오늘날의 세계에서 아이들은 바비 인형이나 레고와 같은 전통적인 장난감을 가지고 노는 것보다 태블릿,스마트 폰 및 비디오 게임 콘솔과 상호 작용하는 데 더 많은 시간을 보냅니다. 즉,전통적인 장난감 제조업체는 소비자의 마음 속에 관련성을 유지하기 위해 디지털 시대를 위해 장난감을 현대화 할 수있는 방법을 찾아야합니다.
레고 그룹은 주로 플라스틱 벽돌로 구성된 레고 장난감 제조로 가장 잘 알려져 있습니다. 80 년 이상 전에 설립 된 레고 장난감은 종종 전 세계의 어린이들에게 호소하는 장난감의 원형이었습니다. 그러나 레고의 궤도가 항상 매끄러운 것은 아닙니다. 1970 년부터 1991 년까지 급속한 확장 기간 후 레고는 매출 감소를 보았고 2004 년까지 회사는 파산 위기에 처했습니다. 그 티핑 포인트에서 레고는 디지털 전략을 갖는쪽으로 피벗하도록 회사를 재구성하기 시작했습니다.
그 이후로 레고는 핵심 브릭 시스템에 연결된 새로운 디지털 기반 비즈니스를 시작하여 많은 변화를 일으켰습니다. 이 영화,모바일 게임 및 모바일 애플리케이션이 오늘날의 디지털에 정통한 소비자 그룹에 더 매력적일 것이라는 회사의 희망이었습니다.
레고 디지털 전략의 일부 구성 요소는 다음과 같습니다:
- 소셜 네트워크 앱:
레고는 사용자가 자신의 실제 놀이 경험을 공유하도록 권장되는 소셜 네트워크 커뮤니티 인 레고 라이프를 만들었습니다. 이 움직임은 레고에게 모바일 및 온라인 공간에서 플레이 할 수있는 힘을 제공합니다.
- 크라우드 소싱 디자인:
레고 아이디어를 통해 회사는 사용자로부터 제품 디자인 아이디어를 크라우드 소싱 할 수 있습니다. 이 플랫폼을 통해 팬들은 디자인을 만들고 투표 할 수 있으며 레고에게 강력한 온라인 존재감을 제공 할뿐만 아니라 회사의 혁신을 계속 추진하는 강력한 사용자 기반을 제공합니다.
- 물리적 세계와 디지털 세계 사이의 격차 해소:
레고는 물리적 벽돌을 디지털 게임 응용 프로그램과 결합하여 구성 모델과 상호 작용했습니다. 이 조합을 통해 레고는 길을 따라 자신의 건물 기술을 테스트 할 사용자를 위해 게임과 도전을 만들어 장난감-투-생활 제조 업체가되었다.
- 코딩을 통합:
레고는 어떻게 생활에 자신의 작품을 가지고 아이들을 가르치는 레고 부스트를 시작했다. 이 키트는 센서,모터의 조합,그리고 그들의 작품을 프로그램 할 수 있도록 코드를 그 사용자를 가르치는 동반자 응용 프로그램과 함께 제공됩니다.
- 비디오 게임 산업 진출:
레고 치수는 레고를 테마로 한 액션/어드벤처 비디오 게임으로 레고를 수익성있는 비디오 게임 시장으로 끌어들입니다. 이 구성 요소의 경우 레고는 워너 브라더스와 제휴했으며 게임은 플레이 스테이션,닌텐도 및 엑스 박스 콘솔과 호환되었습니다.
위의 디지털 전략을 구현 한 후 레고는 번창하기 시작하여 장난감 시장에서 분명히 승자 인”장난감의 사과”라는 이름을 얻었습니다.
그러나 최근의 사건은 그것이 충분하지 않다는 것을 보여주기 시작했다. 2017 년 9 월,회사는 단기적으로 운영 비용을 줄이기를 희망하면서 매출 감소와 직원 1,400 명(노동력의 약 8%)을 해고 할 계획을 발표했습니다.
레고가 이번에도 살아남을 수 있을지 말하기에는 너무 이르지만,회사는 물리적 건물과 디지털 경험을 혼합하여 아이들과 더 많은 기회를 찾아야 한다는 것은 분명합니다. 최근 제 11 장 파산 보호를 신청 한 장난감과 같은 중요한 소매 플레이어들과 함께 장난감 시장과 레고의 시장 포지셔닝이 어떻게 진화 할 것인지 누가 알 수 있습니까?
출처:
https://www.rightpoint.com/thought/2017/08/24/lego-and-mattel-are-transforming-digitally-are-you
https://www.engadget.com/2017/01/04/lego-boost/
https://www.wired.com/2017/01/lego-life-social-network-kids/
http://www.telegraph.co.uk/business/2017/09/05/lego-sales-crumble-children-turn-away-building-bricks/
https://mashable.com/2017/09/05/lego-going-digital-layoffs/#VitBr6AV7Pqy
http://lego.wikia.com/wiki/Life_of_George