위해”베스트 셀러”를 찾습니다(파블 릭과 매킨토시,80-81). 책의 다른 종류는 다른 시간에 다른 사람보다는 잘 한다. 카테고리는 생산자,쓰기,판매 및 관객(바란,57)에 자신의 책을 판매하는 방법을 결정합니다. 이들은 책 공업을 정의하는 종류 이다.
교과서:종종 가장 큰 판매 카테고리,교과서로 대학생,초등학교와 고등학교에 책을 판매.
무역도 서:하드 커버 및 소프트 커버 책 소설 및 비 허구 뿐만 아니라 책을 읽고 또는 사용 완료 되 면 유지 하거나 전달 될 수 있습니다.
종교 서적:기도서 및 종교 음악 서적과 같은 성경 및 기타 종교 서적.
구독 참고서: 가장 자주 백과 사전 및 소매점 대신 출판물에서 직접 구입 한 사전.
Book Clubs:이 종류의 책은 판매에 의해 분산 책클럽 대신해 소매 매장을
메일을 위해서도 광고에서 tv 나 인터넷을 통해 전달하여 주시기 바랍니다.
대중시장 페이퍼백:싸게 생산되고 일반 대중을 유치하기 위해 고안된 페이퍼백. 그들은 약국과 신문 가판대에서 구입할 수 있습니다.
전문 서적: 비즈니스 전문가,의사,엔지니어 또는 변호사를 대상으로하는 책은 교육을 최신 상태로 유지하기 위해 작성되었습니다.
대학 출판부:대부분 학술 텍스트를 포함합니다.
표준화 된 시험:표준화 된 시험을위한 가이드 및 연습 시험. (파블릭과 매킨토시,80,코메인,8-10,바란,57)
이 책들은 모두 국내 및 국제적으로 도매 또는보다 지역 수준의 독립 유통 업체를 통해 판매됩니다(코메인,12). 인쇄 책은 때때로 책방에 그들의 책을 광고하고 온라인으로 뿐 아니라 책 투어에 책을 승진시켜도 이긴 하지만,그들의 판매를 몰기 위하여 소매상인과 다른 판매인에 의지한다. 인쇄 책을 구매하는 것은 종이의 느낌,페이지의 육체적인 도는 및 여백에 있는 쓰기 주에 독자에게 낭만주의 심미를,제공한다. 그러나 전자 책은 즉각적이고 저렴한 버전의 책을 허용하면서 인계되고 있습니다. 이 이상적인 것 같다,비록 더 많은 책 실제로 더 나은 이익을 위해 판매 해야,그들은(라베르뉴)되고있다 고급 스러운 과시에 대 한 더 많은 비용 인쇄도 서 대.
장기적으로 재정은 생산되는 모든 책의 원동력입니다. 돈이 없다면,그것은 생산되지 않을 것입니다. 이것은 인쇄 매체의 모든 모양에 사업을 위해 동기부여 이다.
잡지의 금융 모델
잡지 산업은 죽어가는 것이 아니라 변화하고 있습니다. 점점 더 많은 잡지가 디지털로 이동하기로 결정하더라도 광고 및 구독 서비스와 같은 대부분의 것들이 여전히 실행 중입니다. 미래를 향해 찾고,우리는 잡지의 디지털 버전에서 기하 급수적 인 성장을 볼 것입니다. 회사가 디지털 방식으로 가기의 결정에 만기가 되는 소형화를 봐도,기부금은 더 이상 수익의 주요 근원이 아니다,광고는 잡지의 디지털 방식으로 버전안에 아직도 요구되고 사용된다. 또한 디지털 버전을 실행하는 동안 인쇄 잡지를 계속하기로 결정하는 게시자 인해 일반적으로 스냅 챗,페이스 북 및 기타 온라인 리소스에 대한 자신의 잡지 기사를 읽고 젊은 사람들에 더 넓은 관객에 도달,이전 관객은 여전히 인쇄 버전에 의존하는 동안..
잡지의 성공은 다양한 방법으로 측정될 수 있다. 여기에는 유통,디지털 복제 유통,수익 및 연간 성장이 포함됩니다. 이 종류로 개인적으로 그리고 전체로서 봐서 당신은 특정한 잡지의 성공을 결정할 수 있다.
순환: 잡지 회사 발행 당 배포 됩니다 복사본 금액. 이것은 주로 그들의 잡지에 광고를 게재 하는 광고주에 대 한 청구 해야 얼마나 많은 결정 하는 데 사용 됩니다.
디지털 복제본 유통:인쇄된 버전은 디지털 버전과 동일하게 포맷됩니다. 그리고 얼마나 많은 판매 및 디지털 형식을 통해 볼 수 있습니다.
수익:잡지의 수익은 구독,판매 및 광고를 통해 잡지가 1 년 동안 수집 한 금액입니다.
연간 성장률: 연간 성장률은 회사가 1 년 동안 얼마나 성장했는지입니다. 이 축소 또는 지난 몇 년 동안에서 이익을 비교 하 여 성장 하는 경우 볼 사업을 허용 하 여 성공을 표시 하는 데 도움이 됩니다. (풀러)
많은 잡지가 디지털 형식으로 전환하고 있지만 잡지에 대한 지출의 대부분은 여전히 인쇄에 투자됩니다. 광고,회사는 여전히 오히려 디지털보다 종이 잡지에 더 많은 광고를 게재 찾고 있습니다. 인쇄의 경우 광고에 대한 예상 지출 금액은 15 가 될 것으로 예상됩니다.230 억 달러,디지털의 경우 43 억 4 천만 달러에 불과할 것으로 예상됩니다. (풀러).
인쇄로 돈을 벌기 위해서는 청중이 있어야하고,시간이 지남에 따라 우리의 청중은 더 많은 미디어 글을 읽고,인쇄는 점점 덜 인기를 끌고있다. 미래를 내다 보면서 우리는 관련성을 유지하기 위해 더 많은 잡지가 디지털화되는 것을 보게 될 것입니다. 심지어 많은 잡지 회사가 시대와 함께 유지하기 위해 디지털가는,광고주는 인쇄 잡지에 광고를 더 지불 할 용의가 있습니다. 인쇄 잡지를 만드는 것이 더 비싼 방법을보고,더 많은 기업이 낮은 비용과 높은 관심을 유지하기 위해 디지털 갈 것입니다.
신문의 금융 모델
이 신문은 3 세기 이상 동안 주변에 있었다. 수년에 걸쳐 신문 산업은 크게 발전해 왔으며 신문은 사회적으로나 경제적으로 중요한 역할을 해왔습니다. 실제로 로버트 피카드에 따르면 신문 판매는 연간 약 5 천만 달러의 매출을 차지합니다(피카르 109). 업계는 가장 오래 된 중 하나 이지만,그것은 돈을 생성 하는 데 문제가 없습니다.
광고 자체는 미국 신문 수익의 3 분의 2 를 창출합니다. 수익의 다른 세 번째는 구독에서 온다. (파블 릭&매킨토시 91). 광고의 세 가지 주요 유형이 있다;소매,국가,및 광고. 소매 광고는 소매 사업에 대 한 광고와 함께 할 수 있다. 상인,소매 업체 및 기업에서 소비자에게 상품이나 서비스를 명시 적으로 판매하는 데 사용됩니다. 소매 광고는 그들의 판매 및 상거래를 빠르게 증가하기 위하여 어느 상점에 즉시 주의를 가져오기에 초점을 맞춘다. 전국 광고는 유통 채널의 다양한 매장을 통해 판매되는 브랜드 제품 또는 서비스의 마케팅 담당자가 수행합니다. 그것은 1 개의 명확한 광고 타깃에 흔하게 초점을 맞추고 장기안에 계속 주기를 위해 수익을 창조하는 제품을 위해 심상을 창조한것을 노력한다. 분류 된 광고는 신문에서 가장 일반적입니다. 그것은 그들의 자신의 특정 제목에 의해 분류 된 작은 메시지 때문에 기업에 의해 사용 되는 광고의 다른 광범위 한 디스플레이 형태 보다 훨씬 저렴,분류 하 고 일반적으로 더 큰 한 열 보다 넓은 그래픽을 포함 하지 않는.
전국 광고는 또한 지역 매장을 통해 배포되는 전국적으로 취급되는 상품과 서비스를 취급합니다. 신문은 국가 광고주의 돈을 더 떨어져 벌 수 있다 왜냐하면 그들은 수시로 시간 더 높은 소득 및 더 큰,조밀하게 사람을 거주케 한 지역에 있는 광고의 페이지를 위해 더 많은 것을 지불하게 기꺼이 한다. 신문 광고주로부터 재정 지원의 상당한 금액을 얻을,그리고 20 세기에,그들은 광고(피카드)에 완전히 의존하게되었다.
신문의 비즈니스 모델은 돈을 얻기 위해 두 가지를 판매;독자들에게 신문 제품,이는 실제 신문 자체가 될 것입니다,광고주에 그 독자에 대한 액세스. 거기에 더 많은 독자,더 많은 광고주는 광고를 넣어 돈을 지출 할 것입니다. 마찬가지로 또 다른 수익원에는 순환이 포함됩니다. 신문 주요 순환에 있는 경우 많은 사람들이 구매 하 고 그것을 읽고,더 바람직한 종이 광고주에 게 될 것입니다 그리고 더 그 신문 광고에 만들 것입니다.
신문 산업은 독자와 광고에 의존한다. 광고주가 광고 공간을 구입 할 수 있도록 결국,신문은 독자를 유치해야합니다. 신문 사업은 죽지 않는다. 그것은 온라인 독자층안에 최근 스파이크에도 불구하고 순환을 위로 지키기 위하여 독자를,끌는것을 계속하고 있다.
인용 된 작품:
바란,스탠리 제이”책.”매스 커뮤니케이션 소개. 8 전자 에디션. 맥그로 힐 고등 교육,2015. 57. 인쇄.
코펜하겐,벤자민. 전환의 책 산업,책 유통 및 마케팅의 경제 연구. 지식 산업 출판물,1978. 8-12. 인쇄.
퍼거슨,제임스 엠.일간 신문 산업의 광고 비율 구조. 프렌 티스 홀,1963.
풀러,스티브.”주제:잡지 산업.”Www.statista.com 스타티스타 www.statista.com/topics/1265/magazines/.
라베르뉴,크리스. “디지털 시대의 책 출판.”테크 크 런치. 테크 크 런치,10 4 월. 2017. 웹. https://techcrunch.com/2017/04/10/book-publishing-in-the-digital-age/
파블릭,존 5 세,숀 매킨토시. 수렴 미디어:매스 커뮤니케이션 소개. 플리머스 주립 대학 사용자 정의 판 에드.,옥스포드 대학 출판부,2017.
피카드,로버트 지.”일간 신문 산업의 경제학.”미디어 경제학:이론과 실습,루트 리지,2003,109-115 쪽.